برند نیوآ

برندشناسی نیوا

برند نیوآ ، اولین محصولات محافظت از پوست بود که ویژه ی قشر خاصی نبود. و در بازار عمده ، به فروش می رسید. این محصول در هامبورگ ، در سال 1911 ابداع شد. قبل از ورود نیوآ ، کرم پوست ، یک کالای لوکس و ویژه ی طبقات بالای جامعه بود. و فقط مورد استفاده ی شماری از ثروتمندان قرار می گرفت.

نیوآ اولین کرم بر پایه روغن و آب

نیوآ که در نتیجه ی بیست سال تحقیقات علمی به وجود آمد . اولین کرم با پایه ی روغن و آب بود. دوام این نوع کرم [ روی پوست ] بسیار طولانی تر از کرم های با پایه ی چربی حیوانی و گیاهی بود. که تا قبل از آن وجود داشت. نیوآ زمانی از راه رسید که زن ها به تازگی در مورد ظاهرشان حساسیت پیدا کرده بودند.

تولید سینما ، رشد تبلیغات و دیگر نشانه های صنعتی شدن عمده . نه تنها باعث بوجود آمدن مصرف کنندگان بیشتر محصولات آرایشی شده بود . بلکه بوجود آمدن یک پدیده ی جدید به نام « دموکراسی کالاها » را هم باعث شده بود. که به تبع آن ، اجناسی که در گذشته لوکس بود. و در دسترس ثروتمندان ، حال برای همه ی اقشار  مردم ، قابل دسترسی بود.

نام تجاری نیوآ

نیوآ ( که در زبان لاتین به معنی « برف » است ) وعده می داد که با قیمت مناسب ، پوست را هم زیبا و هم پاکیزه می کند. این وعده ی روشن کالا ، در سال 1924 با هویت به همان اندازه شفاف نام تجاری اش ، ترکیب شد. و در حرکتی که اغلب آن را اولین « باز برندینگ » بزرگ تاریخ می شناسند. قوطی های فلزی به رنگ آبی تیره با لوگوی سفید رنگ نیوآ با حروف درشت به وجود آمد. تا شناسایی کالا را آسان تر سازد.

هویت برند نیوآ

هویت ظاهری نام تجاری ، در طول سال ها ، تقریباً یکسان باقی مانده است . و ارزش های آن هم همین طور. نیوآ هنوز نام تجاری ای است که با محصولات سبک و ملایم نگهداری از پوست ، با کیفیت و قیمت مناسب ، مرتبط می شود. اگر چه نیوآ نام تجاری خود را فراتر از ظرف های اوریژینال آبی و سفیدش ، گسترش داده است . ولی گستره های جدید آن ( نیوآ ویراژ [ صورت ] ( NIVEA Visage ) نیوآ هند [ دست ] ، دئودرانت های نیوآ ، نیوآی بدن و صابون نیوآ ) با این ارزش ها ، کاملاً یکسو هستند.

وفاداری به نیوآ

این تداوم باعث شکل گیری نام تجاری ای شده است که مردم به آن وفادارند و با آن احساس آشنایی و نزدیکی می کنند. نیوآ تا امروز ثابت کرده است که نام تجاری ای می باشد. که نه تنها در طول دهه ها بر یک هویت دلالت داشته است . بلکه از نظر بین المللی هم گردش خوبی داشته است. در واقع حتی بیرون از آلمان و در بسیاری از 160 کشور محل فروشش ، مصرف کنندگان باور دارند. که نیوآ یک نام تجاری محلی است ، پس جذابیت آن جهانی است.