برندسازی

ایجاد جایگاه از طریق تصویر در این حالت از جایگاه سازی، شرکت سعی می کند که از طریق انتقال تصویر و معنی به ذهن مشتری، تصویر مد نظر خود را به وی منتقل نماید. متأسفانه در بسیاری از موارد ایجاد جایگاه از طریق تصویر، به سه دلیل با شکست مواجه ...
ادامه مطلب

تعریف سمبل انتخاب سمبل برای معرفی و تقویت جایگاه برند در بازار همچون انتخاب نام لازم و ضروری است. سمبل ها نشانه هایی هستند که باعث می شوند، افراد راحت تر برند شرکت را از میان انبوه برندها تشخیص دهند. بسیاری از کارگردانان سینما فیلم های سمبلیک می سازند که ...
ادامه مطلب

معرفی جایگاه برند به مشتریان زمانی که جایگاه برند در بازار تعیین شد، نوبت به معرفی این جایگاه به مشتریان می رسد. در این مرحله از اِلمان هایی مانند نام، سمبل و لوگو به عنوان سرنخ هایی برای معرفی جایگاه اتخاذ شده در بازار استفاده می شود. هر چقدر اسامی ...
ادامه مطلب

ایجاد جایگاه در بازار موضوع جایگاه سازی برند حدود سال های 1990 و 1991 میلادی ، اولین بار توسط دو نفر با نام های "الریز" و "جک تروات" مطرح شد. جایگاه برند یعنی محصول یا برند شرکت نسبت به رقبا در ذهن مشتری چه وضعیتی دارد. نکته ای که باید ...
ادامه مطلب

جایگاه سازی مجدد تغییر در جایگاه اتخاذ شده در بازار به دلایل مختلفی رخ می دهد و گاهی شرکت مجبور است بنا به شرایط بازار جایگاه خود را تغییر دهد. این تغییر می تواند ناشی از تغییر در فرهنگ جامعه یا گسترش در خط تولید شرکت و یا به دلایل ...
ادامه مطلب

مراحل ایجاد برند برای ایجاد برند باید مراحلی طی شود. ساختن برند چیزی نیست که یک شبه اتفاق بیفتد بلکه ایجاد برند نیازمند تصمیمات استراتژیک و سرمایه گذاری های کلان است و در کوتاه مدت رخ نمی دهد. به عنوان مثال شرکت "اچ.پی" روزی به این نتیجه رسید که یکی ...
ادامه مطلب

برندسازی کارفرما در برابر برندسازی مصرف کننده ♦برندسازی کارفرما در برابر برندسازی مصرف کننده : استراتژی هایی برای تقویت کسب و کار♦ هنگامی که در مورد برندسازی فکر می کنید، احتمالاً ارزش های سازمان شما ، بیانیه ماموریت ، لوگو و رنگ های مورد استفاده در طراحی در ذهنتان نقش ...
ادامه مطلب

بازاریابی در برابر برندسازی گاهی اوقات در ذهن علاقه مندان به بازاریابی و برندسازی چالشی به نام بازاریابی در برابر برندسازی شکل می گیرد. آنها می پرسند که تفاوت بین بازاریابی و برندسازی چیست ؟ سوال این است که چرا اکثر مردم و سازمانها از این اصطلاحات به طور متناوب ...
ادامه مطلب

بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات برندسازی ، بازاریابی و تبلیغات همگی ابزاری برای کمک به کسب و کار به منظور ترویج و توسعه آن هستند. هر سه بازاریابی ، برندسازی ، تبلیغات در جذب ، نگه داشت و فروش به بازار هدف طراحی می شوند. از آنجا که هر سه ...
ادامه مطلب

10 نکته برندسازی برای کسب و کارهای کوچک برندسازی همان اندازه که برای کسب و کارهای بزرگ مهم است برای کسب و کارهای کوچک هم دارای اهمیت است. در واقع، بسیاری از کسب و کارهای کوچک نیز سعی می کنند مانند کسب و کارهای بزرگ در ذهن مشتری قرار گیرند ...
ادامه مطلب

چرا کسب و کارهای کوچک به برند نیاز دارند چه یک شرکت تجاری بزرگ باشید، چه یک کسب و کار کوچک ، و چه یک معامله گر خرده پا بایستی بدانید که به یک برند نیاز دارید. شرکت های موفق قسمتی از درآمد خود را برند شان در نظر می ...
ادامه مطلب

سوالات متداول در برندسازی 8 سوال متداول در زمینه برندسازی (برندینگ) وجود دارد. ما در این مقاله درصدد پاسخ دادن به این سوالات متداول در برندسازی هستیم :

• برند چسیت و مزایای داشتن برند کدامند ؟
• چرا به توسعه برند نیاز داریم ؟
• چه مدت زمانی برای ایجاد یک برند ...
  ادامه مطلب

رنگ و هويت برند در برندسازی رنگ ، حس و حال برند را از طريق لوگوها و بسته بندى شكل مى دهد . معمولاً رنگهايى مورد پسند شركتها واقع مى شوند كه با نوع محصولاتشان تطابق داشته باشد : جان دير از رنگ سبز براى تراكتورهايش استفاده مى كند ؛ ...
ادامه مطلب

