برندسازی پزشکی : تعریف ،نحوه ، مثالها در برندسازی یا برندینگ پزشکی

برندسازی پزشکی / برندینگ پزشکی / مدیکال برندینگ

مقدمه ای بر نحوه برندسازی پزشکی

پزشکان ، ارائه دهندگان خدمات بهداشتی و کارآفرینان ممکن است فکر کنند ، بازاریابی برای کسب درآمد است نه برای تأثیرگذاری. اما ، این تفکر درست جایی است که نشان می دهد آنها اشتباه فکر می کنند.

در دنیای بیش از حد پرتلاطم امروز و پر از هشتگ ، برندسازی قوی و مداوم همانند همیشه ضروری است.

یک برند پزشکی قدرتمند می تواند به شما در رسیدن به افراد بیشتر ، سریعتر و الهام بخشیدن از وفاداری به خصوص در یک صنعت با اعتماد بالا مانند پزشکی و سلامت کمک کند.

آیا به برندسازی یک موضوع حساس مانند پزشکی به روشی که معنی دار باشد نزدیک می شوید؟ این چالشی است که پزشکان و مراکز درمانی هنگام بازاریابی محصول یا خدمات خود با آن روبرو هستند.

اولین چیزی که بیشتر بیماران ، مشتریان یا سرمایه گذاران شما می بینند امکانات یا کارکنان شما نیست ، بلکه برندسازی در وب سایت شما است.

در برندینگ پزشکی داشتن یک هویت به یاد ماندنی کاملاً ضروری است. به سرعت به عنوان حرفه ای ، مدرن و قابل اعتماد درک می شود. برداشت های اولیه زمینه ای برای مراحل بعدی رابطه شما با یک بیمار بالقوه ، خریدار ، یا سرمایه گذاران است.

4 مزیت یک برندسازی قوی پزشکی

تمایز از رقبا :

با خدمات بهداشتی ، دارویی و تجهیزات پزشکی اغلب مانند کالاها رفتار می شود. به نظر می رسد همه آنها کم و بیش یکسان هستند. یک برند قوی نشان می دهد که چگونه شما متفاوت هستید و به نظر می رسد راه حلی با کیفیت بالاتر ارائه می دهید. به همین دلیل است که بسیاری از افراد پزشکانی را انتخاب می کنند که برندینگ حرفه ای تر در حوزه پزشکی داشته اند.

جذب سرمایه گذاران و شرکا :

برند توسعه یافته نشان می دهد که شما اهداف خود را درک می کنید. شما فقط یک شرکت نیستید که در یک فضای پر سر و صدا رقابت می کنید. شما در یک مأموریت هستید. سرمایه گذاران و شرکا تمایل بیشتری به همکاری با شما خواهند داشت وقتی بدانند که برندسازی پزشکی از قبل انجام شده است. برندینگ پزشکی خصوصا برای تاسیس کلینیک های پزشکی پُر کاربرد است.

ارزشهای اصلی خود را ایجاد کنید :

مردم می خواهند بدانند ارزشهای شما چیست. آنها می خواهند ببینند آیا شما به آنچه برایشان مهم است اهمیت می دهید یا خیر. یک برندسازی قوی پزشکی به شما امکان می دهد ارزش های خود را با مصرف کنندگان و کارمندان خود به اشتراک بگذارید. این می تواند به شما کمک کند فارد بیشتری را به مطب یا کلینیک خود جذب کرده و بر اساس ارزشهای اصلی خود به تیم خود انگیزه دهید.

محافظ هایی برای تیم بازاریابی خود تعیین کنید :

یک نام تجاری قدرتمند باعث می شود تیم بازاریابی شما بتواند پیام ها و تصاویری متناسب و ثابت را ایجاد کند. دستورالعمل های نام تجاری شما همچنین می تواند مانع از انتشار هر چیزی شود که می تواند به اعتبار برند شما آسیب برساند.

