مبارزه تبليغاتى سامسونگ

مبارزه ى تبليغاتى ” Samsung Digitall Matrix “

پس از معرفى و نمايش موفقيت آميز فيلم ماتريس ( Matrix ) براى اولين بار سامسونگ مبارزه گسترده اى را با ادغام دو سياست تبليغات و پيشبرد فروش در سراسر جهان آغاز كرد. فيلم ماتريس به دليل برخوردارى از پرستيژ و جلوه هاى تصويرى متفاوت و تأثير گذار مى توانست مخاطبان اصلى سامسونگ ( جوانان و نوجوانان بين ١٧ تا ٣٩ ساله علاقه مند به سرگرمى هاى دنياى مدرن فناورى و تأثير گذار بر ساير گروه ها ) را تحت تأثير قرار دهد. تمركز سامسونگ در اين مبارزه ى تبليغاتى ، ايجاد پيوند ميان فناورى نوين در عرصه ى هنر و تجربيات متفاوت مخاطب از صحنه هاى ماندگار اين فيلم بود.

نکته کلیدی در مبارزه تبلیغاتی سامسونگ

يكى از كليدى ترين نكات در اين مبارزه ى تبليغاتى ، تأكيد بر محدوديت عرضه ى تلفن هاى بى سيم اين شركت با زمينه ى طراحى برگرفته از فيلم ماتريس بود. بسيارى از عناصر مورد استفاده در طراحى اين دستگاه از كاراكترهاى اصلى فيلم برگرفته شده بود. سامسونگ با نمايش لوگوى خود در فيلم ويدئويى Matrix Reloaded ( فيلم بعدى در ادامه ى فيلم ماتريس ) و بازى ويدئويى Enter the Matrix تلاش كرد تا ميان برند خود و هر آنچه با اين فيلم مرتبط بود ، رابطه ايجاد كند.

آگهى هاى سامسونگ در اين مبارزه ى تبليغاتى

سامسونگ در اين مبارزه ى تبليغاتى ، با نشان دادن چهره ى ستاره هاى فيلم در كنار ده نوع از محصولات اين شركت ، درصدد تأثير گذارى بر فروش محصولات و برندهاى سامسونگ بودند. براى تهيه ى اين آگهى هاى تبليغاتى از همكارى دستيار كارگردان فيلم ، James McTeigue استفاده شد. عناصر ظاهرى و پارامترهاى تأثير گذار در طراحى اين مبارزه ى تبليغاتى به طور همزمان و با نهايت دقت از طريق تمامى كانال هاى ارتباطى سامسونگ تقويت مى شد.

اين شركت دفاتر خود را در سراسر جهان به استفاده از برخى از عناصر اين مبارزه ى تبليغاتى از طريق ساير گزينه هاى ارتباطى ( تبليغات رسانه اى ، سايت منطقه اى سامسونگ ، بنرها ، پوسترها ، فعاليت هاى روابط عمومى ، ايجاد زمزمه ى طراحى اين مبارزه ى تبليغاتى در سطح بازار و نمايش محصول در مناطق و شهرهاى گوناگون ) ترغيب كرد.

پیوند فیلم ماتریس و سامسونگ

نمايش فيلم براى كليه ى كاركنان و مشترى هاى سامسونگ در لندن ، سنگاپور و برزيل تجربه ى بى نظير تماشاى جمعى اين فيلم را فراهم كرد. اين تجربه به پيوند ميان ماتريس و سامسونگ در سطح درون سازمانى و تقويت روحيه ى كاركنان انجاميد.

علاوه بر آن ، سامسونگ همزمان با پخش فيلم ، از اجراى فعاليت هاى برندسازى ، توسعه ى طرح هاى گرافيكى الهام گرفته از صحنه هاى اين فيلم و نمادهاى سامسونگ ، پوشش رسانه اى قوى به ويژه در سطح روزنامه ها و مجلات و ساير فعاليت هاى مشابه استفاده كرد.

به طور كلى ، سامسونگ حدود صد ميليون دلار روى اين فعاليت هاى تبليغاتى و پيشبرد فروش صرف نمود و اين مبارزه بيش از يك ميليارد دلار درآمد ناشى از افزايش در اين شركت فراهم آورد. علاوه بر آن ، تعداد بازديد كنندگان از سايت Samsung . Com حدود ٦٥ درصد افزايش يافت.