رسانه های دیجیتال – تعریف، اهمیت، روندها و فرصت های شغلی  در رسانه های دیجیتال

رسانه های دیجیتال – تعریف، اهمیت، روندها و فرصت های شغلی  در رسانه های دیجیتال

رسانه دیجیتال چیست؟

تعریف : رسانه دیجیتال به هر رسانه الکترونیکی گفته می شود که با استفاده از رایانه قابل ذخیره، دسترسی و دستکاری باشد. این شامل رسانه های اجتماعی، وب سایت ها، بازاریابی دیجیتال و تبلیغات می شود. در مجموع، رسانه دیجیتال به هر رسانه ای اطلاق می شود که از طریق دستگاه های دیجیتالی مانند رایانه، تبلت، گوشی های هوشمند و غیره قابل دسترسی باشد.

رسانه های دیجیتال مزایای زیادی نسبت به رسانه های سنتی مانند رسانه های چاپی دارند. تعاملی تر ، جذاب تر و در دسترس تر است. همچنین تجربه شخصی تری را برای کاربران فراهم می کند. رسانه های دیجیتال به طور مداوم در حال تکامل هستند، به این معنی که همیشه راه های جدید و نوآورانه ای برای استفاده از آن وجود دارد.

رسانه دیجیتال اصطلاحی است که شامل تمام فناوری های دیجیتالی است که برای ایجاد، ذخیره، تبادل و استفاده از اطلاعات در اشکال مختلف آن از جمله متن، تصویر، صدا و ویدئو استفاده می شود. این شامل همه چیز از رسانه های اجتماعی و طراحی وب سایت گرفته تا بازاریابی دیجیتال و تبلیغات است.

رسانه های دیجیتال شیوه ارتباط و مصرف اطلاعات را متحول کرده است. این امکان را برای ما فراهم کرده است که با مردم در سراسر جهان ارتباط برقرار کنیم و افکار و ایده های خود را فوراً به اشتراک بگذاریم. همچنین دسترسی کسب ‌و کارها به مشتریان و فروش محصولات و خدمات خود را آسان‌ تر کرده است.

اهمیت بسترهای رسانه دیجیتال

1. تعامل اجتماعی را تسهیل می کند

رسانه های دیجیتال این امکان را برای مردم فراهم کرده است که از سراسر جهان با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. اکنون می ‌توانیم فوراً با یکدیگر ارتباط برقرار کنیم، که ایجاد روابط و تعامل با افرادی را که در غیر این صورت هرگز ملاقات نمی‌کردیم را برای ما آسان‌تر کرده است.

2. رسانه های اجتماعی و شناخت برند را بهینه می کند

دسترسی کسب ‌و کارها به مشتریان و فروش محصولات و خدمات را آسان‌تر کرده است. همچنین ایجاد و حفظ حضور آنلاین قوی را برای مشاغل تسهیل نموده است.

3. زمین بازی را برای کسب و کارهای کوچک تراز می کند

به نوعی زمین بازی را برای کسب و کارهای کوچک هموار کرده است. کسب ‌و کارهای کوچک اکنون می ‌توانند با استفاده از تکنیک‌ های بازاریابی دیجیتال مانند بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و بهینه‌ سازی موتورهای جستجو با کسب ‌و کارهای بزرگ ‌تر رقابت کنند.

4. با نحوه خرید مشتریان مطابقت دارد

رسانه های دیجیتال روش خرید مصرف کنندگان را متحول کرده است. مشتریان اکنون می توانند قبل از خرید، در مورد محصولات و خدمات به صورت آنلاین تحقیق کنند. این امر باعث شده تا کسب و کارها حضور آنلاین داشته باشند.

5. ارتباطات و همکاری را بهبود می بخشد

دیجیتال مدیا ارتباطات و همکاری بین مردم را بهبود بخشیده است. اکنون می ‌توانیم ایده‌ ها را به اشتراک بگذاریم و روی پروژه ‌هایی از سراسر جهان کار کنیم. این باعث شده است که ما در ارتباط بمانیم و در پروژه ها با هم کار کنیم.

سه نوع راه حل دیجیتال مدیا چیست؟

1. رسانه های دارای مالکیت

به هر نوع محتوای دیجیتالی است که خودتان ایجاد می کنید و مالک آن هستید. این شامل وب سایت، وبلاگ، کانال های رسانه های اجتماعی و لیست ایمیل شما می شود.

2. رسانه پولی

برخلاف رسانه‌های دیجیتال دارای مالکیت، رسانه های پولی هر نوع محتوای دیجیتالی است که برای ایجاد یا توزیع آن هزینه می‌کنید. این شامل تبلیغات دیجیتال، پست های حمایت شده،تبلیغات جستجوی پولی و محتوای برند می شود.

