اصول برندسازی
اصول برندسازی
تألیف : دکتر امیر اخلاصی
ناشر : انتشارات علمی
نام کامل این کتاب « اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی» است. کتاب اصول برندسازی ، کتابی متمایز و منحصر به فرد در زمینه برندسازی است و دلیل آن بیان و توصیف پیوند بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برندسازی است. در واقع این کتاب دو بخش مجزا و در عین حال مرتبط با هم دارد : ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برندسازی.
این کتاب یکی از کتاب های کاربردی در این رشته است و در سیزده فصل ارائه گشته است :
فصل اول : ارتباطات یکپارچه بازاریابی : سنگ بنای ایجاد برند
فصل دوم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی : تبلیغات
فصل سوم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی : بازاریابی مستقیم ، سخن پراکنی ، پیشبرد فروش ، فروش شخصی و بسته بندی
فصل چهارم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی : رویدادها ، حامی گری و خدمات مشتری
فصل پنجم : یکپارچگی عامل ایجاد برند از طریق ارتباطات بازاریابی
فصل ششم : فرآیندهای ساختن برند
فصل هفتم : استراتژی پیام
فصل هشتم : جهش خلاق
فصل نهم : اجرای استراتژی پیام
فصل دهم : رسانه
فصل یازدهم : رسانه های چاپی
فصل دوازدهم : رسانه های پخش انبوه
فصل سیزدهم : رسانه های محیطی