داستان سرایی بازاریابی
داستان سرایی بازاریابی
انسانها هزاران سال است که به قصه گویی و عناصری که یک داستان خوب را قیمتی تر میسازد، پرداخته اند. ما به واسطۀ قصه گویی نه تنها دیگران را سرگرم و با آنها ارتباط برقرار میکنیم بلکه اطلاعاتی را در زمینۀ عقاید، سلایق و آرزوهایمان به آنها منتقل میکنیم. گروههای بازاریابی، درست به همین شکل از داستانها استفاده میکنند و هنگامیکه چگونگی، چیستی و چرایی یک نمونۀ ارائه شده از جانب یک دستۀ تجاری به منصۀ ظهور میرسد بازاریاب ها به اهمیت داستانها پی میبرند. اگرچه مؤلفه های یک داستان خوب برای همیشه باقی میمانند، روند داستانسرایی بازاریابی در عصر دیجیتال همگام با پیدایش فناوریهای تبلیغاتی نوین به گونهای قابلِ توجه رشد یافته است.
مقاله بازاریابی
ایجاد جایگاه از طریق تصویر
گروههای بازاریابی ناگزیر به تضمین استفادۀ خود از فناوری و هماهنگ با اصول و قواعد زیربنایی داستانسرایی و تبلیغات موفق هستند. فراتر از طرح متداول داستان، امروزه ما میتوانیم با جلبِ نظر مخاطب واقعی در مکان درست و زمان مناسب با ابزار صحیح و ارائۀ درست پیام، چارچوب های داستانی پیچیده تری را خلق نماییم. امروزه داستانها بر یک روال تکراری پیش نمیروند بلکه مرتباً از تنوع منحصربه فردی برخوردار میشوند. آنچه فهمیده میشود مروری بر اجزا و عناصر داستانسرایی مدرن در عصر دیجیتال است.
داستان سرایی بازاریابی میبایست متناسب با زمان باشد
هنگامیکه قصه ها به دور آتش شنیده میشوند، راویانِ خوب خود را با عکس العمل مخاطب خود و اطلاعاتی که ضمن داستان ارائه میدهند هماهنگ میسازند. داستانهای دیجیتال امروزی نیز باید اینگونه عمل کنند و این امر با پیدایش ابزارهای تنظیم خودکار امکانپذیر است. تنظیم خودکار، امکان تجزیه و تحلیل و اجرای اطلاعات را بهخوبی و در چشم بهم زدنی فراهم میسازد که نتیجۀ آن آگهی های فوری است که امکان استفاده از منابع متعددی از اطلاعات را به وجود میآورد.
تبلیغات از طریق آگهی های تبلیغاتی پویا
یک روش مؤثر بازاریابی متناسب با زمان که خلاقیت و داستانسرایی را مورد حمایت قرار میدهد، تبلیغات از طریق آگهی های تبلیغاتی پویا است که همگام با شخصیت بخشیدن، به ارتقای بهره وری و بهینه سازی نیز میپردازد. خلاصه آنکه یه بازاریابی پویا راه را برای ارائۀ تعدد چندگانهای از همان آگهی از طریق تنظیم خودکار، با بیانی متفاوت و متناسب با شخص تحویل گیرنده بازمینماید. برای نمونه میتوان با استفاده از اطلاعات زنده گزینه های پرواز بسته های تعطیلات متناسب با آن اطلاعات را برای مسافران، متناسب با علایق آنها درمورد سفر، گردش، مکان و جوانب دیگر، ارسال و قیمت گذاری نمود.
مقاله بازاریابی
بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات
در داستان سرایی بازاریابی روایت باید معرف داستان باشد
غالباً روایتگری و انتشار، به عنوان نقطۀ مقابل گسترۀ خلاقیت تبلیغاتی داستانسرایی مورد نظر قرار میگیرند. اما درواقع، روایتگری به جزء انتقادی روند داستانسرایی تبدیل شده است.