3. رسانه های دیجیتال به دست آمده

رسانه دیجیتال کسب شده هر نوع محتوای دیجیتالی است که توسط شخص دیگری ایجاد شده و سپس توسط شما به اشتراک گذاشته می شود. این شامل ذکر رسانه های اجتماعی، اشاره های مطبوعاتی و محتوای تولید شده توسط کاربر می شود.

ساخت استراتژی رسانه دیجیتال

استراتژی رسانه دیجیتال یک برنامه عملی است که نحوه استفاده از یک برنامه رسانه دیجیتال را برای دستیابی به اهداف تجاری خود در این عصر دیجیتال مشخص می کند.

هنگام ایجاد یک استراتژی رسانه دیجیتال، باید در نظر بگیرید که چه نوع محتوایی ایجاد می کنید، مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه محتوای خود را توزیع می کنید. همچنین باید در نظر داشته باشید که از چه نوع بازاریابی دیجیتال و همچنین تکنیک های تبلیغات آنلاین برای تبلیغ محتوای خود استفاده خواهید کرد.

استراتژی رسانه دیجیتال شما باید متناسب با اهداف تجاری خاص شما باشد. همچنین باید به اندازه کافی انعطاف پذیر باشد تا با تغییر چشم انداز دیجیتال عوض شود.

مزایای رسانه های دیجیتال چیست؟

رسانه های دیجیتال مزایای زیادی دارند. در اینجا برخی از مهمترین آنها آورده شده است

1. افزایش دسترسی

نسبت به رسانه‌های سنتی مانند روزنامه ‌های چاپی گستره وسیع ‌تری دارند. این بدان معنی است که شما می توانید با پیام خود به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.

2. تعامل بیشتر

دارای تعامل بیشتری نسبت به رسانه های سنتی هستند. این بدان معنی است که می توانید افراد بیشتری را به تعامل با محتوای خود وادار کنید.

3. شخصی تر

این رسانه ها شخصی تر از رسانه های سنتی هستند. یعنی اینکه که شما می توانید محتوایی ایجاد کنید که متناسب با نیازها و علایق مخاطب هدف شما باشد.

4. افزایش نرخ بازگشت سرمایه

می توان گفت نسبت به رسانه های سنتی ROI بالاتری دارند. این بدان معناست که وقتی از رسانه های دیجیتال برای بازاریابی کسب و کار خود استفاده می کنید، بازدهی بهتری از سرمایه خود دریافت خواهید کرد.

5. انعطاف پذیری بیشتر

انعطاف پذیر تر از رسانه های سنتی هستند. شما می توانید محتوا و استراتژی های بازاریابی خود را به سرعت و به راحتی تغییر داده تا به تغییرات در بازار پاسخ دهید.

گرایش های رسانه های دیجیتال

1. رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی یکی از محبوب ترین گرایش های رسانه های دیجیتال است. این نوع رسانه به افراد اجازه می دهد تا با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و اطلاعات را به اشتراک بگذارند. پست ‌های رسانه‌ های اجتماعی یکی از راه ‌های موثر تبلیغ در دنیای تجارت معاصر محسوب می‌شوند.

2. موبایل

دستگاه های تلفن همراه بیش از هر زمان دیگری محبوب می شوند. این نوع رسانه به افراد امکان می دهد در حال حرکت به محتوای دیجیتال دسترسی داشته باشند.

3. ویدئو

ویدئو یکی از جذاب ترین انواع محتوا است. این نوع رسانه به شما این امکان را می دهد که داستانی بگویید و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

4. شخصی سازی

مردم محتوایی را می خواهند که متناسب با نیازها و علایق خاص آنها باشد. این نوع رسانه به شما امکان می دهد محتوایی را ایجاد کنید که به طور خاص برای مخاطبان هدف شما باشد.

5. داده ها

داده ها در دنیای دیجیتال اهمیت بیشتری پیدا می کنند. این نوع رسانه به شما امکان می دهد عملکرد خود را ردیابی و تصمیمات مبتنی بر داده را بگیرید.

ابزارهای رسانه دیجیتال

1. گوگل آنالیتیکس

باید بدانید گوگل آنالیتیکس ابزاری رایگان است که به شما امکان می دهد ترافیک وب سایت خود را ردیابی کنید.

2. Hootsuite

Hootsuite یک پلت فرم مدیریت رسانه های اجتماعی است که به شما امکان می دهد محتوا را زمان بندی و منتشر کنید، عملکرد خود را ردیابی و بازگشت سرمایه تان را اندازه گیری کنید.

