توسعه فرهنگ عامه

فرهنگ عامه

توسعه فرهنگ عامه

همانطور که قبلاً اشاره شد گرایشات و ضد گرایشات متعددی در درون قالب فرهنگی فراگیر یک جامعه وجود دارند. این گرایشات و ضد گرایشات از بر هم کشی تغییرات در محیط مادی ، محیط نهادی – اجتماعی ، و ارزش های فرهنگی به وجود می آیند.

گرایشات کوتاه مدت که همچون حباب از ماتریس فرهنگی بیرون می زنند ، می آیند و در بیشتر مواقع می روند. زمانی گرایشات مد از طریق طراحان تعیین می شدند . اما امروزه بسیاری از گرایشات از نوجوانان شروع می شوند. شرکت های تخصصی تحقیقات بازاریابی ، بچه های بی خیال را پیدا می کنند . هزاران دلار به آنان برای مصاحبه کردن با دوستانشان روی نوار ویدئویی پرداخت می کنند.

این نوع تحقیق منجر به معرفی کفش هایی با رنگ های ملایم توسط شرکت ریدباک و معرفی جین با سایه های تیره تر آبی توسط صنایع برلینکتن شد. این گرایشات توده گیر که نماد فرهنگ عامه به آنها داده شده است در صورت ماندگار شدن می توانند بر ده ها میلیون نفر از مردم در زندگی روزمره شان تأثیر بگذارند.

رسانه ها و رهبران عقیدتی

همچنان که گرایشات فرهنگ عامه از قالب فرهنگی بر می خیزند. رسانه ها و رهبران عقیدتی باید شروع به انتقال نمادهایی کنند که معانی مربوط به آن گرایش را با خود دارند.

رسانه ها شامل تلویزیون ، رادیو ، چاپ ، سینما ، تئاتر و غیره می شود. رهبران عقیدتی توده گیری ذی نفوذ شامل اجراکنندگان نمایش ها ، ترانه سراها ، روزنامه نگار ها ، تبلیغ کنندگان ، نام آوران ورزش و ویرایشگرهای مختلف می شوند.

اگر چه افراد ذی نفوذ دیگر نیز می توانند نقش رهبران عقیدتی را ایفا کنند. به عنوان مثال در سال 1961 جان اف ، کندی با راه رفتن در خیابان پنسیلوانیا برای تحلیف خودش بدون کلاه سنت شکنی کرد. چهره جوان و بدون کلاه رئیس جمهور باعث تغییر در مد که صنعت کلاه مردانه را نابود کرد ، شد.

انتشار فرهنگ 

در مجموع ، انتشار فرهنگ عامه از طریق یک فرایند که گسترش نوآوری ها را تقلید می کند رخ می دهد. گسترش فرهنگ عامه می تواند سریع یا کند باشد.

این فرهنگ از یک طریق یک فرایند که تشابه نزدیکی با مدل چند مرحله ای انتشار دارد گسترش می یابد. فرهنگ عامه یک چرخه حیات دارد که می تواند کوتاه باشد ( مثل یک مد گذرا ) یا خیلی طولانی ( مانند بیتل ها که تا به امروز همچنان معروفیت دارند ) .

اما تأثیر این نوع فرهنگ نمی تواند دست کم گرفته شود. بازاریابانی که می خواهند محصولات خودشان را با مدهایی که جذابیت زیادی برای مردم دارند پیوند دهند باید فهم گسترده ای از فرهنگ عامه پیدا کنند.