برندسازی

مراحل برندسازی ، مبانی برندسازی ، برترین برندها و برندشناسی

در صفحه برندسازی ما شما را با مشاوره برندسازی ، مراحل و مبانی برندسازی ، پارادایم های مدیریت برند ، برندشناسی و دام های برندسازی مرتفع آشنا می سازیم .

برترین برندهای ۲۰۱۸

Apple

♦ اپل ♦

ارزشبرند

۲۱۴٫۴۸۰

Google

♦ گوگل ♦

ارزشبرند

۱۵۵٫۵۰۶

amazon

♦ آمازون ♦

ارزشبرند

۱۰۰٫۷۶۴

Microsoft

♦ مایکروسافت ♦

ارزشبرند

۹۲٫۷۱۵

Coca Cola

♦ کوکاکولا ♦

ارزشبرند

۶۶٫۳۴۱

SAMSUNG

♦ سامسونگ ♦

ارزشبرند

۵۹٫۸۹۰

TOYOTA

♦ تویوتا ♦

ارزشبرند

۵۳٫۴۰۴

Benz

♦ مرسدس بنز ♦

ارزشبرند

۴۸٫۶۰۱

facebook

♦ فیس بوک ♦

ارزشبرند

۴۵٫۱۶۸

Mcdonalds

♦ مک دونالدز ♦

ارزشبرند

۴۳٫۴۱۷

intel

♦ اینتل ♦

ارزشبرند

۴۳٫۲۹۳

IBM

♦ آی بی ام ♦

ارزشبرند

۴۲٫۹۷۲

BMW

♦ بی ام دبلیو ♦

ارزشبرند

۴۱٫۰۰۶

Disney

♦ دیزنی ♦

ارزشبرند

۳۹٫۸۷۴

CISCO

♦ سیسکو ♦

ارزشبرند

۳۴٫۵۷۵

♦جنرال الکتریک♦

ارزشبرند

۳۲٫۷۵۷

Nike

♦ نایک ♦

ارزشبرند

۳۰٫۱۲۰

LOUIS VUITTON

♦لویی ویتون ♦

ارزشبرند

۲۸٫۱۵۲

ORACLE

♦ اوراکل ♦

ارزشبرند

۲۶٫۱۳۳

HONDA

♦ هوندا ♦

ارزشبرند

۲۳٫۶۸۲

مراحل برندسازی

برندینگ و عناصر اصلی آن

برندینگ چیست ؟ برندینگ فرآیندی است که به شما کمک می کند تا در مورد همه جوانب برند خود شفاف سازی کنید و به یک توافق برسید. شما ممکن است صاحب لوگوی خود باشید ، اما شما مالک برند خود نباشید – مشتریان مالک برند شما هستند. برندسازی مجموعه قوی ...
ادامه مطلب

ایجاد جایگاه از طریق تصویر

ایجاد جایگاه از طریق تصویر در این حالت از جایگاه سازی، شرکت سعی می کند که از طریق انتقال تصویر و معنی به ذهن مشتری، تصویر مد نظر خود را به وی منتقل نماید. متأسفانه در بسیاری از موارد ایجاد جایگاه از طریق تصویر، به سه دلیل با شکست مواجه ...
ادامه مطلب

سمبل ها

تعریف سمبل انتخاب سمبل ها برای معرفی و تقویت جایگاه برند در بازار همچون انتخاب نام لازم و ضروری است. سمبل ها نشانه هایی هستند که باعث می شوند، افراد راحت تر برند شرکت را از میان انبوه برندها تشخیص دهند. بسیاری از کارگردانان سینما فیلم های سمبلیک می سازند ...
ادامه مطلب

معرفی جایگاه برند به مشتریان

معرفی جایگاه برند به مشتریان زمانی که جایگاه برند در بازار تعیین شد، نوبت به معرفی این جایگاه به مشتریان می رسد. در این مرحله از اِلمان هایی مانند نام، سمبل و لوگو به عنوان سرنخ هایی برای معرفی جایگاه اتخاذ شده در بازار استفاده می شود. هر چقدر اسامی ...
ادامه مطلب

ایجاد جایگاه در بازار

ایجاد جایگاه در بازار موضوع جایگاه سازی برند حدود سال های 1990 و 1991 میلادی ، اولین بار توسط دو نفر با نام های "الریز" و "جک تروات" مطرح شد. جایگاه برند یعنی محصول یا برند شرکت نسبت به رقبا در ذهن مشتری چه وضعیتی دارد. نکته ای که باید ...
ادامه مطلب

جایگاه سازی مجدد

جایگاه سازی مجدد تغییر در جایگاه اتخاذ شده در بازار به دلایل مختلفی رخ می دهد و گاهی شرکت مجبور است بنا به شرایط بازار جایگاه خود را تغییر دهد. این تغییر می تواند ناشی از تغییر در فرهنگ جامعه یا گسترش در خط تولید شرکت و یا به دلایل ...
ادامه مطلب

مراحل ایجاد برند

مراحل ایجاد برند برای ایجاد برند باید مراحلی طی شود. ساختن برند چیزی نیست که یک شبه اتفاق بیفتد بلکه ایجاد برند نیازمند تصمیمات استراتژیک و سرمایه گذاری های کلان است و در کوتاه مدت رخ نمی دهد. به عنوان مثال شرکت "اچ.پی" روزی به این نتیجه رسید که یکی ...
ادامه مطلب

مبانی برندسازی

معماری برند : تعریف ، مولفه ها و انواع معماری برند

معماری برند درست مانند شجره نامه خانوادگی است. شما برند اصلی (پدربزرگ و مادربزرگ) را مشخص می کنید و با کشیدن روابط آن با سایر برند ها و روابط بین فردی آنها نیز به سمت پایین حرکت می کنید. معماری برند شامل یک برند ارشد ، پسوندهای تجاری و برند ...
ادامه مطلب

آگاهی از برند

آگاهی از برند اولین قدم برای تعیین موقعیت برند شما است. این یک روند مداوم است که نه تنها در جذب مشتری بیشتر بلکه به خریداران موجود نیز کمک می کند تا خرید بیشتری داشته باشند. این آگاهی مشتری از برند است که : ♦ در هنگام خرید ، این ...
ادامه مطلب

