برودکست مدیا یا رسانه پخش – معنی و اهمیت، انواع برودکست مدیا Broadcast Media

برودکست مدیا یا رسانه پخش – معنی، اهمیت، انواع و ویژگی‌ها برودکست مدیا Broadcast Media

مقدمه

برودکست مدیا یا رسانه پخش (Broadcast media) چیست؟

اهمیت برودکست مدیا

انواع تولید رسانه های پخش / برودکست مدیا

ویژگی های رسانه های پخش / Broadcast media

مزایای تبلیغات برودکست مدیا

معایب تبلیغات برودکست مدیا

سخن نهایی از مارکتینگ ایران تلنت

 

مقدمه

برودکست مدیا یا رسانه پخش (Broadcast media) شامل رسانه های مختلفی است که برای برقراری ارتباط، مخابره و پخش برای عموم یا اکثریت استفاده می شود. از طیف گسترده ای از مواد سمعی و بصری و همچنین رسانه های الکترونیکی یا الکترومغناطیسی برای به اشتراک گذاشتن اخبار، اطلاعات، سرگرمی ها، تبلیغات و غیره با مخاطبان هدف یا عموم مردم استفاده می کند.

مصادیق مختلف برودکست مدیا می تواند اخبار تلویزیونی، تولید صوتی، تولید ویدئو و رسانه های چاپی، برنامه های تلویزیونی و رادیویی و غیره باشد. که محتوای ضبط شده، محتوای دیجیتال و مکتوب یا ضبط زنده رادیو، تلویزیون یا هر وسیله دیگری را از طریق سیگنال های ماهواره ای ارائه می کند.

برودکست مدیا یا رسانه پخش (Broadcast media) چیست؟

Broadcast media  به عنوان کانال های رسانه ای یا پخش کننده های مختلف مانند تلویزیون، اینترنت، پادکست های صوتی، محتوای ویدیویی و غیره تعریف می شود. هدف اصلی رسانه پخش، انتشار و ارتباط با مردم است.

به اکثریت اجازه می‌دهد از همه چیزهایی که در سر تا سر جهان اتفاق می‌افتد مطلع شوند و همچنین برای سرگرمی مردم استفاده می‌شود. به زبان ساده می توان آن را کل پکیج پخش اطلاعات، سرگرمی و اخبار نامید.

اهمیت برودکست مدیا

به طور گسترده ای برای بازاریابی و تبلیغات استفاده می شود تا تأثیر قابل توجهی بر مردم ایجاد کند. بازاریابان تمایل دارند نوع رسانه مورد علاقه خود را انتخاب کرده و از آن برای انتشار یا تبلیغ محصول خود استفاده کنند.

برند ها، کسب ‌و کارها یا دولت‌ ها از شبکه‌ های پخش استفاده می‌کنند تا مردم را از محصولات و خدمات مختلف خود مطلع کنند. مردم به طور منظم به روز رسانی، تبلیغات، اخبار و اطلاعات در مورد موضوعات مختلف را از منابع مختلف دریافت می کنند. این شامل فرآیند کلی انتقال سیگنال ها، توزیع محتوا به کانال های مختلف، ارائه سیگنال های تصویری و صوتی برای عموم و غیره است.

همچنین به بزرگترین بستر برای بازاریابی بسیاری از برندها و محصولات تبدیل شده است. بسیاری از مردم فکر می کنند که بازاریابی تجارت با کمک رسانه های پخش گران است، اما اینطور نیست.

برخی از نمونه‌های رایج برودکست مدیا می‌توان به

• تلویزیون

• رادیو

• پخش زنده

• رسانه های اینترنتی مانند پادکست ها، وب سایت ها، وبلاگ ها و غیره .

انواع تولید رسانه های پخش / برودکست مدیا

1. تولید رادیویی

رادیو نوعی تبلیغات صوتی است. آنها محتوای از پیش ضبط شده، عمدتاً شامل موضوعات تجاری را در اختیار عموم قرار می دهند. برنامه های مختلفی را اجرا می کند و بر اساس علایق مردم اطلاعات می دهد.

