الگوریتم اینستاگرام : قدرت الگوریتم اینستاگرام در افزایش دیده شدن

قدرت الگوریتم اینستاگرام در افزایش دیده شدن استارتاپ ها و کسب و کارهای کوچک

خلاصه

با پیشرفت دنیا به سمت پلتفرم‌ های دیجیتالی شده برای دسترسی آسان، رسانه‌های اجتماعی در میان نسل‌های جوان محبوب‌تر شده و همین موضوع باعث می‌شود بازاریابان به سرعت با فضای شبکه‌های اجتماعی سازگار شوند تا بتوانند با مشتریان تعامل داشته باشند.

هند یکی از سریع‌ترین اقتصادهای در حال رشد جهان است و استارت ‌آپ‌ها تقریباً ۴ تا ۵ درصد در تولید ناخالص داخلی این کشور مشارکت دارند. کلان شهر بنگلور به عنوان یک مرکز برای بسیاری از استارت آپ های نوپا و کسب و کارهای کوچک عمل می کند. شبکه برای کسب و کارهای کوچک بسیار مهم است، زیرا ارجاعات دهان به دهان می تواند فروش را افزایش دهد. بازاریابی رسانه های اجتماعی یک روش مقرون به صرفه برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر و تعامل با مشتریان است.

علاوه بر این، کانال‌های تبلیغاتی سنتی مانند بیلبوردها، آگهی‌ها و تبلیغات روزنامه‌ها هنوز هم می‌توانند در مناطق خاصی مؤثر باشند. به منظور برجسته شدن در بازار اشباع شده ای مانند بازار ما، استراتژی و ایجاد یک کمپین بازاریابی که از منابع ارائه شده توسط پلتفرم های رسانه های اجتماعی تعاملی مانند اینستاگرام، فیس بوک و بسیاری دیگر بهره می برد، ضروری است. از طریق رسانه‌های اجتماعی، کسب ‌و کارهای بزرگ می ‌توانند بهتر عمل کرده و کسب ‌و کارهای کوچک بدون سرمایه‌گذاری زیاد روی تبلیغات، بهتر شناخته می‌شوند. هدف این مطالعه ارائه بینشی به ابزار بازاریابی به ظاهر گسترده است که اغلب توسط بسیاری دست کم گرفته می شود –  الگوریتم اینستاگرام.

مقدمه

مطالعه تحقیقاتی به منظور یادگیری پروژه محور منشا پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، فیس بوک و سایر فضاهای تبلیغاتی دیجیتال را می توان در ظهور اینترنت و رشد سریع رسانه های اجتماعی ردیابی کرد. اولین پلتفرم رسانه اجتماعی، Six Degrees ، در سال 1997 راه اندازی شد و سپس به ترتیب Friendster و Myspace در سال 2002 و 2003 راه اندازی شدند.

این پلتفرم‌ها راه را برای توسعه شبکه‌های اجتماعی پیچیده‌تر – مانند فیس‌بوک که در سال 2004 راه‌اندازی شد و به سرعت به بزرگترین پلتفرم رسانه اجتماعی در جهان تبدیل شد – هموار کردند. اینستاگرام در سال 2010 راه اندازی شد و به دلیل تمرکز بر محتوای بصری و ویژگی های آسان برای استفاده، به سرعت محبوبیت خود را به ویژه در بین جوانان به دست آورد.

آموزش بازاریابی دیجیتال : پکیج آموزش ویدئویی ، هندبوک (PDF) ، الگو و پاورپوینت دیجیتال مارکتینگ

با رشد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال به یک جنبه بسیار مهم از این پلتفرم‌ها تبدیل شد. تبلیغ‌کنندگان پتانسیل دسترسی به مخاطبان زیادی را مشاهده کردند و شروع به استفاده از این پلتفرم‌ها برای تبلیغ کالاها و خدمات خود کردند.

اثربخشی فضای تبلیغات دیجیتال بالاتر است، زیرا ، با توانایی دستیابی به جمعیت شناسی خاص و ردیابی موفقیت کمپین ها در زمان واقعی ، رویکرد هدفمندتری را برای تبلیغات ارائه می دهد. این خط ارتباط مستقیم می تواند به شرکت ها کمک کند تا خدمات مشتریان خود را بهبود بخشند، رضایت مشتری را افزایش داده و وفاداری مشتری را تقویت کنند.

الگوریتم اینستاگرام به گونه ای طراحی شده است که بر اساس عوامل مختلفی مانند تعامل، به موقع بودن و رابطه، محتوایی را به کاربران نشان دهد که بیشترین ارتباط را با علایق آنها دارد. این بدان معناست که اگر کسب و کار کوچک شما بتواند محتوایی ایجاد کند که با مخاطبان هدف شما طنین انداز شود و سطوح بالایی از تعامل را ایجاد کند، الگوریتم اینستاگرام با افزایش بازدید و دسترسی به شما پاداش خواهد داد.