مدیریت برند : تعریف ، عملکردها و فرآیندها

مدیریت برند تابعی از بازاریابی است که با استفاده از استراتژی ها و تکنیک ها ، تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی نحوه درک برند در بازار انجام می شود . هدف اصلی مدیریت برند ایجاد ، اندازه گیری و کنترل ارزش برند است - ساختن یک برند ارزش خود ...
ادامه مطلب

برندسازی کارفرما

برندسازی کارفرما در مورد ابتکاراتی است که به شرکت کمک می کند تا با طرح ریزی خود به عنوان بهترین ، مخاطب مورد نظر را درگیر و جذب کند. برندهای کارفرما به عنوان یک نهال برای رشد و توسعه به صورت یک دارایی نامشهود در نظر گرفته می شوند که ...
ادامه مطلب

بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ : برنامه ریزی رویداد بازاریابی چگونه است ؟

بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ یا رویداد بازاریابی (Marketing Event) یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن بازاریابان با تعامل چهره به چهره با مصرف کنندگان ، برند ، محصول یا خدمات خود را تبلیغ می کنند. از این طریق شرکتها می توانند پیام خود را با وضوح بیشتری ارسال ...
ادامه مطلب

دفترچه راهنمای محصول

دفترچه راهنمای محصول چیست ؟ بگذارید در مورد دفترچه راهنمای محصول بیاموزیم. در دنیای رقابتی و بازاریابی ، برای شما معمول است که با مواد چاپی یا محصولات الکترونیکی مختلف شرکت مانند پمفلت در روزنامه یا بروشور در صندوق پستی یا مقاله خود به صورت آنلاین روبرو شوید و گاهی ...
ادامه مطلب

سفیر برند

سفیر برند (Brand Ambassador) یا سفیران برند ، شخصی است که توسط این شرکت استخدام شده است تا بتواند برند را در مسیر مثبت نشان دهد و محصولات و خدمات آنرا را ارائه می دهد. استخدام یک نماینده برند بخشی جدایی ناپذیر در مدیریت برند است و یک استراتژی استدلالی ...
ادامه مطلب

برندسازی b2b یا برندسازی صنعتی

برندسازی b2b ، برندسازی صنعتی : برند پس از علامت مالکیت متمایز که با زدن آهن داغ بر پشت گاو مشخص می‌شد به این نام خوانده شد. خیلی وقت نیست که شرکت‌ها فرصت را برای استفاده از علائم مشابه در محصولات خود که فوراً آن را برای مخاطبان قابل تشخیص ...
ادامه مطلب

طراحی گرافیک و بازاریابی

اهمیت طراحی گرافیک در بازاریابی چیز مخفی نیست. طراحی گرافیک عالی توانایی افزایش تشخیص شرکت شما را برای همیشه دارد، یک طراحی گرافیک ضعیف می‌تواند شرکت شما را برای یک‌عمر در سیاه‌چاله قرار دهد. اما حالا که شما اینجا هستید، با مطالعه این متن، دیگر نیازی به نگرانی درباره آن ...
ادامه مطلب

تبلیغات کلیکی و تقویت برند

در این مقاله برخی از تکنیک‌هایی که شما برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات کلیکی یا PPC خود برای آگاهی از برند استفاده خواهید کرد آورده شده است. برای شناخته‌ شدن به عنوان تبلیغات کلیکی ، کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک بهترین راه برای تقویت محصول یا خدمات شما است. اما، وقتی ...
ادامه مطلب

بسته بندی محصول داستان برند شماست

داستان برند شما چیست ؟ بسته بندی محصول شما ، معرف برند شماست ؟ چگونه در بازار چیز به یاد ماندنی ایجاد می‌کنید- چیزی که مشتری آن را بشناسد و اعتماد داشته باشد؟ یک پاسخ بسته بندی است. بسته بندی اولین چیزی است که در قفسه متوجه آن می‌شوید یا ...
ادامه مطلب

برند بصری

تصاویر، لوگو ها، عکس‌ها و طراحی‌هایی که شما برای رونق دادن کسب‌و‌کارتان استفاده می‌کنید برند بصری شما را می‌سازد. ممکن است متوجه آن نباشید، اما برند بصری شما داستان کسب‌وکار شما را می‌گوید که شامل ارزش‌های شرکت شما، شخصیت و اهداف است و می‌تواند بهترین ابزار برای ارتباط با مشتریان ...
ادامه مطلب

برندسازی احساسی

برندسازی احساسی (Emotional Branding) در مورد ایجاد برندی است که مستقیماً احساسات، نیازها و بلندپروازی مشتری را پاسخگو باشد. با برندسازی احساسی، بازاریابان هدف بر تحریک پاسخ احساسی در مصرف کنندگان دارد. برای موفقیت در برندسازی احساسی، شناخت کامل مخاطب خود بسیار ضروری است. زمانی که یک برندسازی احساسی به ...
ادامه مطلب

برندهای مد برای بازار مسلمانان

موضوع بسیار حساس در برند سازی ، برندهای مد بازار مسلمانان است . در طول چند سال گذشته برندهای عمومی به قدرت بازار مد لباس‌های پوشیده پی برده‌اند. این بستر متنوع، جهانی و بسیار دانا از مشتریان تمایل به خرید لباس محافظه‌کارانه با برند مد معتبر را دارند. بخش اعظمی ...
ادامه مطلب

چالش حفظ قدرت برندها

بسیاری از شرکت ها به شکلی ناآگاهانه این اعتبار را نادیده می گیرند و کیفیت محصولات خود را کاهش می دهند و اقدام به بسط برند خود می گیرند. چالش حفظ قدرت برندها برند شرکت مانند اعتبار هر انسان بسیار با ارزش است؛ اما همیشه تصمیمات وسوسه کننده ای به ...
ادامه مطلب