روانشناسی رنگ ها در برندسازی همان طور كه بيان شد برندسازى به وسيله ى رنگ صرفاً به قشنگى و مؤلفه هاى زيبايى شناختى مربوط نمى شود . كاركرد رنگ ، انتقال اطلاعات حياتى به مصرف كنندگان است . رنگها در سيستم عصبى مركزى و كورتكس مغز واكنشهايى را ايجاد مى ...
ادامه مطلب

برندسازی از طريق بازاريابى دهان به دهان برندسازی از طريق بازاريابى دهان به دهان ، مهم ترین جنبه بازاریابی دهان به دهان و نقش بازاریابی دهان به دهان در بازار صنعتی  مباحث این مقاله برندسازی هستند. برندها آنچه مديران و بازاريابان مى خواهند باشند نيستند بلكه به مرور زمان ، ...
ادامه مطلب

برندينگ اجتماعى برندينگ اجتماعى  و اهداف مسئولیت اجتماعی در برندسازی مفاهیم مورد بحث در این مقاله برندسازی از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی است . در سال هاى اخير ، گرايش به بازاريابى اجتماعى كه در برابر اخلاقيات و منافع جامعه مسئوليت پذير باشد ، افزايش يافته است . مطرح ...
ادامه مطلب

برندينگ آنلاين برندینگ آنلاین ، نقش وب سایت در برندسازی ، برندسازی آنلاین و مزایای آن در فضای اینترنت موضوعات این مقاله آموزشی برندسازی از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی است. فرصت هاى نامحدودى در دنياى آنلاين وجود دارد . شركت هاى خلاق مى توانند با استفاده از اينترنت ، ...
ادامه مطلب

برندينگ اجزا برندینگ اجزا ، برندینگ مشترک ، زیربنای برندینگ اجزا و الزامات و محدودیت های برندسازی اجزا موضوعات این مقاله برندسازی از مجموعه کمپین علم برندسازی است. برندينگ اجزا ( يا برندينگ تركيبات ) يكى از استراتژى هاى مهم براى شركت هاى فعال در حوزه بازاريابى صنعتى تجارى مى ...
ادامه مطلب

معرفی استراتژی برند در برندسازی معرفی استراتژی برند در برندسازی شامل سه بخش است ، اول استراتژی برند چیست؟ ، دوم شناسایی ذینفعان برند و سوم حرکت از استراتژی برند به تاکتیک های برند که در برندسازی بسیار حائز اهمیت است . معرفی استراتژی برند در برندسازی – قسمت اول ...
ادامه مطلب

چرا موضوع برند و برندسازی اهمیت دارد؟ چرا موضوع برند و برندسازی اهمیت دارد؟ در این مقاله از مجموعه مقالات کمپین علم برندسازی به بررسی دلایل اهمیت برند و برندسازی می پردازیم . اینکه چرا واژه برند مهم است، در یک پاسخ - شاید مهمترین پاسخ – برند یک تعهد ...
ادامه مطلب

برندسازی مادر چیست و چه مزایایی به همراه دارد؟ برندسازی مادر چیست و چه مزایایی به همراه دارد؟، مفهوم برندسازی مادر یا برند سازی حامی و مثالی از برندسازی مادر بخش های این مقاله برندسازی است. بازاریابان برند به طور مداوم به دنبال روشهای نوآورانه برای دستیابی و حفظ مزیت ...
ادامه مطلب

از رسانه ى اجتماعى تا برندينگ اجتماعى براى نسلى كه بر پايه ى قواعد و ترتيبات سنت چاپ و نوشتار تربيت شده اند ، قبول سنت شفاهى و تن دادن به الزامات آن كار دشوارى است. با انتقال قدرت از شركتها و سازمانها به مردم و از رسانه ى تحت ...
ادامه مطلب

برندهاى جديد بر لب دروازه ها ايستاده اند فرهنگ شفاهى جديد به سردمدارى وب را شايد بتوان پايان سرمايه دارى به شكلى كه ما آن را مى شناسيم و پايانى بر تجارت و كسب و كار به شكلى كه در گذشته آن را تجربه كرده ايم ، قلمداد كرد. جامعه ...
ادامه مطلب

برند مفهومی فراتر از لوگو برند شما ، لوگوی تان نیست – دلایلی که کسب و کارها به استراتژی و معماری برند نیاز دارند. در ذهن بسیاری از کارآفرینان ، صاحبان کسب و کارهای کوچک و حتی بازاریابان با تجربه در سازمان های بزرگ برند یعنی رنگ های زیبا ، ...
ادامه مطلب

برند و برندسازی برند و برندسازی از جمله عناصر تأثیرگذار در علم بازاریابی است. رخدادها و رقابت های موجود در بازار نشان می دهد که هنوز درک درستی از برند و برندسازی وجود ندارد. برند معادل کسب و کار و شرکت تجاری نیست. برند، مارک تجاری یا هویت تجاری شرکت ...
ادامه مطلب