علاوه بر این، ویژگی های اینستاگرام مانند صفحه اکسپلور و ویژگی خرید نیز فرصت های جدیدی را برای کسب و کارهای کوچک به منظور دستیابی به مشتریان بالقوه فراهم کرده است. صفحه اکسپلور محتوای مرتبط با علایق کاربران را نشان می‌دهد و ویژگی خرید به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد محصولات را در پست‌های خود برچسب‌گذاری کنند و خرید را برای مشتریان آسان‌تر می‌کند.

یکی دیگر از جنبه های مهم استفاده از الگوریتم اینستاگرام، استفاده از ویژگی هایی مانند استوری اینستاگرام و ریلزها (Reels) است. این ویژگی ها برای افزایش تعامل و ایجاد یک تجربه تعاملی تر برای کاربران طراحی شده اند. کسب‌وکارهای کوچک با ارسال منظم داستان‌ها و ریلزها ، می‌توانند بازدید خود را افزایش دهند و به مخاطبان بیشتری دست یابند.

الگوریتم اینستاگرام چیست؟

شما اغلب می شنوید که از الگوریتم اینستاگرام به عنوان یک مفهوم منحصر به فرد یاد می شود، اما واقعا الگوریتم های متعددی در بازی دیجیتال وجود دارد.

در واقع، اینستاگرام آن را به عنوان «انواع الگوریتم‌ها، طبقه‌بندی‌کننده‌ها و فرآیندها توصیف می‌کند، که هر کدام هدف خاص خود را دارند. ما می‌خواهیم از زمان افراد بهترین استفاده را ببریم، و معتقدیم استفاده از فناوری برای شخصی‌سازی تجربه بهترین راه برای انجام این کار است.”

به عبارت دیگر، الگوریتم‌های اینستاگرام یک هدف دارند: این که با ارائه محتوایی که مرتبط و جالب به نظر می‌رسد، مدت زمان حضور شما در اپلیکیشن را افزایش دهند.

و اگر در رسانه های اجتماعی کار می کنید، می توانید از این به نفع خود استفاده کنید.

چگونه؟

با تنظیم استراتژی خود برای “تسخیر” آنچه که برای الگوریتم اینستاگرام در اولویت قرار دارد – بنابراین می توانید به کاربران بیشتری دسترسی پیدا کنید و جامعه ای از دنبال کنندگان متعهد ایجاد کنید.

الگوریتم اینستاگرام در سال 2024 چگونه کار می کند؟

همانطور که گفته شد، چندین الگوریتم اینستاگرام در حال بازی هستند – هر کدام برای بخش متفاوتی از برنامه، چه پست‌های feed یا Reels ها.

در توییت اخیر، اینستاگرام دقیقاً دلیل اینکه آنچه را در برنامه می بینید ، توضیح داد:

چرا آنچه را در اینستاگرام انتظار دارید می بینید؟ 🧐

نکته اصلی؟ هر الگوریتم اینستاگرام محتوا را بر اساس فاکتورهای مختلف رتبه بندی می کند:

الگوریتم Feed:

فعالیت شما در فید (لایک، نظر، اشتراک گذاری و ذخیره) و اطلاعات مربوط به پست و شخصی که پست کرده است.

الگوریتم Story ها:

استوری هایی که در گذشته مشاهده کرده اید یا با آنها تعامل داشته اید.

الگوریتم صفحه Explore :

فعالیت شما در اکسپلور (لایک، نظرات و اشتراک‌گذاری) و اطلاعات مربوط به پست و شخصی که پست کرده است.

الگوریتم Reels ‌ها:

فعالیت شما در ریلزها (لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و ذخیره‌ها) و اطلاعات مربوط به ریلز و شخصی که پست کرده است.

با توجه به نوع محتوا، به خواندن ادامه دهید تا جزئیات بیشتری از نحوه عملکرد هر الگوریتم را مشاهده کنید.

چگونه الگوریتم اینستاگرام برای Feed Post ها در سال 2024 کار می کند ؟

الگوریتم فید اینستاگرام در چند سال اخیر بسیار تغییر کرده است و به مدلی تبدیل شده است که علاقه مندی را دوست دارد.

اما الگوریتم چگونه می‌داند که احتمالاً با چه محتوایی تعامل دارید؟

به گفته Adam Mosseri، مدیر عامل اینستاگرام، این یک فرآیند پیچیده است:

«ما سیگنال‌ها و پیش‌بینی‌ها را در طول زمان اضافه و حذف می‌کنیم، و تلاش می‌کنیم تا آنچه را که به آن علاقه دارید، بهتر نماییم.»