برندسازی کارفرما در برابر برندسازی مصرف کننده

برندسازی کارفرما در برابر برندسازی مصرف کننده ♦برندسازی کارفرما در برابر برندسازی مصرف کننده : استراتژی هایی برای تقویت کسب و کار♦ هنگامی که در مورد برندسازی فکر می کنید، احتمالاً ارزش های سازمان شما ، بیانیه ماموریت ، لوگو و رنگ های مورد استفاده در طراحی در ذهنتان نقش ...
ادامه مطلب

بازاریابی در برابر برندسازی

بازاریابی در برابر برندسازی گاهی اوقات در ذهن علاقه مندان به بازاریابی و برندسازی چالشی به نام بازاریابی در برابر برندسازی شکل می گیرد. آنها می پرسند که تفاوت بین بازاریابی و برندسازی چیست ؟ سوال این است که چرا اکثر مردم و سازمانها از این اصطلاحات به طور متناوب ...
ادامه مطلب

بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات

بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات برندسازی ، بازاریابی و تبلیغات همگی ابزاری برای کمک به کسب و کار به منظور ترویج و توسعه آن هستند. هر سه بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات در جذب ، نگه داشت و فروش به بازار هدف طراحی می شوند. از آنجا که هر سه ...
ادامه مطلب

۱۰ نکته برندسازی برای کسب و کارهای کوچک

10 نکته برندسازی برای کسب و کارهای کوچک برندسازی همان اندازه که برای کسب و کارهای بزرگ مهم است برای کسب و کارهای کوچک هم دارای اهمیت است. در واقع، بسیاری از کسب و کارهای کوچک نیز سعی می کنند مانند کسب و کارهای بزرگ در ذهن مشتری قرار گیرند ...
ادامه مطلب

چرا کسب و کارهای کوچک به برند نیاز دارند

چرا کسب و کارهای کوچک به برند نیاز دارند چه یک شرکت تجاری بزرگ باشید، چه یک کسب و کار کوچک ، و چه یک معامله گر خرده پا بایستی بدانید که به یک برند نیاز دارید. شرکت های موفق قسمتی از درآمد خود را برند شان در نظر می ...
ادامه مطلب

سوالات متداول در برندسازی

سوالات متداول در برندسازی 8 سوال متداول در زمینه برندسازی (برندینگ) وجود دارد. ما در این مقاله درصدد پاسخ دادن به این سوالات متداول در برندسازی هستیم :

برند چسیت و مزایای داشتن برند کدامند ؟
چرا به توسعه برند نیاز داریم ؟
چه مدت زمانی برای ایجاد یک برند ...
ادامه مطلب

رنگ و هویت برند در برندسازی

رنگ و هويت برند در برندسازی رنگ ، حس و حال برند را از طريق لوگوها و بسته بندى شكل مى دهد . معمولاً رنگهايى مورد پسند شركتها واقع مى شوند كه با نوع محصولاتشان تطابق داشته باشد : جان دير از رنگ سبز براى تراكتورهايش استفاده مى كند ؛ ...
ادامه مطلب

روانشناسی رنگ ها در برندسازی

روانشناسی رنگ ها در برندسازی همان طور كه بيان شد برندسازى به وسيله ى رنگ صرفاً به قشنگى و مؤلفه هاى زيبايى شناختى مربوط نمى شود . كاركرد رنگ ، انتقال اطلاعات حياتى به مصرف كنندگان است . رنگها در سيستم عصبى مركزى و كورتكس مغز واكنشهايى را ايجاد مى ...
ادامه مطلب

برندسازی از طریق بازاریابى دهان به دهان

برندسازی از طريق بازاريابى دهان به دهان برندسازی از طريق بازاريابى دهان به دهان ، مهم ترین جنبه بازاریابی دهان به دهان و نقش بازاریابی دهان به دهان در بازار صنعتی مباحث این مقاله برندسازی هستند. برندها آنچه مديران و بازاريابان مى خواهند باشند نيستند بلكه به مرور زمان ، ...
ادامه مطلب

برندینگ اجتماعى

برندينگ اجتماعى برندينگ اجتماعى و اهداف مسئولیت اجتماعی در برندسازی مفاهیم مورد بحث در این مقاله برندسازی از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی است . در سال هاى اخير ، گرايش به بازاريابى اجتماعى كه در برابر اخلاقيات و منافع جامعه مسئوليت پذير باشد ، افزايش يافته است . مطرح ...
ادامه مطلب

برندینگ آنلاین

برندينگ آنلاين برندینگ آنلاین ، نقش وب سایت در برندسازی ، برندسازی آنلاین و مزایای آن در فضای اینترنت موضوعات این مقاله آموزشی برندسازی از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی است. فرصت هاى نامحدودى در دنياى آنلاين وجود دارد . شركت هاى خلاق مى توانند با استفاده از اينترنت ، ...
ادامه مطلب

برندینگ اجزا

برندينگ اجزا برندینگ اجزا ، برندینگ مشترک ، زیربنای برندینگ اجزا و الزامات و محدودیت های برندسازی اجزا موضوعات این مقاله برندسازی از مجموعه کمپین علم برندسازی است. برندينگ اجزا ( يا برندينگ تركيبات ) يكى از استراتژى هاى مهم براى شركت هاى فعال در حوزه بازاريابى صنعتى تجارى مى ...
ادامه مطلب

معرفی استراتژی برند در برندسازی

معرفی استراتژی برند در برندسازی معرفی استراتژی برند در برندسازی شامل سه بخش است ، اول استراتژی برند چیست؟ ، دوم شناسایی ذینفعان برند و سوم حرکت از استراتژی برند به تاکتیک های برند که در برندسازی بسیار حائز اهمیت است . معرفی استراتژی برند در برندسازی – قسمت اول ...
ادامه مطلب

چرا موضوع برند و برندسازی اهمیت دارد

چرا موضوع برند و برندسازی اهمیت دارد؟ چرا موضوع برند و برندسازی اهمیت دارد؟ در این مقاله از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی به بررسی دلایل اهمیت برند و برندسازی می پردازیم . اینکه چرا واژه برند مهم است، در یک پاسخ - شاید مهمترین پاسخ – برند یک تعهد ...
ادامه مطلب

