شعار تبلیغاتی: 25 شعار تبلیغاتی برتر و شعارهای برندها

شعار تبلیغاتی: 25 شعار تبلیغاتی برتر و شعارهای برند

مقدمه

1. Apple – متفاوت فکر کنید
2. Nike – فقط انجامش بده
3. Wendy’s – Where’s the Beef
4. کوکاکولا – Open Happiness
5. L’Oreal – چون شما ارزشش را دارید
6. M&M’s – در دهان شما آب می شود، نه در دستان تان
7. De Beers – الماس همیشه است
8. Wheaties – صبحانه قهرمانان

9.– Dunkin’ Donuts  America Runs on Dunkin

10. Verizon – می تونی حالا صدای منو بشنوی
11. KFC – لیسیدن انگشتش خوب است
12. Kit Kat – استراحت با کیت کت (Have A Break Have A Kit Kat)
13. Panasonic – یک زندگی بهتر، یک دنیای بهتر
14. Disneyland – شادترین مکان روی زمین
15. Compass – اجازه بدید شما را به خانه راهنمایی کنیم
16. McDonald’s- من اونو دوست دارم (I’m Loving It)
17. FedEx – وقتی فردا وجود نداره
18. Volkswagen – جمع و جور فکر کن
19. Gillette – بهترین چیزی که یک مرد می تونه بدست بیاره
20. BMW – آخرِ ماشین سواری (The Ultimate Driving Machine)
21. Adidas – غیرممکن وجود نداره
22. Got Milk
23. Frosted Flakes- اونا عالیییییییی اند (They’re gr-r-reat)
24. Fly The Friendly Skies -United Airlines             
25. New York Time- همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند

مقدمه

شعار تبلیغاتی عبارت یا کلمه ای در یک کمپین تبلیغاتی است که می تواند ایده اصلی یک خدمات یا محصول را تعریف کند و توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند. باید آنچه را که شرکت برای آن مطرح می کند در چند کلمه خلاصه کند. و به بخشی جدایی ناپذیر از برندی تبدیل شود که نماینده آن است. شعار باید ساده، جذاب و به یاد ماندنی باشد تا بتواند تأثیر قابل توجهی بر ذهنیت شنونده داشته باشد.

در این دنیای رقابتی، شعار تبلیغاتی ابزار مفیدی برای افزایش آگاهی و دیده شدن برند در بازار مصرف است. اگر به درستی انجام شود، می‌تواند مستقیماً با مشتری هدف تعامل داشته و پیام درست را منتقل کند. برندها شعار های جذابی ارائه می دهند تا بتواند تاثیری طولانی مدت بر روی مخاطب بگذارد.

سادگی یکی از معیارهای ضروری یک شعار تبلیغاتی است زیرا شنونده باید آن را به راحتی به خاطر بسپارد و ارتباط عاطفی وجود دارد. سازمان‌ ها پس از چند سال شعارهای خود را تغییر می‌دهند، اما توصیه می‌شود به محبوب ‌ترین شعار پایبند باشند.

مواردی وجود داشته است که شرکت ها به شعارهای تبلیغاتی قبلی که روزی روزگاری موفقیت آمیز بودند، بازگشته اند.

بهترین چیز در مورد یک شعار تبلیغاتی این است که باید به یاد ماندنی باشد تا به محض شنیدن آن، بتواند به راحتی با برند ارتباط برقرار کند. برخی از تأثیرگذارترین و شناخته شده ترین آنها در زیر فهرست شده اند.

1. Apple – متفاوت فکر کنید

بنیانگذار اپل ، استیو جابز ، شعاری می خواست که برند آن را به شیوه ای مثال زدنی تعریف کند. متفاوت بیندیشید بخشی از کلمات او در یک سخنرانی در Macworld بود که استفاده شد.

همین کلمات ساده تاثیر بسزایی بر همه کسانی که در آن جلسه بودند داشت. این امر آژانس تبلیغاتی TBWA/Chiat/Day را تشویق کرد تا از آن به عنوان یک شعار تبلیغاتی برای اپل در سال 1997 استفاده کند، زیرا کلمات جسورانه افکار متهورانه و دید بلند مدت را تعریف می کردند.

این کمپین از طریق رسانه های متعددی مانند تلویزیون و تبلیغات چاپی منتشر شد و تا به امروز یکی از برترین شعارها در جهان است.