این سیگنال ها عبارتند از:

اطلاعات در مورد پست: عکس است یا ویدیو؟ چه زمانی پست شد؟ چه تعدادلایک دارد؟

اطلاعات در مورد پوستر: چقدر برای شما جالب هستند؟ آیا آنها دوست شما هستند؟ کاربران چقدر با محتوای شما تعامل داشته اند ؟

فعالیت شما: آیا تمایل به تماشای ویدیوهای زیادی دارید؟ معمولاً با چه نوع محتوایی تعامل برقرار می نمایید ؟

سابقه تعامل شما: آیا معمولاً پست های پوستر را می پسندید یا در مورد آنها نظر می دهید؟

فیدهای آماده؟ الگوریتم اینستاگرام هر تعاملی را که در برنامه ایجاد می‌کنید – از پست‌هایی که دوست دارید تا افرادی که با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنید – نظارت می‌کند تا بتواند محتوا را به شما ارائه دهد.

چه چیز دیگری می تواند بر رتبه پست در اینستاگرام تأثیر بگذارد؟

برخی از عوامل اضافی، فراتر از امتیاز علاقه، وجود دارند که می‌توانند در جایی که یک پست در فید صفحه اصلی شخصی قرار می‌گیرد، تأثیر بگذارند. این شامل:

• کیفیت تصویر یا فیلم

• اصالت (یعنی اینکه آیا پست قبلاً در اینستاگرام به اشتراک گذاشته شده است)

• متن

• نقض قوانین انجمن اینستاگرام

• محتوای گزارش شده

چه تعاملاتی برای الگوریتم اینستاگرام اهمیت بیشتری دارد؟

تعامل کلیدی است، به خصوص وقتی صحبت از الگوریتم اینستاگرام به میان می آید.

میزان احتمال نظر دادن، لایک کردن، صرفه جویی در وقت، یا ضربه زدن روی یک پروفایل را در نظر می گیرد.

با در نظر گرفتن این موضوع، در حین برنامه‌ریزی محتوا و زیرنویس‌ها، این سؤال‌ها را از خود بپرسید:

1. آیا این پست احتمالاً لایک می شود یا در مورد آن نظر داده می شود؟

2. آیا این پستی است که کسی ذخیره کند و دوباره به آن برگردد؟

3. آیا این پست شامل یک CTA است (مثلاً “روی لینک در بیوگرافی من کلیک کنید”) که از کسی بخواهد روی پروفایل شما کلیک کند؟

ایجاد محتوا این نوع تعامل را تشویق می کند می تواند به شما کمک کند الگوریتم اینستاگرام را به نفع خود “تسخیر” کنید.

نحوه عملکرد الگوریتم ریلزهای اینستاگرام در سال 2024

دانستن نحوه “تسخیر” الگوریتم Reels می تواند یک مزیت بزرگ برای هر کسی باشد که به دنبال رشد در اینستاگرام است.

همانند پست‌های فید، اینستاگرام Reels را بر اساس آنچه که فکر می‌کند بیننده احتمالاً با آن تعامل خواهد داشت، اولویت‌بندی می‌کند و از مجموعه‌ای از سیگنال‌ها برای کمک به رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کند.

طبق گفته اینستاگرام، برندها و سازندگان باید ریلز‌هایی ایجاد کنند که سرگرم‌کننده، الهام‌بخش یا تجربی هستند و از ابزارهای خلاقانه مانند متن، جلوه‌های دوربین یا فیلترها استفاده کنند.

همچنین باید از ارسال ریلزهای اینستاگرامی که وضوح پایینی دارند، خیلی تار هستند، قبلاً در اینستاگرام بوده‌اند، دارای حاشیه هستند یا به‌طور قابل‌توجهی از برنامه دیگری خروجی گرفته شده اند، خودداری کنید.

این نوع ریلزها از اولویت پایین برخوردار خواهند بود – به این معنی که کمتر در اپلیکیشن ظاهر می شوند.

برای افزایش بازدید بیشتر، توصیه می‌کنیم از کلمات کلیدی و هشتگ‌های مرتبط برای افزایش قابلیت شناسایی استفاده کنید و برای دسترسی بیشتر به ریلز‌های اینستاگرام خود، زیرنویس‌های روی صفحه را اضافه کنید.

نحوه عملکرد الگوریتم استوری اینستاگرام در سال 2024

الگوریتم استوری اینستاگرام معمولاً به جای محتوای خاص یک استوری، محتوای حساب‌هایی را که بیشتر با آنها در تعامل هستید، اولویت می‌دهد.

