تبلیغات ، تکنیک ها و شیوه های مورد استفاده برای ارائه محصولات، خدمات، نظرات یا دلایل به اطلاع عموم مردم به منظور متقاعد کردن مردم برای پاسخگویی خاص به آنچه که تبلیغ می‌شود.
بیشتر تبلیغات شامل تبلیغ کالایی است که برای فروش است، اما روش های مشابهی هم مانند تشویق مردم به رانندگی ایمن، حمایت از مؤسسات خیریه مختلف ، یا رأی دادن به نامزدهای سیاسی و بسیاری از نمونه های دیگر استفاده می‌شود.
تعریف انجمن تبلیغات بریتانیا
به بیانی ساده تر طبق تعریف انجمن تبلیغات بریتانیا ، تبلیغات وسیله ای برای ارتباط با کاربران یک محصول یا خدمات است. تبلیغات پیام هایی هستند که برای ارسال آنها باید هزینه پرداخت نمود و هدف اطلاع رسانی یا تأثیرگذاری بر افرادی که آنها را دریافت می‌کنند.
منابع: Britannica ¦ economictimes
جدیدترین کمپین های تبلیغاتی
مک دونالد – ببخشید مامان (McDonald’s – Sorry Mum)
مک دونالد حال و هوای روشن و شاد معمول خود را برای یادداشت جدی تری در این نقطه احساسی که داستان یک مادر مجرد و پسر نوجوانش را روایت می کند، تغییر می دهد.
Dove – نبرد Cinthia
دنباله جدید و هیجان‌انگیزی برای کمپین Dove’s Real Virtual Beauty، این بار به دنبال Cinthia Dalama، یکی از شخصیت‌های متعددی که آواتار سه بعدی او برای دانلود رایگان در وب‌سایت #RealVirtualBeauty Dove در دسترس است.
EOS – پوست آنقدر نرم است که روباه ها حسادت می کنند
روباه‌ها در یک مکان جدید و خنده‌دار برای EOS که کرم اصلاح خود را تبلیغ می‌کند، انسان‌ها را برای پوست بسیار نرم خود می‌پوشند. آه چقدر همه چیز در حال عوض شدن!
ادلوایز – کوه های آلپ را احساس کنید
یک فیلم بصری قابل توجه از FRED & FARID که تجربه هیجان انگیز نوشیدن آبجو Edelweiss را به تصویر می کشد.
تعریف انجمن بازاریابی آمریکا
تاریخچه تبلیغات
در این قسمت با پیشینه واژه Advertising آشنا می شوید . این تاریخچه از سال 1450 تا 2020 می باشد.
خنده دار ترین تبلیغات تاریخ
برخی از بهترین آگهی های تبلیغاتی به یاد ماندنی هستند زیرا هر چند بار که آنها را تماشا می کنیم ما را می خندانند. شوخ طبعی یک راه عالی برای ارتباط فوری با مخاطبان و ایجاد یک تصور مثبت برای برند شما است. با این حال، اگر با حساسیت برخورد نشود، می تواند منجر به واکنش منفی شود یا سناریویی ایجاد کند که در آن مخاطبان شما به جای محصول ، آگهی را به خاطر بسپارند !!! در اینجا برخی از خنده دارترین تبلیغاتی که تعادل خوبی بین سرگرم کننده و موثر بودن ایجاد کرده اند آورده شده است.
جان وست سالمون – مبارزه با خرس
این آگهی برای شرکت کنسروسازی بریتانیایی جان وست به سبک مستند طبیعت مصنوعی و با صدایی شبیه به دیوید آتنبورگ آغاز می‌شود. وقتی می‌بینیم که یک کارمند جان وست با خرسی برای ربودن ماهی آزاد تازه می‌جنگد، یک چرخش سورئال می‌گیرد. آوردن مفهوم به خانه نقطه‌ای است که همه آن را به هم پیوند می‌دهند: «جان وست بدترین‌ها را تحمل می‌کند تا بهترین‌ها را برای شما به ارمغان بیاورد». این تبلیغ که توسط آژانس مستقر در لندن Leo Burnett در سال 2000 ایجاد شد، در فضای مجازی منتشر شد. طبق گفته شرکت بازاریابی The Viral Factory، تا سال 2006، 360 میلیون بازدید داشته است.