روانشناسى بسته بندى بسته بندى به عنوان يك ابزار با اهميت در برند سازى شناخته مى شود و گاهى اوقات در بازاريابى از آن تحت عنوان " پنجمين P " ياد مى شود. از آنجا كه به طور تقريبى بيشتر تصميم گيرى ها در زمينه ى انتخاب برند در مكان ...
ادامه مطلب

تأثیر دیجیتال بر برندسازی عصر ديجيتال ، تأثيرى بسيار جدى روى ساخت و نظارت بر برند دارد. ظهور فيس بوك ، توييتر ، يوتيوب ، لينكداين و ديگر رسانه هاى اجتماعى تا حد زيادى به قدرتمند كردن مشترى كمك كرده است. مشتريان امروزى مى توانند چندين كار جديد را انجام ...
ادامه مطلب

چه چیزی برندها را به ابر برندها تبدیل می کند؟ حتى اگر بدانيم برند به چه عناصرى نياز دارد ، هميشه نمى توانيم بگوييم چه چيزى برند ها را به " ابر برند " شناخته شده و محترم بدل خواهد ساخت. چه چيزى برندهايى مانند كوكاكولا ، ويرجين ، بى ...
ادامه مطلب

مسئول برندسازی برندسازی فقط وظيفه ى بخش بازاريابى نيست ، بلكه مسئوليت كل شركت است. كارمند ، تأمين كننده ، شريك يا توزيع كننده ى ضعيف به اعتبار برند آسيب خواهند زد. اما گروه بازاريابى ، مسئول تعريف هويت برند است. ما اغلب مى گوييم درست است كه محصول در ...
ادامه مطلب

برند چیست؟ برخى مردم فكر مى كنند برند تنها يك نام است كه روى شيئى گذاشته شده است. در گذشته معنى برند همين بود ؛ زمانى كه گوساله ها را با نام مالكشان نام گذارى مى كردند. اما اگر قرار باشد امروز برند را معنى كنيم ،بايد چيزى بيشتر از ...
ادامه مطلب

ساخت برند قدرتمند چگونه پتانسيل رشد شركت را افزايش مى دهد ؟ هر برند قدرتمند به سه روش به رشد شركت كمك مى كند. ابتدا اين شركت ها مى توانند قيمت بالاترى طلب كنند كه اميدواريم به سود بيشتر بيانجامد كه بتوان آن نقدينگى را براى توسعه ى كسب و ...
ادامه مطلب

نقش رایحه در برندسازی خودروى نو و صفر كيلومتر ، رايحه ى متمايزى دارد. در دهه ى ١٩٩٠ مشترى هاى Rolls Royce شكايت مى كردند كه خودروهاى جديد به خوبى مدل هاى گذشته نيست. تحقيقات نشان داد كه دليل اين مشكل ، يك عامل به ظاهر بى اهميت بود : ...
ادامه مطلب

بسته بندی  و روان شناسی بسته بندی در برندسازی بسته بندى به عنوان يك ابزار با اهميت در برندسازى شناخته مى شود و گاهى اوقات در بازاريابى از آن تحت عنوان " پنجمين P " ياد مى شود. از آنجا كه به طور تقريبى بيشتر تصميم گيرى ها در زمينه ...
ادامه مطلب

تعریف شعار شعار عبارت كوتاهى است كه اطلاعات تشريحى يا ترغيبى را در مورد برند به مشترى ها منتقل مى سازد. شعارها اغلب در تبليغات شركت مورد استفاده قرار مى گيرند ، اما مى توانند نقش مهمى را در بسته بندى و ساير جنبه هاى برنامه ى بازاريابى شركت ايفا ...
ادامه مطلب

نقش لوگو در برند اگر چه نام ، عنصر اصلى برند به شمار مى آيد ، اما عناصر تصويرى و ديدارى نقش مهمى در ايجاد ارزش ويژه ى برند و به ويژه افزايش ميزان آگاهى از برند ايفا مى كنند. لوگو يكى از عناصرى است كه به عنوان يكى از ...
ادامه مطلب

زیباشناسی در بازاریابی  Schmitt و Simonson دو تن از محققان بازاريابى در مطالعات خود درصدد يافتن اهميت و كاربرد هاى “زيبايى شناسى در بازاريابى " و تأثيرات متعدد آن در برند سازى برآمده اند. زيبايى شناسى بازاريابى به مفهوم " بازاريابى براساس گنجانيدن تجربه هاى حسى در بطن دستاوردهاى برند ...
ادامه مطلب

چرا نام برند مهم است؟ نام برند يكى از انتخاب هاى بنيادين است ، زيرا اغلب ، نقش اصلى را در ميان عناصر برند بازى مى كند و تداعيات ذهنى قدرتمندى را در زمينه ى محصول به صورت فشرده ، مختصر و مفيد ارائه مى داد. نام ها در زمره ...
ادامه مطلب

برندسازی در طول عمر سازمان تصميمات مربوط به برندسازى و جايگاه سازى موضوعات استراتژيك مستمر و جارى به شمار مى آيند. مديريت برنامه بازاريابى در طول زمان نيز اين گونه است. براى بررسى اين موضوع ، از چرخه سنتى عمر محصول استفاده مى كنيم تا استراتژى بازاريابى را از جنبه ...
ادامه مطلب

