آيا بازاريابى در حوزه هاى مختلف يكسان است ؟

آيا بازاريابى در حوزه هاى مختلف يكسان است ؟

آيا بازاريابى در حوزه هاى مختلف يكسان است ؟ به این سوال بسیار مهم در این قسمت از پرسش و پاسخ های بازاریابی و فروش پاسخ داده می شود.

بسيارى از ايده ها و ابزارهاى بازاريابى ، در اصل براى رفع نيازهاى آنى جامعه است و از طريق توليد و عرضه كالاهاى بسته بندى شده ارائه مى گردند. ساير ايده ها به واسطه شكل گيرى صنايع توليدى كالاهاى بادوام ( شامل كالاهاى صنعتى و كالاهاى مصرفى ) ، صنايع توليدى مواد اوليه ، و صنايع خدماتى ظهور پيدا كردند.

چارچوب بازاریابی STP

چارچوب بازاريابى STP به معناى بخش بندى ، هدف گذارى ، جايگاه سازى و همچنين چارچوب متغيرهاى قابل كنترل با نام معروف چهار پى شامل ( محصول ، قيمت ، توزيع ، و ارتقاء يا ترويج ) در تجزيه و تحليل و برنامه ريزى براى ورود يا ماندگارى در هر بازارى به عنوان توليد كننده كالا يا عرضه كننده خدمات به مديران بازاريابى كمك مى كنند. البته هر بازارى ماهيت و ويژگى خاص خود را دارد و معمولاً به ايده ها و ابزارهاى ويژه اى نياز دارد. براى مثال بازاريابان خدمات ، از متغيرهاى قابل كنترل بيشترى در گسترش برنامه بازاريابى خود استفاده مى كنند كه شامل كاركنان ، فرايند و شواهد فيزيكى مى شود. اما هرگز موافق نيستیم كه هر بازارى ( اعم از مصرفى ، سازمانى يا صنعتى و خدماتى ) به چارچوب جديد و مجزايى نيازمند باشد ، زيرا معتقدیم چارچوب هاى اصلى همان است كه ذكر كردیم .

در غير اينصورت بايد درباره چندين نوع بازاريابى شامل بازاريابى نوع اول ، بازاريابى نوع دوم ، بازاريابى نوع سوم صحبت كنيم و بپذيريم كه با توجه به انواع سه گانه بازارها ( شامل مصرفى ، سازمانى يا صنعتى ، و خدماتى ) هيچ صنعتى نمى تواند از تجربيات و آموزه هاى صنايع ديگر در زمينه بازاريابى استفاده كند ، در صورتى كه هرگز اين طور نيست.