توقف کمپین های بازاریابی در نتیجه شیوع بیماری کوید 19

 بازاریابی در نتیجه شیوع بیماری کوید 19

هم اکنون نود درصد کمپین های بازاریابی در پاسخ به شیوع بیماری کوید 19 به تاخیر افتاده است. متاسفانه به علت شیوع ویروس کرونا، تقاضا برای 69 درصد خدمات و محصولات در اغلب برندها به حالت فریز شده درآمده است. در این مقاله به ارائه توضیحات جامعی درباره توقف کمپین های بازاریابی در نتیجه شیوع بیماری کوید 19 پرداخته شده است.

در حال حاضر اغلب بازاریابان (86٪) برنامه های بازاریابی خود را مجدداً بررسی کرده و یا به تأخیر انداخته اند. و در سه هفته قبل از 55٪ این کمپین های بازاریابی، از تأثیرات شیوع بیماری کوید 19 به عنوان صنعتی جدید بهره برداری می کنند.

بازاریابی در کوید 19

تحقیقات بازاریابی بر اساس شیوع ویروس کرونا

در یک نظر سنجی صورت گرفته از 849 بازاریاب انگلیسی نتیجه گرفته شد که حدود 50 درصد آنها کمپین های بازاریابی را به تاخیر انداخته، 38 درصد آنها در حال بررسی مجدد برنامههای کمپین خود هستند. و فقط 14 درصد مطابق با برنامه های قبلی خود ادامه می دهند.

راه اندازی کمپین ها تنها جنبه ای نیست که نقش بازاریابان را تحت تأثیر خود قرار داده است. 90 درصد بازاریابان می گویند که بودجه بندی آنها با تأخیر مواجه شده یا در دست بررسی است. به علاوه 85٪ از بازاریابان می گویند که نسبت به سه هفته قبل، انواع اجاره های جدید را متوقف کرده اند.

[vc_row][vc_column][vc_cta h2=”مقالات پیشنهادی” txt_align=”justify” style=”3d” color=”mulled-wine”]

فایل اکسل محاسبه پورسانت فروش + ویدیوهای آموزشی مفهوم پورسانت و استفاده از فایل های اکسل

[/vc_cta][/vc_column][/vc_row]

تقریباً (81٪)  بازاریابان می گویند که هزینه های فناوری یا زیرساخت به دلیل شیوع ویروس، در مقایسه با سه هفته پیش، به حالت تعلیق در آمده است.

کاهش چشمگیر فعالیت های تبلیغاتی و کاهش تاثیرات آن منجر شده که 69٪ از بازاریابان با کاهش تقاضا برای محصولات و خدمات مواجه شوند. در اولین نظرسنجی سه هفته پیش ، این رقم فقط 39٪ بود!

وضعیت فعلی و عدم اطمینان ناشی از قرنطینه در سطح کشورها باعث شده است. تا 62٪ از بازاریابان، استراتژی بازاریابی خود را با ارائه تخفیف های جدید، پیام رسانی و مشارکت بیشتر تغییر دهند. البته این امر نسبت به سه هفته پیش فقط 18٪ افزایش داشته.

استراتژی های بازاریابی و سیسات های مشتری متاثر از ویروس کرونا

به همین ترتیب 46٪ بازاریابان نسبت به استراتژی های مرتبط با مشتری ، مثل تخفیفات فوق العاده شان را به روز کرده اند. که این درصد نسبت به ماه مارس 17٪ با افزایش مواجه بوده است.

طی سه هفته گذشته، تعداد تغییر استراتژیهای بازاریابی که منجر به تغییر استراتژی منابع انسانی شده است از 44 درصد به 86 درصد افزایش یافته است. استراتژیهای منابع انسانی جدید شامل :

کار از راه دور،

لغو سفرها و ماموریتهای کاری،

تغییر انواع پاداش ها و… است.

بازاریابی اقتضایی و شیوه کار کارکنان در کوید 19

(72٪) بازاریابان موارد جدیدی را برای کار از راه دور تشخیص داده اند. اگرچه 53٪ آن ها می گویند بهره وری کار تحت تأثیر محدودیت های سفر و فرآیندهای جدید (در مقابل 45٪ سه هفته قبل) قرار گرفته است. به علاوه روش جدید کار تأثیر به سزایی بر روی روحیه کارکنان گذاشته است. در حالی که 36٪ در نتیجه بیماری همه جانبه Covid-19  زنجیره تأمین جدیدی را تجربه می کنند. 

[vc_row][vc_column][vc_cta h2=”مقالات پیشنهادی” txt_align=”justify” style=”3d” color=”mulled-wine”]

تأثیر ویروس کرونا بر گوگل ادوردز و فروش وابسته

[/vc_cta][/vc_column][/vc_row]

داده ها حاکی از آن است که شرکت های کوچکتر (با درآمد کمتر ) شاهد کاهش تقاضا بیشتری به دلیل شیوع این بیماری هستند. تقاضا برای محصولات و خدمات 77 درصد بازاریابانی که در کسب وکارهای کوچکتر کار می کنند به شدت کاهش یافته است؛ در حالی که 64٪ از بازاریابانی که در کسب وکارهای بزرگ کار می کنند؛ درآمدی بالاتر دارند.

تقاضای افزایش یافته در دروان اوج گیری بیماری همه گیر در بازاریابی

با این وجود، بازاریابان کسب وکارهای کوچکتر (32٪) نسبت به بازاریابانی که در سازمانهای بزرگتری کار می کنند (44٪)، کمتر تحت تأثیر تغییر مسائل زنجیره تامین قرار می گیرند.

حدود 91٪ بازاریابان مشغول به کار در شرکتهایی که درآمد آنها کمتر از 50 میلیون پوند است؛ بودجه خود را تحت بررسی قرار داده اند. در عین حال متاسفانه 85٪ از فعالیتهای بازاریابی متوقف شده و 88٪ از استخدام های جدید هم متوقف شده اند. در عین حال این شرایط برای بازاریابانی که در سازمان های بزرگتر کار می کنند نیز صادق است :

•  87٪ بودجه بندی خود را به تأخیر انداخته و یا مورد بررسی مجدد قرار داده­اند؛

•  87٪ فعالیت های بازاریابی را به تاخیر انداخته اند و

•  80٪ آنها نیز استخدام خود را متوقف کرده اند.

با این حال ، به نظر می رسد اختلافات بیشتری بر سر استراتژی های داخلی و اجرای سیاست های جدید بازاریابی در شیوع کوید 19  وجود دارد. تقریباً دو سوم بازاریابان (60٪) شرکتهای کوچک و (67٪) از کسب وکارهای بزرگ، استراتژی بازاریابی خود را در پاسخ به ویروس کرونا تغییر داده اند.

[vc_row][vc_column][vc_cta h2=”مقالات پیشنهادی” txt_align=”justify” style=”3d” color=”mulled-wine”]

13 روش برای مقابله با اپیدمی کرونا ویروس در سئو و بازاریابی

[/vc_cta][/vc_column][/vc_row]

در حالی که 80٪ بازاریابان در شرکتهای کوچکتر استراتژی منابع انسانی خود را به روز کرده اند؛ 94٪ بازاریابان فعال در سازمان های بزرگتر تغییری در اقدامات مرتبط با منابع انسانی ایجاد نکرده اند.

در ارتباط با سیاست های مرتبط با مشتریان نیز 42٪ از بازاریابان شرکت های کوچکتر و 56٪ بازاریابان شرکتهای بزرگتر استراتژیهای خود را تغییر داده اند.

منبع : marketingweek