مدیریت راهبردی نام تجاری

کتاب مدیریت راهبردی نام تجاری از سه بخش و دوازده فصل تشکیل شده است.

بخش اول : شناخت نام های تجاری

این بخش شامل سه فصل می باشد ، که در فصل اول به تعاریف نام تجاری و کلیات آن پرداخته می شود. فصل دوم به هویت نام تجاری اختصاص یافته و فصل سوم نیز برای تکمیل مباحث فصل دوم با معرفی منابع هویت به صورت جامع بحث هویت نام تجاری را کامل می نماید.

بخش دوم : مدیریت نام تجاری

بخش دوم شامل شش فصل است که به ترتیب با عناوین زیر ارائه می شوند :

آفریدن یک نام تجاری ، مدیریت عامل زمان ، هویت و تغییر ، بسط نام تجاری ، روابط تجاری – محصول ، صندوقچه نام تجاری ، حرکت به سوی بین المللی شدن.

بخش سوم : نام تجاری در چشم انداز

این بخش شامل سه فصل زیر است:

نام تجاری ، محصولات ، شرکت و نهاد

ارزیابی مالی نام های تجاری

نتیجه گیری

تهیه و تنظیم : تیم پژوهش Marketing Iran Talent