برندسازی مادر چیست و چه مزایایی به همراه دارد؟

برندسازی مادر چیست و چه مزایایی به همراه دارد؟ برندسازی مادر چیست و چه مزایایی به همراه دارد؟، مفهوم برندسازی مادر یا برند سازی حامی و مثالی از برندسازی مادر بخش های این مقاله برندسازی است. بازاریابان برند به طور مداوم به دنبال روشهای نوآورانه برای دستیابی و حفظ مزیت ...
ادامه مطلب

از رسانه ى اجتماعى تا برندینگ اجتماعى

از رسانه ى اجتماعى تا برندينگ اجتماعى براى نسلى كه بر پايه ى قواعد و ترتيبات سنت چاپ و نوشتار تربيت شده اند ، قبول سنت شفاهى و تن دادن به الزامات آن كار دشوارى است. با انتقال قدرت از شركتها و سازمانها به مردم و از رسانه ى تحت ...
ادامه مطلب

برندهاى جدید بر لب دروازه ها ایستاده اند

برندهاى جديد بر لب دروازه ها ايستاده اند فرهنگ شفاهى جديد به سردمدارى وب را شايد بتوان پايان سرمايه دارى به شكلى كه ما آن را مى شناسيم و پايانى بر تجارت و كسب و كار به شكلى كه در گذشته آن را تجربه كرده ايم ، قلمداد كرد. جامعه ...
ادامه مطلب

برند مفهومی فراتر از لوگو

برند مفهومی فراتر از لوگو برند شما ، لوگوی تان نیست – دلایلی که کسب و کارها به استراتژی و معماری برند نیاز دارند. در ذهن بسیاری از کارآفرینان ، صاحبان کسب و کارهای کوچک و حتی بازاریابان با تجربه در سازمان های بزرگ برند یعنی رنگ های زیبا ، ...
ادامه مطلب

برند و برندسازی

برند و برندسازی برند و برندسازی از جمله عناصر تأثیرگذار در علم بازاریابی است. رخدادها و رقابت های موجود در بازار نشان می دهد که هنوز درک درستی از برند و برندسازی وجود ندارد. برند معادل کسب و کار و شرکت تجاری نیست. برند، مارک تجاری یا هویت تجاری شرکت ...
ادامه مطلب

روانشناسى بسته بندى

روانشناسى بسته بندى بسته بندى به عنوان يك ابزار با اهميت در برند سازى شناخته مى شود و گاهى اوقات در بازاريابى از آن تحت عنوان " پنجمين P " ياد مى شود. از آنجا كه به طور تقريبى بيشتر تصميم گيرى ها در زمينه ى انتخاب برند در مكان ...
ادامه مطلب

تأثیر دیجیتال بر برندسازی

تأثیر دیجیتال بر برندسازی عصر ديجيتال ، تأثيرى بسيار جدى روى ساخت و نظارت بر برند دارد. ظهور فيس بوك ، توييتر ، يوتيوب ، لينكداين و ديگر رسانه هاى اجتماعى تا حد زيادى به قدرتمند كردن مشترى كمك كرده است. مشتريان امروزى مى توانند چندين كار جديد را انجام ...
ادامه مطلب

ویژگى هاى برند قدرتمند

چه چیزی برندها را به ابر برندها تبدیل می کند؟ حتى اگر بدانيم برند به چه عناصرى نياز دارد ، هميشه نمى توانيم بگوييم چه چيزى برند ها را به " ابر برند " شناخته شده و محترم بدل خواهد ساخت. چه چيزى برندهايى مانند كوكاكولا ، ويرجين ، بى ...
ادامه مطلب

ابزار اصلى برندسازی

مسئول برندسازی برندسازی فقط وظيفه ى بخش بازاريابى نيست ، بلكه مسئوليت كل شركت است. كارمند ، تأمين كننده ، شريك يا توزيع كننده ى ضعيف به اعتبار برند آسيب خواهند زد. اما گروه بازاريابى ، مسئول تعريف هويت برند است. ما اغلب مى گوييم درست است كه محصول در ...
ادامه مطلب

عناصر تشکیل دهنده ى برند

برند چیست؟ برخى مردم فكر مى كنند برند تنها يك نام است كه روى شيئى گذاشته شده است. در گذشته معنى برند همين بود ؛ زمانى كه گوساله ها را با نام مالكشان نام گذارى مى كردند. اما اگر قرار باشد امروز برند را معنى كنيم ،بايد چيزى بيشتر از ...
ادامه مطلب

استراتژی برندسازی : ساخت برند قدرتمند

ساخت برند قدرتمند چگونه پتانسيل رشد شركت را افزايش مى دهد ؟ هر برند قدرتمند به سه روش به رشد شركت كمك مى كند. ابتدا اين شركت ها مى توانند قيمت بالاترى طلب كنند كه اميدواريم به سود بيشتر بيانجامد كه بتوان آن نقدينگى را براى توسعه ى كسب و ...
ادامه مطلب

بهره مندى از رایحه ها براى تقویت برند

بهره مندى از رايحه ها براى تقويت برند نقش رایحه در برندسازی بهره مندى از رايحه ها براى تقويت برند : خودروى نو و صفر كيلومتر ، رايحه ى متمايزى دارد. در دهه ى ١٩٩٠ مشترى هاى Rolls Royce شكايت مى كردند كه خودروهاى جديد به خوبى مدل هاى گذشته ...
ادامه مطلب

روان شناسى بسته بندى

بسته بندی و روان شناسی بسته بندی در برندسازی بسته بندى به عنوان يك ابزار با اهميت در برندسازى شناخته مى شود و گاهى اوقات در بازاريابى از آن تحت عنوان " پنجمين P " ياد مى شود. از آنجا كه به طور تقريبى بيشتر تصميم گيرى ها در زمينه ...
ادامه مطلب

نقش شعار در برندسازی

تعریف شعار شعار عبارت كوتاهى است كه اطلاعات تشريحى يا ترغيبى را در مورد برند به مشترى ها منتقل مى سازد. شعارها اغلب در تبليغات شركت مورد استفاده قرار مى گيرند ، اما مى توانند نقش مهمى را در بسته بندى و ساير جنبه هاى برنامه ى بازاريابى شركت ايفا ...
ادامه مطلب

