توقف عرضه محصول

علی رغم تلاش های زیاد برای ادامه تولید، گاهی باید تولید محصول متوقف شود. ممکن است تکنولوژی جدید محصول را کم ارزش معرفی کند، یا هزینه های زیاد باعث از بین رفتن سود شود. ممکن است محصول قربانی تغییر ذائقه مصرف کنندگان یا فشارهای رقابتی گردد. علت هر چه باشد، وقتی محصول در منحنی عمر خود در مرحله افول قرار می گیرد، باید توقف تولید آن مورد توجه قرار گیرد تا شرکت بتواند آمیخته محصول کارا را حفظ کند. توقف تولید محصول تصمیم گیری دشواری است؛ زیرا حتی حذف یک محصول، خط محصول و آمیخته محصول را تغییر می دهد. از آنجا که حذف یک محصول به شرکت آسیب نخواهد رساند، مدیران بازاریابی باید بین مجموع محصولات خود موازنه ایجاد کنند تا وابستگی به یک محصول یا یک خط محصول از بین برود. بعضی از شرکت ها با اینکه خطوط محصول را متوقف می کنند، پس از مدتی به طور چشمگیری رشد می نمایند؛ زیرا با حذف تعدادی از محصولات غیر کارا، فعالیت خود را بر محصولات دیگر متمرکز می کنند.

منبع : مدیریت بازاریابی

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش Marketing Iran Talent