2. Nike – فقط انجامش بده

Just Do it شعار تبلیغاتی برند معتبر جهانی نایک است و در سال 1988 در یک جلسه تبلیغاتی ابداع شد. مدیر تبلیغات نایک در آن زمان Dan Wieden بود و او چیزی منحصر به فرد و متفاوت را برای کمپین بعدی می خواست.

او عبارت Just Say No را از کمپین نانسی ریگان با آخرین کلمات Lets do it از گری گیلمور که در محکومیت اعدام قرار داشت ترکیب کرد. چه کسی می توانست فکر کند که این شعار تاریخی خلق گردد و به برندش کمک کند تا سهم خود را در بازار آمریکای شمالی از 18 درصد به عدد حیرت آور 43 درصد و فروش جهانی را از 877 میلیون به 9.2 میلیارد افزایش دهد؟

این کمپین از طریق رسانه های متعددی از جمله هنر گرافیتی، رسانه های چاپی، بیلبورد های فضای باز و کالا ها منتشر شد. ورزشکاران برجسته ای مانند مایکل جردن، کوبی برایانت، راجر فدرر و کالین کپرنیک در طول سال ها در این تبلیغات حضور داشته اند.

3. Wendy’s – Where’s the Beef

شعار Where’s the Beef عبارتی است که در کمپین تبلیغاتی فست فود زنجیره ای Wendy’s در سال 1984 توسط کلر پلر استفاده شد. آگهی اصلی توسط Kaplan Thaler Group، آژانس نیویورک ساخته شده است. تبلیغات تلویزیونی فوراً به رسمیت شناخته شد و در رسانه هایی مانند مجلات، فیلم ها و برنامه های تلویزیونی تکرار شد.

این عبارات به یکی از محبوب ترین عبارات جذاب در جهان، به خصوص در ایالات متحده تبدیل شد و اکنون برای همه چیز و همه چیز و نه فقط همبرگر استفاده می شود. Wendy’s تبدیل به موضوع اصلی شد و توانست رکورد فروش ۷۶.۲ میلیونی را در سال بعد به دست آورد. این شرکت برای کسب موفقیت جدید خود، حوله‌ های ساحلی، تی‌ شرت‌ ها و لیوان ‌هایی را با عبارت Where’s the Beef عرضه کرد.

4. کوکاکولا – Open Happiness

در واقع Open Happiness یک کمپین تبلیغاتی نسبتاً جدید است که توسط برند کوکاکولا راه اندازی شده است. برای اولین بار در 21 ژانویه 2009 در مجموعه فیلم های امریکن آیدل به نمایش درآمد و از آنجا در مکان های دیگر پخش شد. در ایالات متحده، این آگهی تبلیغاتی در طول پخش Super Bowl XLIII در اول فوریه 2009 و در 22 فوریه در هشتاد و یکمین مراسم جوایز اسکار ظاهر شد.

بعداً تبلیغات چاپی در روزنامه ها همراه با تبلیغات درون فروشگاهی و بیرونی و تبلیغات تلویزیونی راه اندازی شد. صفحه فیس بوک کوکاکولا بیش از 50 میلیون لایک به دست آورد و به یکی از تأثیر گذار ترین کمپین های تبلیغاتی در جهان تبدیل شد.

5. L’Oreal – چون شما ارزشش را دارید

چون شما ارزش اونو دارید به عبارتی جاودانه تبدیل شده است که با برند مشهور L’Oreal مرتبط است. این شعار تبلیغاتی در سال 1973 زمانی که فمینیسم در اوج خود بود توسط لون اسپچت 23 ساله که برای L’Oreal کار می کرد، ابداع شد.

این پیام فوراً در بین مصرف کنندگان مورد توجه قرار گرفت زیرا به طناب عمیقی برخورد کرد و به درستی ، سبک و اعتماد به نفس ِ زن مدرن را منعکس کرد. اولین مدلی که از این عبارت خارق ‌العاده استفاده کرد Joanne Dusseau در L’Oreal بود و از آن زمان شخصیت ‌هایی مانند ریچل وایز، جنیفر لوپز و کلودیا شیفر چهره‌ های این برند بوده‌اند.

6. M&M’s – در دهان تون آب میشه ، نه در دستان تون

برند M&M در سال 1941 تاسیس شد و محبوب ‌ترین تبلیغات خود را در سال 1954 راه ‌اندازی کرد. مردی را نشان می‌داد که آب نبات M&M را در دستان خود پنهان کرده بود و کلمات در دهان تون آب میشه ، نه در دستان تون –  Melts in Your Mouth، Not in Your Hands  – را بر زبان می‌آورد.

