انواع تبلیغات

انواع تبلیغات : از تبلیغات آنلاین تا تبلیغات تعاملی

تبلیغات نوعی ارتباط است که حمایت مالی می شود و دارای پیامی مبنی بر ترویج یا فروش یا تلاش برای فروش یک محصول یا خدمات یا ایده است. به عنوان نوعی از ارتباطات بازاریابی طبقه بندی می شود.

توماس جی. بارت (Thomas J. Barratt) به عنوان پدر تبلیغات مدرن شناخته می شود. Guest in London او برای Pears Soap Company کار می کرد. او یک کمپین تبلیغاتی موثر برای محصول طراحی کرد که احتمالاً برای اولین بار از تصاویر، عبارات شعار گونه و جذاب استفاده می کرد.

یکی از شعارهای «صبح بخیر! آیا از صابون پیرس استفاده کرده ای؟ در زمان خود بسیار محبوب بود. از آن زمان تبلیغات به طور تصاعدی گسترش یافته و رشد کرده است. امروزه اشکال و روش های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که بازاریابان برای تبلیغ یا فروش محصول یا خدمات خود از آنها استفاده می کنند. بیایید یک به یک نگاه کنیم.

تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین یا تبلیغات دیجیتال به عنوان شکلی که در آن پیام از طریق اینترنت منتقل می شود. برای هر وب سایتی تبلیغات منبع اصلی درآمد هستند. تبلیغات آنلاین در دهه اخیر بسیار محبوب شده است و از انتظارات اکثر کارشناسان تبلیغات فراتر رفته است. 60 درصد درآمد گوگل و فیس بوک از تبلیغات به دست می آید.

تبلیغات آنلاین به قدری موثر شده است که می توان یک تبلیغ خاص را برای یک فرد خاص در سن خاص در یک مکان و زمان خاص هدف قرار داد. از نظر قیمت گذاری تبلیغات آنلاین در مقایسه با سایر انواع تبلیغات بسیار ارزان است.

عیب اصلی تبلیغات آنلاین این است که در مواقعی افراد روی تبلیغات کلیک نمی کنند و پیام به مخاطبان مورد نظر نمی رسد. همچنین راه اندازی آنلاین نیاز به تخصص فنی دارد که ممکن است برای همه امکان پذیر نباشد. تبلیغات دیجیتال و تبلیغات آنلاین یکی از سریع ترین انواع تبلیغات است که در حال رشد است.

تبلیغات در یوتیوب، تبلیغات فیس بوک، تبلیغات نمایش داده شده در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمونه ای از تبلیغات آنلاین هستند.

الف) تبلیغات پیامکی

بازاریابی پیامکی منبع اصلی تبلیغات موبایلی است. کاربران در مورد محصول یا خدمات با 160 کاراکتر یا کمتر مطلع می شوند. این زمانی بود که اینترنت روی تلفن های همراه در دسترس نبود. هنگامی که تلفن های همراه به اینترنت دسترسی پیدا کردند، همه تبلیغات اینترنتی به موبایل سرازیر شد و کارشناسان پیشنهاد می کنند که تبلیغات موبایلی تنها استراتژی تبلیغاتی اصلی تقریباً برای هر شرکتی در آینده نزدیک خواهد بود.

دسترسی تبلیغات موبایلی به سرعت شخصی سازی شده و موثر است و درست مانند تبلیغات آنلاین هزینه بسیار کمی دارد. تفاوت تبلیغات آنلاین و تبلیغات موبایلی در این است که تبلیغات آنلاین از هر وسیله ای مانند کامپیوتر یا لپ تاپ قابل دسترسی است، تبلیغات موبایل فقط از طریق تلفن همراه در دسترس است.

تبلیغات تلویزیونی

حدود یک دهه پیش تلویزیون محبوب ترین شکل تبلیغات بود. رویدادهایی مانند super bowl ، بازی ‌های بین‌المللی کریکت، بازی‌ های المپیک که جاذبه‌ های برتر برای تبلیغ‌کنندگان برای تبلیغ محصولاتشان بود. تا حدودی، هنوز برای اکثر تبلیغ‌کنندگان مؤثر است، اما با ظهور پخش آنلاین تلویزیون بر روی تلفن همراه، بازاریابان اکنون از تلویزیون به سمت آنلاین به عنوان رسانه تبلیغاتی ترجیحی خود حرکت کرده‌اند.

