علامت تجارى چيست

علامت تجارى چيست

اسامى ، نمادها ، و ديگر ماهيتهاى قابل مشاهده

علامت تجارى چيست ؟ به منظور اصلاح بعضى مفاهيم غلط متداول ، بهتر است مطلب را با اين توضيح كه چه چيزى علامت تجارى نيست ، آغاز كنيم. با توجه به منشأ علامت گذارى تجارى ، بعضى از مردم تصور مى كنند مبناى علامت گذارى تجارى مدرن عمدتاً استفاده از اسامى ، نمادها ، نشانها و شعارهاست. اين مسئله تا حدى واقعيت دارد كه از اسامى ، نمادها ، و … براى مشخص كردن شركتها و اشخاص برحسب محصول ارائه شده ، استفاده شود.

چگونه علامت تجاری قابل تشخیص می شود ؟

علامت تجارى چيست

 استفاده ى مداوم از يك نام يا نماد تجارى موجب مى شود كه آن علامت هميشه براى مصرف كننده قابل تشخيص بوده و يادآور ويژگى هاى علامت تجارى و ارتباطات آن باشد. به هر حال ، گرچه ظاهر طرح جنبه اى مهم در علامت گذارى تجارى است ، اما براى ساخت يك علامت تجارى قوى كافى نخواهد بود.

جاى تأسف است كه بسيارى از شركتها معتقدند يك هويت شركتى جديد در قالب نماد جديد ، رنگهايى با شخصيت حقوقى جديد ، طرح بازار خرده فروشى پيشرفته ، شعار جديد ، نام جديد يا مخفف نام قديمى ، مى تواند شركت را به نيرويى پرتوان با تصويرى مشهور تبديل كند. در صورت وقوع چنين مسئله اى ، ميليونها دلار به هدر خواهد رفت ؛ چرا كه با كمى تفكر بايد پرسيد آيا چنين آزمايش كاملى ، تجربه يا آگاهى مشترى را نسبت به شركت مزبور و شهرت آن بهبود خواهد بخشيد يا نه. به عبارت ديگر ، هيچ گونه راهبرد واقعى در تغيير علامت تجارى وجود ندارد ؛ تغيير خارق العاده در ماهيت شركتى به تنهايى موجب ساخت راهبرد علامت تجارى نخواهد شد.

موارد مهم در هنگام ساخت يك علامت تجارى بين المللى

هنگام ساخت يك علامت تجارى بين المللى ، اسامى و نمادها مهم اند ؛ زيرا هنگام ورود اسامى به مرز جديد ، ممكن است اشتباهات مصيبت بارى به وجود آيد. حتى سازندگان مجرب علايم تجارى هم مرتكب اشتباه مى شوند.

علامت تجارى چيست

در دهه ى ١٩٢٠ ، كوكاكولا با نام كيوكى كيولا وارد بازار چين شد. متأسفانه اين واژه به زبان چينى به معنى ” دهان تشنه و پر از موم شمع ” يا ” گاز بچه قورباغه ى در حال رشد ” بود ، در نتيجه نام چينى به كى كيوكى لى به معنى ” طعم و شادى لذت بخش ” يا ” لذت در دهان ” تغيير داده شد. اين تغيير منعكس كننده ى داستان موفقيت كوكاكولا بود. بنابراين قبل از روانه كردن هر ماهيت ظاهرى ، بويژه يك نام ، به سوى مردم هر كشور ، بايد تحقيق انجام شود.

انتخاب اسامی تجاری

شركتها به روشهاى مختلف مى توانند اسامى تجارى را انتخاب كنند. اما در تمامى موارد ، خط مشى هاى كلى نبايد ناديده گرفته شوند.

اسامى مى بايست :

• ساده هجى شوند.

• آسان تلفظ شوند.

• غير معمول و متمايز باشند.

• به آسانى به خاطر آورده شوند.

• توسط نشان تجارى قابل حمايت باشند.

• مورد قبول همگان باشند.

اين يك دستور العمل كلى است ، چون حتى نام تجارى نايك در هر كشورى مورد قبول واقع نمى شود ، اما براى برآوردن تمام شروط فوق بايد از هيچ تلاشى فروگذار نكرد.

آيا علامت تجارى ، يك محصول است ؟

علامت تجارى چيست

بعضى از مردم معتقدند كه علامت تجارى نام ديگر محصول است. اما محصولات مهمى كه خريد و فروش مى شوند بسادگى مشهور نمى شوند. جنبه هاى غير قابل مشاهده ى بيشترى در زمينه ى ارزش و ارتباطات احساسى وجود دارند كه در بر گيرنده ى ساخت يك محصول ويژه مى باشند. هنگامى كه مردم درباره ى يك محصول يا يك نوع خدمت فكر مى كنند ، معمولاً خواص و ويژگيها و فوايد علمى آنها را مدنظر دارند ، اما زمانى كه به يك علامت تجارى مى انديشند ، به روشى كاملاً متفاوت ، به فراتر از آن فكر مى كنند ، زيرا علامت كذارى تجارى يك بعد احساسى را به رابطه ى محصول – مصرف كننده اضافه كند. جنبه ى مهمى كه موجب خاص بودن علايم تجارى مى شود ، هويت است.