قابلیت‌ های جدید لینکدین برای رویدادها

پلتفرم LinkedIn که اخیراً شاهد افزایش چشمگیر پخش زنده و اشتراک‌گذاری رویدادها در اپلیکیشن خود بوده، اکنون مجموعه‌ای از قابلیت‌های جدید و ادغام‌های کاربردی (Integrations) را معرفی کرده تا کاربران بتوانند رویدادهای خود را بهتر مدیریت، تبلیغ و به مخاطبان بیشتری معرفی کنند. [ استفاده از لینکدین در استراتژی بازاریابی محتوای B2B ]

به گفته لینکدین، تبلیغات رویدادها در این پلتفرم به طور میانگین باعث افزایش ۳۱ درصدی بازدید از رویدادها می‌شود — عددی که توجه بازاریابان را به خود جلب کرده است. [ تبلیغات لینکدین ]

💡 ادغام جدید با پلتفرم ON24 برای میزبانی وبینارها

از این پس، برگزارکنندگان رویدادها می‌توانند رویدادهای خود را از طریق پلتفرم محبوب ON24 مدیریت کنند. این ویژگی به آن‌ها امکان می‌دهد تا هنگام ایجاد رویداد در ON24، به‌صورت هم‌زمان یک رویداد لینکدین نیز راه‌اندازی کنند و حتی تبلیغات رویداد خود را مستقیماً از همان پلتفرم اجرا نمایند.

«وقتی یک رویداد در ON24 برگزار می‌شود، پس از فعال‌سازی و تنظیم ادغام، می‌توان آن را از ابتدا تا انتها مدیریت کرد. صرف‌نظر از اینکه رویداد روی لینکدین میزبانی شود یا خیر، بازاریابان می‌توانند از صفحه شرکت یا صفحه رویداد خود — قبل، حین یا پس از برگزاری — برای افزایش دسترسی و جذب مخاطب بیشتر استفاده کنند.»

به عبارت ساده، این قابلیت یک اتصال مستقیم و کاربردی بین دو پلتفرم است که راه‌های بیشتری برای نمایش و تقویت رویدادها فراهم می‌کند.
(نکته: برگزاری رویدادهای لینکدین از طریق Zoom نیز همچنان امکان‌پذیر است.)

🔗 ادغام جدید با Cvent برای مدیریت داده‌ها و لیدها

کاربران پلتفرم Cvent نیز اکنون می‌توانند داده‌های مربوط به رویدادهای خود را با لینکدین همگام‌سازی کنند.
این ادغام جدید، انتقال داده‌های ثبت‌نام‌کنندگان و مخاطبان به CRM را بسیار ساده‌تر می‌کند.

«هنگام تنظیم رویداد در Cvent، گزینه جدیدی با عنوان ‘Connect to LinkedIn’ در بخش ‘Audience Segments’ ظاهر می‌شود که لیست شرکت‌کنندگان و ثبت‌نام‌ها را به بخش‌بندی‌های مخاطب در Campaign Manager لینکدین تبدیل می‌کند. این قابلیت به بازاریابان کمک می‌کند تا بتوانند مخاطبان هدف را دوباره هدف‌گذاری کنند، پیام‌ها را بر اساس میزان تعامل در رویداد شخصی‌سازی کرده و نرخ تبدیل را با دقت بیشتری افزایش دهند.»

این دو ادغام (با ON24 و Cvent) گزینه‌های بیشتری برای تولید لید مستقیم از طریق رویدادهای لینکدین فراهم می‌کنند و به بازاریابان اجازه می‌دهند تا بیشترین بهره را از کمپین‌های خود ببرند. [ چگونه فروش بیشتری ایجاد کنیم ]

🎯 هدف‌گذاری جدید تبلیغات: جذب لید از طریق Event Ads

یکی از ویژگی‌های جدید لینکدین، افزودن گزینه تولید لید (Lead Generation) به‌عنوان هدف تبلیغاتی هنگام اجرای تبلیغات رویداد (Event Ads) است.

«اکنون می‌توانید علاقه مخاطبان به رویداد را به فرصت فروش تبدیل کنید. کافی است در هنگام ایجاد کمپین، ‘Lead Generation’ را به عنوان هدف و ‘Event’ را به عنوان قالب تبلیغ انتخاب کنید تا به افرادی دست یابید که بیشترین احتمال ثبت‌نام را دارند. پس از جذب لید از طریق این کمپین‌ها، داده‌ها به‌صورت خودکار به CRM یا پلتفرم‌های اتوماسیون بازاریابی (MAP) منتقل می‌شوند.»

علاوه بر این، کاربران Integrate یا ON24 قادر خواهند بود اطلاعات لیدها را از فرم‌های ثبت‌نام پولی و ارگانیک به‌صورت خودکار به سیستم‌های خود منتقل کنند — بدون نیاز به آپلود دستی یا تأخیر.

📈 رشد چشمگیر رویدادها در لینکدین

به گفته لینکدین، در سه‌ماهه گذشته تعداد رویدادهای به اشتراک‌گذاشته‌شده در این پلتفرم ۲۴ درصد افزایش داشته است.
این رشد در ادامه افزایش ۱۵ درصدی تعداد رویدادها در سه‌ماهه پایانی سال گذشته است.

به نظر می‌رسد لینکدین به‌سرعت در حال تبدیل شدن به پلتفرمی قوی برای برگزاری و تبلیغ رویدادهای حرفه‌ای است.

در حال حاضر، قابلیت‌های Event Boosting و ادغام با Cvent و ON24 به‌صورت جهانی در دسترس هستند، در حالی که هدف‌گذاری تولید لید در Event Ads و ادغام با Integrate هنوز در مرحله بتا قرار دارند. [ بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ ]

جمع‌بندی: اگر قصد دارید از رویدادهای لینکدین برای جذب مشتریان بالقوه استفاده کنید، این قابلیت‌های جدید می‌توانند فرصت‌های بسیار مؤثری برای افزایش نرخ تبدیل و بهبود استراتژی بازاریابی شما باشند.

منبع: LinkedIn