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like
دیالوگ‌های زیبا و تحویل عالی از ستاره سابق فوتبال آمریکایی، آیزایا مصطفی، حوله‌پوش، این آگهی را برنده می‌کند. این مفهوم با استدلال منطقی پشتیبانی می شود – آژانس Weiden & Kennedy پس از دریافت این ایده که 60٪ از خریدهای شستشوی بدن توسط زنان انجام می شود، به این ایده رسیدند. این تبلیغ تنها در روز اول 5.9 میلیون بازدید از یوتیوب به دست آورد و جایزه معتبر جایزه بزرگ فیلم Cannes Lions را از آن خود کرد. در نتیجه، برند قدیمی عمر جدیدی پیدا کرد و تا پایان سال، با فروش 125 درصدی به برند پیشرو شستشوی بدن مردان آمریکایی تبدیل شد.
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
Budweiser – Whassup!
فرض این تبلیغات معروف به دلیل جذابیت جهانی آن ساده و در عین حال موثر است – فقط دوستان در حال تماشای مسابقه با آبجو سرد مسخره بازی در می آورند. پس از پخش، پارودی‌هایی در اینترنت ظاهر شد، مجریان برنامه های گفتگو و دی‌جی ها شروع به ارجاع به آن در برنامه های معمول خود کردند، و عبارت جذاب اکنون نمادین تبلیغ «Whassup?» حتی در کشورهایی که Budweiser فروخته نمی شد محبوب شد!
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
T Mobile – ماما شبکه 5G T Mobile را آزمایش می کند
با حضور آنتونی اندرسون بازیگر و مادر واقعی او دوریس، این نمونه خوبی از نحوه ایجاد یک تبلیغ خنده دار بدون لطمه زدن به پیامی است که می خواهید منتقل کنید. چیزی که این را به یک تبلیغ عالی تبدیل می‌کند این است که از طریق محتوای ساده و قابل ربط، یک تداعی برند مثبت ایجاد می‌کند که شما را درگیر می‌کند و در عین حال جنبه های کلیدی شبکه 5G T Mobile را به خانه هدایت می‌کند.
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
K-Mart – I Shipped My Pants
زنجیره خرده‌فروشی K-Mart از این تبلیغات خنده دار برای تبلیغ سرویس Ship to Home خود استفاده کرد که به مشتریان ارائه می‌دهد هر کالایی را که در فروشگاه‌ها پیدا نمی‌کنند، تحویل رایگان می‌دهد. این یک مثال عالی از این است که چگونه می توان از بازی با کلمات و طنز بدون توهین آمیز استفاده کرد. جای تعجب نیست که این ویدیو در یک هفته از زمان پخش اولیه آن در آوریل 2013، در یک هفته 4.2 میلیون بازدید به دست آورد. بسیار موفق بود، K-Mart همچنین یک تبلیغ خنده دار دیگر را بر اساس رمان کلاسیک A Christmas Carolمنتشر کرد.
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
Doritos – Goat 4 Sale
چه اتفاقی می‌افتد وقتی یک صاحب حیوان خانگی دوستدار تنقلات ، بُزی دارد که باعث آشفتگی وی می شود؟ این تبلیغات خنده دار این یکی از منتخب‌های مسابقه سالانه دوریتوس برای طرفداران بود تا تبلیغی برای نمایش در طول Super Bowl ایجاد کنند. پوچ بودن، طنز بیهوده و طرحی غیرمنتظره باعث برجسته شدن این مطلب شد.
