نمايش محصول : شيوه ى تبليغاتى موفق و خلاقانه

نمايش محصول : شيوه ى تبليغاتى موفق و خلاقانه

منظور از نمایش محصول چیست ؟ از آنجا كه نمايش محصول نقش چشم گيرى در جلب توجه مشترى ها دارد ، بسيارى از دست اندر كاران تبليغات به استفاده از رويكردهاى خلاقانه در استفاده از آن روى آورده اند. نمايش محصول در بازى هاى ويدئويى ، برنامه هاى تلويزيونى مستند و … به عنوان يكى از شيوه هاى مؤثر بر افزايش جلب توجه مخاطبان هدف به كار گرفته مى شود. 

مثالی از نمایش محصول

شركت تحقيقات رسانه اى PQ Media دريافت كه نمايش محصول از سال ١٩٩٩ به طور متوسط همه ساله شانزده درصد افزايش داشته و هزينه ى صرف شده براى استفاده از اين شيوه در سال ٢٠٠٥ حدود ٢٥/٤ ميليارد دلار بوده است. بسيارى از دست اندر كاران تبليغات ، از اين شيوه استقبال مى كنند ، زيرا امروزه روند گرايش به رويكردهاى جديد و گريز از رويكردهاى سنتى افزايش يافته و تأثير نمايش محصول به عنوان شيوه اى ضمنى در تأثير گذاشتن بر مشترى ، بسيار زياد است.

با وجود اين ، برخى از متخصص ها هشدار مى دهند كه مخاطبان در پذيرش تأثير پيام هاى ارسال شده از طريق اين شيوه ، ظرفيت محدودى دارند. به نمايش گذاردن حجم وسيعى از محصولات و برندها در حين پخش برنامه ها و فيلم هاى تلويزيونى يا بازى هاى رايانه اى ، به ويژه اگر اين محصولات يا برندها با بافت فيلم نامه انطباق چندانى نداشته باشند ، مخاطب را به جبهه گيرى وا مى دارد.

ایجاد ساختار برای نمایش محصول

ايجاد ساختار براى به نمايش گذاشتن محصول ، فرمول ثابتى ندارد. زمانى كه Oprah Winfrey ، يكى از موفق ترين مجريان تلويزيونى ، در سال ٢٠٠٤  قصد اعطاى يك دستگاه خودرو به تمامى تماشاچيان حاضر در استوديو را داشت ؛ General Motors موافقت كرد تا ٢٧٥ خودرو را به ارزش هفت ميليون دلار به طور رايگان به اين برنامه اختصاص دهد ، زيرا اين شركت اميدوار بود كه خوشنامى اين شخصيت به عنوان بانويى خوش سليقه و طرفدار كيفيت مى تواند سطح فروش خودروى جديد Pontiac G6 را افزايش دهد.

نمايش محصول

در سال ٢٠٠٥ ، نه برند از فيلم سينمايى شركت Warner Bros پشتيبانى كردند و با اعلام پشتيبانى خود در آگهى هاى چاپى ، مجله ها ، روزنامه ها و پست هاى الكترونيكى ارسال شده براى مشترى ها تلاش كردند تا از بودجه ى صرف شده براى پشتيبانى از اين فيلم به بهترين نحو استفاده كنند. تمامى برندهاى حامى در صحنه هايى از اين فيلم به مدت كوتاهى نمايش داده شدند.

Tiger Woods و Nike

شكل گيرى چنين شراكت هايى اغلب نتيجه ى مذاكرات و چانه زنى هاى دقيق و زيركانه ميان شركت ها است. البته گاهى اوقات شركت ها تنها خوش شانس هستند. در آوريل ٢٠٠٥ يكى از دوربين هاى تلويزيونى به صورت اتفاقى در يكى از صحنه هاى پرتاب توپ توسط Tiger Woods ، يكى از چهره هاى سرشناس دنيا در عرصه ى بستكبال ، لوگوى Nike را كه روى توپ حك شده بود ، نشان داد و تماشاگران تلويزيون براى چند ثانيه اين لوگو را قبل از افتادن توپ در سبد مشاهده كردند. بنابر اظهارات متخصص ها ، Nike هرگز نمى توانست بهتر از اين شيوه ، محصول و لوگوى خود را به نمايش بگذارد.