لوگو و نماد

نقش لوگو در برند اگر چه نام ، عنصر اصلى برند به شمار مى آيد ، اما عناصر تصويرى و ديدارى نقش مهمى در ايجاد ارزش ويژه ى برند و به ويژه افزايش ميزان آگاهى از برند ايفا مى كنند. لوگو يكى از عناصرى است كه به عنوان يكى از ...
ادامه مطلب

طراحى جلوه هاى ظاهرى برند و زیبایى شناسى

زیباشناسی در بازاریابی Schmitt و Simonson دو تن از محققان بازاريابى در مطالعات خود درصدد يافتن اهميت و كاربرد هاى “زيبايى شناسى در بازاريابى " و تأثيرات متعدد آن در برند سازى برآمده اند. زيبايى شناسى بازاريابى به مفهوم " بازاريابى براساس گنجانيدن تجربه هاى حسى در بطن دستاوردهاى برند ...
ادامه مطلب

نام برند

چرا نام برند مهم است؟ نام برند يكى از انتخاب هاى بنيادين است ، زيرا اغلب ، نقش اصلى را در ميان عناصر برند بازى مى كند و تداعيات ذهنى قدرتمندى را در زمينه ى محصول به صورت فشرده ، مختصر و مفيد ارائه مى داد. نام ها در زمره ...
ادامه مطلب

مدیریت برندها در طول زمان

برندسازی در طول عمر سازمان تصميمات مربوط به برندسازى و جايگاه سازى موضوعات استراتژيك مستمر و جارى به شمار مى آيند. مديريت برنامه بازاريابى در طول زمان نيز اين گونه است. براى بررسى اين موضوع ، از چرخه سنتى عمر محصول استفاده مى كنيم تا استراتژى بازاريابى را از جنبه ...
ادامه مطلب

مفهوم برندسازی – قسمت دوم

مفهوم برندسازی – قسمت دوم مالکیت برند نکته قابل توجه این است که شرکت ها مالک محصول، لوگو و نام تجاری هستند ولی مالک برند خود نیستند بلکه مالک اصلی برند مشتری است که در ذهن و قلب وی شکل گرفته است. در واقع معنای واقعی برند در تجربیات مشتری ...
ادامه مطلب

مفهوم برندسازی – قسمت اول

مفهوم برندسازی – قسمت اول تعریف برندسازی برندسازی، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می شود. در حقیقت برند ادراکی است که مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصول در ذهن خود دارد. در برند سازی مشتری ترغیب می شود که ...
ادامه مطلب

طراحی و برندینگ

طراحی و تمایز طراحی ( طراحی و هویت برند )یکی از مهمترین ابزارهای ایجاد تمایز می باشد. انسان برای اظهار هویت، مباهات، وفاداری و مالکیت همواره از نمادها استفاده نموده است. قدرت نمادها اسرارآمیز است؛ یک شکل ساده می تواند خاطره ای را به یاد آورد و احساسی را برانگیزد ...
ادامه مطلب

پارادایم های مدیریت برند

پارادایم های مدیریت برند قسمت اول

پارادایم های مدیریت برند قسمت اول هفت رویکرد مدیریت برند تحلیل بیش از بیست سال مدیریت برند سیری مجذوب کننده بوده است و هفت رویکرد برند می توانند به عنوان قلل کوهی توصیف شوند که ما در طول را با آنها مواجه بوده ایم. یک رویکرد به خودی خود یک ...
ادامه مطلب

پارادایم های مدیریت برند قسمت دوم

پارادایم های مدیریت برند قسمت دوم هفت رویکرد مدیریت برند رویکرد شخصیتی: برند به عنوان یک شخصیت انسانی موضوع مهم دیگر در مدیریت برند در سال1997با انتشار یک پژوهش علمی در رابطه با شخصیت برند مطرح گردید. این مطالعه نشان دادکه مشتریان علاقه خاصی به دادن یک شخصیت شبیه انسان ...
ادامه مطلب

برندها در شرایط رکود اقتصادی

تاثیر رکود اقتصادی بر رفتار مصرف کننده رکود اقتصادی ناگزیر بر رفتار مصرف کننده مؤثر است. با این حال، برندها، حتی در شرایط دشوار، هنوز نیاز به نوآوری، تبلیغات و ارتباطات دارند – به محض این که تبلیغات کم شود، مردم تصور خواهند کرد که وضعیت شرکت شما خوب نیست ...
ادامه مطلب

دام های برندسازی

ده فاجعه ى بزرگ برند سازى در سطح جهان

برند Braniff شعار كوتاه " روى چرم پرواز كنيد " را براى جلب مشترى ها انتخاب كرد ، اما ترجمه ى اين شعار در زبان اسپانيايى به مفهوم " برهنه پرواز كنيد " بود.
شعار انتخاب شده ى Coors " ...
ادامه مطلب

دام پنجم برندسازی

دام پنجم برندسازی- اجازه ندهید زمام امور به دست سایرین بیفتد ! پیش از این هم توصیه کردیم که به منظور اطمینان از عینی بودن تصمیمات و تلاش هایتان از مؤسسات حرفه ای در زمینه برند کمک بگیرید ، اما این بدان معنا نیست که تمام کارها را آنها انجام ...
ادامه مطلب

دام چهارم برندسازی

دام چهارم برندسازی - چشمان خود را نبندید! بسیاری از کسب وکار ها به اشتباه ، تنها بر پایه تصور داخلی که خودشان از برندهایشان دارند ، استراتژی برندینگ خود را تدوین می کنند. مشکل این رویکرد این است که در بیشتر موارد دیدگاه داخلی با دیدگاه مشتریان متفاوت است ...
ادامه مطلب

دام سوم برندسازی

دام سوم برندسازی- آگاهی از برند در برابر جایگاه برند بسیاری از کسب و کارها دچار این اشتباه هستند که آگاهی از برند خود را بیش از حد پر رنگ و مهم برآورد می کنند. درست است که اگر مشتریان و ذینفعان ، شما و برندتان را نشناسند از گردونه ...
ادامه مطلب