شکل دیگری از تلویزیون و اطلاعات تجاری  استفاده می شود. یک تبلیغ ویژه طراحی شده برای اطلاع رسانی و آگاهی عمومی است. اصطلاح infomercial از ترکیب کلمات اطلاعات و تجاری به وجود می آید. تبلیغات تقریباً همه محصولات در تلویزیون نشان داده می شود. اگرچه تبلیغات تلویزیونی پرهزینه است، اما تا به امروز یکی از بهترین نوع تبلیغات بوده و بیشترین دسترسی را برای مخاطبان زیادی دارد.

تبلیغات در تئاتر

به تبلیغاتی که در سالن های سینما قبل از شروع همه فیلم ها یا در حین نمایش فیلم ارائه می شود، تبلیغات فیلم (movie ads) می گویند. این ‌ها یکی از پرهزینه ‌ترین شکل ‌های تبلیغات هستند، زیرا مردم نمی‌توانند از آن صرف نظر کنند، کانال را تغییر دهند یا از آنجا دور شوند. بسیاری از شرکت ها شروع به انتخاب تبلیغات فیلم کرده اند زیرا تضمین می کند که کل پیام به مخاطب می رسد و برخلاف تبلیغات آنلاین، مخاطب نمی تواند تا زمانی که تبلیغات به پایان برسد دخالت کند. تبلیغات فیلم با تبلیغات مکانی متفاوت است.

جایگذاری محصول

قرار دادن محصول به تبلیغات مخفی گفته می شود که در آن یک محصول بی سر و صدا در رسانه های سرگرمی جاسازی می شود. اغلب اوقات هیچ اشاره ای به محصول نمی شود، اگرچه مخاطب آن محصول را می بیند. فیلم ها اصلی ترین مکان هایی هستند که قرار دادن محصول در آنها انجام می شود.

آنها می توانند چند برنامه تلویزیونی باشند که در آنها از قرار دادن محصول استفاده شده است اما اثربخشی در فیلم ها بیشتر از نمایش های تلویزیونی مشاهده می شود.

ویل اسمیت در حال بازی با کفش های Converse خود در فیلم I Robot دیده می شود. چندین مارک آبجو در How I Met your Mother تبلیغ می شود. در برنامه های محبوب مانند Family Guy، تبلیغات طنز در سراسر برنامه تلویزیونی مانند Red Bull، Sony، Apple، Microsoft، Samsung و بسیاری دیگر قرار می گیرد.

با تعداد زیادی از افراد که در نتفلیکس و آمازون پرایم مشترک شده اند، قرار دادن محصول به طور فزاینده ای مورد استفاده قرار می گیرد و یکی از انواع تبلیغات محبوب است.

رادیو

تبلیغات رادیویی تبلیغاتی هستند که از طریق امواج رادیویی پخش می شوند و از رادیو های سراسری شنیده می شوند. اینها عمدتاً از تبلیغات شنیدنی یا صدای جینگ تشکیل شده اند. در حالی که برخی این را نوعی تبلیغات بی ‌اثر می‌دانند، هنوز هم پیروان زیادی هر روز صبح به رادیو گوش می‌دهند.

تبلیغات تقریباً برای هر محصولی را می توان در رادیو یافت. بر خلاف سایر منابعی که مشتری می‌تواند محصول را در داخل آن ببیند، باید تک تک ویژگی‌ها و مزایای محصول در رادیو توضیح داده شود.

انواع تبلیغات : چاپی

چاپ نوعی تبلیغات است که به تدریج در حال کاهش است. روز هایی قبل از تکامل تلویزیون وجود داشت که چاپ منبع اصلی تبلیغات بود. و به عنوان یکی از مؤثر ترین رسانه ها شناخته می شد. اما از زمان انفجار استفاده از تلویزیون، تبلیغات چاپی در پشت صندلی قرار گرفتند.

عیب اصلی تبلیغات چاپی کوتاه بودن مدت زمان ماندگاری تبلیغات است. با این حال، از آنجایی که تبلیغات چاپی قابل دسترسی است، یکی از گران ترین و موثرترین انواع تبلیغات است. چند نوع تبلیغات چاپی در زیر آمده است:

الف) تبلیغات مجله

اینها همچنین به عنوان تبلیغات دوره ای شناخته می شوند که در آن از یک مجله هفتگی دو هفته ای یا ماهانه برای تبلیغات استفاده می شود. تبلیغات در گوشه و کنار یا در کل صفحه مجله چاپ می شود و گاهی اوقات ممکن است یک صفحه اضافی صرفاً برای تبلیغات درج شود. آگهی‌ ها بر اساس دسته‌ بندی مجلات طبقه ‌بندی و تفکیک می‌شوند. به ‌عنوان مثال مجلات تجاری آگهی ‌های ساعت ‌های رولکس را نشان می‌دهند، در حالی که مجلات سرگرمی آگهی‌ هایی را از لباس‌ های برند نشان می ‌دهند.