مفهوم برندسازی – قسمت دوم مالکیت برند نکته قابل توجه این است که شرکت ها مالک محصول، لوگو و نام تجاری هستند ولی مالک برند خود نیستند بلکه مالک اصلی برند مشتری است که در ذهن و قلب وی شکل گرفته است. در واقع معنای واقعی برند در تجربیات مشتری ...
ادامه مطلب

مفهوم برندسازی – قسمت اول تعریف برندسازی برندسازی، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می شود. در حقیقت برند ادراکی است که مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصول در ذهن خود دارد. در برند سازی مشتری ترغیب می شود که ...
ادامه مطلب

طراحی و تمایز طراحی یکی از مهمترین ابزارهای ایجاد تمایز می باشد. انسان برای اظهار هویت، مباهات، وفاداری و مالکیت همواره از نمادها استفاده نموده است. قدرت نمادها اسرارآمیز است؛ یک شکل ساده می تواند خاطره ای را به یاد آورد و احساسی را برانگیزد. قدمت رقابت برای تمایز به ...
ادامه مطلب

تعریف برند و واژگان مهم در برند - قسمت دوم دارائی برند دارائی برند، ارزش برند را تعریف می کند و به دو درک از ارزش برند اشاره دارد: یکی درک ذهنی، (غیر عینی) و استراتژیک و دیگری به عنوان یک تغییر مالی و درک عینی از ارزش برند. در ...
ادامه مطلب

برند در طی سال ها بسته به جنبه فکری که از آن درک می شود به روش های مختلفی تعریف شده و می شود. این تعریف غالباً با پس  زمینه آکادمیک نویسنده و تجارب عملیاتی فرد بستگی دارد. در تعریف کلاسیک، برند از طریق استفاده از یک اسم، لوگو، طرح ...
ادامه مطلب

پارادایم های مدیریت برند قسمت اول هفت رویکرد مدیریت برند تحلیل بیش از بیست سال مدیریت برند سیری مجذوب کننده بوده است و هفت رویکرد برند می توانند به عنوان قلل کوهی توصیف شوند که ما در طول را با آنها مواجه بوده ایم. یک رویکرد به خودی خود یک ...
ادامه مطلب

پارادایم های مدیریت برند قسمت دوم هفت رویکرد مدیریت برند رویکرد شخصیتی: برند به عنوان یک شخصیت انسانی موضوع مهم دیگر در مدیریت برند در سال1997با انتشار یک پژوهش علمی در رابطه با شخصیت برند مطرح گردید. این مطالعه نشان دادکه مشتریان علاقه خاصی به دادن یک شخصیت شبیه انسان ...
ادامه مطلب

تاثیر رکود اقتصادی بر رفتار مصرف کننده رکود اقتصادی ناگزیر بر رفتار مصرف کننده مؤثر است. با این حال، برندها، حتی در شرایط دشوار، هنوز نیاز به نوآوری، تبلیغات و ارتباطات دارند – به محض این که تبلیغات کم شود، مردم تصور خواهند کرد که وضعیت شرکت شما خوب نیست ...
ادامه مطلب

نمايش محصول : شيوه ى تبليغاتى موفق و خلاقانه از آنجا كه نمايش محصول نقش چشم گيرى در جلب توجه مشترى ها دارد ، بسيارى از دست اندر كاران تبليغات به استفاده از رويكردهاى خلاقانه در استفاده از آن روى آورده اند. نمايش محصول در بازى هاى ويدئويى ، برنامه ...
خواندن بیشتر

كسب درآمد از طريق تبليغات آنلاین آگهى هاى تبليغاتى ويدئويى در محيط اينترنت به تدريج در عرصه ى تبليغات ، نقش مهمى يافته است و به عنوان يكى از گزينه هاى مورد علاقه در كسب مشترى هاى جديد به شمار مى آيد. برخى از آگهى هاى تبليغاتى اينترنتى با امكاناتى ...
خواندن بیشتر

هنر مفهومی هنر مفهومی ، دستاوردی از هنر مدرن است ؛ بانیان آن ؛ گرایش مزبور را به هنرمندان آمریکایی – انگلیسی دهه 60 و 70 همچون جوزف کاسوت ، لارنس وینر ، استنلی براون و ... مربوط می دانند. هر اثر هنری باید دارای مفهوم باشد ، مفهومی که ...
خواندن بیشتر

گرافیک محیطی ، تبلیغ مفهومی و تبلیغات فرهنگی حیوان دوپا از زمانی نام انسان می گیرد که دارای فرهنگ می شود ؛ از سوی دیگر ، فرهنگ زمانی آغاز می گردد که انسان بوجود می آید. آن چه را که می توانیم برای آن تقدم و تأخر قایل شویم ، ...
خواندن بیشتر

مشخصات اصلی گرافیک محیطی گرافیک محیطی از کلیه علائم ، تابلوها و چراغ ها ، شکل و رنگ و طرح و خط و نوشتار بهره می گیرد ، و اگر با معیارهای درست به کار گرفته شوند ، فواید بسیاری به همراه دارد ، از جمله :