دام دوم برندسازی

دام دوم برندسازی - برندها مراقب خودشان هستند! در کمال تعجب شاهد هستیم که برخی شرکت ها چنین استنباط می کنند که فرآیند برندسازی همانند بازی دومینو است که با یک اقدام موفقیت آمیز ، همین روند بدون توقف ادامه یابد. متأسفانه برندها از خودشان مراقبت نمی کنند. البته این ...
ادامه مطلب

دام اول برند سازی

دام اول برند سازی - برند چیزی است که شما مالک آن هستید ! یکی از تصورات نادرست متداول در برندینگ این است که شرکت ها فکر می کنند که " مالک " برند هستند. این اشتباه است ! برند آن چیزی نیست که یک شرکت همیشه می خواهد باشد ...
ادامه مطلب

برندشناسی

20 برند برتر OTC ( برندهای داروی بدون نسخه

۲۰ برند برتر داروی بدون نسخه – برندهای داروی بدون نسخه OTC

برندهای داروی بدون نسخه : 20 برند برتر OTC (برترین برندهای داروی بدون نسخه) که جایگاه قدرتمندی را در بازار مصرف دارند. داروهای OTC بخش مهمی از صنعت بهداشت و درمان و همچنین صنعت مالی را اشغال کرده اند. این داروها نقش اساسی در بهبود بیمار دارند . بسیاری از برندهای ...
ادامه مطلب

برندهای سبز : در مورد شرکتهای دوستدار محیط زیست بیشتر بدانید

برندهای سازگار با محیط زیست یا برندهای سبز ، شرکت هایی هستند که برخی از بزرگترین تهدیدات پیش روی سیاره ما را می شناسند و می دانند چگونه می توانند با روشهای منحصر به فردی برای غلبه بر این مسائل اقدام کنند. تغییر قابل توجهی در رفتارهای خرید مشتری ، ...
ادامه مطلب

فراز و نشیب های جنرال موتورز

فراز و نشیب های جنرال موتورز کمپانی آمریکایی جنرال موتورز با سابقه 110 سال فعالیت یکی از قدیمی ترین و بزرگترین خودرو سازان جهان می باشد. رشد و توسعه جنرال موتورز این کمپانی به مرور زمان با خريد شركتهاي متعدد و متنوع خودروساز و موتورساز پديد آمد. ويژگي اين به ...
ادامه مطلب

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست نگاهی اجمالی به مهترین رویدادهای برند نیوآ 1890 – دکتر داروشناس اُسکار تراپلویز مالکیت شرکت را در اختیار گرفت و اولین نوارهای چسب و کائوچوی چسبنده را توسعه داد. 1982 – داروشناسی به نام کارل پاول بایرزدورف، شرکت بایرزدورف را که دارای ...
ادامه مطلب

هاینز

هاينز نام تجارى اعتماد در قرن نوزدهم ، تعداد بسيار محدودى از نام هاى تجارى به جهانى شدن مى انديشيدند. هاينز ( Heinz ) در اين ميان يك استثنا بود. هنرى هاينز اهل پيترزبورگ و مؤسس شركتى به همين نام بود. او مدت كوتاهى پس از معرفى نام تجارى هاينز ...
ادامه مطلب

دیزنی

دیزنی Disney در اواسط دهه ى ١٩٨٠ پس از دستيابى به رشد بى نظير با بهره گيرى از سياست هاى اعطاى امتياز وليسانس استفاده ى محدود از برندهاى خود و تكيه بر طراحى و توسعه ى محصولات و خدمات جديد ، فلسفه ى برند خود را توسعه داد. در اواخر ...
ادامه مطلب

برند مایکروسافت

مایکروسافت برند مایکروسافت در حال حاضر رتبه پنجم در بین برندهای مطرح دنیا می باشد (منبع : Branddirectory). بیل گیتس (Bill Gates) اخراجی دانشگاه و به قول خودش یک خوره ی کامپیوتر بچه ننه! و پُل آلن (Paul Allen) از مؤسسین این برند جهانی بودند. با این حال، نکته ی ...
ادامه مطلب

برند موجی

موجی : قویترین برند خرده فروشی ژاپن یکی از قویترین برندهای خرده فروشی در ژاپن، برند موجی است. شرکت برند ژاپن (Japan Brand) قدرت برندها در ژاپن را برای 110 برند برای 9 سال اندازه گیری کرده است. موجی همیشه در بین 30 نام برتر و معمولاً در بین 20 ...
ادامه مطلب

زیپ کار

برندشناسی برند زیپ کار برند زیپ کار در سال 2000 در بوستون براساس یک مفهوم کاملاً جدید آغاز به کار کرد ، اینکه مردم می توانند به جای مالک بودن اتومبیل آن ها را به اشتراک بگذارند. بیشتر خودروها در محیط شهری تنها برای چند ساعت در هفته مورد استفاده ...
ادامه مطلب

زارا

برند شناسی زارا زارا که اولین فروشگاه خود را در اسپانیا در سال 1973 افتتاح کرد، در حال حاضر بیش از 1500 فروشگاه در سراسر جهان، همراه با شرکت سوئدی H&M دارد و پیشگام و نمونه اصلاح کننده مفهوم ارزش قیمتی و مُد سریع است. "مُد سریع" بدان معنی است ...
ادامه مطلب

زاپوس

برندشناسی زاپوس یک برند در مورد خوشبختی ؟ دیزنی ؟ در واقع ، آن زاپوس است. در سال 1999 نیک سوئینمورن یک روز خسته کننده را صرف تلاش برای پیدا کردن کفش کرد. فروشگاه ها اندازه یا رنگ و مدل دلخواه او را نداشتند. او برای خود استدلال کرد که ...
ادامه مطلب

ریگلی

برندشناسی برند ریگلی درست مانند « دستمال دست دور انداختنی » کلینکس ، این مشتریان بودند که جهت گیری نام تجاری ریگلی را تعیین کردند. وقتی ویلیام ریگلی ( William Wriglery ) 29 ساله در سال 1891 ، تجارت خود را در شیکاگو شروع کرد ، محصول اصلی اش آدامس ...
ادامه مطلب