مقالات پیشنهادی

قالب آماده برنامه بازاریابی

اتخاذ رویکردهای خلاقانه برای نمایش محصول

امروزه شركت ها با اتخاذ رويكردهاى خلاقانه براى نمايش محصول ، در مرحله ى تجربه و شناسايى ايده هاى جديد هستند. در سال ٢٠٠٤ ، Ford با امضاى قراردادى با شركت فيلم سازى Fox يكى از كاميون هاى خود را در يكى از برنامه هاى پرمخاطب تلويزيونى ( برنامه ى ٢٤ ) به نمايش گذاشت.

از آنجا كه نمايش محصولات در حين پخش برنامه هاى تلويزيونى در حال افزايش است ، طراحان آگهى هاى تبليغاتى نيز با ديكته كردن جزئيات مورد نظر خود در مورد شيوه ى ارائه ى محصول تلاش مى كنند تا از هزينه ى صرف شده بهترين و اثربخش ترين استفاده را به عمل آورند ، تهيه كنندگان بزنامه هاى تلويزيونى نيز از دريافت بودجه هاى پشتيبانى شركت ها در ازاى نمايش محصولات خود استقبال مى كنند و به راحتى به دست اندركا ان تبليغات اجازه مى دهند تا زمان ، چگونگى و جزئيات نمايش محصولات خود را تعيين كنند.

نمایش محصولات در کشور چین

در كشور چين برخى از ايستگاه هاى تلويزيونى برنامه هايى را نمايش مى دهند كه كاملاً از سوى شركت ها تأمين مالى شده است. در عوض تكرار نمايش محصول يا برند در حين پخش اين برنامه ها بيشتر از امريكا و اروپا است. دستيابى به چنين فرصت هايى براى دست اندر كاران تبليغات فوق العاده ارزشمند است ، زيرا مى توانند با پرداخت هزينه هاى كمتر از آگهى هاى تبليغاتى ( آگهى تبليغاتى به ويژه در چين بسيار گران قيمت است ) محصول و برند خود را به صورت مكرر نشان دهند. علاوه بر اين ، تهيه كنندگان اين برنامه ها نيز راضى هستند ، زيرا مى توانند بدون صرف هزينه برنامه هاى خود را تهيه كنند.

شیوه های تاثیرگذار نمایش محصول

به نمايش گذاشتن محصول در بازى هاى مهيج و پرطرفدار ويدئويى نيز يكى ديگر از شيوه هاى جديد تأثير گذارى بر مشترى ها است. بازى هاى ويدئويى به دليل ارائه ى فرصت برقرارى ارتباط با سودآورترين و پر ارزش ترين گروه جمعيت شناختى ( پسران جوان ) به عنوان يكى از عرصه هاى جديد تبليغاتى روز به روز گسترش مى يابد. صنعت تبليغات با فراهم آوردن امكان نمايش محصول به صورت زنده و در حين پخش بازى ، بسيار مهيج شده است.

علاوه بر اين ، بازى هاى اينترنتى به دليل امكان برقرارى ارتباط دو سويه با ساير مخاطبان ، در برخى از موارد مى توانند حتى تأثير گذارتر از نمايش محصول از طريق فيلم ها عمل كنند. برخى از محققان درصدد يافتن شاخص هاى جديد سنجش رفتارهاى گروه هدف در حين بازى هستند تا دست اندر كاران تبليغات با استفاده از اين داده ها ، نقش محصول خود را در بازى ها پررنگ تر ساخته و تأثير گذارى اين شيوه را افزايش دهند.