در حالی که اینستاگرام می گوید سیگنال های مختلفی را برای استوری ها بررسی می کند، قابل توجه ترین آنها عبارتند از:

سابقه مشاهده: هر چند وقت یکبار استوری های یک حساب را مشاهده می کنید.

سابقه تعامل: هر چند وقت یکبار با story های یک حساب تعامل دارید.

نزدیکی: رابطه کلی شما با نویسنده.

به دلیل ماهیت کوتاه آنها، به موقع بودن برای استوری ها اهمیت کمتری دارد – اما زمانی که فاصله یک استوری به بیش از 10 ساعت برسد، می تواند تأثیر کمی بر رتبه بندی داشته باشد.

با در نظر گرفتن این موضوع، ایده خوبی است که به طور مرتب استوری های اینستاگرام را به اشتراک بگذارید که تعامل را تشویق می کند – استیکرهای نظرسنجی، سوال و مسابقه همه راه های عالی برای ایجاد تعامل هستند.

طبق گفته اینستاگرام، «مهم‌ترین اقداماتی که ما در Explore پیش‌بینی می‌کنیم شامل لایک، ذخیره و اشتراک‌گذاری است».

و مهمترین سیگنال هایی که به آنها نگاه می کنند عبارتند از:

اطلاعات در مورد پست: به نظر می رسد یک پست چقدر محبوب است – مانند سرعت تعامل کاربران با آن. اهمیت این سیگنال‌ها در اینجا بسیار بیشتر از Feed و Stories است.

فعالیت شما در اکسپلور: نحوه تعامل شما با پست‌ها در گذشته.

اطلاعاتی در مورد شخصی که پست گذاشته است: چند بار افراد در چند هفته گذشته با آنها تعامل داشته اند، گاهی اوقات شما نیز شامل می شوید.

صفحه اکسپلور به طور مداوم در حال تغییر است، با دسته بندی موضوعات جدید و قابلیت های جستجوی پیشرفته همیشه معرفی می شود.

این نشان می‌دهد که الگوریتم صفحه اکسپلور، محتوای بصری پست‌های شما را به همراه کلمات در کپشن شما در نظر می‌گیرد.

بنابراین، با اشتراک‌گذاری مداوم محتوای جذاب با زیرنویس‌های قوی، کلمات کلیدی مرتبط و هشتگ‌های خاص، پست‌های خود را برای پتانسیل صفحه اکسپلور  بهینه می‌کنید.

چگونه الگوریتم اینستاگرام برای حساب های تجاری، سازنده و شخصی در سال 2024 کار می کند ؟

شایعاتی وجود دارد مبنی بر اینکه الگوریتم اینستاگرام به حساب‌های خاصی خدمات بهتری می‌دهد و پروفایل‌های تجاری مورد علاقه ی اینستاگرام است.

با این حال، همانطور که اینستاگرام در مجموعه‌ای از استوری‌ها در حساب creators@ تایید کرد، می‌توان رسماً به این شایعه پایان داد که در مورد الگوریتم‌ها با همه انواع حساب‌ها به یک اندازه رفتار می‌شود:

این بدان معنی است که صرف نظر از اینکه شما یک حساب شخصی، سازنده یا تجاری دارید، تفاوتی در رتبه بندی محتوای شما توسط الگوریتم اینستاگرام ایجاد نخواهد کرد.

محدودیت های کسب و کارهای کوچک

در زیر به چند محدودیتی که استارت آپ ها و کسب و کارهای کوچک در هنگام ورود به بازاریابی دیجیتال با آن مواجه هستند اشاره می شود:

1. بودجه محدود: استارت‌آپ‌ها اغلب منابع محدودی از جمله بودجه بازاریابی دارند که رقابت با شرکت‌های بزرگ‌تر را دشوار می‌کند.
2. عدم آگاهی از برند: استارت آپ های جدید اغلب با ایجاد آگاهی از برند و ایجاد شهرت قوی در بازار هدف خود با موانعی مواجه هستند.
3. مشکل در دستیابی به مخاطب هدف: استارت‌آپ‌ها ممکن است به دلیل فقدان داده‌ها و بینش‌ها یا درک محدود رفتار و ترجیحات مصرف‌کننده، برای دستیابی مؤثر به مخاطبان خود دچار مشکل شوند.
4. مهارت ها و تخصص های محدود بازاریابی: بسیاری از استارت آپ ها توسط کارآفرینانی با تجربه بازاریابی کم تأسیس شده اند که این می تواند ایجاد استراتژی ها و کمپین های بازاریابی موثر را برای آنها دشوار کند.