ویلسون

برند شناسی برند ویلسون شرکت کالاهای ورزشی ویلسون، تولید کننده ی آمریکایی تجهیزات ورزشی مستقر در شیکاگوی (Chicago)، ایالت ایلینویز (Illionios) می باشد. از سال 1989، به عنوان زیر مجموعه ای از شرکت فنلاندی Fininish group Amer Sports ادامه فعالیت می دهد. تجهیزات ویلسون بسیاری از وسایل رشته های ورزشی ...
ادامه مطلب

فروشگاه مواد غذایی کامل

برندشناسی فروشگاه مواد غذایی کامل در سال 1978 جان ماکی و شریکش یک فروشگاه مواد غذایی طبیعی در آوستین تگزاس ، تحت برند سیف وی باز کردند. دو سال بعد ادغام با یک برند کوچک محلی دیگر ، باعث شد اولین فروشگاه مواد غذایی کامل افتتاح شود. با این آغاز ...
ادامه مطلب

وال مارت

وال مارت در گذر زمان دهه ی 1960 وال مارت : سام والتون در سال 1962 اولین فروشگاه تخفیفی وال مارت را در شهر راجرز ایالت آرکانزاس افتتاح کرد. در سال 1968 با کمک گرفتن از یکی از خلبانان نیروی هوایی ، سام و برادرش باد والتون توانستند خارج از ...
ادامه مطلب

توییتر

برندشناسی توییتر توییتر شبکه اجتماعی آنلاینی است که کاربران آن می توانند حداکثر 140 کاراکتر متن را که اصطلاحاً "توییت" (Tweet) نامیده می شود، ارسال نمایند؛ که البته این محدودیت 140 کاراکتری در حال حاضر مرتفع گردیده است. در این شبکه اجتماعی کاربران ثبت نام شده قادر به مطالعه و ...
ادامه مطلب

تسکو

برندشناسی تسکو تسکو ، خرده فروش پیشتار در بریتانیای کبیر است. این کسب و کار که در اصل در غذا تخصص داشت ، به حوزه هایی نظیر پوشاک ، کالا های مصرفی الکترونیکی ، خدمات مالی ، خدمات اینترنتی ، و ارتباطات راه دور روی اورده است. تسکو با سودی ...
ادامه مطلب

ساب وی

برند شناسی برند ساب وی برند ساب وی در حال حاضر بیش از سی و دو هزار رستوران در بیش از نود کشور و فروش بیش از 90 میلیارد دلار دارد. ساب وی همیشه در مجله های کارآفرینی به عنوان برترین در لیست فرانچیز ها بوده است . با شروع ...
ادامه مطلب

زیمنس

معرفی شرکت زیمنس زیمنس یکی از بزرگترین شرکت های الکترونیکی و از قدیمی ترین برندهای صنعتی جهان است. این شرکت 160 سال پیش تأسیس گردید و در سال 2005 قریب به 461 هزار کارمند داشت و فروش آن به 75 میلیون یورو و درآمد خالص آن به 3 میلیون یورو ...
ادامه مطلب

سامسونگ

برندشناسی برند سامسونگ سامسونگ یک گروه صنعتی کره ای می باشد که دارای پورتفولیو متنوعی از قبیل الکترونیک، مالی، ساختمان سازی و دیگر خدمات است. دفتر مرکزی این شرکت در سئول می باشد. سامسونگ با موفقیت از یک کسب و کار محلی به یک شرکت جهانی تبدیل گردید. بر اساس ...
ادامه مطلب

رولکس

برندشناسی برند رولکس فردی آلمانی به نام Hanz Wilsdorf و یکی از خویشاوندان وی ، به نام William Davis در سال 1905 Rolex را در لندن بنیان گذاری کردند. Wilsdorf در سال 1908 به ثبت برند Rolex در کشور سوئیس اقدام کرد و در سال 1910 نخستین محصول این شرکت ...
ادامه مطلب

برند نیوآ

برندشناسی نیوا نیوآ ، اولین محصولات محافظت از پوست بود که ویژه ی قشر خاصی نبود و در بازار عمده ، به فروش می رسید. این محصول در هامبورگ ، در سال 1911 ابداع شد. قبل از ورود نیوآ ، کرم پوست ، یک کالای لوکس و ویژه ی طبقات ...
ادامه مطلب

نایکی

نایکی برند شناسی برند نایکی اگر بخواهید به برترین نام های تجاری دنیا فکر کنید ، طولی نمی کشد که نایکی را به یاد می آورید. این نام تجاری در سال 1964 توسط ورزشکار دونده ، فیل نایت ( Phill Knight ) و مربی اش در دانشگاه اورگون ( Oregon ...
ادامه مطلب

مرسدس بنز

برندشناسی مرسدس بنز مرسدس بنز : در ژانویه ی 1886 کارل بنز ( Karl Benz ) مهندس 41 ساله ی آلمانی ، حق امتیاز خودروی مجهز به موتور احتراق داخلی را به نام خود به ثبت رسانید. یک سال قبل از این تاریخ ، یک آلمانی دیگر به نام گوتلیب ...
ادامه مطلب

منچستر یونایتد

برند شناسی برند منچستر یونایتد منچستر یونایتد ثرورتمندترین باشگاه فوتبال انگلیس (ارزش این باشگاه حدود 750 میلیون دلار است) و یکی از محبوب ترین سازمان های ورزشی دنیاست که در زمینه ی فعالیت خود و در دنیای کسب و کار، همواره یکی از موفق ترین ها بوده است. این باشگاه ...
ادامه مطلب

لویی ویتون

برندشناسی لویی ویتون Louis Vuitton تولید کننده ی کالا های چرمی لوکس ، کسب و کار خود را در سال 1855 در پاریس بنیان گذاشت. بیش از 150 سال است که این شرکت با تولید کیف های چرمی دست ساز و با کیفیت و همچنین ارائه سایر محصولات چرمی به ...
ادامه مطلب

لورآل

این نام تجاری توسط یک نفر به وجود آمد ، او آقای اوژن شوئلر یک مهندس شیمی با استعداد مقیم پاریس بود. وی در سال 1907 اولین رنگ موی شیمیایی را ابداع نمود. در سال 1908 با تکیه براین ابداع ، فعالیت تجاری خود را با نام شرکت فرانسوی رنگ ...
ادامه مطلب