• ارتباط های ...
  خواندن بیشتر

انواع تبلیغات چون تبلیغ کنندگان بسیار گوناگون تلاش می کنند تا به انواع بسیار مختلف مخاطبان دسترسی پیدا کنند، به این تبلیغات امر پیچیده ای است. در اینجا، 9 نوع تبلیغات بنیانی را بررسی می کنیم: تبلیغات تجاری  قابل مشاهده ترین نوع تبلیغات، تبلیغات ملی مصرف کننده است. نام دیگر ...
خواندن بیشتر

آنچه یک تبلیغ را برجسته می کند آیا مبارزه تبلیغاتی « همیشه کوکاکولا» یک کار برجسته است؟ به وضوح، انتقادات زیادی از شرکت شده است که این تبلیغ عالی نیست، حتی خوب هم نیست. با این همه، تعریف این که تبلیغات عالی کدام است، آسان نیست. تجربه نشان داده است ...
خواندن بیشتر

مقدمه ای بر پیدایش تبلیغات اصطلاح تبلیغات ، ریشه در « کنگر گاتیو دی پروپگاندافید » یا « کنگره ی ترویج ایمان » که در سال 1362 م . کلیسای کاتولیک آن را برپا نمود ، دارد. این زمان ، مصادف بود با نهضت اصلاح طلبی که گروه های مختلفی ...
خواندن بیشتر

گرافیک مفهومی و تبلیغات مفهومی از بررسی تاریخ پیدایش هنر چنین بر می آید که هنر از همان ابتدا به عنوان زبان مشترک تمامی آحاد بشر و به عنوان یک رساننده ی پیام در تمامی قرن ها انجام وظیفه کرده ، و گاه در قالب زیبایی شناسی و گاه در ...
خواندن بیشتر

تبلیغات و تحقیقات بازار دست اندرکاران تبلیغات با چالشی عمده رو به رو هستند. آن ها همواره می پرسند، کالاها، خدمات و ایده های خود را چگونه از طریق رسانه ها به خریداران ارائه کرده، تا از این راه حداکثر بهره وری را از فعالیت های تبلیغاتی و ترفیعی خود ...
خواندن بیشتر

فراز و نشیب های جنرال موتورز کمپانی آمریکایی جنرال موتور با سابقه 110 سال فعالیت یکی از قدیمی ترین و بزرگترین خودرو سازان جهان می باشد. رشد و توسعه جنرال موتورز این کمپانی به مرور زمان با خريد شركتهاي متعدد و متنوع خودروساز و موتورساز پديد آمد. ويژگي اين به ...
ادامه مطلب

تاریخچه نیوآ – بزرگترین برند محافظت از پوست نگاهی اجمالی به مهترین رویدادهای برند نیوآ 1890 – دکتر داروشناس اُسکار تراپلویز مالکیت شرکت را در اختیار گرفت و اولین نوارهای چسب و کائوچوی چسبنده را توسعه داد. 1982 – داروشناسی به نام کارل پاول بایرزدورف، شرکت بایرزدورف را که دارای ...
ادامه مطلب

هاينز نام تجارى اعتماد در قرن نوزدهم ، تعداد بسيار محدودى از نام هاى تجارى به جهانى شدن مى انديشيدند. هاينز ( Heinz )  در اين ميان يك استثنا بود. هنرى هاينز اهل پيترزبورگ و مؤسس شركتى به همين نام بود. او مدت كوتاهى پس از معرفى نام تجارى هاينز ...
ادامه مطلب

دیزنی Disney در اواسط دهه ى ١٩٨٠ پس از دستيابى به رشد بى نظير با بهره گيرى از سياست هاى اعطاى امتياز وليسانس استفاده ى محدود از برندهاى خود و تكيه بر طراحى و توسعه ى محصولات و خدمات جديد ، فلسفه ى برند خود را توسعه داد. در اواخر ...
ادامه مطلب

مایکروسافت مایکروسافت در حال حاضر رتبه پنجم در بین برندهای مطرح دنیا می باشد (منبع : Branddirectory). بیل گیتس (Bill Gates) اخراجی دانشگاه و به قول خودش یک خوره ی کامپیوتر بچه ننه! و پُل آلن (Paul Allen) از مؤسسین این برند جهانی بودند. با این حال، نکته ی جالب ...
ادامه مطلب

موجی : قویترین برند خرده فروشی ژاپن یکی از قویترین برندهای خرده فروشی در ژاپن، برند موجی است. شرکت برند ژاپن (Japan Brand) قدرت برندها در ژاپن را برای 110 برند برای 9 سال اندازه گیری کرده است. موجی همیشه در بین 30 نام برتر و معمولاً در بین 20 ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند زیپ کار برند زیپ کار در سال 2000 در بوستون براساس یک مفهوم کاملاً جدید آغاز به کار کرد ، اینکه مردم می توانند به جای مالک بودن اتومبیل آن ها را به اشتراک بگذارند. بیشتر خودروها در محیط شهری تنها برای چند ساعت در هفته مورد استفاده ...
ادامه مطلب