این مفهوم زاییده فکر تد بیتس ، یک شرکت تبلیغاتی در شیکاگو بود که در تاریخ ثبت شد. این عبارت پس از 64 سال هنوز هم معروف است و در سال 2014 به عنوان محبوب ترین شعار تبلیغاتی در تمام دوران انتخاب شد.

7. De Beers – الماس همیشه است

De Beers یک برند نمادین است که نیازی به معرفی ندارد، اما زمانی در دهه 1930 و 40 بود که رُکود بزرگ منجر به فروش پایین شد. این شرکت به شدت به یک شعار جذاب نیاز داشت که بتواند بار دیگر به احیای ثروتش کمک کند.

در این دوران سخت بود که فرانسیس گرتی، نویسنده کپی‌رایتر در آژانس NW Ayer، شعار تبلیغاتی الماس همیشه است را ارائه کرد.

از زمان راه اندازی آن در سال 1948، این برند به طور مداوم از این شعار استفاده کرده است، زیرا حتی امروزه نیز این چند کلمه ساده، شرکت و محصولاتش را به بهترین شکل تعریف می کنند.

8. Wheaties – صبحانه قهرمانان

Wheaties نام تجاری معروف غذای مبتنی بر غلات صبحانه است که در سال 1924 در بازار مصرف ایالات متحده معرفی شد.

در سال 1927، این شرکت به یک شعار تبلیغاتی جذاب نیاز داشت .زیرا از تیم بیسبال مینیاپولیس میلرز حمایت مالی می کرد. ناکس ریوز، یکی از مدیران تبلیغاتی، شعار Wheaties – The Breakfast of Champions را ارائه کرد و این شروع یک سفر فوق العاده بود که باعث شد برند از قدرت به روز شدن استفاده کرده و پیشرفت کند.

در طول سال ‌ها، چندین ورزشکار مانند کریست اورت لوید، دن مارینو، لری برد، مایکل فلپس و تد ویلیامز به جعبه نارنجی Wheaties زینت بخشیده اند.

9.– Dunkin’ Donuts  America Runs on Dunkin

دانکین دوناتز به دنبال چیز جدیدی بود تا خود را در میان مشتریانش باز تعریف کند و پایگاه مشتریان خود را به بلندیهای غیر قابل تصوری ارتقا دهد. شعار آمریکا روی دانکین می دود توسط آژانس خلاق هیل هالیدی مستقر در بوستون بیان شد و در سال 2006 راه اندازی شد.

این برند یک استراتژی بازاریابی تهاجمی را اتخاذ کرد و این کمپین در 9 نقطه رادیویی ، شانزده آگهی تبلیغاتی، تبلیغات در فروشگاه ، برنامه های بیرونی و در تبلیغات چاپی نمایش داده شد.

این شعار تاثیر قابل توجهی داشت و طی شش ماه پس از عرضه آن، دانکین روزانه 2.7 میلیون فنجان قهوه به فروش می رساند.

10. Verizon – می تونی حالا صدای منو بشنوی

Verizon Wireless یکی از بزرگترین ارائه دهندگان خدمات تلفن همراه در ایالات متحده بود و در سال 2002 محبوب ترین شعار تبلیغاتی خود را تا به امروز ارائه کرد.

پنج کلمه Can You Hear Me Now توسط Bozell، یک آژانس تبلیغاتی مستقر در نیویورک ساخته شده است. این آگهی بازرگانی، بازیگر پل مارکارلی را به‌ عنوان یک آزمایش ‌کننده میدان Verizon نشان می‌داد که از مکان ‌های مختلف صحبت می‌کرد و می گفت : می تونی حالا صدای منو بشنوی .

تا سال های آینده، این شرکت سالانه نزدیک به 400 میلیون دلار برای کمپین های تبلیغاتی خود هزینه می کرد که موفقیت چشمگیری را به اثبات رساند.

11. KFC – لیسیدن انگشتش خوب است

آژانس های تبلیغاتی اکثر شعارهای تبلیغاتی را نوشته اند، اما در مورد KFC اینطور نبود.

گفته می شود در دهه 1950 دیوید هارمن هنگام خوردن مرغ KFC در حال لیسیدن انگشتانش به فکر فرو رفت و کلمات معروف Its Finger Licking Good را به زبان آورد که بعد ها به شعار تبلیغاتی این برند تبدیل شد. از این شعار تقریباً پنجاه سال استفاده کرد زیرا این شعار به طرز تحسین ‌آمیزی برند آن را تعریف می‌کرد.