این چالش‌ها می‌توانند استارت‌آپ‌ها را برای تثبیت خود در بازار، ایجاد آگاهی از برند و ایجاد سرنخ و فروش با سختی هایی رو به رو کند. با در نظر گرفتن محدودیت‌هایی که چنین کسب‌وکارهایی با آن مواجه هستند، این مطالعه با هدف اثبات توانایی اینستاگرام در تسهیل ارتباط دو طرفه بین یک شرکت و مخاطبانش است.

روشناسی (METHODOLOGY) مقاله الگوریتم اینستاگرام

هدف این مقاله تحقیقاتی جمع‌آوری اطلاعات در مورد نقش یک پلتفرم رسانه اجتماعی مانند اینستاگرام در تسهیل ارتباطات برند و آگاهی از برند برای استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای کوچک است. روش تحقیق به کار گرفته شده برای گردآوری داده های این پژوهش از نوع مشاهده ای و توصیفی می باشد. چند محدودیت برای مطالعه وجود دارد که در زیر ذکر شده است.

کمبود داده: علیرغم اینکه اینستاگرام یک پلت فرم محبوب است، تحقیقات محدودی در مورد اثربخشی آن در بازاریابی برای استارت آپ ها وجود دارد.

با استفاده از دیدگاه بوجود آمده، مطالعه حاضر قصد دارد این نشانه های بیانگر کدهای فرهنگی و شبکه ای را به عنوان بیان دیجیتال معنا و درک بازار در سراسر رسانه های اجتماعی تجزیه و تحلیل کند. این مطالعه این کار را با تمرکز بر فرآیندهای تعاملی انجام می‌دهد که بازارها را از طریق رسانه‌های اجتماعی در میان پیکربندی‌های مختلف بازیگران (غیر) بازار انسانی کدگذاری می‌کنند.

شکاف تحقیق

تحقیقات زیادی در مورد اینکه چگونه پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام می توانند به رشد کسب و کارهای کوچک کمک کنند، وجود دارد. با این حال، ممکن است شکاف هایی در تحقیقات وجود داشته باشد که به طور خاص بر نحوه کمک الگوریتم اینستاگرام به رشد مشاغل کوچک تمرکز دارد. در اینجا چند شکاف تحقیقاتی مرتبط وجود دارد:

تأثیر الگوریتم اینستاگرام بر دسترسی ارگانیک

در حالی که اینستاگرام طی سال‌ها تغییراتی در الگوریتم خود ایجاد کرده است، مشخص نیست این تغییرات چگونه بر دسترسی ارگانیک کسب‌ و کارهای کوچک تأثیر گذاشته است. تحقیقات می‌تواند بررسی کند که چطور کسب ‌و کارهای کوچک با تغییرات الگوریتم اینستاگرام سازگار شده‌اند و آیا این تغییرات تأثیرات مثبت یا منفی بر دسترسی و تعامل آنها داشته است.

رفتار کاربر و الگوریتم اینستاگرام

یکی دیگر از شکاف های احتمالی تحقیقاتی، درک این موضوع است که چگونه رفتار کاربر در اینستاگرام بر الگوریتم و به نوبه خود رشد کسب و کار کوچک تأثیر می گذارد. برای مثال، تحقیق می‌تواند چگونگی تعامل کاربران با انواع مختلف محتوا (مانند ویدیوها، تصاویر یا داستان‌ها) و تأثیر این امر بر مشاهده محتوای کسب ‌و کارهای کوچک را بررسی کند.

استراتژی های بهینه سازی الگوریتم اینستاگرام

در مورد استراتژی ‌های بهینه‌سازی عملکرد الگوریتم اینستاگرام برای مشاغل کوچک تحقیقات کافی وجود ندارد. تحقیقات می‌تواند بررسی کند که کسب‌وکارهای کوچک از چه تاکتیک‌هایی برای بهبود بازدید و تعامل خود در اینستاگرام استفاده می‌کنند و این استراتژی‌ها چقدر در رشد موثر هستند.

مقایسه بین پلت فرمی

در حالی که اینستاگرام یک پلتفرم محبوب برای مشاغل کوچک است، تحقیقات کمی وجود دارد که چگونه الگوریتم اینستاگرام را با سایر الگوریتم‌ های رسانه‌های اجتماعی از نظر رشد مشاغل کوچک مقایسه می‌کنند. یک مطالعه می تواند بررسی کند که آیا الگوریتم اینستاگرام بیشتر یا کمتر از سایر الگوریتم ها روی پلتفرم های دیگر (مانند فیس بوک یا TikTok) برای رشد مشاغل کوچک موثر است یا خیر.

