سوالات متداول در برندسازی

سوالات متداول در برندسازی

8 سوال متداول در زمینه برندسازی (برندینگ) وجود دارد. ما در این مقاله درصدد پاسخ دادن به این سوالات متداول در برندسازی هستیم :

• برند چسیت و مزایای داشتن برند کدامند ؟
• چرا به توسعه برند نیاز داریم ؟
• چه مدت زمانی برای ایجاد یک برند نیاز است ؟
• چگونه می توانیم توسعه برند را با بودجه ای اندک انجام دهیم ؟
• آیا برای برندسازی نیاز به لوگو داریم ؟
• آیا به ثبت نام برند به عنوان علامت تجاری نیازی به ثبت آن داریم ؟
• تا چه اندازه می توان برند را برای پوشش محصولات و یا خدمات جدید توسعه دهیم ؟
• ارزش برند کسب و کار ما چقدر است ؟

♦ سوالات متداول در برندسازی ♦

برند چسیت و مزایای داشتن برند کدامند ؟

برند مجموعه ای از ویژگی ها – یا یک هویت – است که به راحتی قابل تشخیص بوده و اعتبار کالاها و یا خدمات را افزایش می دهد. برند بایستی نقاط منحصر به فرو محصولات یا خدمات را تصویر بکشد. برندها تنها برای شرکت های بزرگ نیستند، برندها را می توان برای کسب و کارهای کوچک و حتی اشخاص حقیقی نیز بکار برد. ویژگی های کلیدی برند عبارتند از :

• یک نام
• یک نماد
• یک طراحی
• و یا ترکیبی از سه مورد فوق

برند به عنوان علامت شناسایی کسب و کار در نقطه فروش توسط بازار بکار می رود. برند بایستی در تمام فعالیت های بازاریابی مورد توجه قرار گیرد. هیچ برنامه بازاریابی بدون در نظر گرفتن برند به موفقیت و سود قطعی نخواهد رسید.

نکتهبرندسازی

هیچ تفاوتی نمی کند که نوع بازاریابی شما چه باشد چه بازاریابی صنعتی و چه بازاریابی مصرفی شما به برند و برندسازی نیاز دارید. تفاوت در نحوه اجرا تاکتیک ها و استراتژی های برندسازی در این دو نوع بازاریابی وجود دارد.

پاورپوینت بازاریابی

کاربرد تبلیغات و پروموشن در برند سازی

چرا به توسعه برند نیاز داریم ؟

برند قوی به انتقال پیام کسب و کار و مزایای شما برای بازار کمک شایانی می کند. محصولات و خدمات جدید نیاز به استانداردی برای شناسایی دارند، و این شناسایی توسط برند و توسعه برند صورت می پذیرد. برند شما سفیر و مدافع شما در جهت جذب و اطمینان خاطر مشتریان است. توسعه برند به جذب مشتریان جدید نیز کمک قابل توجهی می نماید.

چه مدت زمانی برای ایجاد یک برند نیاز است ؟

این سوال در ذهن بسیاری از علاقه مندان به برند و برندسازی است که چه مدت زمانی برای ایجاد یک برند نیاز است ؟ پاسخ بسیار ساده است برای ایجاد یک برند معتبر شما به سالها فعالیت نیاز دارید، بر خلاف برخی از تاکتیک های بازاریابی و فروش ، برندسازی فعالیتی نامحدود اسن و نیاز به مدت زمان طولانی دارد. اگر تا کنون این کار را انجام نداده اید بهتر است هر چه زودتر اقدام نمایید و گام های زیر را مورد توجه قرار دهید :

• سعی کنید به نامی قابل یادآوری ، به یاد ماندنی و معنا دار فکر کنید و اطمینان حاصل کنید که با نام های موجود در حوزه شما قابل رقابت باشد.

• لیستی از ویژگی هایی که می خواهید برند شما به بازار انتقال دهد را فهرست کنید.
• بودجه ای برای طراحی یک لوگوی مناسب در نظر بگیرید. و مطمئن شوید که در تمام فعالیت های بازاریابی و فروش قرار داشته باشد.
• رنگ یا رنگ هایی مناسب برای شناسایی برند تان در نظر بگیرید و در تمام طراحی ها سعی کنید از این رنگ استفاده نمایید. از طراحی وب سایت گرفته تا کاتالوگ و بوروشور.
• اطمینان حاصل کنید که تمام محصولات و خدمات شما قابل اعتماد ، سازگار و دارای استاندارد بالا باشد.

