علامت هاى برند

علامت هاى برند را مى توان با وجود شكل ها و شخصيت هاى بسيار متفاوتشان در تعدادى طبقات عمومى دسته بندى نمود. دنياى علامت هاى برند – از علامت هاى با معناى دقيق گرفته تا نمادين يا علامت هاى واژه گرا تا تصويرگرا – روز به روز در حال گسترش هستند.

مرزهاى ميان اين طبقات انعطاف پذيرند و ممكن است بسيارى از علامت هاى برند حاصل تركيبى از عناصر بيش از يك طبقه باشند. آيا براى دسته بندى علامت هاى برند دليل عملى خوبى داريم ؟ اگرچه در خصوص تعيين بهترين شيوه ى عوامل تعيين كننده ى هويت بصرى يك شركت ، قوانين مشخصى وجود ندارد ، اما طراح در اين فرآيند به بررسى دامنه اى از راهكارها – هم از نظر معيار احساسى و هم از نظر معيار كاركردى – مى پردازد. طراح روشى براى طراحى تعيين مى كند كه هم با نيازهاى مشترى بهتر هماهنگ است و هم دليلى عقلايى براى انتخاب آن وجود دارد،

انواع علامت های برند

علامت هاى واژه اى

سر واژه اى ساده ، نام شركت يا نام محصولى است كه براى انتقال ويژگى يا جايگاه يابى يك برند طراحى شده است.  مانند :

علامت های برند

IKEA, Ebay, Google, Tate, Nokia, Moma

فرم حروف

طرحى منحصر به فرد كه از يك يا چند واژه استفاده مى كند و به عنوان عامل يادآورى كننده ى نام شركت عمل مى نمايد.  مانند :

علامت های برند

     IBM, OLIN, Unilever, Tory Burch HP, GE, UPS,Univision  B Corporation

نشانه ها

علامت هايى كه در آن ها نام شركت به گونه ى تفكيك ناپذيرى با يك عنصر تصويرى ارتباط دارد.  مانند :

علامت های برند

TiVo, OXO, LEED, Elmer’s Glue –ALL

علامت هاى تصويرى

تصوير معنادارى است كه به شكل ساده و خاصى درآمده و بى درنگ قابل تشخيص است.  مانند :

علامت های برند

Greyhouse, Lacoste, Polo, CBS, NBC, Apple Twitter 

علامت هاى انتزاعى / نمادين

نمادى كه انتقال دهنده ى ايده اى بزرگ مى باشد و اغلب ابهامى استراتژيك در آن وجود دارد.  مانند :

علامت های برند

Herman, Nike, Merck, HSBC, Sprint, Target Miller