خنده دارترین تبلیغات ویدئویی
Oreo – Cream vs Cookie
بهترین قسمت Oreo کدام است؟ کوکی یا خامه؟ Oreo تصمیم گرفت این معما را با کمپین رسانه های اجتماعی حل کند که منجر به این تبلیغات شد که در طول Super Bowl پخش شد. این تنها برندی است که اکانت اینستاگرام خود را در تبلیغات Super Bowl تبلیغ کرده است، حرکتی که به تعامل آنها در رسانه های اجتماعی رونق زیادی بخشید. چند ثانیه پس از پخش، پروفایل اینستاگرام Oreo از 2200 دنبال کننده به 15000 رسید و تا پایان شب به 35000 رسید.
20 آگهی تبلیغاتی درخشان بیلبوردی
20 آگهی درخشان بیلبورد که شما را در مسیرهای خود متوقف می کند (و آنچه می توانید از آنها بیاموزید)
با توجه به اینکه تبلیغات دیجیتال زندگی ما را تحت الشعاع قرار می دهد، به راحتی می توان این سوال را مطرح کرد که سایر اشکال تبلیغات چقدر دوام خواهند داشت.
اوه، مطمئن باشید: بیلبوردها راه به جایی نمی برند. آنها زنده، سالم هستند و به طور فزاینده ای خلاق هستند.
تبلیغات بیلبوردی
در اینجا یک سناریو وجود دارد: شما در حال گشت و گذار در بزرگراه هستید، وانمود می کنید که روی رانندگی خود تمرکز کرده اید، با صدای بلند برخی از ضربه های نوستالژیک را به صدا در می آورید. برای ربودن توجه شما، یک وقفه جدی لازم است. به یکباره این اتفاق می افتد: یک پیتزای غیرقابل مقاومت و بسیار پنیری به اندازه ماشین شما. *ناگهان* به یاد می آورید که دارید از گرسنگی می میرید. (واقعا این طور هستید؟). در مرحله بعد به دنبال شماره خروجی، آدرس، وب سایت، مختصات … چیزی هستید! شما واقعا نیاز دارید که آن پیتزا را در دست بگیرید. باور داشته باشید که این قدرت مغناطیسی یک تبلیغ بیلبورد درخشان است.
بر خلاف سایر اشکال تبلیغات، تبلیغات بیلبورد با عوامل حواس پرتی واقعاً شدید رقابت می کنند: سرعت ده ها مایل در ساعت، جاده های باز (و بالقوه خطرناک)، مسافت هایی که آنها را ناخوانا می کند. برای غلبه بر این چالش ها، طراحان انواع قوانین سرانگشتی و بهترین شیوه ها را ارائه کرده اند که اغلب منجر به رویکردهای مشابه و غیر جالب می شود. تبلیغات منحصر به فرد واقعاً قابل توجه یک یافته تا حدی نادر است. آنها به طرز ماهرانه ای خوانایی، به یاد ماندنی، قدرت چشم نواز را ترکیب می کنند.
با این حال، وقتی کسی توجه شما را جلب می کند، یک چیز کاملاً درست است: برخی از درس های خلاقانه جدی وجود دارد که باید در آنجا آموخت. ما تعداد زیادی را پیدا کردیم که شما را در مسیر تان متوقف می کند.
-
«لامپ» اثر ابوت مید ویکرز BBDO برای The Economist
تبلیغات بیلبوردی
این بیلبورد تعاملی زمانی که کسی زیر آن راه می‌رود روشن می‌شود.
نکته : بهترین تکنیک های تبلیغاتی به طور فعال مخاطبان خود را درگیر می کند. در این مورد، دور زدن بخش ضروری پیام است.
-
«نیش» توسط Ogilvy و Mather Jakarta برای Formula Toothcare
تبلیغات بیلبوردی
“Bite” این پیام را اعمال می کند که خمیر دندان Formula واقعا به ساخت دندان های قوی کمک می کند.
نکته : برای تقویت ادعایی (مانند «دندان‌های قوی می‌سازد»)، در مورد قالب دوباره فکر کنید و آن را بخشی از پیام قرار دهید.