برند شناسی زارا زارا که اولین فروشگاه خود را در اسپانیا در سال 1973 افتتاح کرد، در حال حاضر بیش از 1500 فروشگاه در سراسر جهان، همراه با شرکت سوئدی H&M دارد و پیشگام و نمونه اصلاح کننده مفهوم ارزش قیمتی و مُد سریع است. "مُد سریع" بدان معنی است ...
ادامه مطلب

برندشناسی زاپوس یک برند در مورد خوشبختی ؟ دیزنی ؟ در واقع ، آن زاپوس است. در سال 1999 نیک سوئینمورن یک روز خسته کننده را صرف تلاش برای پیدا کردن کفش کرد. فروشگاه ها اندازه یا رنگ و مدل دلخواه او را نداشتند. او برای خود استدلال کرد که ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند ریگلی درست مانند « دستمال دست دور انداختنی » کلینکس ، این مشتریان بودند که جهت گیری نام تجاری ریگلی را تعیین کردند. وقتی ویلیام ریگلی ( William Wriglery ) 29 ساله در سال 1891 ، تجارت خود را در شیکاگو شروع کرد ، محصول اصلی اش آدامس ...
ادامه مطلب

برند شناسی برند ویلسون شرکت کالاهای ورزشی ویلسون، تولید کننده ی آمریکایی تجهیزات ورزشی مستقر در شیکاگوی (Chicago)، ایالت ایلینویز (Illionios) می باشد. از سال 1989، به عنوان زیر مجموعه ای از شرکت فنلاندی Fininish group Amer Sports ادامه فعالیت می دهد. تجهیزات ویلسون بسیاری از وسایل رشته های ورزشی ...
ادامه مطلب

برندشناسی فروشگاه مواد غذایی کامل در سال 1978 جان ماکی و شریکش یک فروشگاه مواد غذایی طبیعی در آوستین تگزاس ، تحت برند سیف وی باز کردند. دو سال بعد ادغام با یک برند کوچک محلی دیگر ، باعث شد اولین فروشگاه مواد غذایی کامل افتتاح شود. با این آغاز ...
ادامه مطلب

وال مارت در گذر زمان دهه ی 1960 سام والتون در سال 1962 اولین فروشگاه تخفیفی وال مارت را در شهر راجرز ایالت آرکانزاس افتتاح کرد. در سال 1968 با کمک گرفتن از یکی از خلبانان نیروی هوایی ، سام و برادرش باد والتون توانستند خارج از ایالت آرکانزاس در ...
ادامه مطلب

برندشناسی توییتر توییتر شبکه اجتماعی آنلاینی است که کاربران آن می توانند حداکثر 140 کاراکتر متن را که اصطلاحاً "توییت" (Tweet) نامیده می شود، ارسال نمایند؛ که البته این محدودیت 140 کاراکتری در حال حاضر مرتفع گردیده است. در این شبکه اجتماعی کاربران ثبت نام شده قادر به مطالعه و ...
ادامه مطلب

برندشناسی تسکو تسکو ، خرده فروش پیشتار در بریتانیای کبیر است. این کسب و کار که در اصل در غذا تخصص داشت ، به حوزه هایی نظیر پوشاک ، کالا های مصرفی الکترونیکی ، خدمات مالی ، خدمات اینترنتی ، و ارتباطات راه دور روی اورده است. تسکو با سودی ...
ادامه مطلب

برند شناسی برند ساب وی ساب وی در حال حاضر بیش از سی و دو هزار رستوران در بیش از نود کشور و فروش بیش از 90 میلیارد دلار دارد. ساب وی همیشه در مجله های کارآفرینی به عنوان برترین در لیست فرانچیز ها بوده است . با شروع در ...
ادامه مطلب

معرفی شرکت زیمنس زیمنس یکی از بزرگترین شرکت های الکترونیکی و از قدیمی ترین برندهای صنعتی جهان است. این شرکت 160 سال پیش تأسیس گردید و در سال 2005 قریب به 461 هزار کارمند داشت و فروش آن به 75 میلیون یورو و درآمد خالص آن به 3 میلیون یورو ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند سامسونگ سامسونگ یک گروه صنعتی کره ای می باشد که دارای پورتفولیو متنوعی از قبیل الکترونیک، مالی، ساختمان سازی و دیگر خدمات است. دفتر مرکزی این شرکت در سئول می باشد. سامسونگ با موفقیت از یک کسب و کار محلی به یک شرکت جهانی تبدیل گردید. بر اساس ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند رولکس فردی آلمانی به نام Hanz Wilsdorf و یکی از خویشاوندان وی ، به نام William Davis در سال 1905 Rolex را در لندن بنیان گذاری کردند. Wilsdorf در سال 1908 به ثبت برند Rolex در کشور سوئیس اقدام کرد و در سال 1910 نخستین محصول این شرکت ...
ادامه مطلب