به تعداد قابل توجهی از افراد دسترسی دارد، بنابراین بسیاری از تبلیغ کنندگان آن را ترجیح می دهند. با این حال، دو راه برای تبلیغ محصولات از طریق رادیو وجود دارد. آن ها هستند:

الف. اطلاعیه های زمان مختصر

اینها نظرات مثبت کوتاهی در مورد محصول هستند. هزینه کمتری دارند.

ب. برنامه های حمایت شده

برنامه ای با کمک موسیقی و سرگرمی برای جزئیات محصول برنامه ریزی و اجرا می شود. هزینه بر است و عمدتاً توسط برند ها و محصولات معروف انتخاب می شود.

2. پخش تلویزیون

تلویزیون پیشرفته ترین شکل رسانه پخش است. محتوای تصویری رنگارنگ با سیگنال های صوتی و حرکتی را در اختیار عموم قرار می دهد. در اینجا افراد بازرگان محصول خود را به صورت شفاهی معرفی می کنند و توضیح مفصلی می دهند.

تبلیغ‌کنندگان تلویزیون را به عنوان راه بهتری برای دستیابی به مخاطبان هدف ترجیح می‌دهند، زیرا نقش مهمی در دنیای امروز ایفا می‌کند. تبلیغات تلویزیون کابلی می تواند یکی از مصادیق آن باشد که فقط به رسانه ملی محدود می شود. این فیلم با ایده های منحصر به فرد فیلمبرداریِ خود، به دست افراد زیادی می رسد. بسیاری از تجار از این رسانه برای تبلیغ شبکه خود در میان خانواده های طبقه متوسط استفاده می کنند.

3. فیلم های تبلیغاتی

این فیلم‌ ها ، فیلم‌ های تجاری هستند که مفهومی منحصر به ‌فرد برای نمایش محصول خود از طریق محتوای ویدیویی و صوتی ارائه می‌کنند. که شامل شعارها و توضیحات کلی محصول است.

بسیار موثر است زیرا مردم اغلب جذب رسانه های تصویری می شوند، به همین دلیل است که بسیاری از افراد تجاری برای بازاریابی محصولات خود به سراغ فیلم های تبلیغاتی می روند.

اما، بسیار گران است زیرا شامل تصاویر بزرگ برای تبلیغات است، و همچنین صاحب محصول باید بودجه هنگفتی را برای داستان و تصویرسازی آن صرف کند.

4. اسلاید

اسلایدها پوسترهایی هستند که جزئیات محصول را با استفاده از تصاویر رنگی و سبک های فونت مختلف نمایش می دهند. آنها معمولا بر روی صفحه نمایش های بزرگ در سینما نمایش داده می شوند.

آنها را می توان در فاصله زمانی یا قبل از شروع فیلم مشاهده کرد. آنها به عنوان فیلم های تبلیغاتی گران نیستند.

5. تبلیغات ویدیویی

اینها مانند فیلم های تبلیغاتی هستند، اما هیچ داستانی به وجود نمی آید. آنها جزئیات کسب و کار را در قالب یک ویدیوی کوتاه شامل می شوند.

آنها را می توان در کافی شاپ ها، تئاترها و تصاویر سه بعدی کنار جاده نمایش داد.

علاوه بر اینها از برنامه های درام و موسیقی نیز برای پخش استفاده می شود. چند منبع رسانه ای گران قیمت هستند و برای همه مخاطبان به ویژه روستاییان قابل دسترسی نیستند.

به منظور آگاهی مردم روستایی از شبکه تجاری خود، تبلیغ‌کنندگان از برنامه‌های نمایشی و موسیقی با مفاهیم مذهبی و فرهنگی برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند.

