ابزار اصلى برندسازی

مسئول برندسازی

برندسازی فقط وظيفه ى بخش بازاريابى نيست ، بلكه مسئوليت كل شركت است. كارمند ، تأمين كننده ، شريك يا توزيع كننده ى ضعيف به اعتبار برند آسيب خواهند زد. اما گروه بازاريابى ، مسئول تعريف هويت برند است. ما اغلب مى گوييم درست است كه محصول در كارخانه توليد مى شود اما معناى برند در بخش بازاريابى شكل مى گيرد. چارلز روسوند از برند وسايل آرايش رولون اين نكته را خوب بيان كرد : ” در كارخانه ، ما محصول را توليد مى كنيم ، در مغازه اميد را مى فروشيم “.

بسيارى از افرادى كه در بازاريابى جديد هستند ، فكر مى كنند برندسازی در درجه ى اول صرف پول كافى براى پرداخت بابت آگهى تبليغاتى سى ثانيه اى تلويزيونى است. ما سودمندى تبليغات تلويزيونى را براى محصولات توليد انبوه تجارى تأييد مى كنيم اما كوته فكرى است اگر فكر كنيم مى توانيم فقط با تبليغ تلويزيونى ، يا از طريق تبليغات چاپى ، راديويى يا بيلبورد برند به وجود بياوريم. 

ابزارهاى برندسازی

• تبليغات سنتى و ديجيتال
• حضور در رسانه هاى اجتماعى
• حمايت هاى مالى از رويداد ها و حنبش ها
• ايجاد باشگاه ها / جوامع كاربران
• امكان بازديد از شركت
• امكان بازديد از نمايشگاه ها
• نمايشگاه هاى سيار
• پخش زنده ى سخنرانى ها ، ميز گردها و برنامه هاى تفريحى
• افتتاحيه هاى فروشگاه ها يا نمايشگاه ها
• مشاركت در تسهيلات عمومى يا حمايت از آرمان هاى اجتماعى
• ارائه ى ارزش بالا در قبال پول

آشكار است كه بازاريابان مى توانند ابزار بسيارى را براى جلب توجه در نظر بگيرند و در بازار هدف ارجحيت به وجود بياورند. انتخاب آن ها بستگى به پوشش نسبى و بهره ورى هاى ابزار گوناگون مرتبط با هزينه ى آن ها دارد.