گروههای بازاریابی میتوانند به کمک اطلاعات به دست آمده از یک گزارش صحیح از تعاملات کاربران با یک آگهی در جهت انتخاب هوشمندانه و ادارۀ مسافرتهای داخلی پیچیده و وفق پذیر سود جویند. از تعاملات ثبت شده در یک سِرور بازاریابی میتوان برای ایجاد بخشهای به روزشده استفاده نمود. بخشهایی که به منظور خلق داستان میتوان آنها را با خلاقیت عملیاتی و مرتبط نمود. آنچه که چارچوب بنیادین داستان را می سازد رابطۀ میان تجزیه وتحلیل، اطلاعات و خلاقیت است.
داستان سرایی بازاریابی باید برای دستیابی خلق شده باشد
همچنانکه فناوری تبلیغات دسترسی به مجراهای بیشتر و بیشتر را امکانپذیر ساخته، شرکتهای بازاریابی نیز قادرند قلمرو خود را گسترش داده و با کاربران بیشتری ارتباط برقرار نمایند. با ورود مجاری و رسانه های جدید، نیروهای بالقوه به منظور داستانسرایی های جذابتر ظهور میکنند. و شرکتهای بازاریابی میبایست به منظور استفادۀ بهینه از این سکوی متفاوت نوع روایت خود را وفق دهند.
شیوۀ داستانسرایی نوین باید در خدمت کاربران، هنگامِ پرسه زدنهای روزمرۀ اینترنتی آنها از طریق وسایل ارتباطی مختلف باشد. دسترسی این کاربران از طریق تلفن همراه، تبلت، لپتاپ و رایانه چالشی همیشگی است. خصوصاً در مواقعی که آنها ابزار دسترسی خود را انتخاب نموده باشند. به عنوان نمونه هنگام خرید ممکن است یک کاربر، تلفن همراه و دیگری لپتاپ را ترجیح دهد. پی بردن به این سلایق و انتخابها مسئله ای است. که به منظور هدفگذاری مؤثر پوشش اندودسازی و سنجش میزان تعامل کاربر با تبلیغات باید محقق شود. همچنین انتخاب ابزار به منظور پیام رسانی مداوم موفق با ابزارهای مختلف و به عنوان نقطه اتکاء داستانسرایی نوین، ضروری به نظر میرسد.
مقاله بازاریابی
پاورپوینت مبانی بازاریابی
از ارتباط و واکنش غافل نشوید
ارتباط و واکنش همواره اساس داستانسرایی صحیح بوده و در عصر دیجیتال حتی تا جایی که توقع مصرف کننده اجازه می دهد مهمترین هستند. در مورد «ارتباط»، اطلاعات، منجر به پدید آمدن تحولی شده که دارای پتانسیل نزدیک کردن آگهی های بازاریابی و کاربران است. در واقع محرک کلیدی پشت انقلاب تبلیغات دیجیتال ره آورد شخصی سازی بوده است. شرکتهای بازاریابی دیگر به باطل کردن نمیپردازند. در عوض میتوانند از داستانهایی بگویند که کاربران با اطمینان خاطر بتوانند تصور کنند. که حداقل چند پیشنهاد از میان موارد ارائه شده مورد پسندشان میباشد.
نکتهبازاریابی
به هرحال هر داستان خوبی میبایست منتهی به یک واکنش شود. و بازاریابها باید اطمینان حاصل کنند که داستانهایی که میگویند به منظور ایجاد واکنش صحیح طراحی شده است. مادامیکه بازاریابها میتوانند از اطلاعات برای یافتن مخاطب خود استفاده کنند. و بر رسیدن تعداد آگهی ها به تعداد کاربران مراقبت مینمایند. آگهی های آنها میبایستی به منظور ترغیب و به حرکت واداشتن مخاطب رابطهای عاطفی با آنها برقرار نماید.
فناوری میتواند و میبایست همچنانکه یک راوی تجاری، فعل و انفعالات میان کاربر و تبلیغ کننده را بسط میدهد این روابط را تسهیل نماید. در این رویکرد، فناوری، جایگزین یا مخلّ (مختل کننده) روایتگر نوین نیست. به طور صحیح، فناوری می تواند از داستان یک ابرقدرت بسازد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.