ویژگی های رسانه های پخش / Broadcast media

1. مرتبط

همیشه ایده های نوآورانه جدیدی برای تحت تاثیر قرار دادن مردم ارائه می کند. مردم هنوز آن را به عنوان بهترین منبع اطلاعات انتخاب می کنند. همچنین اشکال مختلفی مانند رسانه های محلی، رسانه ملی و رسانه های بین المللی وجود دارد. امروزه برای بازاریابی بسیار سودمند است.

نقش مهمی در افزایش رقابت بین چندین شرکت ایفا می کند که منجر به محصولات و خدمات بهتر با هزینه های ارزان تر و بهترین کیفیت می شود. مجلات ، روزنامه ‌ها ، رادیو ها و تلویزیون ‌ها هنوز در رقابت اشکال پیشرفته ارتباطات هستند که به صاحبان مشاغل برای تبلیغات برند شان اعتبار می ‌بخشد.

2. دیجیتال

رسانه های رادیو و تلویزیون این روزها با کمک رسانه های دیجیتال حتی بیشتر به مخاطبان انبوه می رسند. توییتر ، فیس‌بوک ، اینستاگرام ، یوتیوب و بسیاری دیگر از پلتفرم‌ های رسانه‌های اجتماعی محتوای زنده، پاسخ ‌های فعال، بحث‌ های مخاطبان در مورد موضوعات جاری ، به‌ روزرسانی‌ ها در مورد مسائل جدیدتر و کمک به کسب‌ و کارها را از طریق یک شبکه بزرگ ‌تر نمایش می‌دهند.

رسانه های پخش سنتی تقریباً با رسانه های دیجیتال در مقیاس بزرگ ترکیب شده اند و با افراد زیادی ارتباط برقرار می کنند. همچنین تاثیر قدرتمندی در زمینه سرگرمی ایجاد کرده است. عموم مردم با مستندها، وبلاگ ها، پادکست ها، نمایش ها و سریال های مختلفی مواجه می شوند. آنها به پلتفرم های OTT (Over The Top) فروخته خواهند شد.

بازی ها را نیز می توان در این دسته قرار داد. برخی از محتواها ممتاز خواهند بود و فقط برای کسانی که پرداخت می کنند در دسترس خواهد بود و برخی دیگر به صورت رایگان در دسترس خواهند بود. رسانه های دیجیتال، همراه با رسانه های پخش، برای بازاریابی و تبلیغات بسیار مفید هستند. آینده محصول شما در درجه اول به نحوه استفاده فروشنده از این پلتفرم ها بستگی دارد.

3. مستقیم و واضح

Broadcast media یا رسانه های پخش را می توان ارتباط مستقیم نامید. همه چیز با توضیحات واضح و دقیق به درب منزل شما می رسد. اطلاعات قبل از انتشار بررسی می شود. هر اتفاقی که در دنیا بیفتد به اختصار از طریق اخبار ذکر خواهد شد.

حتی در چندین موضوع از جمله بهداشت، آموزش، اقتصاد، سیاست و غیره دانش به عموم مردم ارائه می شود. کاربران با دنیا ارتباط مجازی دارند و از تمامی به روز رسانی ها اطلاع دارند. در مورد بازاریابی و تبلیغات، کل هدف کسب و کار، محصولات و خدمات آنها، مزایا، هزینه ها و بسیاری موارد دیگر به ذهن عموم می رسد.

مشتریان را می توان از طرق مختلف با افراد تجاری مرتبط کرد. نظرات و پیشنهادات آنها آینده محصول را تعیین می کند. مشتریان می توانند از بین گزینه های بسیاری که پیش روی آنها هستند انتخاب کنند و می توانند مستقیماً با شخص تجاری تماس بگیرند تا نیازهای او را برآورده کنند. پاسخ و نتایج فوری می دهد.

ویژگی مهم

یکی دیگر از ویژگی های کلیدی برودکست مدیا، به موقع بودن است. زیرا رسانه های پخش عمدتاً بر امور جاری تمرکز می کنند و به مخاطبان انبوه کمک می کند تا از تک تک چیزهایی که در اطرافشان اتفاق می افتد آگاه شوند. تجار بین اخبار و برخی برنامه های سرگرم کننده دیگر محصولات خود را به مردم یادآوری می کنند.

