فعاليت هاى تبليغاتى HP

فعاليت شركت Hewlett- Packard در حوزه ى فراهم كردن زيرساخت هاى IT ، توليد رايانه هاى شخصى ، طراحى ابزارهاى تخصصى تصويربردارى و چاپگرها براى بسيارى از مشترى ها آشناست. در سال هاى اخير ، اين شركت با گرايش به توسعه و تعميم فعاليت هاى خود ، به طراحى و اجراى فعاليت هاى تبليغاتى جديد روى آورده است. در سال ٢٠٠٢ ، HP  پس از ادغام با Compaq با پياده سازى مبارزه ى تبليغاتى HP+  تلاش كرد تا توانمندى هاى نوين Hewlett – Packard را به جامعه معرفى كند.

اين مبارزه ى تبليغاتى بر دو حوزه ى مصرف كنندگان نهايى و مشترى هاى سازمانى ( شركت ها و كسب و كارها ) متمركز بود. در حوزه ى مصرف كنندگان نهايى ، HP  با شعار “You +HP ” در صدد برآمد تا محصولات و توانمندى هاى خود را به مردم معرفى كند. اين شركت براى معرفى فناورى تصويربردارى و عكاسى ديجيتالى ، با راه اندازى يك مبارزه ى تبليغاتى و استفاده از تصاوير بى نظير ، شعار ” تصويرى از تو ” را به عنوان محور فعاليت هاى خود انتخاب كرد. تيم بازاريابى اين شركت همچنين با طراحى گالرى عكس در محيط اينترنت و بيلبورد ديجيتالى امكان ايجاد تعامل ميان شركت و علاقه مندان به هنر عكاسى را فراهم آورد.

مبارزه تبلیغاتی HP

در سال ٢٠٠٤ ،  HP تصميم گرفت مبارزه ى تبليغاتى HP+ را براى مشترى هاى سازمانى اجرا كند و با شعار “Change + HP ” تحولات و نوآورى هاى جديد خود را به آنها معرفى كند. اين پيام با هدف تأثير گذارى بر مديران حوزه ى انفورماتيك ( IT ) و همچنين مديران ارشد سازمان طراحى شده بود و شركت تصميم داشت تا با طراحى اين پيام و به نمايش گذاشتن يكى از دشوارترين جنبه هاى كسب و كار هاى امروز ، يعنى موفقيت در محيط پرتحول و رقابتى موجود ، به عنوان همراه و ياريگر در كنار شركت ها ظاهر شود. در بخشى از اين مبارزه ى تبليغاتى   HP  براى برقرارى ارتباط با مخاطبان ، از اجاره ى يك بيلبورد در سان فرانسيسكو ( يكى از شاوغ ترين شهرها ) و درج شعار ” تحول نزديك است ” استفاده كرد. يكى ديگر از اقدامات شركت ، نصب اين شعار روى درب ورودى فرودگاه هاى بزرگ بود و توانست به دليل متفاوت بودن ، از سوى صاحب نظران و منتقدان تبليغات در مجله ى Ad Week به عنوان موفق ترين مبارزه ى تبليغاتى سال ٢٠٠٤ معرفى شود.

تأثیر یک شعار بر بازار

در سال ٢٠٠٥ تبليغات HP بر پايه ى شعار ” همه چيز امكان پذير است ” بر قدرت فناورى امروز و سخن گفتن از نقش آن در تحولات آينده متمركز بود. اين مبارزه ى تبليغاتى درصدد بود تا نقش HP را در موفقيت برخى از كسب و كارها و شركت هاى پرطرفدار به مصرف كنندگان معرفى كند. HP در اين تبليغات شركت هاى نظير Dream Works, Federal Express  و گالرى ملى لندن ( National Gallery Of London)  را به عنوان مشترى هاى خود معرفى مى كرد و نقش مؤثر محصولات خود را در موفقيت اين كسب و كارها به نمايش مى گذاشت. به اين ترتيب ، اين شركت ضمن تشريح فعاليت هم پيمانان خود به معرفى تأثيرات اين كسب و كار بر ساير كسب و كارها مى پرداخت. به عنوان مثال ، در يكى از اين تبليغات با نشان دادن تصوير يكى از انبارهاى آمازون ، اين عبارت ذكر مى شد : ” فروشگاه هاى آمازون هيچگاه تعطيل نيستند.  HP  با استفاده از Linux محيطى امن ، انعطاف پذير ، اقتصادى و مطمئن براى آمازون طراحى كرده است. اين سايت به شما امكان مى دهد تا در ساعت دو نيمه شب مايحتاج روزانه خود را سفارش دهيد و خريدارى كنيد. ” ذكر اين عبارات و ايجاد ارتباط ميان آن ها و شعار ” آمازون HP +   = همه چيز امكان پذير است . ” تأثير بسزايى در موفقيت اين شركت و ايجاد رابطه ى عميق تر با مشترى هاى سازمانى داشت.

فعاليت هاى تبليغاتى HP با تمركز بر تحولات امروز

در سال ٢٠٠٦ ،  HP با طراحى و معرفى يك مبارزه ى تبليغاتى چند صد ميليون دلارى براى پيشبرد يكى از اصلى ترين حوزه هاى كسب و كار خود يعنى رايانه هاى شخصى ، شعار ” رايانه دوباره شخصى مى شود ” را برگزيد. تبليغات تصويرى و چاپى اين شركت نيز همگام با اين شعار تلاش مى كردند تا بر رابطه ميان فرد و رايانه به عنوان يكى از ضروريات زندگى امروز تأكيد كنند و نقش رايانه را به عنوان ” محرم اسرار مردم ” با عباراتى نظير ” رايانه ى شخصى شما مغز پشتيبان زندگى شما و تداوم بخش حيات كسب و كارتان است. رايانه ى شما در برگيرنده ى راه حل هايى حيرت انگيز و منحصر به فرد براى مشكلات ، پيشنهادات شما براى رشد آينده و تمامى محاسبات و اعداد و ارقام محرمانه ى شما است ” . نشان دهند. تبليغات تلويزيونى اين شركت نيز با نشان دادن پيك ه ى نيم تنه ( بدون نشان دادن چهره ) شخصيت ها و چهره هاى سرشناس و محبوب جامعه در حين استفاده از لپ تاپ هاى HP شيوه هاى متنوع استفاده از لپ تاپ را در زندگى هر كدام از آن ها به نمايش مى گذاشت.