بررسی ادبیات

جنکینز (Jenkins)، R. D. (2018)، توانایی بازاریابان در استفاده از داستان سرایی بصری را تجزیه و تحلیل کرد. اینستاگرام یک پلتفرم بصری است، بنابراین استفاده از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت برای گفتن داستان برند و نمایش محصولاتتان بسیار مهم است. استفاده از استوری‌های اینستاگرام، ریلز و IGTV برای اشتراک‌گذاری محتوای پشت صحنه، دموهای محصول و سایر تصاویر جذاب، نحوه استراتژی بازاریابان برای کمپین‌های خود را تغییر داده است و تمرکز بیش از حد بر عناصر بصری ضروری است.

طبق گفته Kaushik, R. (2016) & Blank, S. استارت آپ ها معمولاً به دنبال چندین عنصر کلیدی در یک کمپین بازاریابی هستند، از جمله:

ارتباط :

کمپین بازاریابی باید با مخاطب هدف مرتبط باشد و نیازهای خاص آنها را برطرف کند.

مقرون به صرفه بودن :

استارت‌آپ‌ها معمولاً بودجه‌های محدودی دارند و به دنبال کمپین‌هایی هستند که بازگشت سرمایه بالایی را برای سرمایه‌گذاری ارائه کنند.

مقیاس پذیری :

کمپین بازاریابی باید در جهت ارتقاء استارتاپ پتانسیل رشد داشته باشد.

اندازه گیری و ردیابی :

استارت آپ ها می خواهند موفقیت کمپین های بازاریابی خود را بسنجند، بنابراین به دنبال کمپین هایی می گردند که معیارهای مشخصی برای دستیابی به اهداف و روش هایی برای ردیابی و تجزیه و تحلیل نتایج داشته باشند.

انعطاف پذیری :

کمپین بازاریابی باید به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد تا بتواند با تغییرات بازار، پیشنهادات استارتاپ و مخاطبان هدف سازگار شود.

خلاقیت :

استارت‌ آپ ‌ها کمپین‌ های بازاریابی می‌خواهند که برجسته باشند و توجه مخاطبان هدفشان را جلب کنند.

ادغام با سایر تلاش های بازاریابی :

کمپین بازاریابی باید مکمل و تقویت کننده سایر تلاش های بازاریابی، مانند بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی و تلاش های برندسازی باشد.

مثالی از استارت آپ های هندی

بسیاری از استارت آپ های هندی هستند که از بازاریابی اینستاگرام سود برده اند،  مانند Myntra، The Man Company و Nykaa که به بخش مد و سبک زندگی تعلق دارند. آنها از اینستاگرام برای نمایش جدیدترین مجموعه ها و سایر اهداف تبلیغاتی استفاده می کنند. آنها از اینفلوئنسر مارکتینگ، عکاسی محصول و محتوای تولید شده توسط کاربر برای تعامل با مخاطبان هدف خود بهره می گیرند.

جنکینز، آر دی (2018) همچنین در مورد اهمیت ایجاد یک جامعه قوی در اینستاگرام صحبت می کند. پاسخ دادن به نظرات و پیام ها، برگزاری مسابقات و تبلیغات و تشویق فالوورها به تعامل با برند به دستیابی به دنبال کنندگان جدید بالقوه و افزایش بازدید کمک می کند. علاوه بر این، مشارکت با اینفلوئنسرها در مخاطبان هدف برای تبلیغ برند یا خدمات آن می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد.

پژوهشهای دیگر بر اهمیت متقاعدسازی در آمیخته بازاریابی کمپین ها تأکید می کنند. تبلیغات سنتی همیشه استراتژی های بازاریابی جدیدتر را تحت الشعاع قرار داده است، اما با افزایش تقاضا و استفاده از پلتفرم های تبلیغاتی نامتقارن مانند اینستاگرام، باید بین تبلیغ کنندگان و مصرف کنندگان مصالحه صورت گیرد.

علاوه بر این، استفاده از گزینه‌های تبلیغات پولی اینستاگرام، مانند پست‌های حمایت‌شده و خرید اینستاگرام، دسترسی گسترده‌تر به مخاطبان را تسهیل می‌کند و فروش را افزایش می‌دهد. استفاده از ویژگی‌های منحصربه‌فرد اینستاگرام و تعامل با فالوورهایتان می‌تواند به ایجاد برند تان کمک کند و باعث رشد برای استارت‌آپ یا کسب‌وکار کوچک شما شود.

