راهنمای سبک برند: تعریف، اهمیت و مثال های سبک برند

راهنمای سبک برند: تعریف، اهمیت و مثال های سبک برند

برای دیدن چارچوب جامع و تصویر کلی این حوزه، صفحه اصلی برندسازی را هم مطالعه کنید.

برای اینکه این موضوع را در یک مسیر اجرایی و مرحله‌به‌مرحله پیاده کنید، این راهنما را ببینید: مراحل برندسازی.

راهنمای سبک برند چیست؟

در واقع راهنمای سبک برند یک کتاب قانون است که به عنوان مرجعی برای ایجاد هویت یکپارچه برند عمل می کند و به تیم شما کمک می کند تا از ثبات برند در همه محصولات و پلتفرم ها اطمینان حاصل شود. ظاهر و احساس برند شما را مشخص می کند که می تواند به صورت داخلی بین شرکا، رسانه ها و آژانس ها به اشتراک گذاشته شود.

راهنماهای سبک برند به بازاریابان، طراحان و دیگر متخصصان دستورالعمل ‌های لوگو، عناصر طراحی، رنگ ‌های اصلی برند و موارد دیگر را در اختیار بازاریابان، طراحان و دیگر متخصصان قرار می ‌دهند تا بتوانند داستانی عالی برای برند ایجاد کنند.

راهنمای سبک برند مانند یک دستورالعمل برای نحوه استفاده از لوگو، رنگ ‌ها، فونت ‌ها، تصاویر، صدا و لحن شما است – به عبارت دیگر، «قوانین» را برای نحوه برقراری ارتباط مؤثر با برند شما توضیح می‌دهد.

به عنوان یک قانون، ظاهر و احساس کلی برند شما و نحوه استفاده مداوم از آن در تمام مواد بازاریابی تان را مشخص می کند. همچنین قوانینی را برای نحوه صحبت و نمایندگی برند تعیین می کند تا به طور دقیق و پیوسته در همه رسانه ها نمایش داده شود.

با داشتن یک راهنمای سبک برند، می ‌توانید اطمینان حاصل کنید که همه افرادی که در تولید مواد بازاریابی برند شما نقش دارند، درک روشنی از نحوه نمایش دقیق و نشان دادن کسب و کار شما دارند. این به ایجاد اعتماد با مشتریان و توسعه وفاداری مشتری در طول زمان کمک می کند.

اهداف

هدف از راهنمای سبک برند، ارتقای ثبات برند در تمامی پلتفرم ‌های فیزیکی و دیجیتالی است. این نشان می دهد که چگونه لوگوی برند شما، لوگوهای ثانویه، عناصر طراحی، استراتژی برند بصری، رنگ برند اصلی و سایر اجزا باید توسط کارکنان داخلی و شرکای خارجی استفاده شود.

به عنوان یک کتابچه راهنمای برند، کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که هر نقطه تماس دقیقاً نشان دهنده برند و ارزش های شرکت شما باشد. راهنمای سبک برند شما باید شامل همه چیز باشد، از اندازه، رنگ و محل قرارگیری لوگو گرفته تا دستورالعمل ‌های تایپوگرافی، هویت بصری، قوانین استایل تصویر و موارد دیگر. همچنین باید طراحان و بازاریابان را در مورد نحوه استفاده از عناصر خاص یا سایر عناصر طراحی راهنمایی کند تا از ظاهر و احساس یکدست اطمینان حاصل شود.

چرا دستورالعمل های برند مهم هستند؟

چند دلیل کلیدی برای گنجاندن دستورالعمل های برند مهم است

ثبات برند

راهنماهای سبک برند به همه کسانی که در تولید مواد بازاریابی شما دست دارند کمک می کند تا بفهمند چگونه برند شما را به طور دقیق نشان دهند و به تصویر بکشند. این به ایجاد اعتماد با مشتریان کمک می کند که به مرور زمان منجر به وفاداری مشتری می شود

حفاظت از برند

آنها همچنین به محافظت از یکپارچگی برند شما کمک می کنند، زیرا تضمین می کند که همه ارتباطات منسجم و دقیق هستند.

شناخت برند

دستورالعمل های برند همچنین تضمین می کند که برند شما قابل تشخیص و به یاد ماندنی است. وقتی مشتریان برند شما را تشخیص می دهند، به احتمال زیاد به مرور زمان به آن وفادار می مانند.

