نمایش محصول : شیوه ى تبلیغاتى موفق و خلاقانه

نمايش محصول : شيوه ى تبليغاتى موفق و خلاقانه

نمایش محصول : شیوه ى تبلیغاتى موفق و خلاقانه

از آنجا که نمایش محصول نقش چشم گیرى در جلب توجه مشترى ها دارد ، بسیارى از دست اندر کاران تبلیغات به استفاده از رویکردهاى خلاقانه در استفاده از آن روى آورده اند. نمایش محصول در بازى هاى ویدئویى ، برنامه هاى تلویزیونى مستند و … به عنوان یکى از شیوه هاى مؤثر بر افزایش جلب توجه مخاطبان هدف به کار گرفته مى شود. 

شرکت تحقیقات رسانه اى PQ Media دریافت که نمایش محصول از سال ١٩٩٩ به طور متوسط همه ساله شانزده درصد افزایش داشته و هزینه ى صرف شده براى استفاده از این شیوه در سال ٢٠٠۵ حدود ٢۵/۴ میلیارد دلار بوده است. بسیارى از دست اندر کاران تبلیغات ، از این شیوه استقبال مى کنند ، زیرا امروزه روند گرایش به رویکردهاى جدید و گریز از رویکردهاى سنتى افزایش یافته و تأثیر نمایش محصول به عنوان شیوه اى ضمنى در تأثیر گذاشتن بر مشترى ، بسیار زیاد است.

با وجود این ، برخى از متخصص ها هشدار مى دهند که مخاطبان در پذیرش تأثیر پیام هاى ارسال شده از طریق این شیوه ، ظرفیت محدودى دارند. به نمایش گذاردن حجم وسیعى از محصولات و برندها در حین پخش برنامه ها و فیلم هاى تلویزیونى یا بازى هاى رایانه اى ، به ویژه اگر این محصولات یا برندها با بافت فیلم نامه انطباق چندانى نداشته باشند ، مخاطب را به جبهه گیرى وا مى دارد.

ایجاد ساختار برای نمایش محصول

ایجاد ساختار براى به نمایش گذاشتن محصول ، فرمول ثابتى ندارد. زمانى که Oprah Winfrey ، یکى از موفق ترین مجریان تلویزیونى ، در سال ٢٠٠۴  قصد اعطاى یک دستگاه خودرو به تمامى تماشاچیان حاضر در استودیو را داشت ؛ General Motors موافقت کرد تا ٢٧۵ خودرو را به ارزش هفت میلیون دلار به طور رایگان به این برنامه اختصاص دهد ، زیرا این شرکت امیدوار بود که خوشنامى این شخصیت به عنوان بانویى خوش سلیقه و طرفدار کیفیت مى تواند سطح فروش خودروى جدید Pontiac G6 را افزایش دهد. در سال ٢٠٠۵ ، نه برند از فیلم سینمایى شرکت Warner Bros پشتیبانى کردند و با اعلام پشتیبانى خود در آگهى هاى چاپى ، مجله ها ، روزنامه ها و پست هاى الکترونیکى ارسال شده براى مشترى ها تلاش کردند تا از بودجه ى صرف شده براى پشتیبانى از این فیلم به بهترین نحو استفاده کنند. تمامى برندهاى حامى در صحنه هایى از این فیلم به مدت کوتاهى نمایش داده شدند.

Tiger Woods و Nike

شکل گیرى چنین شراکت هایى اغلب نتیجه ى مذاکرات و چانه زنى هاى دقیق و زیرکانه میان شرکت ها است. البته گاهى اوقات شرکت ها تنها خوش شانس هستند. در آوریل ٢٠٠۵ یکى از دوربین هاى تلویزیونى به صورت اتفاقى در یکى از صحنه هاى پرتاب توپ توسط Tiger Woods ، یکى از چهره هاى سرشناس دنیا در عرصه ى بستکبال ، لوگوى Nike را که روى توپ حک شده بود ، نشان داد و تماشاگران تلویزیون براى چند ثانیه این لوگو را قبل از افتادن توپ در سبد مشاهده کردند. بنابر اظهارات متخصص ها ، Nike هرگز نمى توانست بهتر از این شیوه ، محصول و لوگوى خود را به نمایش بگذارد.

اتخاذ رویکردهای خلاقانه برای نمایش محصول

امروزه شرکت ها با اتخاذ رویکردهاى خلاقانه براى نمایش محصول ، در مرحله ى تجربه و شناسایى ایده هاى جدید هستند. در سال ٢٠٠۴ ، Ford با امضاى قراردادى با شرکت فیلم سازى Fox یکى از کامیون هاى خود را در یکى از برنامه هاى پرمخاطب تلویزیونى ( برنامه ى ٢۴ ) به نمایش گذاشت. از آنجا که نمایش محصولات در حین پخش برنامه هاى تلویزیونى در حال افزایش است ، طراحان آگهى هاى تبلیغاتى نیز با دیکته کردن جزئیات مورد نظر خود در مورد شیوه ى ارائه ى محصول تلاش مى کنند تا از هزینه ى صرف شده بهترین و اثربخش ترین استفاده را به عمل آورند ، تهیه کنندگان بزنامه هاى تلویزیونى نیز از دریافت بودجه هاى پشتیبانى شرکت ها در ازاى نمایش محصولات خود استقبال مى کنند و به راحتى به دست اندرکا ان تبلیغات اجازه مى دهند تا زمان ، چگونگى و جزئیات نمایش محصولات خود را تعیین کنند.

نمایش محصولات در کشور چین

در کشور چین برخى از ایستگاه هاى تلویزیونى برنامه هایى را نمایش مى دهند که کاملاً از سوى شرکت ها تأمین مالى شده است. در عوض تکرار نمایش محصول یا برند در حین پخش این برنامه ها بیشتر از امریکا و اروپا است. دستیابى به چنین فرصت هایى براى دست اندر کاران تبلیغات فوق العاده ارزشمند است ، زیرا مى توانند با پرداخت هزینه هاى کمتر از آگهى هاى تبلیغاتى ( آگهى تبلیغاتى به ویژه در چین بسیار گران قیمت است ) محصول و برند خود را به صورت مکرر نشان دهند. علاوه بر این ، تهیه کنندگان این برنامه ها نیز راضى هستند ، زیرا مى توانند بدون صرف هزینه برنامه هاى خود را تهیه کنند.

شیوه های تاثیرگذار نمایش محصول

به نمایش گذاشتن محصول در بازى هاى مهیج و پرطرفدار ویدئویى نیز یکى دیگر از شیوه هاى جدید تأثیر گذارى بر مشترى ها است. بازى هاى ویدئویى به دلیل ارائه ى فرصت برقرارى ارتباط با سودآورترین و پر ارزش ترین گروه جمعیت شناختى ( پسران جوان ) به عنوان یکى از عرصه هاى جدید تبلیغاتى روز به روز گسترش مى یابد. صنعت تبلیغات با فراهم آوردن امکان نمایش محصول به صورت زنده و در حین پخش بازى ، بسیار مهیج شده است. علاوه بر این ، بازى هاى اینترنتى به دلیل امکان برقرارى ارتباط دو سویه با سایر مخاطبان ، در برخى از موارد مى توانند حتى تأثیر گذارتر از نمایش محصول از طریق فیلم ها عمل کنند. برخى از محققان درصدد یافتن شاخص هاى جدید سنجش رفتارهاى گروه هدف در حین بازى هستند تا دست اندر کاران تبلیغات با استفاده از این داده ها ، نقش محصول خود را در بازى ها پررنگ تر ساخته و تأثیر گذارى این شیوه را افزایش دهند.