مدیریت استراتژیک برند

مدیریت-استراتژیک-برند

مدیریت استراتژیک برند

نویسنده : کوین لین کلر

مترجم : عطیه بطحایی

ناشر : انتشارات سیته

کتاب مدیریت استراتژیک برند از جمله کتاب های جامع در حوزه برند و برندسازی بوده و می توان از آن به عنوان یک منبع معتبر برای ارتقاء دانش برند و برندسازی یاد کرد. از این کتاب به عنوان « انجیل برند» نیز یاد می شود و مباحث برند و علم برندسازی به صورت جامع و با ارائه مثال های معتبر تهیه و تنظیم گشته است.

کتاب مدیریت استراتژیک برند در سه بخش و هفت فصل به شرح زیر ارائه شده است :

بخش اول : معرفی چشم اندازهای نوین در مدیریت برند

فصل اول : برند ها و مدیریت برند

بخش دوم : شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش های برند

فصل دوم : ارزش ویژه ی برند از دیدگاه مشتری

فصل سوم : جایگاه سازی برند

بخش سوم : برنامه ریزی و پیاده سازی برنامه های بازاریابی برند

فصل چهارم : انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه

فصل پنجم : طراحی برنامه های بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند

فصل ششم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند

فصل هفتم : بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژه برند

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش Marketing Iran Talent