نگرشهای بازاریابی سال 2019

استفاده از داده های درست در بازاریابی

گام بعدی این است که بیرون بروید و اطلاعات مناسب را که بر پایه استراتژی رشدتان  پیدا کنید. مانند استفاده از بنزین در یک ماشین دیزلی، اگر شما از اطلاعات اشتباهی که بر اساس تصمیم گیری ها حاصل شده استفاده می کنید، به سرعت متوقف خواهید شد.

بیایید یک نگاه سریع به سه منبع عمومی اطلاعات که باید از آن اجتناب کنید، داشته باشیم .

اجتناب از داده ها

♦ در گام اول از تصمیم گیری بر داده های بیش از حد تحقیقات استفاده شده ، رسانه های جمعی انبوه و گزارش های دست دوم اجتناب کنید. ♦ شما نیاز به داده های دقیق بر اساس روش های صحیح دارید این داده ها بایستی از گزارش های فروش حاصل شده باشند.  

♦ در مرحله بعد، عدم دنبال نمودن پول سرمایه گذاران. ♦ بله، سرمایه گذاران معمولا افرادی هوشمند هستند که علاقه مند به برقراری تماس مناسب هستند. با این حال، مدل کسب و کار آنها باعث می گردد که 90٪ از زمان ها اشتباه کنند، و 10٪ از سرمایه گذاری آناه معمولاً به نتیجه می رسد. سوال این است که آیا شما می توانید 90 درصد از تصمیمات خود را به موفقیت برسانید ؟

♦ سرانجام، نباید به تنها به رسانه های اجتماعی تکیه کنید. ♦ رسانه های اجتماعی ممکن است ارزان و آسان باشند، اما این چیزی است که شما واقعا باید در مورد آن تفکر کنید؟ رسانه های اجتماعی با حساب های جعلی روبرو هستند، نفوذ خریداری شده، پارامترهای متلاشی شده و سایر دیدگاه در این مورد از جمله معایب بازاریابی رسانه های اجتماعی هستند. حدود 85 درصد از ترافیک اجتماعی در حال حاضر در شبکه های اجتماعی تاریک مانند Whatsapp، Slack و ایمیل ها قرار دارند . که در آن شما نمی توانید مکالمه های معتبر یک به یک را در نظر بگیرید. به طور خلاصه، رسانه های اجتماعی یک آشفتگی سرشار از اطلاعات غلط است که باید با احتیاط با آنها رفتار شود.

داده های مورد استفاده در بازاریابی 2019

در حال حاضر منابع داده ای که می خواهید در طول کسب و کار استفاده کنید ، طبقه بندی کنید .

گام اول: جستجو .

 Seth Stephens-Davidowitz در کتابش  با عنوان «همه دروغ می گویند: داده های بزرگ، داده های جدید و هر آنچه که اینترنت می تواند به ما بگوید» توضیح می دهد که چگونه عادت های جستجوی ما می تواند خطا باشد.

و در حالی که گوگل به طور فزاینده ای برای بازاریابان جمع آوری اطلاعات جستجو را فراهم می کند، هنوز هم راه هایی برای کسب داده های درست وجود دارد. Google Trends یکی از برنامه هایی است که یک مرور کلی از جدول زمانی را برای جستجوهای با محبوبیت افزایش و کاهش یافته ارائه می دهد. در حالی که کنسول جستجوی گوگل  نیز دارای مقدار زیادی از اطلاعات جستجو است که می توانید به آنها دسترسی داشته باشید.

با استفاده از داده های جستجو از Google Analytics، می توانید درک خوبی برای آنچه مشتری ها – نه فقط مشتریان موجود شما – شروع به جستجو در محصولات شما می کنند ، داشته باشید.

سپس داده های رفتاری داریم.

جایی که نقطه فروش ، ابزارهای اینترنت اشیاء یا ارائه دهندگان clickstream (فعالیت های ثبت شده افراد بر روی اینترنت) وجود دارد. این داده های “سخت” نشان می دهند که مصرف کنندگان واقعا چه می کنند.  این یک راه عالی برای ساخت یک تصویر واقعی از عادت های مشتری است، که به شما کمک خواهد کرد که چگونه متناسب با نیاز آنها حرکت کنیم.

آخرین گام، شما باید هوش مقیاس پذیر داشته باشید.

نسخه معاصر و فنآورانه از تحقیقات بازار سنتی است. با استفاده از مخاطبان طبیعی هر جا که در اینترنت پیدا می شوند (به جای پانل های تک منبع)، می توانید چندین نظرسنجی اختصاصی را برای جمع آوری بازخورد واقعی از مصرف کنندگان واقعی، که در زمان واقعی در داشبورد تجزیه و تحلیل تعاملی نمایش داده می شود، ارسال کنید.

با کاهش یک منبع اطلاعاتی که به طور سنتی هفته ها برای جمع آوری آن طول می کشد . انجام سالانه، کاری است که ساعت ها طول می کشد و می تواند هر هفته انجام شود. شما در حال حاضر می توانید به مصرف کنندگان واقعی سریع تر از قبل  در مورد کسب و کارتان اطلاعات دریافت نمایید.

[vc_row][vc_column][vc_cta h2=”مقالات پیشنهادی” txt_align=”justify” style=”3d” color=”mulled-wine”]

ریسک تجاری : تعریف ، انواع ، اهمیت و به حداقل رساندن ریسک تجاری

[/vc_cta][/vc_column][/vc_row]

حذف انبار داده ها

پس از جمع آوری داده های مناسب (فراتر از مشتریان خود)، باید در موقعیت اقدام قرار گیرید. برای انجام این کار، یک سازمان باید یاد بگیرد که این اطلاعات با ارزش را در میان تیم ها و بخش ها به اشتراک بگذارد. اگر تیم بازاریابی شما به طور انحصاری بر رفتار کاربر فعلی متمرکز شده باشد، قادر به دیدن تصویر بزرگتر نیست یا بالعکس، تیم بازاریابی شما واقعا به مشتری با طرز فکر این دوره نگاهی ویژه نخواهد داشت.

دلیل جمع آوری داده ها ، تسهیم آن در میان تمام بخش های کسب و کار است؛ و به اندازه کافی شفاف است که دیگران بتوانند داده ها را برآورده و به اطلاعات تبدیل کنند. به طوری که به نتیجه گیری واقعی و درست دست پیدا کنند، بدون حذف قسمت مهمی از نتایج.

این بدین معنی است که شما در سراسر سازمان، علت خرید واقعی را به دست می آورید، که همان عامل اصلی موفقیت است.

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش بازاریابی Marketing Iran Talent