تلاشهای Kraft Heinz برای خرید یونیلور

Kraft Heinz (شرکت غذایی آمریکایی متشکل از گروه غذایی کرافت و هینز) به دنبال خرید غول محصولات تند مصرف یونیلور (Unilever) برای ترکیبی از دو گروه به منظور ایجاد “شرکت رهبر کالاهای مصرف کننده با مأموریت رشد بلند مدت و زندگی پایدار” می باشد.

Kraft Heinz برای ایجاد شرکتی پیشتاز در کالاهای مصرفی مصمم به خرید یونیلور است.

اگرچه یونیلور این رویکرد را رد نموده است، Kraft Heinz می گوید بر این تصمیم و رسیدن به توافقی بلند مدت پافشاری می نماید. این اقدام Kraft Heinz، که باعث افزایش قیمت سهام Kraft Heinz به بالاتر از 15% شده، تعجب سهامداران یونیلور را برانگیخته است.

بازار سرمایه گذاری یونیلور در حال حاضر بیش از 124 میلیارد پوند است، که این خود گواهی بر این مدعاست که Kraft Heinz بایستی برای به دست آوردن این شرکت صدها میلیارد هزینه نماید. هیچ شرکت خارجی تا به حال برای کسب مالکیت یک شرکت بریتانیایی این مبلغ را پرداخت نکرده است و در صورت محقق شدن این امر رکوردی بی سابقه در خرید شکسته می شود.

در سطح جهانی بر مبنای فروش، یونیلور ،با درآمد 52 میلیارد یورو در سال 2016، چهارمین شرکت بزرگ کالاهای مصرفی دنیاست.

ادغام بالقوه برخی از بزرگترین برندهای مصرف کننده دنیا، Philadelphia و WeightWatchers را در کنار برندهایی چون Dove، Knorr و Marmite قرار داده است.

منبع : Marketing Week

ترجمه : تیم پژوهش Marketing Iran Talent

اخبار بازاریابی که به شما پیشنهاد می گردد :

تمرکز مک دونالدز بر تحویل غذا و سفارش پیش رو به کمک تکنولوژی