ب) بروشورها یا جزوات

بروشورها مواد تبلیغاتی خاصی هستند که برای تبلیغ یک محصول خاص استفاده می شوند که معمولاً در یک نقطه فروش ارائه می شود و در مکان های مختلف توزیع می شود. تبلیغات بروشور از هیچ پایه ای مانند تبلیغات مجلات استفاده نمی کنند و مستقل هستند.

ج) روزنامه

روزنامه ها تعداد زیادی آگهی را در خود نشان می دهند، از خدمات زناشویی گرفته تا کاریابی  و اطلاعیه ها و بخشنامه های دولتی. روزنامه ها شکل بسیار محبوب تبلیغات در اوایل قرن بیستم بودند و تا حدودی هنوز هم هستند. اما با ظهور اینترنت و تبلیغات دیجیتال، روزنامه‌ های تبلیغاتی به سمت رایانه ‌های لوحی رفته‌اند و اینجاست که تبلیغات در حال نمایش است.

فضای باز

تبلیغات در فضای باز شامل نمایش بنرهای بزرگ پوستر مانند است. این‌ ها در کنار جاده، روی شیشه‌ های ساختمان‌ های بزرگ، یا در مکان‌ هایی که به‌ طور خاص هدف‌ گیری شده‌ اند که جریان عظیمی از مردم آن را مشاهده می کنند، نمایش داده می‌شوند. در حالی که اخیراً از تبلیغات چاپی قبلی برای تبلیغات در فضای باز استفاده می شد، تابلو های دیجیتال جایگزین آنها شده است. این تابلو ها تبلیغات را ، بدون درد سر برای چاپ تبلیغات ، نمایش می دهند.

انواع تبلیغات : جهانی

تبلیغات گوگل بیشتر یک استراتژی است که نوعی از تبلیغات را دارد اما برخی اینها را به عنوان یک نوع تبلیغات جداگانه طبقه بندی کرده اند. در تبلیغات جهانی، یک آگهی واحد در تمام کشور هایی که محصول در آن حضور دارد، صرف نظر از مخاطب و زبان آنها، اجرا می شود. تبلیغات اپل به عنوان موثرترین تبلیغات جهانی شناخته شده است. آنها همچنین به دلیل عدم حمایت از افراد مشهور برای تبلیغ محصول شناخته شده اند. تبلیغات همگن هستند و در سراسر جهان به زبان انگلیسی اجرا می شوند.

تبلیغات فضای خالی در فضای باز

این یک شکل جدیدتر از تبلیغات است که دسترسی گسترده ای به مخاطبان را تضمین می کند. اشغال فضا های خالی برای تبلیغات به عنوان space advertising شناخته می شود. به عنوان مثال می توان به فضا های بسیار موثر مترو، اتوبوس ها، تاکسی ها، صندلی های پرواز و صندلی های سینما (جایی که تبلیغات روی روکش صندلی های جدا شونده انجام می شود) و غیره اشاره کرد.

ایمیل های آنلاین

در حالی که برخی این را تحت عنوان تبلیغات اینترنتی طبقه‌ بندی کرده‌اند، ایمیل ها به دلیل شخصی ‌سازی دسته ‌بندی جداگانه‌ ای پیدا کرده‌اند. ایمیل ‌های ارسال شده از شرکت ‌ها دارای یک پیام شخصی ‌شده از جمله تبریک شخصی‌ شده است که ایمیل‌ ها را نسبت به بسیاری از انواع تبلیغات مؤثرتر می‌کند. شرکت‌ ها سخت کار می‌کنند تا پست های الکترونیکی  به جای ایمیل های ناخواسته به صندوق ورودی مشتری برسد و هزاران دلار برای اطمینان از آن هزینه می‌شود.

