مقدمه ای بر پیدایش تبلیغات

مقدمه ای بر پیدایش تبلیغات

پیشینه

اصطلاح تبلیغات ، ریشه در « کنگر گاتیو دی پروپگاندافید » یا « کنگره ی ترویج ایمان » که در سال 1362 م . کلیسای کاتولیک آن را برپا نمود ، دارد. این زمان ، مصادف بود با نهضت اصلاح طلبی که گروه های مختلفی از کلیسای کاتولیک جدا می شدند. این کنگره ، بخشی از اقدامات ضد اصلاح طلبی کلیسا بود ، و موضوعات مهمی که در کنگره ی مزبور به آن پرداخته می شد ، کشمکش میان علم و دین بود. یکی از چهره های اصلی در این کشمکش ، گالیله بود ؛ البته کار و تلاش های اصلی ای را که در این میان خیلی اثر گذار بود ، می توان به لاسول در زمان جنگ جهانی نسبت داد. او چند سال بعد از جنگ ، تعریف دقیقی از تبلیغات بدین گونه ارائه داد :

تبلیغات در کلی ترین معنی ، فن اثر گذاری بر عمل انسانی از راه دستکاری نمودگارها است ؛ این نمودگارها ممکن است شکل گفتاری ، نوشتاری ، تصویری یا موسیقیایی داشته باشند.

تبلیغات در آن زمان ، شکل تجاری به خود نگرفته بود ، و فقط جنبه ی سیاسی – مذهبی داشت ، و برای متقاعد نمودن افرادی که مورد استفاده ی فکری – عقیدتی قرار می گرفتند ، به کار می رفت. با تشکیل رادیو و تلویزیون ، این فن کم کم تبدیل به تبلیغات تجاری شد ، و در صنعت رسانه های عمومی مورد استفاده قرار گرفت. در تبلیغات بازرگانی به زبان ساده تر می توان گفت ، هر عملی که باعث جلب توجه مردم به محصولی خاص یا فعالیت های عام تجاری در جامعه گردد ، تبلیغات نامیده می شود ؛ البته به طوری که مردم از آن به خوبی استقبال کنند و در نهایت منجر به خرید محصول مورد نظر گردد.

تعریف تبلیغات توسط انجمن بازاریابی آمریکا

تعریفی که توسط انجمن بازاریابی آمریکا ارائه شده ، مبین آن است که تبلیغات معرفی غیر شخصی است که هدف آن آگاهی و اشاعه ی اطلاع رسانی بیشتر از یک ایده ای باشد ، تا کالا یا خدماتی را به منصه ی ظهور برساند. جامع تر از این دو تعریف ، تعریفی از تبلیغات در کتاب راهنمای تبلیغات آمده است که بدین قرار است : تبلیغات ، اطلاعات کنترل شده ، قابل تشخیص و قانع کننده ای است که توسط رسانه های ارتباط جمعی ارائه می شوند.

مقدمه ای بر پیدایش تبلیغات نگاهی کلی

اگر به طور کلی دید وسیعی در مورد تبلیغات داشته باشیم ، بهتر است به مفهوم اساسی بازاریابی که به دو شاخه ی اصلی ( بازاریابی محض و بازاریابی اجتماعی ) تقسیم می شود ، دقت و تأمل کنیم . بازاریابی محض به تضاد ها و خواسته های کوتاه مدت مشتریان توجه نموده ، و رفاه بلند مدت او را کمتر در نظر می گیرد .

اما بازاریابی اجتماعی ، سعی در برقراری تعادل بین منافع تولید کننده ، و نیاز و خواسته های مصرف کننده و منافع جامعه دارد ، بدین معنی که امروزه در عصر مشکلات زیستی _ محیطی ، در کشورهای توسعه نیافته یا کم رنگ بودن آن در کشورهای در حال توسعه ، دیگر دوره ی بازاریابی محض ، کمبود منابع ، رشد فزاینده ی جمعیت ، تورم جهانی و فراموشی خدمات اجتماعی گذشته است . و باید به بازاریابی اجتماعی که همان منافع سه گانه ی تولید کننده و مصرف کننده و محیط زیست را در نظر دارد ، توجه نمود.

از دوران ماقبل تاریخ ، نوعی ارتباط در خصوص آگاهی یافتن از وجود و چگونه در دسترس قرار گرفتن اجناس و کالاها وجود داشته است. برخی از تصاویری که بر روی دیواره ی غارهایی که سکونت گاه انسان اولیه بوده ، نقش بسته ، مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی است. بنابراین می توان گفت ، تبلیغ مقوله ای نیست که چندان جدید و مربوط به سال های اخیر گردد ؛ بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسان ها دارد. با این همه ، آن چه که ما تحت عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم ، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم میلادی دارد ، که تبلیغات به شکل امروزی مانند بسیاری از رسوم دیگر وارد تجارت و کسب و کار شد ، و رفته رفته توسعه یافت ؛ زیرا لزوم آن به شدت احساس می شد.

بعد از انقلاب صنعتی ، به دلیل بالا رفتن حجم تولیدات ، فروش دیگر مقوله ی راحتی نبود ؛ زیرا اولا ً به دلیل تولید انبوه ، تمایز بین محصولات تولیدی از میان رفت ، و بیشتر محصولات ، استاندارد و یک شکل شدند ؛ ثانیاً به علت افزایش فاصله بین تولید کننده و مصرف کننده ، چون اطلاعات مربوط به محصولات و خدمات ، دیگر مانند گذشته به سهولت در اختیار مصرف کنندگان قرار نمی گرفت ؛ بنابراین به کانال ارتباطی جدیدی احساس نیاز شد.

با اختراع ماشین چاپ و سپس رادیو و تلویزیون و دیگر رسانه های جمعی ، تبلیغات رشد بیشتری یافت ، به طوری که امروزه شاهد نوعی بمباران تبلیغاتی می باشیم ، هنگامی که در حال تماشای تلویزیون یا در حال شنیدن برنامه ی مورد علاقه ی خود از رادیو هستیم ، یا زمانی که در اینترنت در حال جست و جو یا مشاهده ی سایت های مختلف می باشیم ، به طور مداوم در معرض تبلیغات مختلف قرار داریم ، حتی هنگامی که در خیابان در حال عبور هستیم نیز در مواجه با تابلوهای تبلیغاتی قرار می گیریم.