تمایز برند

دستورالعمل ‌های برند همچنین به شما کمک می ‌کند با ایجاد ظاهر و احساسی منحصر به ‌فرد که شما را از سایرین در صنعت متمایز می‌کند، از رقبا نیز متمایز شوید.

اعتماد به برند

دستورالعمل ‌های برند همچنین می ‌توانند به ایجاد اعتماد با مشتریان شما کمک کنند، زیرا نشان می ‌دهند که شما به ارایه و صحت برند خود اهمیت می ‌دهید.

عناصر راهنمای سبک برند

۱.بیانیه ماموریت

بیانیه ماموریت یک نمای کلی از هدف و ارزش های برند شما است. این باید شامل ارزش های اصلی باشد که کسب و کار شما را هدایت می کند و توضیح دهد که چه چیزی شما را از رقبا متمایز می کند.

۲. پرسونای خریدار

شخصیت خریدار نمایشی نیمه تخیلی از مشتری ایده آل شماست. این شامل اطلاعات جمعیت شناختی، ویژگی های روانشناختی، اهداف و نقاط مهم است. این به شما کمک می کند تا محتوایی ایجاد کنید که با بازار هدف شما همخوانی داشته باشد.

۳. پالت رنگ

راهنمای سبک برند شما باید شامل یک پالت رنگی باشد که رنگ های اصلی، ثانویه و برجسته برند شما را مشخص کند. این تضمین می کند که تمام تصاویر بصری مورد استفاده در مواد بازاریابی یکنواخت و مطابق با برند هستند.

۴. راهنمای سبک تحریریه

راهنمای سبک ویراستاری برای تنظیم قوانینی برای سبک نوشتاری، گرامر، علائم نگارشی و قالب بندی محتوا استفاده می شود. همچنین «لحن صدا» را که برند شما باید در هنگام برقراری ارتباط با مشتریان استفاده کند، مشخص می‌کند.

۵. تایپوگرافی

تایپوگرافی برند لحن را برای تمام عناصر بصری برند شما تعیین می کند. باید شامل قوانینی برای فونت ها، اندازه فونت ها و رنگ های فونت باشد.

۶. داستان برند

داستان های برند به مشتریان کمک می کند تا با برند شما ارتباط برقرار کنند و یک پیوند عاطفی ایجاد کنند. باید دیدی کلی از تاریخچه، ارزش ها، چشم انداز و ماموریت کسب و کار شما ارائه دهد.

۷.  لوگوی برند

لوگوهای برند بخش کلیدی راهنمای سبک برند هستند. این باید شامل دستورالعمل ‌هایی برای استفاده از لوگو، از جمله اندازه، قرارگیری و تنوع رنگ باشد.

۸. تصویرسازی

راهنماهای سبک برند نیز باید شامل دستورالعمل ‌هایی برای استفاده از تصاویر باشند. این شامل قوانینی برای عکاسی کالا، سبک های تصویرسازی، و سایر تصاویر بصری مورد استفاده در مواد بازاریابی است.

۹.صدای برند

صدای برند نحوه ارتباط شما با مشتریان است. این باید شامل دستورالعمل هایی در مورد زبان و لحن مورد استفاده در ارتباطات باشد.

چگونه یک راهنمای سبک برند ایجاد کنیم

۱. الهام بگیرید

قبل از شروع ایجاد یک راهنمای سبک برند، مهم است که از برندهای دیگر در صنعت خود الهام بگیرید. به رنگ ها، تایپوگرافی، تصاویر و محتوایی که با شما طنین انداز می شود توجه داشته باشید. این به شما کمک می کند تا یک راهنمای سبک برند موثر ایجاد کنید که دقیقاً نشان دهنده برند شما باشد.

۲. عناصر راهنمای سبک برند

شش عنصر کلیدی راهنمای سبک برند وجود دارد. اینها عبارتند از بیانیه ماموریت، شخصیت خریدار، پالت رنگ، راهنمای سبک ویرایشی، تایپوگرافی و سایر نیازهای خاص برند.

۳. سایر نیازهای خاص برند

بسته به نیازهای کسب ‌و کارتان، ممکن است لازم باشد دستورالعمل ‌های برند دیگری را در راهنمای سبک برند خود بگنجانید. این می ‌تواند شامل راهنمای استفاده از لوگو، دستورالعمل ‌های عکاسی، و سایر دستورالعمل ‌های برند باشد که به تعریف برند شما کمک می ‌کند.

