آيا مى توان از بازاريابى براى ارائه ى بهتر افراد استفاده كرد؟
هر فرد را مى توان نامى تجارى تلقى كرد. مسلماً مدونا ، مايكل جردن و جيم كرى نام هايى تجارى هستند. هر نام تجارى ، مجموعه اى از تداعى هاى ذهنى است كه ما درباره ى يك محصول يا يك شخص داريم. در اين حد ، مردم مى توانند نام تجارى خود را طراحى و مديريت كنند ، يعنى آنچه را كه درباره ى خود به ديگران منتقل مى كنند مديريت كنند. ممكن است آنها بخواهند شخصيتى خلاق ، سختگير يا باملاحظه از خود نشان دهند ، زيرا به نوعى حس مى كنند كه اين به آنها در دستيابى به اهدافشان كمك خواهد كرد. شخصيت هاى مشهور و شخصيت هايى كه در حال مشهور شدن هستند به دنبال خدمات مشاوران و شركت هاى روابط عمومى مى روند. اين مشاوران اغلب ، تغييراتى در فعاليت ها ، رفتارها يا نگرش هاى فرد توصيه مى كنند كه احتمال بيشتر ديده شدن او را افزايش مى دهد.
بازاريابى نمى تواند تصادفاً كسى را به فردى مشهور تبديل كند. يك فيزيكدان نمى تواند با بازاريابى خود ، برنده ى جايزه نوبل شود ؛ بلكه او شانس خود را به طور عمده با تبيين مسأله هاى مهم ، انجام دادن پژوهش و تحول در دانش افزايش مى دهد.