تحلیل PEST و PESTEL : تعریف ، روش تجزیه و تحلیل و مثالی از نمونه تحلیل PEST

تحلیل PEST و PESTEL : تعریف ، روش تجزیه و تحلیل و مثالی از نمونه تحلیل PEST

تعریف 

تحلیل PEST 

تحلیل PEST یک تحلیل از فاکتورهای سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فنی در محیط خارجی یک سازمان است که می تواند بر فعالیتها و عملکرد آن تأثیر بگذارد.

مدل PESTEL 

مدل PESTEL شامل جمع آوری و نمایش اطلاعات در مورد فاکتورهای خارجی است که بر روی تجارت اثر می گذارد یا ممکن است اثر بگذارد.

فهم و درک ابزار PEST

تحلیل PEST یا PESTEL یک ابزار ساده و مؤثر است که در تحلیل وضعیت برای شناسایی فاکتورهای کلیدی خارجی (سطح محیطی کلان) استفاده می شود که ممکن است روی سازمان تأثیرگذار باشد. این فاکتورها می توانند برای یک سازمان هم فرصت و هم تهدید باشند. بنابراین، هدف از انجام تحلیل PEST عبارت است از:

• پیداکردن فاکتورهای خارجی فعلی تأثیرگذار بر سازمان

• شناسایی فاکتورهای خارجی که ممکن است در آینده تغییر کنند.

• بهره برداری از تغییرات (فرصت ها) یا دفاع دربرابر آنها (تهدید ها) بهتر از آنچه که رقبا انجام می دهند.

نتیجه ابزار فوق، درک تجسم کلی پیرامون شرکت است.

ابزار تحلیل PEST، همچنین برای ارزیابی پتانسیل یک بازار جدید بکار گرفته می شود. نقش کلی این است که هر چه نیروهای منفی تر روی آن بازار تأثیر بگذارد، انجام تجارت در آن سخت تر است. مسائلی که باید با آنها به طور قابل توجهی مواجه شد بیشتر شده ، پتانسیل سود را کاهش می دهد و بنگاه به سادگی می تواند تصمیم بگیرد که هیچ فعالیتی را در آن بازار انجام ندهد.

تغییرات PEST

تحلیل PEST ورژن عمومی تری از همه تغییرات ایجادشده توسط خودش می باشد. ابزار بسیار پویایی است، به صورتیکه اجزای جدید می توانند به آسانی برای تمرکز روی یک نیروی بحرانی که بر سازمان اثر می گذارد، به آن اضافه شوند. اگرچه تغییرات مورد اشاره در ادامه، تجزیه و تحلیل دقیق تری نسبت به PEST دارند، اما مؤلفه های اضافی فقط توسعه ای از همان فاکتورهای این ابزار هستند. تجزیه و تحلیل احتمالاً تغییرات بیشتری نسبت به هر ابزار راهبردی دیگری دارد.

1. STEP = PEST در رویکرد مثبت تر

2. PESTEL = PEST + محیطی + قانونی

3. PESTELI = PESTEL + تحلیل صنایع

4. STEEP = PEST + اخلاقی

5. SLEPT = PEST + قانونی

6. STEEPLE = PEST + محیطی + قانونی + اخلاقی

7. STEEPLED = STEEPLE + دموگرافیک

8. PESTLIED = PEST + قانونی + بین المللی + محیطی + دموگرافیک

9. LONGPEST = محلی + ملی + فاکتورهای جهانی + PEST

استفاده از ابزار PEST

فرآیند انجام تحلیل PEST باید تا حد امکان مدیران را متوجه خود سازد تا بهترین نتیجه را کسب کنند. این فرآیند دارای مراحل زیر است:

• گام 1: جمع آوری اطلاعات در مورد تغییرات سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فن آوری + هر عامل یا عوامل دیگری.

• گام 2: شناسایی اینکه کدام فاکتورهای تحلیل مورد نظر فرصت ها یا تهدید ها را ارائه می کند.

فهم و درک ابزار PEST

جمع آوری اطلاعات PEST، PESTEL و STEEPED

برای انجام PEST (یا هر تغییر دیگری از آن) مدیران باید تا جای ممکن اطلاعات مربوط به محیط خارجی شرکت را جمع آوری کنند. امروزه بیشترین اطلاعات را می توان در فضای اینترنتی مشاهده کرد که نسبتاً آسان و سریع بوده و هزینه اندکی دارد. هنگامی که تجزیه و تحلیل برای اولین بار انجام شود، روند ممکن است کمی بیشتر طول بکشد و ممکن است به عنوان یک مبتدی، سؤال کنید که «دقیقاً در سیاست، اقتصاد، اجتماع و فنآوری به دنبال چه تغییراتی هستم؟» . الگوهای زیر ممکن است هنگام جمع آوری اطلاعات برای تجزیه و تحلیل PEST ، PESTEL  و STEEPLED مفید باشد.

توجه : تحلیل پِست همه نیروهای محیطی کلان را که بر سازمان اثر می گذارد، را پوشش می دهد. بنابراین زمان انجام تحلیل PESTEL و STEEPLED، فاکتورهای قانونی، محیطی، اخلاقی و دموگرافیک ممکن است با فاکتورهای تحلیل هم پوشانی داشته باشد.

 الگوی تجزیه و تحلیل PEST

الگوی تجزیه و تحلیل PESTLE

مقالات بازاریابی

پاورپوینت استراتژی بازاریابی + آموزش استراتژی بازاریابی

الگوهای تحلیل STEEPLED

شناسایی فرصت ها و تهدیدها

جمع آوری اطلاعات فقط یک گام مهم اولیه در انجام تحلیل PEST می باشد. زمانی که انجام شد، اطلاعات باید ارزیابی شود. تعداد زیادی فاکتور وجود دارد که در محیط خارجی تغییر می کند اما همه آنها روی سازمان تأثیرگذار نیست یا نخواهد بود. بنابراین شناسایی فاکتورهایی از تحلیل که فرصت ها یا تهدیدها را برای یک سازمان مشخص می کند و فهرست کردن آنها در تحلیل ضروری است. در ادامه مهم ترین تغییراتی که ممکن است اثری روی یک شرکت داشته باشد، ارائه شده است.

مثالی از نمونه تحلیل PEST

جدول زیر مثالی از نمونه تحلیل PEST را نشان می دهد. این جدول فرصت ها و تهدید هایی را لیست می کند که روی یک بنگاه در محیط کلانش اثرگذار است.

مثالی از نمونه تحلیل PEST