۴. طرح کلی و ساخت کتاب

هنگامی که دستورالعمل های برند را برای کتاب راهنمای سبک برند خود مشخص کردید، زمان آن فرا رسیده است که آن را بسازید. از یک برنامه طراحی یا ابزار آنلاین برای ایجاد یک کتاب راهنمای بصری سبک برند استفاده کنید که نشان دهنده برند شما باشد.

۵. برنامه ریزی برای تکامل

دستورالعمل ‌های برند باید بر اساس تکامل برند تان برنامه ریزی شوند. مطمئن شوید که برای تغییرات و به ‌روز رسانی ‌های آینده برنامه ‌ریزی کرده ‌اید تا مطمئن شوید که راهنمای سبک برند شما به ‌درستی نشان ‌دهنده نام برند شما در طول زمان است.

مثالها و نمونه های راهنمای سبک برند

نتفلیکس

تمرکز اصلی نتفلیکس برای دارایی های برند عمومی خود، تلقی از لوگو است. راهنمای سبک آن دستورالعمل ‌های ساده ‌ای را برای نحوه اندازه ‌گیری، فاصله و قرار دادن حروف بزرگ آن در کنار یک کد رنگی برای ایجاد لوگوی برند قرمز ارائه می ‌دهد.

لوگوی شرکت و نماد «N» به سمبل های نمادین برند تبدیل شده ‌اند. از آنجایی که بیشتر مردم برند را تنها با این موارد می شناسند، در دستورالعمل های برند آنلاین خود به جز توضیح نحوه استفاده صحیح از لوگو و نماد، روی چیزهای زیادی تمرکز نمی کند.

لازم نیست دستورالعمل های برند شما به اندازه دامنه برند شما جامع باشد. گاهی اوقات، اصول اولیه تنها چیزی است که شما برای ماندن در صف و حفظ کارها به درستی نیاز دارید.

پلتفرم بازاریابی گوگل

مواقعی وجود دارد که بهتر است دو محصول را در یک برند ترکیب کنید. در 24 جولای 2018، گوگل پلتفرم بازاریابی گوگل خود را معرفی کرد. این پروژه موفق شد محصولات تبلیغ ‌کننده DoubleClick و مجموعه Google Analytics 360 را با هم بپیوندد.

هدف این برند جدید ایجاد تصویری قابل اعتماد و حرفه ‌ای و در عین حال حفظ قابلیت دسترسی که مشتریان گوگل با آن آشنا هستند، است. راهنمای بصری این شرکت ترکیبی یکپارچه از سادگی و تصاویر خیره کننده است که بلافاصله توجه بیننده را به خود جلب می کند.

رنگ ‌ها، فونت ‌ها و تصاویر در سراسر صفحه ثابت هستند و به ایجاد زبان بصری کمک می‌ کنند که از طرف شما صحبت می ‌کند. دستورالعمل های برند گوگل طراحی ساده و در عین حال موثری دارد که می تواند به عنوان نمونه ای برای هر راهنمای سبک برند مورد استفاده قرار گیرد. دستورالعمل ‌های برند Google اصول اولیه را بیان می ‌کند و یک راهنمای سبک برند از نظر بصری دلپذیر ارائه می ‌کند که درک و پیاده ‌سازی آن آسان است.

NASA

راهنمای سبک برند به گونه ای طراحی شده است که ارزش های اصلی آژانس را منعکس کند : اکتشاف، کشف و همکاری. این راهنما شامل شرح مفصلی از اهداف اصلی و بیانیه مأموریت آن است.

دستورالعمل ‌های برند همچنین دارای تصاویر و عکس‌ هایی از تاریخ ناسا است تا به کاربران کمک کند تأثیر و اهمیت آژانس فضایی را تصور و تجسم کنند. استانداردهای برند نیز در راهنمای سبک برند، شامل رنگ ‌ها، آرم ‌ها، قوانین تایپوگرافی و موارد دیگر مشخص شده است.

این راهنما بیش از 200 صفحه است و شامل توضیحات مفصلی از قرار دادن لوگو، استفاده از رنگ، و همچنین طرح های پشتیبانی می شود. حتی شاتل ‌های فضایی ناسا دستورالعم ل‌های برند خود را دارند.