یافته ها و پیشنهادات

این مطالعه قصد دارد از تجزیه و تحلیل شبکه های اجتماعی برای تجزیه و تحلیل افکار کاربران رسانه های اجتماعی در مورد شفافیت زنجیره تامین ، شناسایی موضوعات مهم و مکان یابی جوامع اصلی مورد بحث، استفاده کند. با این حال، برخی اختلافات در مورد اهمیت این جوامع در شبکه های اجتماعی کشف شد، که نشان می‌دهد در حالی که روش‌های نظرسنجی برای تعیین اهداف کاربر مهم هستند، داده‌های تولید شده توسط کاربر در رسانه‌های اجتماعی که بر اساس واکنش است، می‌تواند در تعیین رفتار واقعی کاربران مفید باشد. همچنین، در حالی که شبکه های اجتماعی تحت سلطه ارتباطاتی بودند که دانش را به اشتراک می‌گذاشتند، شبکه اینستاگرام دارای پست‌هایی بود که احساسات را به اشتراک می‌گذاشت.

تحقیقات اخیر

بر اساس تحقیقات اخیر، رسانه های اجتماعی با تقویت نقش مصرف کنندگان در بازار، مشارکت بازار را تسهیل می کنند. با این حال، تنها تعداد کمی از مطالعات به جزئیات در مورد اهمیت واقعی رسانه‌های اجتماعی و کاربران آن در شکل‌دهی بازار می‌پردازند. از سوی دیگر، مطالعات شکل‌دهی بازار مبتنی بر کاربر، نقش اصلی، به عنوان مثال، وبلاگ‌نویسان مد را در کار نهادی، تقویت منطق‌های بازار نهادی، و بی‌ثباتی شیوه‌های بازار نهادینه ‌شده را تصدیق می‌کنند. با این حال، این جریان‌های تحقیقاتی نقش فزاینده فناوری دیجیتال و زیرساخت‌ها را در پویایی‌های بازار در نظر نمی‌گیرند و در عوض فقط به رسانه‌های اجتماعی به عنوان نقش فعال‌کننده یا واسطه‌ای نگاه می کنند.

بازارها را می‌توان به‌عنوان شبکه‌هایی از اجزاء که به‌صورت اجتماعی شکل گرفته اند، و در آن مبادلات مکرر توسط قوانین رسمی و هنجارهای فرهنگی حاکم بر تعاملات و روابط کنترل می‌شود، در نظر گرفت. با توجه به مطالعات قبلی در مورد شکل‌گیری گفتمان بازار، فعالان بازار با مشارکت یکدیگر چارچوب کدهای فرهنگی و طبقه بندی های بازار را تنظیم می‌کنند تا معنا و درک بازار را فراهم کنند. علاوه بر این، تغییرات در معنای بازار که ناشی از تغییر طبقه بندی های معنایی است، بر مفاهیم فرهنگی و عادات مصرف تأثیر می گذارد.

درک الگوریتم

برای کسب و کارهای کوچک، قدرت الگوریتم اینستاگرام می تواند عاملی حیاتی در افزایش دید و جذب مشتریان جدید باشد. با درک کارکرد عملکرد الگوریتم و نحوه بهینه سازی محتوا و استراتژی، کسب و کارهای کوچک می توانند شانس خود را برای حضور در فیدهای مشتریان بالقوه و به دست آوردن فالوورهای بیشتر افزایش دهند.

الگوریتم اینستاگرام محتوا را بر اساس میزان احتمال تعامل کاربر با آن اولویت بندی می کند. این الگوریتم چندین عامل از جمله رفتار گذشته کاربر، به موقع بودن پست و ارتباط محتوا را در نظر می گیرد. کسب ‌و کارهای کوچک برای اطمینان از اینکه پست‌ هایشان در فید دنبال‌کنندگانشان ظاهر می‌شود، باید نحوه عملکرد الگوریتم اینستاگرام را بدانند.

تاثیر تبلیغات پولی

کسب و کارهای کوچک علاوه بر بهینه سازی محتوا و استراتژی خود، می توانند از تبلیغات پولی در اینستاگرام برای دستیابی به مخاطبان بیشتری استفاده کنند. همراه با تبلیغات هدفمند، کسب و کارها می توانند به کاربرانی دسترسی پیدا کنند که احتمالاً به محصولات یا خدمات آنها علاقه مند هستند و شانس فروش را افزایش می دهند.

تبلیغات پولی در اینستاگرام ابزاری قدرتمند برای کسب و کارهای کوچک برای افزایش بازدید خود در این پلتفرم است. پلتفرم تبلیغاتی اینستاگرام به این کسب و کارها اجازه می دهد تا مخاطبان خاصی را بر اساس علایق، جمعیت شناسی و رفتار خود هدف قرار دهند.

استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر

محتوای تولید شده توسط کاربر ( User-generated content- UGC) محتوایی است که توسط کاربران اینستاگرام ایجاد می شود که محصولات یا خدمات یک کسب و کار کوچک را نشان می دهد. کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند با به اشتراک گذاشتن آن در پروفایل یا داستان‌های خود از UGC استفاده کنند، که می‌تواند تعامل و دیده شدن را افزایش دهد.