خطرات عدم برندینگ پزشکی قوی

وقتی برندسازی حرفه ای برای کلینیک یا مطب پزشکی خود نداشته باشید ، خطرات زیادی شما را تهدید می کنند.

برند ضعیف باعث می شود مشتری قادر به شناسایی شما یا مراجعه مجدد به شما نباشد.

در دریای رقبایتان که برندینگ حرفه ای پزشکی را دنبال می کنند،  گم شوید.

عدم دریافت پشتیبانی ، اختصاص بودجه یا یافتن شرکا دشوارتر خواهد بود.

تقریباً غیرممکن است که افراد از نظر عاطفی ارتباط مثبتی را در مغز خود ایجاد کنند ، اگر روش پیوسته ای برای ارائه نام تجاری پزشکی خود در تمام نقاط تماس ندارید.

بدترین قسمت در مورد نداشتن برندسازی این است که از هر نظر مانع شما می شود. اگر بودجه ، پشتیبانی یا بیمارانی ندارید که مجدداً خرید نمایند قطعا به مشکل برخواهید خورد. در این شما یک پزشک یا کلینیک پزشکی خواهید بود که نمی تواند به طور موثر به افراد کمک کند.

هویت برند در برندینگ پزشکی شامل چه مواردی است ؟

اگر برندسازی سلامت برای شما به عنوان پزشک یا صاحب کلینیک از اهمیت بالایی برخوردار است ، پس باید اطمینان حاصل کنید که به صورت کامل انجام شده است. عناصر اساسی هویت برند در پزشکی چیست؟

ما در زیر آنها را به صورت اولویت بندی شده نشان داده ایم :

لوگو 

آرم یا کلمه مشخص شده شما (نحوه معرفی نام شرکت در بازاریابی) هسته اصلی برندسازی پزشکی است. لوگوی نشان دهنده آن چیزی است شما می خواهید و می توانید آن را در چند ثانیه در ذهن مخاطب ایجاد نمایید. این اولین عنصر هویت قوی برند در پزشکی است.

طرح رنگ 

رنگ های برند شما باعث ایجاد احساس و لحن برند شما می شود. رنگ های قوی می تواند به مصرف کنندگان کمک کند تا فوراً برند شما را تشخیص دهند. به این فکر کنید که چگونه FedEx از بنفش و نارنجی استفاده می کند تا به سرعت خود را شناسایی کنند. شما همچنین باید رنگهایی را تکمیل کنید که رنگ های برند شما مانند پس زمینه یا رنگ های متضاد را تکمیل کند.

تایپوگرافی 

متن در تبلیغات ، وب سایت ، اسناد و نقشه های شما استفاده می شود. داشتن قلم های تعریف شده برای سرفصل ها و متن بدن فرصتی دیگر برای تقویت برندینگ پزشکی شما است.

تصویرها و عکسها 

توسعه نام برند پزشکی به تصاویر و عکسها ، جزئیات شگفت انگیزی را اضافه می کند. به تصاویر تمیز و قابل دسترسی Dropbox فکر کنید.

ایجاد یک مجموعه آیکون برای نام تجاری شما برای به یاد ماندن بیشتر وب سایت ، تبلیغات ، راهنماها ، کاتالوگ ها و کتابهای الکترونیکی بسیار مفید است. همچنین می توانید دستورالعمل هایی را برای عکس یا تصویرهایی که مارک شما استفاده می کند ، تعریف کنید.

تغییرات در لوگو / کلمه مشخص شده 

برای استفاده از لوگو خود به طور مداوم در شرایط مختلف ، بهتر است چند گزینه را ارائه دهید. به عنوان مثال ، بیشتر برندهای پزشکی دارای طراحی فقط آرم و طراحی آرم و کلمات برجسته هستند. علاوه بر نسخه کاملاً رنگی از این دو تنوع ، باید یک نسخه تمام سیاه و به رنگ سفید ایجاد کنید. این باعث می شود طراحان شما انعطاف پذیری داشته باشند ، اما قوام برند شما را به خطر نمی اندازد. بهترین لوگوها حتی بدون رنگ قوی هستند زیرا شکیل و قوی و به یاد ماندنی هستند.