انواع تبلیغات

چون تبلیغ کنندگان بسیار گوناگون تلاش می کنند تا به انواع بسیار مختلف مخاطبان دسترسی پیدا کنند، به این تبلیغات امر پیچیده ای است. در اینجا، 9 نوع تبلیغات بنیانی را بررسی می کنیم:

تبلیغات تجاری 

قابل مشاهده ترین نوع تبلیغات، تبلیغات ملی مصرف کننده است. نام دیگر آن تبلیغات نام تجاری است. این نوع تبلیغات بر توسعه ی هویت و تصویر بلند مدت یک نام تجاری متمرکز است. تبلیغات نام تجاری سعی می کند تا تصویری برجسته از نام تجاری یک محصول ارائه کند.

تبلیغات خرده فروش 

در مقابل، تبلیغات خرده فروش است که به محل کسب و کار مربوط می شود، یعنی جایی که در آن، انواع گوناگونی از محصولات، قابل خرید است یا خدمتی ارائه می شود. پیام تبلیغاتی، محصولاتی را که در محل قابل دسترسی است معرفی می کند، داد و ستد در محل کسب و کار را تشویق می کند و می کوشد تا تصویر متمایزی برای محل کسب ایجاد کند. بلیغات خرده فروش بر قیمت، در دسترس بودن، مکان و ساعت کار، تأکید دارد.

تبلیغات سیاسی 

این نوع از تبلیغات را سیاستمداران به کار می برند تا مردم را متقاعد کنند که به آنان رأی دهند. بنابراین جزو بخش مهمی از فراگرد سیاسی در ایالات متحده و سایر کشورهای دموکراتیک است که اجازه می دهند تا نامزدها به تبلیغ بپردازند. گرچه این نوع تبلیغات، منبع مهم ارتباطات برای رأی دهندگان است، منتقدان عقیده دارند که تمرکز تبلیغات سیاسی، بیشتر بر تصویر سازی است تا پرداختن به موضوعات.

تبلیغات کتاب راهنما 

نوع دیگر تبلیغات، کتاب راهنما است. زیرا مردم برای آن که بدانند چگونگی کالا یا خدمتی را بخرند به آن مراجعه می کنند. گرچه انواع بسیار مختلفی از کتاب های راهنما وجود دارد که وظیفه ی مشابهی بر عهده دارند. اما بهترین شکل شناخته شده از تبلیغات کتاب راهنما، کتاب زرد (Yellow Pages) است.

تبلیغات پاسخ – مستقیم 

این نوع از تبلیغات ممکن است از هر وسیله ی تبلیغی و از جمله پست مستقیم استفاده کند. اما پیام آن با پیام تبلیغات ملی و خرده فروش که در آن، مستقیماً فروش کالایی را تشویق می کنند، متفاوت است. مصرف کننده می تواند به وسیله ی تلفن یا پست به پیام، پاسخ دهد و محصول از طریق پست یا سایر راه های کالا رسانی به وی تحویل داده می شود.

تبلیغات کسب و کار به کسب و کار (شغل به شغل) 

این تبلیغات شامل پیام های معطوف به خرده فروشان، عمده فروشان و توزیع کنندگان است. همان گونه که شامل خریداران کالاهای صنعتی و افراد حرفه ای نظیر حقوقدان ها و پزشکان نیز می شود. تبلیغات شغلی در نشریات شغلی و روزنامه های حرفه ای دیده می شود.

تبلیغات مؤسسه ای / نهادی

نام دیگر آن تبلیغات برای شرکت است. تأکید این پیام ها بر ایجاد یک هویت برای مؤسسه یا نفوذ و غلبه یافتن بر عموم بر اساس دیدگاه سازمان است.

تبلیغات خدمات عمومی

تبلیغات خدمات عمومی (PSA) به پیام هایی با آن آرمان های نیکو، مانند رانندگی نکردن در حال مستی یا جلوگیری از بد رفتاری با کودکان، مربوط می شود. این تبلیغات را مؤسسات تبلیغی حرفه ای به طور رایگان تهیه می کنند و رسانه ها بابت پخش آن هزینه ای دریافت نمی کنند.

تبلیغات تعاملی

هر یک از مصرف کنندگانی که دسترسی به رایانه و اینترنت داشته باشند می توانند از تبلیغات تعاملی بهره مند شود. آگاهی های از طریق صفحات وب و دیگر فنون و امکانات اینترنتی دریافت می شوند. در این حال، مصرف کننده می تواند به آگهی پاسخ دهد، آن را اصلاح کند، گسترش دهد، یا به آن بی اعتنایی کند.