تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

نگاهی اجمالی به مهترین رویدادهای برند نیوآ


۱۸۹۰ – دکتر داروشناس اُسکار تراپلویز مالکیت شرکت را در اختیار گرفت و اولین نوارهای چسب و کائوچوی چسبنده را توسعه داد.

۱۹۸۲ – داروشناسی به نام کارل پاول بایرزدورف، شرکت بایرزدورف را که دارای حق انحصاری تولید medical Plasters در هامبورگ آلمان ایجاد نمود.

۱۹۱۱ – عامل امولسی کننده که بعدها مبنایی برای تولید نیوآ بود، اختراع شد.

در دسامبر ۱۹۱۱ اولین کرم نیوآ فروخته شد.

نیوآ از واژه ی لاتین niveum / neiveus به معنای برف سفید گرفته شده است.

۱۹۱۲ – اولین تبلیغ که تصویر از یک زن با ستاره ها بود، به نمایش گذاشته شد.

۱۹۱۴ – بایزروف در ۳۴ کشور فعالیت می کرد و ۴۲% فروش آن در خارج از آلمان صورت می پذیرفت.

۱۹۱۹ – سبد محصول نیوآ با اولین صابون آن گسترش یافت.

۱۹۲۰ تا ۱۹۳۰ –  

اولین تبلیغ سینمایی انجام گرفت.

ارائه صابون اصلاح، اولین محصول مراقبتی مردانه

سبک تبلیغات نیوآ تغییر کرد و از رنگ های آبی و سفید استفاده شد.

“جوانان” و “فراغت” مهمترین واژگان دهه ی ۲۰ بود، که در تغییر رویه و شکل تبلیغات نیوآ مؤثر بود.

فعالیت های جدید بازاریابی : تیوب های پلاستیکی نیوآ – پُر شده از هوا – در محل های پُر رفت و آمد ساحلی به نمایش گذاشته شد.

Hair Milkمحصولی برای مو و سر

پوستر و بسته بندی این محصول توسط Art Noeau و با استفاده از پس زمینه الهام گرفته شده از گل و طبیعت طراحی شد.

۱۹۳۱ –

بایرزدورف ۲۰ کارخانه تولیدی با ۱۴۰۰ پرسنل در سراسر دنیا در اختیار داشت. در همین سال کرم های نیوآ – “نیوآ برای خانه و ورزش” – به صورت قوطی های زیبا ارائه شد.

۱۹۳۶ – تبلیغات محیطی نیوآ

۱۹۴۷ – در زمان جنگ جهانی دوم و بعد از آن، بایزروف حقوق علامت تجاری نیوآ را در بسیاری از کشورها از دست داد.

۱۹۷۳ –  کمپین “Only me” مجموعه تبلیغاتی که از ۱۹۷۳ تا ۱۹۸۸ با این عنوان ارائه شد.

۱۹۷۷ – محصولات آرایشی نیوآ

۱۹۸۲ – شروع توسعه مداوم نیوآ به عنوان برندی برای مراقبت از پوست و بدن از طریق تعداد زیادی از برندهای زیرمجموعه با تمرکز بین المللی و نیوآی صورت در آلمان، اتریش و سوئیس.

۱۹۸۹ – تغییر استراتژی : آغاز اجرای فرآیند جهت گیری استراتژیک با تمرکز بر قابلیت های اصلی مراقبت از پوست، زخم و فنآوری چسب زخم.

۱۹۹۰ – مالکیت برند Juvena ، توسعه آزمایشگاه دارویی Divapharma، که در سال ۱۹۵۴ در زوریخ تأسیس شده بود.

۱۹۹۱ – مالکیت برند la prairie .

۱۹۹۲ – راه اندازی کمپین تبلیغاتی Nivea’s Blue Harmony .

۱۹۹۵ – مالکیت برند Futuro ، این شرکت در اوهایو آمریکا توسط جورج یونگ آلمانی و در سال ۱۹۱۷ به منظور تولید باند پانسمان تأسیس شده بود. برند Futuro با بسته بندی سیاه و زرد در سال ۱۹۳۶ ارائه شد.

۱۹۹۹ – استراتژی شرکت بیشتر تمرکز بر تعداد کمی از برندهای مصرف کننده پرقدرت متمرکز شد. تکنولوژی چسب فرصتی برای معرفی ساختار سازمانی نیوآ را فراهم کرد. این استراتژی توسط شرکت TESA AG اجرا شد.

۲۰۰۲ – استراتژی جدید TESA را به یکی از زیر مجموعه های مستقل شرکت بایزروف تبدیل کرد. در حقیقت بایزروف بوسیله TESA AG قادر ساخت واکنش های قابل انعطافی نسبت به مصرف کنندگان و مشتریان صنعتی داشته باشد.

۲۰۰۴ – افتتاح مرکز مدرن پژوهشی پوست در هامبورگ آلمان.

۲۰۰۸ – نیوآ شروع به حمایت مالی Times Square New Year’s Ball Drop در ۳۱ دسامبر نمود.

۲۰۱۰ – معرفی محصول جدید، Nivea Happiness Sensation، در تبلیغ تجاری با آهنگی با عنوان “Touch” با صدای Natasha Bedingfield .

۲۰۱۵ – رشد سودآوری بایزروف در بازار به شدت چالشی و رقابتی ادامه یافت. رشد فروش ۶/۱ % در نیمه اول سال در بخش کسب و کار مصرف کننده گواهی بر این ادعاست.

برنامه جشن “یک صد سالگی مراقبت از پوست”  با اجرای هنرمندان مشهور.

نیوآ توسط کمیسیون تجارت فدرال آمریکا به پرداخت ۹۰۰ هزار دلار جریمه شد . این جریمه به دلیل ادعای نادرست نیوآ در مورد اینکه با مصرف مداوم لوسیون بدن My Silhouette! لاغرتر می شوند، صورت پذیرفت.

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش Marketing Iran Talent