ایکیا – IKEA

برند شناسی ایکیا مؤسس IKEA در سال 1994، وقتی پسر هفده ساله ای در روستایی در سوئد بود، از فروش قلم، کیف پول و سایر محصولات در قیمت های پایین شروع به کار کرد. تا سال 1953 او مبلمان محلی ساخته شده ارزانی را به محصولات خود اضافه کرده بود ...
ادامه مطلب

گوگل

گوگل : موتور جستجوی اینترنتی در سال 2002 ، خوانندگان سایت brandchannel . com متعلق به اینترنتتد ، با حذف امتیاز کوکا کولا و استارباکس ( Starbucks ) ، « موتور جستجوی اینترنتی » گوگل را « نام تجاری سال » شناختند. این موفقیت به دلایل گوناگونی ، قابل توجه ...
ادامه مطلب

برند گپ

برندشناسی برند گپ GAP تبلیغات همیشه برای گپ مهم بوده است. در اواخر دهه ی نود ، آگهی های گپ با علامت مشخصه شان ، پس زمینه ی سفید و رقص های مختلف ، به یکی از مشخصه های دیداری آن دهه تبدیل شد. سبک این آگهی ها آن قدر ...
ادامه مطلب

فدکس

برندشناسی برند فدکس فدکس : فردیک دبلیو اسمیت در سال 1973 شرکت فدرال اکسپرس را تأسیس نمود. وی مفهوم تحویل یک شبه را مطرح نمود و بدین ترتیب یک بازار کاملاً جدید را ایجادکرد که بیش از این وجود نداشت. فدکس در آغاز کار، تنها چهارده هواپیمای کوچک داشت و ...
ادامه مطلب

فیس بوک

شبکه اجتماعی فیس بوک در 4 فوریه 2004 توسط مارک زاکربرگ (Mark Zukerberg) دانشجوی روانشناسی دانشگاه هاروارد (Harvard) و هم اتاقی وی اِدُآردو ساویرین (Eduardo Saverin) بوجود آمد. اعضاء اولیه ی این وب سایت محدود به دانشجویان هاروارد بودند، امّا خیلی زود دیگر دانشگاه های منطقه بوستون (Boston) نیز به ...
ادامه مطلب

دیزل

برند شناسی برند دیزل دیزل امروز یکی از نام های تجاری پیشگام جهان در زمینه ی مد است. هم چنین از نظر فعالیت های تبلیغاتی مبتنی بر کنایه و هجو ، یکی از بی پرده ترین و انقلابی ترین شیوه های بازاریابی در میان نام های تجاری مربوط به مد ...
ادامه مطلب

کوکاکولا

کوکاکولا کوکاکولا، یک نوشابه غیرالکلی سبک با پیشینه ای صد ساله است؛ که در شروع تولید، به هیچ وجه نوشابه سبک نبود. این نوشابه به وسیله «جان استیت پمبرتون» (یک افسر داروساز)، اختراع گردید؛ ابتدا به عنوان یک داروی وارداتی به ثبت رسید که نوشابه ای دارای کوکائین از برگهای ...
ادامه مطلب

شورولت

برندشناسی برند شورولت قبل از در اختیار گرفتن مالکیت این برند توسط جنرال موتورز (General Motors) در سال 1918، داستان آن با لوئیس شِورولِت (Louis Chevrolet) در سال 1911 آغاز گشت. لوئیس مهندس خودرو و راننده ی ماشین مسابقه سوئیس بود. به زودی او به یکی از دوستان ویلیام سی ...
ادامه مطلب

کرفور

تاریخچه و سال نگار گروه فروشگاه های کرفور فرانسه 1959 شرکت کارفور توسط خانواده های Fournier و Defforey ایجاد شد. 1961 شرکت کارفور ، اولین سوپر مارکت خود را در شهر Annecy منطقه Haute savoie افتتاح کرد. 1963 شرکت LLC Promodis که بعد ها به نام Promodes تغییر نام داد ...
ادامه مطلب

بوئینگ

برندشناسی برند بوئینگ شرکت هوا و فضای بوئینگ بزرگترین شرکت جهانی است که قبل از هر چیز تولید کننده جت های حمل و نقل تجاری می باشد. این شرکت همچنین تولید کننده هواپیماهای نظامی، هلیکوپترها، وسایل نقلیه فضایی، و موشک ها بوده و با خرید شرکت بین المللی راک وِل ...
ادامه مطلب

بست بای – BEST BUY

برندشناسی برند بست بای - BEST BUY بست بای به عنوان یک زنجیره خرده فروشی کوچک و محلی در سال 1966 در مینه سوتا آغاز به کار کرد. با این حال ، در سال 1983 بود که بست بای اولین فروشگاه خود را افتتاح و شروع به توسعه و تبدیل ...
ادامه مطلب

بنتون

برندشناسی برند بنتون گروه بنتون اغلب به عنوان یک برند مُد جهانی شناخته می شود، که در ایتالیا مستقر است. این برند در حدود 5000 فروشگاه در سراسر دنیا در اختیار دارد. در سال 1963، لوسینانو بنتون (Luciano Benetton) فروشنده ای 30 ساله در Treviso (شهری در شمال ایتالیا) بود ...
ادامه مطلب

اپل

برندشناسی برند اپل - APPLE شرکت اپل، شرکتی چندملیتی در زمینه ی طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی و نرم افزارهای کامپیوتری است. این شرکت با نام شرکت کامپیوتری اَپل در کویرتینو در ایالت کالیفرنیا واقع در دره سیلیکون در کشور آمریکا تأسیس شد. استیو جابز در سال 1955 در کالیفرنیا ...
ادامه مطلب

آمازون

برندشناسی آمازون بی شک آمازون از جمله نام هایی است که تاریخ فروش اینترنتی را بدون آن نمی توان تصور کرد. اما آمازون این اسطوره شدن را مدیون جف بزوس است. جفری پی . بزوس در آلبورک در ایالت نیو مکزیکو به دنیا آمد. وقتی مادر و پدر جف با ...
ادامه مطلب