-
«تونل» نوشته دمنر، مرلیچک و برگمان برای رستوران‌های اولدتایمر
تبلیغات خلاق
ایجاد اختلال در صحنه می تواند به تبلیغات کمک کند.
نکته : در مکانی مداخله کنید که بینندگان انتظار دسترسی به آن را ندارند. مناظر را با تبلیغاتی که مخاطب به معنای واقعی کلمه در آن غوطه ور می شود، مختل کنید.
-
“پیرایش موی بینی” توسط Saatchi & Saatchi Indonesia برای Panasonic
تبلیغات خلاق
اجازه دادن به تبلیغات در تعامل با محیط اطراف می تواند یک تاکتیک هوشمندانه باشد.
نکته : از ابعاد قالب فراتر بروید و اجازه دهید عناصر معمولی (مانند تیرها و سیم‌های برق در این مورد) با آگهی تعامل داشته باشند.
-
«بیلبورد گریان» توسط WAX برای جشنواره بین المللی فیلم کلگری
تبلیغات بیلبوردی
با جذاب کردن حواس، بعد جدیدی به تبلیغات خود اضافه کنید.
نکته : با درمانی که باعث می شود احساسات از کاغذ بیرون بیایند، به احساسات جان ببخشید. این تبلیغ اشک ها را با آب زنده کرد، اما می توانید به حواس دیگر نیز فکر کنید. به عنوان مثال، شادی را می توان با افزودن صدای خنده واقعی افزایش داد.
-
“تغییر” توسط لئو برنت برای Koleston Naturals
تبلیغات
استفاده خلاقانه از فضای منفی
نکته : استفاده خلاقانه از فضای منفی می تواند به شما کمک کند از شلوغی تبلیغات عبور کنید.
-
«منوی تخته سیاه» توسط DDB Warsaw برای مک دونالد
تبلیغات
رویکرد متفاوتی داشته باشید و از عناصر دست ساز استفاده کنید.
نکته : در صنعتی که در آن تایپوگرافی فوق مدرن و چشم نواز حاکم است، توجه مخاطبان خود را با استفاده از عناصر با حروف دستنویس به خود جلب کنید.
-
“زن” توسط BBDO نیویورک برای BBC World
تبلیغات
به تبلیغات ظاهری سه بعدی بدهید.
نکته : تبلیغات همیشه نیازی به تخت بودن (flat) ندارند. خلاقانه فکر کنید و عناصر مزاحم مانند گوشه ها و شکاف ها را درگیر کنید تا پیام خود را تقویت کنید.
-
“بیلبورد غوطه ور” توسط Fame Adlabs برای Day After Tomorrow
20 آگهی درخشان بیلبورد
جایی که تبلیغ شما قرار می گیرد اهمیت دارد.
نکته : با به اشتراک گذاشتن پیام خود در فضایی نامرتب و خلاقانه ، اشباع رسانه را شکست دهید.
-
«سالادهای تازه» نوشته لئو برنت شیکاگو برای مک دونالد
تبلیغات
مواد به کار رفته در یک آگهی می توانند حرف های زیادی بزنند.
نکته : تایپوگرافی را یک قدم جلوتر بردارید و راه هایی برای انتقال پیام خود در خود نامه ها پیدا کنید. اگر برای پیام مناسب است، به روش هایی فکر کنید که تبلیغ شما می تواند در طول زمان تکامل یابد. این تبلیغ دقیقاً با اجازه دادن به بینندگان در فرآیند رشد واقعی، ایده «تازه بودن» را تقویت می کند.
-
«دیوار قرمز» اثر Being France برای جیمسون
تبلیغات
نشان دهید که برند شما در مورد چیست.
نکته : منظورتان را نشان دهید. اگر برند شما تماماً ارزش های خیابانی و معمولی را دنبال می‌کند، از محیط غیرمنتظره‌تری برای نمایش بیلبورد خود استفاده کنید. شاید فضای عالی و گران قیمت بهترین راه برای رفتن نباشد.