آئودی

با توجه به اینکه آئودی نامی شناخته شده در سراسر جهان است، جای تعجب نیست که این برند در هزاران مکان تکرار شده و تبلیغ شود. راهنمای سبک برند آئودی دستورالعمل ‌های روشنی را در مورد نحوه استفاده صحیح و مداوم از دارایی ‌های برند ارائه می ‌کند تا از تجربه برند درجه یک اطمینان حاصل شود.

دستورالعمل ‌های برند آئودی برای رابط‌ های کاربری، برند سازی شرکتی، رسانه ‌های ارتباطی، صداهای شرکتی، ورزش ‌های موتوری، امکانات فروشنده، تصاویر متحرک و غیره متفاوت است. حتی بین نسبت ‌ها و قوانین همسویی خاصی وجود دارد که نحوه استفاده از لوگوی شرکت را در هر عنصر برندسازی کنترل می ‌کند.

هولو

این راهنما Hulu را به عنوان برندی تعریف می ‌کند که دارای ارتباط عاطفی مثبتی است که بینندگان با محتوای Hulu دارند، که توسط شخصیت برند Hulu هدایت می ‌شود. دستورالعمل های برند برای  Hulu  شامل لوگو، تایپ برند و پالت رنگ برند است.

اصول برند، دستورالعمل ‌های استفاده، استانداردهای صوتی و رویکردهای پیام ‌رسانی نیز در راهنمای سبک گنجانده شده است. شخصیت اصیل، دلسوز و صمیمی Hulu از طریق دستورالعمل های برند آن می درخشد. استفاده از رنگ های سبز و سفید یک هویت برند منسجم برای Hulu ایجاد می کند.

همانطور که فریلنسرها و خلاقان رسانه با صدای برند Hulu کار می کنند، شروع به درک آن خواهند کرد. صدایی مطمئن، فهمیده، جسورانه و شوخ طبع است. این شرکت همچنین نمونه ‌هایی از سبک تصویرسازی خود را ارائه می‌کند که به طراحان گرافیک ایده‌ای از چگونگی برند Hulu می ‌دهد. به این ترتیب، آنها می توانند دارایی هایی ایجاد کنند که تصویر شرکت را به دقت منعکس کند.

موزیلا فایرفاکس

شخصیت برند فایرفاکس مطمئن، جسور و صاحب نظر است. آنها به صراحت، رادیکال بودن و مهربانی خود افتخار می کنند. این راهنمای سبک برند چیزی بیش از یک برگه سبک است. همچنین راهنمایی های شگفت انگیزی را برای طراحان و بازاریابان در مورد نحوه استفاده از برند ارائه می دهد. دستورالعمل های برند استفاده از رنگ، قوانین تایپوگرافی، دستورالعمل های چیدمان، استفاده از لوگو و موارد دیگر را پوشش می دهد.

نه تنها کلماتی که آنها استفاده می کنند یا اندازه فونت بزرگ این عبارات جسورانه را ایجاد می کند، بلکه رنگ های برند آنها را نیز نشان می دهد. به عنوان مثال، پالت رنگی مشابه فایرفاکس از بنفش تیره، نارنجی روشن، صورتی تیره و قرمز روشن، بیان بصری آن چیزی است که بخش شخصیت آن ها بیان می کند.

راهنمای سبک فایرفاکس روانشناسی رنگ ها را درک می کند و از این رو برای طراحان، مشاغل، خلاقان رسانه یا هر حرفه ای دیگری که نیاز به کار با محصولات برند دارند، بسیار مفید است.

WeWork

محصول بنیادی WeWork فضاهای فیزیکی است که افراد می توانند در آن جمع شوند و به صورت اجتماعی تعامل داشته باشند. بنابراین منطقی است که برند آنها مجموعه ای جامع از اصول حاکم بر سبک، ارزش های جامعه و طراحی بصری باشد که می تواند در معماری نیز اعمال شود.

WeWork  دارای 848 مکان در سراسر جهان است، اما هر فضا از سبک طراحی داخلی مشابهی پیروی می کند. راهنمای سبک برند WeWork تصاویر بصری برند، رنگ ‌های برند، تایپوگرافی برند، لوگوی برند، عکاسی برند و طیف وسیعی از موضوعات دیگر را پوشش می‌دهد.

برخلاف سایر برندهایی که ممکن است دیجیتالی مانند Waze یا کالاهای مصرفی فیزیکی باشند، WeWork  در تلاش خود برای ایجاد هویت برند ثابت برتری داشته است. توسعه هویت برند جامع کار آسانی نیست، زیرا باید همه چیز از هنر و نامه تا مواد بازاریابی، دارایی های دیجیتال، معماری و طراحی داخلی را لمس کند. و این تنها بخشی از کار است!

