تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

تاریخچه نیوآ  : نگاهی اجمالی به مهترین رویدادهای برند نیوآ

نگاهی به تاریخچه نیوآ از 1890 تا 1930

1890 – دکتر داروشناس اُسکار تراپلویز مالکیت شرکت را در اختیار گرفت و اولین نوارهای چسب و کائوچوی چسبنده را توسعه داد.

1982 – داروشناسی به نام کارل پاول بایرزدورف، شرکت بایرزدورف را که دارای حق انحصاری تولید medical Plasters در هامبورگ آلمان ایجاد نمود.

1911 – عامل امولسی کننده که بعدها مبنایی برای تولید نیوآ بود، اختراع شد.

در دسامبر 1911 اولین کرم نیوآ فروخته شد.

نیوآ از واژه ی لاتین niveum / neiveus به معنای برف سفید گرفته شده است.

1912 – اولین تبلیغ که تصویر از یک زن با ستاره ها بود، به نمایش گذاشته شد.

1914 – بایزروف در 34 کشور فعالیت می کرد و 42% فروش آن در خارج از آلمان صورت می پذیرفت.

1919 – سبد محصول نیوآ با اولین صابون آن گسترش یافت.

1920 تا 1930 –  

اولین تبلیغ سینمایی انجام گرفت.

ارائه صابون اصلاح، اولین محصول مراقبتی مردانه

سبک تبلیغات نیوآ تغییر کرد و از رنگ های آبی و سفید استفاده شد.

“جوانان” و “فراغت” مهمترین واژگان دهه ی 20 بود، که در تغییر رویه و شکل تبلیغات نیوآ مؤثر بود.

فعالیت های جدید بازاریابی : تیوب های پلاستیکی نیوآ – پُر شده از هوا – در محل های پُر رفت و آمد ساحلی به نمایش گذاشته شد.

Hair Milkمحصولی برای مو و سر

پوستر و بسته بندی این محصول توسط Art Noeau و با استفاده از پس زمینه الهام گرفته شده از گل و طبیعت طراحی شد.

مقالات بازاریابی

نگاهی حرفه ای به فعالیت های استراتژیک و بازاریابی برند نیوآ

 1931 تا 1990

1931 –

بایرزدورف 20 کارخانه تولیدی با 1400 پرسنل در سراسر دنیا در اختیار داشت. در همین سال کرم های نیوآ – “نیوآ برای خانه و ورزش” – به صورت قوطی های زیبا ارائه شد.

1936 – تبلیغات محیطی نیوآ

1947 – در زمان جنگ جهانی دوم و بعد از آن، بایزروف حقوق علامت تجاری نیوآ را در بسیاری از کشورها از دست داد.

1973 –  کمپین “Only me” مجموعه تبلیغاتی که از 1973 تا 1988 با این عنوان ارائه شد.

1977 – محصولات آرایشی نیوآ

1982 – شروع توسعه مداوم نیوآ به عنوان برندی برای مراقبت از پوست و بدن از طریق تعداد زیادی از برندهای زیرمجموعه با تمرکز بین المللی و نیوآی صورت در آلمان، اتریش و سوئیس.

1989 – تغییر استراتژی : آغاز اجرای فرآیند جهت گیری استراتژیک با تمرکز بر قابلیت های اصلی مراقبت از پوست، زخم و فنآوری چسب زخم.

1990 – مالکیت برند Juvena ، توسعه آزمایشگاه دارویی Divapharma، که در سال 1954 در زوریخ تأسیس شده بود.

از 1991 تا امروز

1991 – مالکیت برند la prairie .

1992 – راه اندازی کمپین تبلیغاتی Nivea’s Blue Harmony .

1995 – مالکیت برند Futuro ، این شرکت در اوهایو آمریکا توسط جورج یونگ آلمانی و در سال 1917 به منظور تولید باند پانسمان تأسیس شده بود. برند Futuro با بسته بندی سیاه و زرد در سال 1936 ارائه شد.

1999 – استراتژی شرکت بیشتر تمرکز بر تعداد کمی از برندهای مصرف کننده پرقدرت متمرکز شد. تکنولوژی چسب فرصتی برای معرفی ساختار سازمانی نیوآ را فراهم کرد. این استراتژی توسط شرکت TESA AG اجرا شد.

2002 – استراتژی جدید TESA را به یکی از زیر مجموعه های مستقل شرکت بایزروف تبدیل کرد. در حقیقت بایزروف بوسیله TESA AG قادر ساخت واکنش های قابل انعطافی نسبت به مصرف کنندگان و مشتریان صنعتی داشته باشد.

2004 – افتتاح مرکز مدرن پژوهشی پوست در هامبورگ آلمان.

2008 – نیوآ شروع به حمایت مالی Times Square New Year’s Ball Drop در 31 دسامبر نمود.

2010 – معرفی محصول جدید، Nivea Happiness Sensation، در تبلیغ تجاری با آهنگی با عنوان “Touch” با صدای Natasha Bedingfield .

2015 – رشد سودآوری بایزروف در بازار به شدت چالشی و رقابتی ادامه یافت. رشد فروش 6/1 % در نیمه اول سال در بخش کسب و کار مصرف کننده گواهی بر این ادعاست.

برنامه جشن “یک صد سالگی مراقبت از پوست”  با اجرای هنرمندان مشهور.

نیوآ توسط کمیسیون تجارت فدرال آمریکا به پرداخت 900 هزار دلار جریمه شد . این جریمه به دلیل ادعای نادرست نیوآ در مورد اینکه با مصرف مداوم لوسیون بدن My Silhouette! لاغرتر می شوند، صورت پذیرفت.

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش Marketing Iran Talent