برندشناسی نیوا نیوآ ، اولین محصولات محافظت از پوست بود که ویژه ی قشر خاصی نبود و در بازار عمده ، به فروش می رسید. این محصول در هامبورگ ، در سال 1911 ابداع شد. قبل از ورود نیوآ ، کرم پوست ، یک کالای لوکس و ویژه ی طبقات ...
ادامه مطلب

نایکی برند شناسی برند نایکی اگر بخواهید به برترین نام های تجاری دنیا فکر کنید ، طولی نمی کشد که نایکی را به یاد می آورید. این نام تجاری در سال 1964 توسط ورزشکار دونده ، فیل نایت ( Phill Knight ) و مربی اش در دانشگاه اورگون ( Oregon ...
ادامه مطلب

برندشناسی مرسدس بنز در ژانویه ی 1886 کارل بنز ( Karl Benz ) مهندس 41 ساله ی آلمانی ، حق امتیاز خودروی مجهز به موتور احتراق داخلی را به نام خود به ثبت رسانید. یک سال قبل از این تاریخ ، یک آلمانی دیگر به نام گوتلیب دایملر اولین وسیله ...
ادامه مطلب

برند شناسی برند منچستر یونایتد منچستر یونایتد ثرورتمندترین باشگاه فوتبال انگلیس (ارزش این باشگاه حدود 750 میلیون دلار است) و یکی از محبوب ترین سازمان های ورزشی دنیاست که در زمینه ی فعالیت خود و در دنیای کسب و کار، همواره یکی از موفق ترین ها بوده است. این باشگاه ...
ادامه مطلب

برندشناسی لویی ویتون Louis Vuitton تولید کننده ی کالا های چرمی لوکس ، کسب و کار خود را در سال 1855 در پاریس بنیان گذاشت. بیش از 150 سال است که این شرکت با تولید کیف های چرمی دست ساز و با کیفیت و همچنین ارائه سایر محصولات چرمی به ...
ادامه مطلب

این نام تجاری توسط یک نفر به وجود آمد ، او آقای اوژن شوئلر یک مهندس شیمی با استعداد مقیم پاریس بود. وی در سال 1907 اولین رنگ موی شیمیایی را ابداع نمود. در سال 1908 با تکیه براین ابداع ، فعالیت تجاری خود را با نام شرکت فرانسوی رنگ ...
ادامه مطلب

برند شناسی ایکیا مؤسس IKEA در سال 1994، وقتی پسر هفده ساله ای در روستایی در سوئد بود، از فروش قلم، کیف پول و سایر محصولات در قیمت های پایین شروع به کار کرد. تا سال 1953 او مبلمان محلی ساخته شده ارزانی را به محصولات خود اضافه کرده بود ...
ادامه مطلب

در سال 2002 ، خوانندگان سایت brandchannel . com متعلق به اینترنتتد ، با حذف امتیاز کوکا کولا و استارباکس ( Starbucks ) ، « موتور جستجوی اینترنتی » گوگل را « نام تجاری سال » شناختند. این موفقیت به دلایل گوناگونی ، قابل توجه است :

• گوگل تنها ...
  ادامه مطلب

برندشناسی برند گپ GAP تبلیغات همیشه برای گپ مهم بوده است. در اواخر دهه ی نود ، آگهی های گپ با علامت مشخصه شان ، پس زمینه ی سفید و رقص های مختلف ، به یکی از مشخصه های دیداری آن دهه تبدیل شد. سبک این آگهی ها آن قدر ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند فدکس فدکس : فردیک دبلیو اسمیت در سال 1973 شرکت فدرال اکسپرس را تأسیس نمود. وی مفهوم تحویل یک شبه را مطرح نمود و بدین ترتیب یک بازار کاملاً جدید را ایجادکرد که بیش از این وجود نداشت. فدکس در آغاز کار، تنها چهارده هواپیمای کوچک داشت و ...
ادامه مطلب

شبکه اجتماعی فیس بوک در 4 فوریه 2004 توسط مارک زاکربرگ (Mark Zukerberg) دانشجوی روانشناسی دانشگاه هاروارد (Harvard) و هم اتاقی وی اِدُآردو ساویرین (Eduardo Saverin) بوجود آمد. اعضاء اولیه ی این وب سایت محدود به دانشجویان هاروارد بودند، امّا خیلی زود دیگر دانشگاه های منطقه بوستون (Boston) نیز به ...
ادامه مطلب

برند شناسی برند دیزل دیزل امروز یکی از نام های تجاری پیشگام جهان در زمینه ی مد است. هم چنین از نظر فعالیت های تبلیغاتی مبتنی بر کنایه و هجو ، یکی از بی پرده ترین و انقلابی ترین شیوه های بازاریابی در میان نام های تجاری مربوط به مد ...
ادامه مطلب