Visa

طراحی لوگوی ویزا به گونه ای ساخته شده است که به راحتی قابل شناسایی، جهانی و مدرن باشد. حضور آنلاین قابل مشاهده همچنان اولویت اصلی این شرکت است. زیرا همچنان خود را از طریق رنگ‌ها و تصاویر نمادینی که به خاطر سپردن آنها برای کاربران آسان است، نشان می‌دهد.

منحصر به فردترین ویژگی این دستورالعمل برند، عناصر حسی آن است. ویزا در یک محیط آنلاین به تشریح دید، صدا و لمسی برند خود می پردازد. به خاطر داشته باشید که چون پرداخت ‌های ویزا را می‌توان از طریق هزاران برنامه پردازش کرد، هویت فیزیکی منسجم مهم است.

اگر یک برند تجاری الکترونیکی یا دیجیتالی دارید، بازخورد حسی ممکن است کلید موفقیت شما باشد.

Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices  ابزارهای با کیفیت بالا را برای خریداران، فروشندگان و سرمایه گذاران املاک لوکس ایالات متحده فراهم می کند. راهنمای برند بسیار جامعی است، شامل 106 صفحه در مورد اطلاعاتی مانند طرح‌ های رنگی، لحن برند، صدای برند و غیره است.

این راهنمای سبک آنقدر جامع است که برای جلوگیری از هرگونه سوء تفاهم یا ارائه نادرست، هر احتمالی را پوشش می دهد. این برای تعاملات آنلاین و آفلاین با برند مرتبط است. راهنماها باید همیشه شامل عناصر فیزیکی و دیجیتالی باشند. تا با توسعه برند شما، مطابقت داشته و ارزش بیشتری ارائه دهند.

استارباکس

راهنمای سبک تعاملی استارباکس شامل دستورالعمل های عمیق در مورد استفاده از همه چیز از لوگوی Siren گرفته تا طرح رنگ سبز آن است. علاوه بر این، راهنما یک آرایه بصری از نحوه استفاده از دارایی های خلاقانه آنها در پلتفرم های مختلف ارائه می دهد.

راهنمای برند همچنین توضیح عمیقی از صدا، لحن و جلوه های بصری برند ارائه می دهد. راهنمای سبک استارباکس بر نحوه استفاده از دارایی های برند خود، مانند لوگوی برند، رنگ های برند، تایپوگرافی برند و غیره تمرکز دارد.

Tik Tok

راهنمای سبک TikTok چیزی بیش از یک دستورالعمل ساده است. این یک کتاب برند تعاملی است که نشان می دهد چگونه طراحی می تواند برند خود را زنده کند.

در مرحله بعد، نمای کلی از لوگو، برندسازی مشترک، رنگ و تایپوگرافی خود را ارائه می دهد. راهنمای سبک برند آن نشان می‌دهد که چگونه عناصر مختلف برندینگ قرار است توسط کاربرانی که خلاق هستند و همیشه خود را ابراز می‌کنند، استفاده شود.

سخن نهایی از مارکتینگ ایران تلنت

ایجاد یک راهنمای سبک برند، بخش اساسی هر استراتژی برند موفق است. این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که تمام تلاش های بازاریابی و ارتباطات شما در کانال های مختلف یکنواخت، حرفه ای و به یاد ماندنی است.

با داشتن یک راهنمای سبک برند، می ‌توانید هویت بصری قوی برای شرکت خود ایجاد کنید. که مشتریان آن را بشناسند و از آن استقبال کنند. ارزش ‌های برند، سبک ‌های فونت، و ویژگی‌ها برای تبدیل شدن به برند های قابل تشخیص، همه عناصری هستند که باید هنگام توسعه راهنمای سبک خود در نظر گرفته شوند.

پیروی از یک راهنمای سبک برند تضمین می کند که شرکت شما در موقعیت بهتری برای برجسته شدن در بازار قرار می گیرد. و با پیام رسانی تاثیرگذار به مخاطبان هدف مورد نظر خود دست می یابد.

اگر نیاز دارید اجزای کلیدی برندینگ را دقیق‌تر بشناسید تا تصمیم‌های هر مرحله را درست‌تر بگیرید، این مطلب مکمل است.