اهمیت مشارکت

الگوریتم اینستاگرام محتوایی را در اولویت قرار می دهد که باعث ایجاد تعامل می شود، مانند لایک، کامنت و اشتراک گذاری. کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند با ایجاد محتوای قانع‌کننده‌ای که با مخاطبان هدفشان طنین‌انداز می‌کند، با استفاده از ویژگی‌های تعاملی مانند نظرسنجی و آزمون‌ها، و پاسخ سریع به نظرات و پیام‌های مستقیم، تعامل را افزایش دهند.

کسب ‌و کارهای کوچک همچنین می‌توانند با مشارکت با اینفلوئنسرها یا سایر مشاغل برای تبلیغ متقابل محتوای خود، تعامل را افزایش دهند. هنگامی که یک کاربر با محتوای یک اینفلوئنسر یا تجارت دیگر تعما می کند، الگوریتم تعامل را به عنوان یک سیگنال مثبت در نظر می گیرد و ممکن است محتوا را در فید کاربر اولویت بندی کند. آن‌ها همچنین می‌توانند از هشتگ‌ها برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری استفاده کنند و در رویدادها و کمپین‌های اجتماعی برای ایجاد روابط با فالوورهای خود شرکت کنند.

نقش ثبات در تصویر یک برند

آخرین اما نه کم اهمیت ترین، ثبات است. کسب و کارهای کوچکی که به طور منظم پست می گذارند و تصویر و لحن برند ثابتی را حفظ می کنند، احتمال بیشتری برای جذب و حفظ فالوورها دارند. این الگوریتم همچنین زمان بندی پست ها را در نظر می گیرد.

برای به حداکثر رساندن بازدید، کسب‌وکارهای کوچک باید در زمان‌هایی پست ارسال کنند که مخاطبان هدف بیشتری روی پلتفرم فعال هستند.

نتیجه گیری 

در نتیجه، قدرت الگوریتم اینستاگرام می تواند ابزار ارزشمندی برای کسب و کارهای کوچک باشد که به دنبال افزایش دید و جذب مشتریان جدید هستند. علیرغم محدودیت‌هایی که استارت‌آپ‌ها و کسب‌ و کارهای کوچک در عرصه بازاریابی با آن مواجه هستند، با درک نحوه عملکرد الگوریتم و برداشتن گام‌هایی برای بهینه‌سازی محتوا و استراتژی‌شان، می‌توانند شانس خود را برای حضور در فید مشتریان بالقوه و بالا بردن فالوورهای خود افزایش دهند. تبلیغات پولی همچنین می تواند ابزار قدرتمندی برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر و ایجاد فروش باشد.

سوالات متداول در مورد الگوریتم اینستاگرام

چگونه از الگوریتم اینستاگرام به نفع خود استفاده کنم؟

شما می توانید با ایجاد محتوای با کیفیت بالا و تشویق تعاملات بیشتر از الگوریتم اینستاگرام استفاده کنید زیرا اینستاگرام سیگنال هایی مانند محبوبیت محتوا را در اولویت قرار می دهد.

الگوریتم اینستاگرام چگونه ارزیابی می کند؟

اینستاگرام از ترکیبی از الگوریتم‌ها، فرآیندها و طبقه‌بندی‌کننده‌ها برای تعیین مرتبط‌ترین محتوا برای هر کاربر استفاده می‌کند. سیگنال های مختلفی مانند فعالیت کاربر، اطلاعات پست، تاریخچه تعامل و اطلاعات مربوط به سازنده محتوا را در نظر می گیرد.

چگونه پست اینستاگرام خود را به بالای فید برسانیم ؟

کلید رسیدن پست اینستاگرام به بالای فید، افزایش نرخ تعامل است. علاوه بر ارسال محتوای باکیفیت، از مردم دعوت کنید تا در مورد پست های شما نظر دهند تا افراد بیشتری بتوانند آن را در فید خود ببینند.

چرا بازدید اینستاگرام من اینقدر پایین است؟

اگر محتوای باکیفیت تولید می‌کنید، ارسال پست در زمان نامناسب و نرخ تعامل پایین می‌تواند بزرگترین دلایلی باشد که باعث می‌شود بازدید اینستاگرام شما کم باشد.

نحوه استفاده از الگوریتم اینستاگرام برای مشاهده استوری ؟

از آنجایی که اینستاگرام تعاملات را در رتبه بندی استوری ها در اولویت قرار می دهد، می توانید با تشویق تعاملات از طریق نظرسنجی، اسلایدرهای ایموجی و استیکرهای سوال، بازدیدهای بیشتری از استوری دریافت کنید.

منبع :

 International Journal of Engineering and Management Research   

LATER

influencermarketinghub