کوکاکولا کوکاکولا، یک نوشابه غیرالکلی سبک با پیشینه ای صد ساله است؛ که در شروع تولید، به هیچ وجه نوشابه سبک نبود. این نوشابه به وسیله «جان استیت پمبرتون» (یک افسر داروساز)، اختراع گردید؛ ابتدا به عنوان یک داروی وارداتی به ثبت رسید که نوشابه ای دارای کوکائین از برگهای ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند شورولت قبل از در اختیار گرفتن مالکیت این برند توسط جنرال موتورز (General Motors) در سال 1918، داستان آن با لوئیس شِورولِت (Louis Chevrolet) در سال 1911 آغاز گشت. لوئیس مهندس خودرو و راننده ی ماشین مسابقه سوئیس بود. به زودی او به یکی از دوستان ویلیام سی ...
ادامه مطلب

تاریخچه و سال نگار گروه فروشگاه های کرفور فرانسه 1959 شرکت کارفور توسط خانواده های Fournier و Defforey ایجاد شد. 1961 شرکت کارفور ، اولین سوپر مارکت خود را در شهر Annecy منطقه Haute savoie افتتاح کرد. 1963 شرکت LLC Promodis که بعد ها به نام Promodes تغییر نام داد ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند بوئینگ شرکت هوا و فضای بوئینگ بزرگترین شرکت جهانی است که قبل از هر چیز تولید کننده جت های حمل و نقل تجاری می باشد. این شرکت همچنین تولید کننده هواپیماهای نظامی، هلیکوپترها، وسایل نقلیه فضایی، و موشک ها بوده و با خرید شرکت بین المللی راک وِل ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند بست بای - BEST BUY بست بای به عنوان یک زنجیره خرده فروشی کوچک و محلی در سال 1966 در مینه سوتا آغاز به کار کرد. با این حال ، در سال 1983 بود که بست بای اولین فروشگاه خود را افتتاح و شروع به توسعه و تبدیل ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند بنتون گروه بنتون اغلب به عنوان یک برند مُد جهانی شناخته می شود، که در ایتالیا مستقر است. این برند در حدود 5000 فروشگاه در سراسر دنیا در اختیار دارد. در سال 1963، لوسینانو بنتون (Luciano Benetton) فروشنده ای 30 ساله در Treviso (شهری در شمال ایتالیا) بود ...
ادامه مطلب

برندشناسی برند اپل - APPLE شرکت اَپل، شرکتی چندملیتی در زمینه ی طراحی و ساخت لوازم الکترونیکی و نرم افزارهای کامپیوتری است. این شرکت با نام شرکت کامپیوتری اَپل در کویرتینو در ایالت کالیفرنیا واقع در دره سیلیکون در کشور آمریکا تأسیس شد. استیو جابز در سال 1955 در کالیفرنیا ...
ادامه مطلب

برندشناسی آمازون بی شک آمازون از جمله نام هایی است که تاریخ فروش اینترنتی را بدون آن نمی توان تصور کرد. اما آمازون این اسطوره شدن را مدیون جف بزوس است. جفری پی . بزوس در آلبورک در ایالت نیو مکزیکو به دنیا آمد. وقتی مادر و پدر جف با ...
ادامه مطلب

ده فاجعه ى بزرگ برند سازى در سطح جهان

1. برند Braniff شعار كوتاه " روى چرم پرواز كنيد " را براى جلب مشترى ها انتخاب كرد ، اما ترجمه ى اين شعار در زبان اسپانيايى به مفهوم " برهنه پرواز كنيد " بود.
2. شعار انتخاب شده ى Coors " ...
   ادامه مطلب

دام پنجم برندسازی- اجازه ندهید زمام امور به دست سایرین بیفتد ! پیش از این هم توصیه کردیم که به منظور اطمینان از عینی بودن تصمیمات و تلاش هایتان از مؤسسات حرفه ای در زمینه برند کمک بگیرید ، اما این بدان معنا نیست که تمام کارها را آنها انجام ...
ادامه مطلب

دام چهارم برندسازی - چشمان خود را نبندید! بسیاری از کسب وکار ها به اشتباه ، تنها بر پایه تصور داخلی که خودشان از برندهایشان دارند ، استراتژی برندینگ خود را تدوین می کنند. مشکل این رویکرد این است که در بیشتر موارد دیدگاه داخلی با دیدگاه مشتریان متفاوت است ...
ادامه مطلب

دام سوم برندسازی- آگاهی از برند در برابر جایگاه برند بسیاری از کسب و کارها دچار این اشتباه هستند که آگاهی از برند خود را بیش از حد پر رنگ و مهم برآورد می کنند. درست است که اگر مشتریان و ذینفعان ، شما و برندتان را نشناسند از گردونه ...
ادامه مطلب

دام دوم برندسازی - برندها مراقب خودشان هستند! در کمال تعجب شاهد هستیم که برخی شرکت ها چنین استنباط می کنند که فرآیند برندسازی همانند بازی دومینو است که با یک اقدام موفقیت آمیز ، همین روند بدون توقف ادامه یابد. متأسفانه برندها از خودشان مراقبت نمی کنند. البته این ...
ادامه مطلب

دام اول برند سازی  - برند چیزی است که شما مالک آن هستید ! یکی از تصورات نادرست متداول در برندینگ این است که شرکت ها فکر می کنند که " مالک " برند هستند. این اشتباه است ! برند آن چیزی نیست که یک شرکت همیشه می خواهد باشد ...
ادامه مطلب