مفهوم ارزش ويژه برند

در برند و برندسازی یکی مفاهیم بسیار مهم که بسیار مورد توجه است ، مفهوم ارزش ویژه برند است . امروزه ، متخصص هاى بازاريابى با چالش هاى رقابتى بسيارى رو به رو هستند. برخى از منتقدان احساس مى كنند ، در پاسخ به اين چالش ها ، فعاليت هاى اندكى صورت گرفته است و از آن بدتر ، اين فعاليت ها ، مشكلات را حادتر كرده است. يكى از معروف ترين و شايد مهم ترين مفاهيم بازاريابى امروز كه براى اولين بار در دهه ى ١٩٨٠ شكل گرفت ، مفهوم ارزش ويژه برند است.

جنبه های مثبت و منفی ارزش ویژه برند

با وجود اين ، ظهور اين مفهوم براى متخصص هاى بازاريابى در بر گيرنده ى جنبه هاى مثبت و منفى است. جنبه ى مثبت اين است كه ارزش ويژه برند ، اهميت برند را در راهبرد بازاريابى پررنگ ساخته و مورد تأكيد قرار مى دهد و تمركز آن بر فعاليت هاى تحقيقاتى و در نهايت پاسخ دادن به خواسته هاى مديريت ارشد سازمان را حفظ مى كند. اما جنبه ى منفى آن است كه اين مفهوم به شيوه هاى گوناگون و با هدف هاى مختلفى ارائه شده است و هنوز هيچ نگرش واحدى در مورد شيوه ى معرفى ، به تصوير كشيدن و سنجش ارزش ويژه ى برند وجود ندارد.

تاکید برندسازی بر چیست ؟

به طور كلى ، تأكيد بحث برند سازى بر ايجاد محصولات و خدماتى است كه از قدرت برند چشم گير و برترى برخوردار است. با وجود اين ، براساس بسيارى از نگرش هاى گوناگون ، ارزش ويژه ى برند شامل تأثيرات بازاريابى است كه به صورت منحصر به فرد در مورد يك برند وجود دارند. به بيان ديگر ، ارزش ويژه برند دستاوردهاى مختلف فعاليت هاى بازاريابى روى محصولات و خدمات برخوردار از برند را تشريح مى سازد و اين نگرشى است كه ما به آن خواهيم پرداخت.