12. Kit Kat – استراحت با کیت کت (Have A Break Have A Kit Kat)

شعار تبلیغاتی Have A Break, Have A KitKat توسط دونالد ژیلز در سال 1957 نوشته شد و یک سال بعد در برنامه های تلویزیونی استفاده شد.

در آغاز، از آن برای استقبال از یک استراحت با چای در ساعت 11 استفاده می شد، اما سپس در زمان های دیگر نیز بکار رفت. حتی پس از هفتاد سال، این عبارت محبوبیت خود را حفظ کرده است و تأثیر آن هنوز عمیق است.

13. Panasonic – یک زندگی بهتر، یک دنیای بهتر

پاناسونیک تصمیم گرفت شعار تبلیغاتی جدیدی را در سال 2013 راه اندازی کند. زیرا نزدیک به صدمین سالگرد فعالیت خود در این تجارت بود. می خواست اهداف و مقاصد خود را برای مصرف کنندگان خود پیش بینی کند.

عبارت A Better Life, A Better World به درستی چشم انداز و ماموریت برند را توصیف می کند.

14. Disneyland – شادترین مکان روی زمین

شعار تبلیغاتی استفاده شده توسط دیزنی لند، شادترین مکان روی زمین است و به درستی احساسات همه افرادی را که از پارک موضوعی آن بازدید می کنند، توصیف می کند.

این تضمین می کند که همه آن را شاد خواهند یافت زیرا دیزنی لند یک پادشاهی جادویی است که باید بارها و بارها توسط افراد در هر سنی از آن بازدید شود.

15. Compass – اجازه بدید در انتخاب خونه راهنمایی تون کنیم

Compass با املاک و مستغلات مرتبط است و به دلیل نام تجاری استثنایی خود شناخته شده است. فرآیند خرید خانه آسان نیست و هر کسی در مقطعی به کمک نیاز دارد.

شعار تبلیغاتی Let Us Guide You Home است گرم و پذیرنده است و به همین دلیل است که محبوبیت زیادی در عرصه جهانی پیدا کرده است. این نشان می دهد که برند مایل است در طول مهم ترین خریدهای زندگی به مشتریان خود کمک کند.

16. McDonald’s- من اونو دوست دارم (I’m Loving It)

مک دونالد همیشه به استراتژی های تبلیغاتی تهاجمی برای افزایش دیده شدن برند خود در بازار مصرف اعتقاد داشته و از کمک رسانه هایی مانند تبلیغات روزنامه ای، رادیویی ، تبلیغات تلویزیونی و بیلبورد ها به نفع خود استفاده می کند.

این شرکت شعار تبلیغاتی I’m Loving it را در سال 2003 معرفی کرد و از آن زمان به طولانی ترین شعار برای این برند تبدیل شده است. جاستین تیمبرلیک برای اولین بار آن را فریاد زد و با گذشت زمان جایگاه دائمی در جهان به دست آورد.

17. FedEx – وقتی فردا وجود نداره

FedEx یک شرکت حمل و نقل است و تضمین می‌کند که همه سفارش‌ ها در همان روز پردازش می‌شوند که ممکن است روز بعد خیلی دیر باشد.

شعار تبلیغاتی When There Is No Tomorrow ماموریت و چشم انداز شرکت را بیان می کند و اغلب بخشی جدایی ناپذیر از اخلاق کاری آنها محسوب می شود.

18. Volkswagen – جمع و جور فکر کن

اگر یک تبلیغ وجود داشته باشد که دنیای تبلیغات را تغییر دهد، آن تبلیغ Think Small بود که توسط برند بین المللی فولکس واگن راه اندازی شد. این فیلم توسط جولیان کونیگ نوشته شد و در سال 1959 توسط هلموت کرون در آژانس DDB کارگردانی شد.

کلمات کوتاه و مختصر Think Small به ایجاد تبلیغاتی کمک کرد که توسط Ad Age به عنوان بهترین کمپین تبلیغاتی قرن بیستم معرفی شد.

19. Gillette – بهترین چیزی که یک مرد می تونه بدست بیاره

برند پراکتر اند گمبل برای ژیلت شعار تبلیغاتی به نام The Best A Man Can Get در سال 1989 از طریق آژانس تبلیغاتی BBDO در جریان Superbowl راه اندازی کرد. همه چیز در مورد تجلیل از مردانگی یک مرد و همچنین محصولاتی بود که او استفاده می کند.

