پایان سلطه دیجیتال گوگل و فیس بوک ؟

آیا آمازون به سلطه ی گوگل و فیس بوک پایان می دهد ؟

با رشد سریع کسب و کار تبلیغات آمازون ، حدس و گمان بر آن است که با توجه به تلاشهای گوگل و فیس بوک ، این برند سومین بازیگر اصلی در این بازار است.

علیرغم تسلط آمازون بر دنیای تجارت الکترونیک ، هنوز تأثیر بسزایی بر بازار تبلیغات ندارد، اما آیا این روند می تواند قابل تغییر باشد ؟ در حال حاضر، فیس بوک و گوگل انحصار قابل توجهی بر بازار تبلیغات دیجیتال دارند.

طبق گزارش eMarketer ترکیب سهم بازار این دو برند در سال 2017 به 49% می رسد که 89% رشد نسبت به سال گذشته داشته است. در مرکز این تسلط افزایش غیرقابل توقفی از تلفن همراه وجود داشته است. به عنوان مثال در شمال آمریکا، گوگل نزدیک به یک سوم بازار تبلیغات تلفن همراه آمریکا را در اختیار دارد و این در حالی است که فیس بوک سهمی معادل یک چهارم را در اختیار دارد.

هنوز نیز این آمار می تواند توسط آمازون قابل تغییر باشد. آری، آمازون هنوز یک ماهی کوچک در برکه ی آب بسیار بزرگ بازار تبلیغات دیجیتال است، امّا همه ی علائم نشان دهنده ی جستجوی آمازون برای جذب سهم بزرگتری از این بازار است.

درآمد تبلیغات دیجیتال آمازون

طبق اعلام eMarketer ، درآمد تبلیغات جهانی آمازون 60% در سال 2016 افزایش یافته و به 4/1 میلیارد دلار رسیده است. پیش بینی ها نشان می دهد که این آمار تا سال 2019 به رقم 8/2 میلیارد دلار خواهد رسید. با این حال این اعداد نسبت به درآمد 59/62 میلیارد دلاری سال 2016 گوگل و 89/26 میلیارد دلاری فیس بوک بسیار ناچیز است. پیش بینی می گردد درآمد گوگل از این بازار تا سال 2019 به 96 میلیارد دلار خواهد رسید.

با این تفاسیر، دستیابی به سهم بالایی از تبلیغات دیجیتال کار ساده ای نیست. این چالش علاوه بر مواجه با گوگل و فیس بوک، روبرویی با تبلیغات ویدئویی یوتیوب را نیز در بر می گیرد.

منبع : Marketing Week

ترجمه : تیم پژوهش Marketing Iran Talent