معنا در برندسازی

برندهاى برتر مظهر يك ايده ى بزرگ ، يك موقعيت استراتژيك ، مجموعه اى از ارزش هاى تعريف شده و صدايى متفاوت هستند. نمادها ظرفى براى معنا هستند. نمادها با تكرار و درك معناى آن ها از سوى مردم قدرتمندتر مى شوند. نمادها سريع ترين شكل ارتباطات هستند كه انسان مى شناسند. معنا به ندرت مستقيم و بى واسطه است و با گذر زمان تغيير مى يابد.

معنا در برندسازی خلاقيت را به وجود مى آورد

طراحان ، معنا را به فرم و اصطلاح بصرى منحصر به فرد تبديل مى كنند. معنا بايد به گونه اى باشد كه بتوان آن را درك كرد ، انتقال داد و تأييد نمود. كليه ى عناصر سيستم هويت برند بايد داراى چارچوب معنا و منطق باشند.

معنا در برندسازی اتفاق نظر به وجود مى آورد

معنا همچون آتشى مى ماند كه در اردوگاه روشن مى كنند. معنا محل تجمعى است كه از آن براى ايجاد اتفاق نظر با گروهى از تصميم گيرندگان استفاده مى شود. توافق بر سر جوهره و ويژگى هاى برند به

ايجاد سينرژى در ميان اعضا منجر شده ، و

ارائه ى راه حل هاى بصرى ، نام گذارى قواعد يا پيام هاى كليدى را به دنبال دارد.

معنا در برندسازی  با گذر زمان تغيير مى يابد

همان طور كه شركت ها رشد مى كنند ، كسب و كارشان ممكن است به طور چشمگيرى تغيير يابد. به همين ترتيب ، معنايى كه يك علامت تجارى به خود مى گيرد نيز ممكن است از معناى اوليه اش متفاوت گردد.

لوگو قابل رؤيت ترين بخش برند و يادآور مستمر برند است.

معنا در برند مرسدس بنز

معنا در برندسازی

زمانى كه گوتليب دايملر لوگوى مرسدس بنز را در سال ١٩٠٩ ايجاد كرد ، ابتدا نمادى ساده از ستاره اى سه گوش بود كه ” تسلط شركت بر دريا ، هوا و زمين ” را نشان مى داد. حالا اين علامت تجارى نشانه ى نخستين و بهترين خودروى تجملى و سريع در جاده هاست. در قرن پيش اين نشانه خيلى ساده تر شد ؛ به طورى كه به خوبى قابل شناسايى است.

معنا در برند اپل

معنا در برندسازی

مشتريان اپل به سرعت به اين برند تعصب پيدا كردند. لوگوى اپل را كه مى بينند نوآورى و شوق به يادشان مى آيد. اين لوگو را راب جانف در سال ١٩٧٦ طراحى كرد. سيب گاز زده اى كه نماد دوستانه اى براى دانش است . و چنان كه معمولاً فكر مى كنند بيانگر هرج و مرج طلبى در دنياى كامپيوترهاى خانگى است. لوگوى اوليه با نوارهاى رنگين پر شده بود كه البته امروزه نمادى تك رنگ است.

معنا در برند نایکی

معنا در برندسازی

نايكى از نام الهه ى پيروزى در يونان گرفته شد. لوگوى نايكى كه الهام گرفته از يك بال بود ، توسط كارولين ديويدسن در سال ١٩٧١ طراحى شد و ارتباط معنادار با شركتى داشت كه كفش دو و ميدانى به بازار عرضه مى نمود. در سال ١٩٨٨ كمپين تبليغاتى ” همين كار را حتماً انجام بده ” نايكى به شعار نسلى از ورزشكاران تبديل شد. وقتى مصرف كننده علامت آن را كه به ” خش خش ” معروف شده است ، مى بيند ، از اين ايده ى بزرگ الهام مى گيرد تا شعار نايكى را عملى سازد.

معنا در برندLEED

معنا در برندسازی

سيستم رتبه بندى ساختمانى سبز ، رهبر طراحى انرژى و محيط ( LEED ) ، دنيا را تشويق مى كند با استفاده از ابزارها و راهكارهاى همه پذير و استاندارد ، ساختمان سازى سبز را انجام دهند. و علاوه بر تشويق ، اين كار را سرعت هم مى بخشد. اين علامت روى هر ساختمانى باشد ، جلب اعتماد مى كند. اين نشان به ما مى فهماند كه پروژه ى اين ساختمان خود را در برابر محيط مسئول مى داند و براى زندگى و كار جاى مناسب و سالمى است.

معنا در برند CBS

معنا در برندسازی

چشم CBS نيم قرن نماد اين شبكه ى تلويزيونى بوده است. اين نماد بى تغيير مانده است و كيفيت قدرتمند اوليه و خاصيت همه چيز بينَش را حفظ كرده است. الهام اصلى اين نماد كه امروزه در تمام جهان شناخته شده است ، از نقاشى چشم انسان مى آيد كه براى محافظت از چشم زخم روى انبارهاى شِيكِر مى كشيدند. اين طرح را ويليان گلدن كشيد و يكى از نخستين نمادهايى بود كه وى به نمايش درآورد.

معنا در برند میتسوبیشی

معنا در برندسازی

ميتسوبيشى مظهر كيفيت ، قابليت اعتماد و تجسم ١٣٠ سال تعهد به كسب اعتماد و اعتبار نزد تمام مردم دنياست. حفظ اين علامت تجارى كه ياتارو ايواساكى آن را طراحى نمود ، بالاترين اولويت كارى است. هر لوزى نشانگر اصلى محورى است : مسئوليت پذيرى شركت در برابر جامعه ، انسجام و عدالت ، تفاهم جهانى از طريق تجارت.