-
“Penny Billboard” برای شورلت Aveo
تبلیغات
یک تبلیغ تعاملی که موارد رایگان ارائه می دهد ایده خوبی برای جذب مخاطبان شما است.
نکته : به کاربران اجازه دهید با تبلیغات شما به روش های معناداری تعامل کنند. در حالی که بدست آوردن رایگان خیلی چیزها همیشه امکان پذیر نخواهد بود، راه های خلاقانه زیادی برای مشارکت دادن مخاطبان شما وجود دارد.
-
“بیلبورد شکلاتی غول پیکر” برای Cadbury
20 آگهی درخشان بیلبورد
دیدن تبلیغ شما در عمل می تواند تاثیر زیادی بگذارد.
نکته : به جای نمایش تصویری بی عیب و نقص از محصول (مانند شکلات مهر و موم شده)، با ایده نشان دادن محصول در حال استفاده بازی کنید. حتی اگر این به معنای پاره کردن بسته بندی شما باشد، مثل این مورد.
-
“تخم مرغ غول پیکر” نوشته لئو برنت شیکاگو برای مک دونالد
20 آگهی درخشان بیلبورد
تبلیغات می توانند در اشکال و اشکال مختلف از جمله انیماترونیک باشند.
نکته : تبلیغات نیازی به ثابت بودن، یا مسطح بودن یا حتی کاغذی بودن ندارند. گاهی اوقات آنها می توانند چیزی باشند که از تخم بیرون می آیند.
-
“Self-Destruct” توسط Colenso BBDO برای Deadline Couriers
تبلیغات بیلبوردی
با نام و ویژگی های برند خود بازی کنید و از آن برای ایده های تبلیغاتی بعدی خود استفاده کنید.
نکته : در مورد راه هایی فکر کنید که به تبلیغ اجازه دهید با پیام شما تکامل یابد. آیا شمارش معکوس را نمایش می دهید؟ خود تخریبی بیش از حد مناسب است.
-
“Realty Boxes” توسط MNFX برای Edina Realty
تبلیغات بیلبوردی
نکته : حتی اگر مسیر سنتی را با فضای بیلبورد افقی می‌روید، همیشه می‌توانید با ابعاد بازی کنید تا توجه بیشتری را به خود جلب کنید. در جایی که کاربران انتظار تخته مسطح دیگری را دارند، تجربه ای سه بعدی را ارائه دهید که آنها را متعجب می کند که این برند چیست.
-
«به من نگاه کن» توسط WCRS برای کمک به زنان
تبلیغات بیلبوردی
نکته : تبلیغات تعاملی در حال تسخیر هستند. این مثال نشان می دهد که درگیر کردن مخاطبان با یک تبلیغ دیجیتال می تواند یک استراتژی قدرتمند برای تقویت یک پیام باشد.
-
Taste It توسط Ogilvy & Mather New York برای کوکا کولا
تبلیغات
نکته : تبلیغات در فضای باز و نمونه برداری را در قالبی مخالف ترکیب کنید.
-
«گرافیتی برفی» توسط لاپیز برای Mexico Tourism Board
تبلیغات بیلبوردی
نکته : تبلیغات موثر در هر جایی که نیازهای ما بیشتر فعال است توجه را به خود جلب می کند. اگر یک طوفان برفی بزرگ وجود داشته باشد، احتمال اینکه تمایل ما برای پرواز در یک مکان گرم مثل همیشه فعال باشد زیاد است.
-
“Oreo Eclipse” برای Oreo
تبلیغات خلاق
نکته : اجازه دهید تبلیغات برند شما با رویدادهای جاری ارتباط برقرار کند. اگر خسوف توجه عمومی زیادی را به خود جلب کرده است، به این هجوم بپیوندید. و به مخاطب خود چیز دیگری بدهید تا در مورد آن صحبت کنند. این در مورد پدیده های طبیعی و همچنین فعالیت های سطح شهر، تعطیلات و سایر رویدادهای مهم صادق است.
Marketing Iran Talent
Marketing Iran Talent