این موارد برای یک هویت قوی در برند پزشکی کاملاً ضروری هستند.

مراحل برندسازی / برندینگ پزشکی

اکنون می دانیم که چرا یک برند پزشکی مهم است ، چرا نداشتن آن خطرناک و چه عناصری را باید شامل شود. سوال بزرگ بعدی این است : مراحل برندسازی / برندینگ پزشکی کدامند ؟ ما این روند را در سه مرحله برای شما ارائه داده ایم. بیایید به هر یک نگاه کنیم.

1. پژوهش

این مرحله پایه و اساس برندینگ پزشکی را ایجاد می کند. این مهم است که اطمینان حاصل کنیم مسیر درستی را در پیش گرفته ایم. متأسفانه ، تحقیقات اغلب اولین چیزی است که بیشتر پزشکان و کلینیک ها برای پس انداز کردن بودجه شان به آن اعتنایی نمی کنند. این یک ایده بسیار اشتباه است ، زیرا انجام ندادن تحقیقات شما می تواند در درازمدت برایتان گران تمام شود.

3 متغیر مهم در پژوهش برندسازی پزشکی

در این مرحله سه متغیر مهم برای درک بهتر وجود دارد:

• شرکت ،

• مشتریان و

• رقبا .

وقتی واقعاً بتوانید این سه مورد را بفهمید ، آسان تر خواهید دانست که جهت حرکت مدیکال برندینگ شما صحیح است ، با مشتریان خود همراه می شوید و باعث می شود حرفه ای با رقبایتان رو به رو شوید.

این تمرین ها را امتحان کنید تا در یک فضای واقعی تحقیق و کشف کنید:

نام تجاری Sprint: این تمرین توسط Google Ventures ساخته شده است تا به افراد مبتدی کمک کند با برند خود در دنیای واقعی برخورد کنند. این شامل تعیین ارزش های اصلی برند و شخصیت برندتان می باشد. همچنین به شما کمک می کند تا از چشم انداز رقابتی استفاده کنید و به مشتریان خود عمیق تر فکر کنید. این اولین قدم مناسب برای ایجاد برندینگ پزشکی و مراقبت های بهداشتی است.

شخصیت های خریدار :

اینها نمایش های نیمه داستانی از مشتری ایده آل شما هستند. شما می خواهید اینها را تا حد ممکن واقع بینانه تر کنید تا بتوانید تصور کنید که مشتریان چگونه نسبت به هر موقعیت یا تصمیم برندسازی واکنش نشان می دهند.

از آنجا که ایجاد مخاطب یا پرسونای خریدار ، شما را ملزم به رفتن در مکان بازار و صحبت کردن با مشتریان واقعی می کند ، نمی توانید با ماندن در دفتر ، بینش هایی را که می خواهید ، کسب کنید.

تحلیل SWOT (نقاط قوت ، ضعف ، فرصتها و تهدیدها).

تحلیل SWOT در برندسازی پزشکی به شما کمک می کند تا تمایز های تجاری خود را شناسایی کرده و آن را در چشم انداز رقابتی قرار دهید. این یک راه عالی برای درک بهتر شرکت شما و رقابت است.

پس از طی کردن این مراحل ، سعی کنید به سؤالات زیر پاسخ دهید:

• ارزش های اصلی برند پزشکی یا بهداشتی ما چیست؟

• مشتریان ما بیشتر از همه چه چیزهایی را می خواهند / اهمیت می دهند؟

• چه فرصتهایی داریم که بتوانیم خودمان را در رقابت متمایز کنیم؟

• وقتی برند خود را ایجاد می کنید ، سعی کنید آن را با جواب های خود مطابقت دهید. این بهترین فرصت را برای موفقیت به شما می دهد.