این فیلم‌ های تبلیغاتی، پوستر ها یا سایر محتوای ویدیویی و صوتی برای مدت کوتاه ‌تری نمایش داده می‌شوند . اگر محتوا خلاقانه باشد و پیامی خوب و معنادار و مفید به مشتریان بدهد، مشتریان تبلیغات محصول را به خاطر می سپارند و بلافاصله به آن پاسخ می دهند. آنها حتی اگر نتایج مورد انتظار را به دست آورند ترجیح می دهند اغلب محصول را بخرند.

مزایای تبلیغات برودکست مدیا

• وقتی چیزی از طریق رسانه های پخش منتشر می شود، به دست افراد زیادی می رسد.

• از آنجایی که برودکست مدیاها شامل محتوای صوتی و تصویری می شوند، مردم تحت تأثیر محتوایی که ارائه می دهد، قرار می گیرند.

• این یک شکل ارتباطی بسیار قابل دسترس و مؤثر است.

• افکار خلاقانه نسل های جوان را مطرح می کند و پیام خوبی به مخاطب می دهد.

• اطلاعات مفید و نمایش های سرگرمی را برای کمک به مردم در آرامش و لذت بردن از زندگی خود ارائه می دهد. می توان از آن به عنوان یکی از اشکال کاهش دهنده استرس یاد کرد.

• همه چیز را می توان با توجه به علایق مشتری به روز کرد. همچنین می توان اطلاعات را برای مراجعات بعدی ذخیره کرد.

• ارزش وقت گذاشتن را دارد زیرا بیشتر مردم در اوقات فراغت خود به دنبال به‌ روزرسانی ‌ها و اخبار هستند.

• دانش بالایی در مورد موضوعات مختلف مانند مد، سفر، عکاسی، سیاست، آموزش، غذا، سبک زندگی و غیره ارائه می دهد.

معایب تبلیغات برودکست مدیا

• بسیار مخرب است، می تواند بر افکار و عقاید منفی در اذهان عمومی تأثیر بگذارد.

• گران است و برای برخی از مشاغل کوچک و متوسط قابل پرداخت نیست.

• هر کسب و کاری نمی تواند به رسانه های پخش برای تبلیغات و بازاریابی نزدیک شود. ممکن است تعداد کمی از مشاغل برای این نوع رسانه مناسب نباشند.

• فقط برای افراد تحصیل کرده و جوانتر قابل دسترسی است زیرا آنها بیشتر از آن برای اهداف کاری و سرگرمی خود استفاده می کنند.

• کمدی بزرگسالان ، زبان مخرب و برهنگی امروزه به چشم می خورد. ذهن جوانان را تحت تأثیر قرار می دهد و آنها را به عادت های بد معتاد می کند.

• به دلیل رقابت سنگین، احتمال شکست وجود دارد.

سخن نهایی از مارکتینگ ایران تلنت

از آنجایی که در سطح جهانی با پیشرفت‌ ها و رشد تکنولوژیکی روبرو می‌شویم، برودکست مدیا / رسانه‌های پخش / Broadcast media همیشه با استفاده از حداکثر منابع توانسته‌اند برجسته شوند. اطلاعات مورد نیاز مردم را در اختیار مردم قرار می دهد و منافع آنها را برآورده می کند.

به حدی رسیده است که مردم نمی توانند بدون خدمات آن زندگی کنند. رسانه های پخش و رسانه های دیجیتال با استفاده از ایده های پیشرفته و بسترهای مختلف رسانه های اجتماعی روز به روز در حال رشد هستند.

همیشه بهتر است بدانیم در اطراف ما چه می گذرد و برودسکت مدیا ها بهترین منبع هستند. حوزه تجارت نیز برای رشد خود بسیار به رسانه های پخش وابسته شده است. نظر شما در مورد نیاز به رسانه پخش برای تبلیغ محصولات یا خدمات یک برند چیست؟