کنترل بالقوه بیگ دیتا، موضوع مهم مورد بحث در شرکت های بزرگ بازاریابی است. اینکه چه زمانی و چگونه آن ها باید وارد مجموعه های بیگ دیتا شوند و با آنها باید چکار کنند؟