پاورپوینت بازاریابی

سالها زمان می برد تا یک برند ساخته شود و مشتریان ارزش های آن برند را قبول کنند. این زمان طولانی شامل ایجاد اعتقاد و باور در مشتری ، رقابت با سایر رقبا و ایجاد فرهنگ خرید از برند شما است.

چگونه می توانیم توسعه برند را با بودجه ای اندک انجام دهیم ؟

تصمیم گیری در ارزش های کسب و کارتان و یا اینکه چه نیاز ویزه ای را بر طرف نمایید، هیچ هزینه ای ندارد. اما ایجاد ارتباط و انتقال این پیام ناگزیر نیاز به در نظر گرفتن هزینه مالی است. زمینه های کلیدی که می توانید برای آن برنامه ریزی کنید عبارتند از :

• توسعه یک بیانیه ماموریتی که مختص پیام شما است.
• نیازهای طراحی مانند وب سایت ، لوگو ، بسته بندی و  … .
• برنامه های ترفیعاتی بویژه برنامه های تبلیغاتی برای انتقال پیام های برند
• آموزش کارکنان برای اطمینان از اینکه کارکنان به درستی ارزش های برند و اهداف کسب و کار شما را درک کرده باشند.

آیا برای برندسازی نیاز به لوگو داریم ؟

لوگو عنصری متمایز کننده برای ایجاد تصویر ذهنی در مشتری و بازار برای شناسایی نام شرکت و یا نام محصول است. لوگو الزامی ضروری برای یک برند نیست. بسیاری از برندهای معروف و شناخته شده فعلی لوگوی خاصی ندارند. آنها اغلب بر نام خود تکیه می کنند. شما نیز می توانید به جای لوگو بر نام کسب و کار خود تمرکز کنید. با این حال ، نگاه به یگ لوگو به عنوان نقطه برقراری ارتباط با بازار بسیار مورد توجه است.

آیا به ثبت نام برند به عنوان علامت تجاری نیازی به ثبت آن داریم ؟

ثبت نام برند یک قانون الزامی نیست. این به بازار و نوع کسب و کار شما بستگی دارد. اگر محصول شما شامل کالا است ثبت نام برند نه تنها ضروری بلکه در بسیاری از بازارها کاملاً اجباری و قانونی است. اما اگر محصول شما خدمات است انجام این کار ضروری نیست. امروزه با وجود فضایی به عنوان اینترنت و ثبت دامنه های وب سایت های تجاری با نام برند به نوعی ضرورت انجام این کار منتفی است. اما در صورتی که می خواهید در تمام گام های برندسازی خود مطمئن حرکت کنید حتما نام برند خود را ثبت نمایید.

 تا چه اندازه می توان برند را برای پوشش محصولات و یا خدمات جدید توسعه دهیم ؟

یک نام برند می تواند برای پوشش کالا ها و خدمات جدید هر کسب و کار کافی باشد، اما این به شرطی است که محصولات جدید مرتبط با سایر محصولات شما باشد. در صورتی که محصولات جدید ارزشها و بازار جدید را هدف قرار می دهند شما ناگزیر به توسعه برند هستید. بسط و توسعه برند مانند خطوط حمل و نقل است ، تا زمانی که مسیرهای زمینی مشخص باشد خطوط راه آهن کارآمد است اما زمانی که فاصله جغرافیایی و یا عوامل طبیعی مطرح می شوند شما نیاز به حمل دریایی و یا هوایی دارید. بسط و توسعه برند نیز دقیقاً همین مسئله را پیش رو دارد.

ارزش برند کسب و کار ما چقدر است ؟

تنها زمانی ارزش مالی بر دارایی های نامشهود معنا می یابد که شما کل کسب و کار خود را بفروشید. دارایی های یک شرکت تنها تجهیزات و لوازم نیست ، بلکه مشتریان ، ارزش محصولات ، و اعتبار برند کسب و کار نیز می باشد. ارزیابی یک برند بسیار حیاتی و مهم است. برندهای موفق دارایی های مهم یک شرکت هستند. اغلب محاسبه ارزش برند بسیار پیچیده و تقریباً غیر قابل انجام است. اما معمولاً ارزش برند بوسیله سهم بازار و سهمی که برند دز ذهن مصرف کننده دارد مشخص می گردد. شرکت های موفق همواره ارزش برند خود را در قسمت دارایی های خود مشخص می نمایند.

تهیه و تنظیم مقاله سوالات متداول در برندسازی : تیم مشاوره بازاریابی Marketing Iran Talent