این شعار به چهارده زبان ترجمه شد و به برند کمک کرد تا به قله های جدیدی از موفقیت در صنعت اصلاح دست یابد.

20. BMW – آخرِ ماشین سواری (The Ultimate Driving Machine)

BMW شعار تبلیغاتی The Ultimate Driving Machine را در سال 1973 معرفی کرد. و از آن زمان تاکنون از آن به صورتی مقدس استفاده کرده است. این کلمات توسط آژانس تبلیغاتی Ammirati & Puris ساخته شد که در آن زمان نسبتاً جدید در تجارت تبلیغات بودند.

این برند از محبوبیت و شهرت بالایی برخوردار شد. و چندین آگهی تبلیغاتی را با کمک آن راه اندازی کرده است. به عنوان مثال در تبلیغ سال 2012 که قاطعانه بیان کرد که تنها به یک چیز می پردازد و آن آخرِ ماسین سواریه .  کلمات توصیفی و ساده به مترادف برند تبدیل شده اند زیرا آن را به درستی توصیف می کند.

21. Adidas – غیرممکن وجود نداره

برند آدیداس به خاطر نگرشش معروف است و می ‌خواست ارزش‌ های اصلی خود را در یک شعار تبلیغاتی مناسب به تصویر بکشد. عبارت Impossible is Nothing پیامی قدرتمند است که به همه انگیزه می دهد.

در سال 2004 در قالب یک کمپین با حضور تریسی مک گریدی، دیوید بکهام و محمد علی راه اندازی شد.

22. Got Milk

California Milk Processor Board تصمیم گرفت مصرف شیر را تبلیغ کند و شعار تبلیغاتی Got milk را در سال 1995 راه اندازی کرد. هدف از آن یادآوری فواید شیر و اینکه زندگی ما بدون آن چگونه خواهد بود را به مردم یادآوری کرد.

در کمپین ‌های تبلیغاتی، افراد مشهوری با سبیل‌ های شیری ، به عنوان مثال، سرنا ویلیامز، ونوس ویلیامز، نائومی کمپبل و ووپی گلدبرگ تزئین شده بودند.

23. Frosted Flakes- اونا عالیییی اند (They’re gr-r-reat)

Frosted Flakes یک برند غلات صبحانه از شرکت Kellogg Compay است. این برند در سال 1952 معرفی شد و از آن زمان این برند غلات خود را به عنوان gr-r-reat توصیف می کند.

شعار They’r gr-r-reat در دهه 1980 در آگهی های بازرگانی ظاهر شد و همچنین برای حداکثر تأثیر به بسته بندی اضافه شد.

24. Fly The Friendly Skies -United Airlines

یونایتد ایرلاینز در سال 1965 شعار تبلیغاتی Fly The Friendly Skies را مطرح کرد. محبوبیت آن به اوج غیر قابل تصوری رسید و گروه تا سی سال آینده به آن پایبند بود.

این شعار در سال 96 جایگزین شد، اما جایگزین ها نتوانستند موفقیت قبلی را کسب کنند. در سال 2013، این شرکت به شعار معروف خود بازگشت که اکنون در تمام تبلیغات آن ظاهر می شود.

25. New York Time- همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند

نیویورک تایمز یکی از قدیمی ترین و بسیار محبوب ترین شعارهای تبلیغاتی تمام دوران را در سال 1896 راه اندازی کرد. یک مسابقه عمومی برگزار شد تا شرکت بتواند عبارتی را ارائه دهد که آن را به درستی توصیف کند. همه اخباری که برای چاپ مناسب است. از بین تعداد زیادی انتخاب شد و همچنان توسط برند به عنوان بخشی از خط مشی تبلیغاتی خود استفاده می شود.

شعار تبلیغاتی و برند اغلب در ذهن یک مصرف کننده به هم مرتبط هستند. عمدتاً اگر توانسته باشند تأثیر مثبتی ایجاد کنند. لحظه ای که کلمات را می شنوید، برند یا محصول یا خدمات مرتبط در ذهن ما جرقه می زند.

در یک نگاه، شعار تبلیغاتی ممکن است مانند یک عبارت جذاب به نظر برسد. اما به یاد داشته باشید که می تواند مشتریان را به سمت شما بکشاند و برای کسب و کار شما درآمد ایجاد کند.