تاریخچه بازاریابی

تاریخچه بازاریابی

برای درک بهتر مفهوم بازاریابی ، آشنایی با تاریخچه بازاریابی (Marketing History) بسیار حائز اهمیت است. پیشینه بازاریابی را از سال ۱۴۵۰ بیان می کنیم.

  • ۱۴۵۰ میلادی – تحول صنعت چاپ

اختراع روش جدید در چاپ توسط گوتنبرگ در سال ۱۴۵۰ اولین مرحله در تاریخ بازاریابی محسوب می گردد. گوتنبرگ در سال ۱۴۵۶ صنعت چاپ را متحول نمود.

  • ۱۷۳۱ میلادی – ظهور مجلات

در سال ۱۷۳۱ یک انگلیسی به نام ادوارد کیو (Edward Cave) نشریه ای به نام Gentleman را منتشر نمود.

  • ۱۸۴۲ میلادی – انتشار اولین مجله تصویری

در سال ۱۸۴۲ شخصی به نام هربرت اینگرام (Herbert Ingram) – خبرنگار بریتانیایی – اولین مجله تصویری را منتشر کرد. بعد از آنکه اینگرام متوجه شد که طرح ها و تصاویر رنگی به فروش مجله کمک می کند شروع به انتشار London News مصور نمود.

  • ۱۷۹۸ میلادی – اختراع لیتوگرافی

لیتوگرافی در سال ۱۷۹۸ اختراع شد. اما برای چندین دهه تولید پوستر بسیار کند و گران بود. اکثر پوسترها همچنان چوبی یا فلزی با تعداد رنگ کم یا طراحی اندک ارائه می گردد.

  • ۱۸۹۴ میلادی – اولین بیلبورد

در اول نوامبر سال ۱۸۹۴ اولین نسخه بیلبورد در سینسیناتی، اوهایو توسط ویلیام دونالدسون (William Donaldson) منتشر شد؛ و با نام تبلیغات بیلبوردی شهرت یافت.

  • ۱۹۲۲ میلادی – تولد تبلیغات رادیویی

نخستین نوع شناخته شده تبلیغات رادیویی در اوایل سال ۱۹۲۲ زمانی که AT&T شروع به فروش فرصت های پخش رادیویی نمود، شناخته شد.

  • ۱۹۴۱ میلادی – اولین تبلیغ تلویزیونی

اولین تبلیغات تلویزیونی برای شرکت Bulova Watch در سال ۱۹۴۱ بود . جنگ جهانی دوم منجر به تعطیلی کوتاه آگهی های بازرگانی شد.

  • ۱۹۷۰ میلادی – بازاریابی تلفنی

اصطلاح بازاریابی تلفنی برای اولین و به طور گسترده در اواخر دهه ۷۰ مورد استفاده قرار گرفت . رشد استفاده از تله مارکتینگ می تواند از زمان تلفن چی های قرن ۱۹ اتفاق افتاد.

مقالات پیشنهادی

انواع بازاریابی تلفنی

  • ۱۹۸۴ میلادی – معرفی بازاریابی چریکی

ریشه اصلی این واژه توسط Conrad Levinson در کتاب وی در سال ۱۹۸۴ با عنوان تبلیغات چریکی (Guerrilla Advertising) بکار گرفته شد. بازاریابی چریکی از جنگ های چریکی الهام گرفته شده است. جنگ های چریکی ، یک نوع جنگ های نامنظم هستند و توسط نیروهای مسلح با تعداد اندک مورد استفاده می گردد.

  • ۱۹۹۵ میلادی – AltaVista

آلتا ویستا موتور جستجوی وب بود که در سال ۱۹۹۵ راه اندازی شد. AltaVista در ابتدا بسیار پر استفاده ترین موتور جستجو بود ، اما در برابر گوگل شکست خورد و در سال ۲۰۰۳ توسط یاهو خریداری شد.

تاریخچه بازاریابی
  • ۱۹۹۷ میلادی – اولین استفاده ثبت شده از واژه SEO

Jason Gambert ادعا می کند که در سال ۲۰۰۷ به عنوان اولین کسی بوده که واژه سئو را در یک ایمیل بکار برده است. اما منشاء اصلی واژه SEO به سال ۱۹۹۷ و کتابی با عنوان Net Results باز می گردد.

  • ۱۹۹۸ میلادی – تکامل جستجو

در سال ۱۹۹۸ موتورهای جستجوی جدید گوگل و msn راه اندازی شدند. گوگل PageRank ، که پارامتری برای رتبه بندی وب سایت ها بود را معرفی نمود.

  • ۲۰۰۰ میلادی – شکل جدید تبلیغات

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) و ادوردز (Adwords) پا به عرصه دنیای بازاریابی گذاشتند.

  • ۲۰۰۲ میلادی – تاسیس لینکدین

لینکدین که خدمات مبتنی بر کاریابی و کسب و کار بود و از طریق وب سایت و اپلیکیشن قابل دسترسی بود در این سال تاسیس و در سال ۲۰۰۳ راه اندازی شد.

  • ۲۰۰۴ میلادی – فیس بوک

در سال ۲۰۰۴ شبکه اجتماعی فیس بوک بوسیله مارک زاکربرگ راه اندازی شد.

  • ۲۰۰۵ میلادی – بازاریابی ورودی

مفهوم بازاریابی ورودی (inbound marketing) تا سال ۲۰۰۵ مطرح نشده بود. این اصطلاح توسط HubSpot’s Brian Halligan – بنیانگذار و مدیر عامل معروفترین نرم افزار بازاریابی – بکار گرفته شد. این اصطلاح در سال ۲۰۰۷ میلادی در اینترنت منتشر . در سال ۲۰۱۲ شروع به رشد نمود.

  • ۲۰۰۶ میلادی – توئیتر و رشد تجارت الکترونیک

در سال ۲۰۰۶ شبکه اجتماعی توئیتر توسط Jack Dorsey  با ویژگی هایی کاملاً منحصر به فرد راه اندازی شد. همچنین در این سال فروش آمازون به ۱۰ میلیارد دلار رسید و این افزایش تا سال ۲۰۰۹ به حدود ۲۵ میلیارد دلار رسید.

  • ۲۰۱۰ میلادی – بازاریابی ایمیلی و تلفن های همراه

۹۰% ایمیل ها به صورت هرزنامه (Spam) بودند . و ۹۰% از خانه دارهای آمریکا یک تلفن همراه داشتند.

  • ۲۰۱۱ میلادی – تحولات گوگل و رشد تلفن های هوشمند

گوگل پاندا (Google Panda) و گوگل پلاس (Google+) راه اندازی شدند. نیمی از آمریکایی ها در این سال دارای تلفن هوشمند بودند.

  • ۲۰۱۲ میلادی – رشد رسانه های اجتماعی

میزان استفاده از رسانه های اجتماعی توسط بازاریاب ها افزایش یافت. بازاریاب ها ۶۴% بودجه های بازاریابی خود را به رسانه های اجتماعی تخصیص می دادند. در حدود دو سوم کاربران وب از شبکه های اجتماعی استفاده می کردند. نکته قابل توجه اینکه بیش از ۹۰% کاربران رسانه های اجتماعی از فیس بوک استفاده می کردند.

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش بازاریابی Marketing Iran Talent

تاریخچه بازاریابی