کتاب مدیریت استراتژیک برند
نویسنده : کوین لین کلر
مترجم : عطیه بطحایی
ناشر : انتشارات سیته
کتاب مدیریت استراتژیک برند از جمله کتاب های جامع در حوزه برند و برندسازی بوده و می توان از آن به عنوان یک منبع معتبر برای ارتقاء دانش برند و برندسازی یاد کرد. از این کتاب به عنوان « انجیل برند» نیز یاد می شود و مباحث برند و علم برندسازی به صورت جامع و با ارائه مثال های معتبر تهیه و تنظیم گشته است.
این کتاب استراتژیک برند در سه بخش و هفت فصل به شرح زیر ارائه شده است :
بخش اول : معرفی چشم اندازهای نوین در مدیریت برند
اول : برند ها و مدیریت برند
بخش دوم : شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش های برند
دوم : ارزش ویژه ی برند از دیدگاه مشتری
سوم : جایگاه سازی برند
بخش سوم : برنامه ریزی و پیاده سازی برنامه های بازاریابی برند
چهارم : انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه
پنجم : طراحی برنامه های بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند
ششم : ارتباطات یکپارچه بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژه ی برند
هفتم : بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژه برند