2. طوفان فکری

وقت آن است که از دانش جدید خود به خوبی استفاده کنید. وظیفه شما ایجاد حداکثر مفاهیم مربوط به برند متناسب با آنچه شما می خواهید داشته باشید. با دنبال کردن چند تمرین ، می توانید هدف خود را به مفاهیم بصری عالی تبدیل کنید.

اررزش های کسب کار در برندینگ پزشکی

بر اساس ارزشهای اصلی خود و همچنین مزایایی که ارائه می دهید و نیازهایی که برآورده می کنید ، “نقشه” ای ایجاد کنید. ابتدا با قرار دادن کلمه کلیدی خود در مرکز یک صفحه سفید ، شاخه هایی از کلمات مرتبط ایجاد کنید. سعی کنید این کار را تا جایی که می توانید ادامه دهید تا ایده های شما تمام شود. اکنون به کلمات خود نگاهی بیندازید ، درباره مواردی که بیشترین تأثیرگذاری ، جذابیت و توصیف را دارند ، بحث کنید.

ایده ها در برندینگ پزشکی

در مرحله بعد از بهترین کلمات و مفاهیمی که پیدا کرده اید استفاده کنید و طرح برخی ایده ها را شروع کنید. در حالت ایده آل باید این کار را با جوهر سیاه روی کاغذ سفید یا نشانگر سیاه روی تخته سفید انجام دهید. این به شما کمک می کند تا روی ایجاد طرحی قوی و رنگی تمرکز کنید. همچنین زمان مناسبی برای جذب اعضای بیشتر تیم خود و دریافت بازخورد و ایده ها ایجاد کنید.

هنگامی که چند مفهوم آرم و کلمه کلیدی قوی ایجاد کنید. به رنگ های برند خود فکر کنید. کدام رنگ ها برند شما را مشخص می کنند و به شما کمک می کنند تا در رقابت متفاوت باشید. یک رنگ قوی انتخاب کنید تا به عنوان رنگ اصلی خود استفاده کنید ، مانند آبی ، قرمز ، نارنجی ، سبز و غیره. سپس به یک رنگ مکمل که بیشتر بی صدا است فکر کنید. حتی می تواند خاکستری باشد. اکنون یک سند Word یا Google را باز کنید و نام شرکت و عنوان خود را تایپ کنید. با رنگهایی که انتخاب کرده اید شروع به بازی کنید تا طرح مورد علاقه خود را پیدا کنید.

اگر واقعاً بلند پرواز هستید ، شروع به جمع آوری سبک های عکاسی و تصویرگری کنید که با ظاهر و احساس مخاطب شما مطابقت دارد.

3. راهنمای تولید و سبک در برندینگ پزشکی

اگر قبلاً کار نکرده اید ، در این مرحله یک طراح لوگوی حرفه ای به خدمت بگیرید.

ابتدا تحقیق و اهداف خود را برای طراح تان توضیح دهید تا درک صحیحی از نیاز شما داشته باشد. دوم ، جلسات تخته سفید ، انتخاب رنگ ، مفاهیم آرم و سبک عکس را به اشتراک بگذارید. به آنها احساس خوبی بدهید که چگونه برند خود را تصور می کنید. یک طراح خوب قبل از شیرجه رفتن به مراحل بعدی ، گوش خواهد داد و سوالات خوبی خواهد پرسید.

در مرحله تولید ، طراح برند شما باید به شما کمک کند که :

1. لوگوی تمام شده شما با و بدون علامت ، با سبک رنگی ، و سیاه و سفید.

2. یک پالت رنگی که رنگ برند شما و هر رنگ مکمل را نشان می دهد.

3. سبک تایپوگرافی که از قلم های استاندارد مناسب استفاده می کند.

4. یک مجموعه آیکون و هر تصویر سفارشی دیگری که برند شما به آن نیاز دارد.

5. موارد قابل قبول برای هر نوع تغییر در لوگو و برند شما.

همه آنچه در مورد برندسازی / برندینگ پزشکی در این مقاله ذکر شد به شما در برداشتن گام های مطمئن و تثبیت برنامه های برندتان کمک خواهد نمود.