3. کانوا

Canva یک پلت فرم طراحی آنلاین رایگان است که ایجاد تصاویر بصری برای وب سایت، رسانه های اجتماعی و مواد بازاریابی شما را آسان می کند.

4. MailChimp

MailChimp یک سرویس ایمیل مارکتینگ است که به شما امکان ایجاد و ارسال خبرنامه، کمپین های ایمیلی و سایر مطالب بازاریابی را می دهد.

5. Adobe Creative Suite

Adobe Creative Suite مجموعه ای از ابزارها برای طراحان گرافیک، طراحان وب و عکاسان است.

فرصت های شغلی رسانه های دیجیتال

1. مدیر رسانه های اجتماعی

مدیر رسانه های اجتماعی مسئول ایجاد و مدیریت حساب های رسانه های اجتماعی است.

2. مدیر بازاریابی دیجیتال

مدیر بازاریابی دیجیتال مسئول برنامه ریزی و اجرای کمپین های بازاریابی دیجیتال است.

3. مدیر محتوا

یک مدیر محتوا مسئول ایجاد و مدیریت محتوای دیجیتال است.

4. استراتژیست دیجیتال

یک استراتژیست دیجیتال مسئول توسعه و اجرای استراتژی های رسانه دیجیتال است.

5. طراح گرافیک

یک طراح گرافیک مسئول ایجاد تصاویر بصری برای وب سایت ها، رسانه های اجتماعی و مواد بازاریابی است.

6. مدیر پروژه دیجیتال

مدیر پروژه دیجیتال مسئول برنامه ریزی رسانه و اجرای پروژه های دیجیتال است.

7. توسعه دهنده وب

یک توسعه دهنده وب مسئولیت ایجاد و مدیریت وب سایت ها را بر عهده دارد.

8. متخصص سئو

یک متخصص سئو مسئول بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجو است.

9. تحلیلگر داده

یک تحلیلگر داده مسئول تجزیه و تحلیل داده ها برای بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال است.

رسانه‌های دیجیتال حوزه‌ای است که دائماً در حال تحول است و فرصت‌های شغلی جدیدی همیشه در حال ظهور است. بهترین راه برای به روز ماندن از آخرین روندها و فرصت های شغلی، دنبال کردن اخبار صنعت و وب سایت های کاریابی است.

تفاوت بین رسانه دیجیتال و بازاریابی دیجیتال؟

دیجیتال مارکتینگ فرآیند استفاده از  دیجیتال مدیا برای تبلیغ یک محصول یا خدمات است. رسانه دیجیتال پلتفرمی است که شما برای اجرای کمپین های بازاریابی دیجیتال خود از آن استفاده می کنید.

به بیانی بهتر دیجیتال مارکتینگ یک استراتژی است که شما از آن برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده می کنید. رسانه دیجیتال ابزاری است که شما برای اجرای استراتژی بازاریابی دیجیتال خود استفاده می کنید.

بازاریابی رسانه های دیجیتال برای کسب و کار

به عنوان یک تجارت، باید از رسانه های دیجیتال برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنید. بازاریابی رسانه های دیجیتال یک راه عالی برای ارتباط با مشتریان و تبلیغ محصول یا خدمات شما است.

در اینجا چند نکته برای استفاده از بازاریابی رسانه های دیجیتال آورده شده است:

از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای ارتباط با مخاطبان هدف خود استفاده کنید.

بوسیله بازاریابی محتوا برای ارائه ارزش به مخاطبان خود استفاده کنید.

با تبلیغات آنلاین برای دستیابی به مشتریان جدید استفاده کنید.

کمپین های ایمیلی را برای حفظ ارتباط با مشتریان خود استفاده کنید.

برنامه های تلفن همراه را به منظور تعامل با مشتریان خود در حال حرکت استفاده کنید.

نحوه استفاده صنایع مختلف از رسانه دیجیتال

1. سرگرمی

صنعت سرگرمی از رسانه های دیجیتال برای توزیع محتوا و تبلیغ محصولات استفاده می کند. یوتیوب و نتفلیکس برای توزیع محتوا و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام برای تبلیغ محصولات استفاده می شوند.

2. فناوری

صنعت فناوری از رسانه های دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می کند. یوتیوب و CNET برای تبلیغ محصولات و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و لینکدین برای تبلیغ خدمات استفاده می شوند.

3. تجارت الکترونیک

صنعت تجارت الکترونیک از رسانه های دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات برای ایجاد سرنخ و تبدیل استفاده می کند. آمازون و eBay برای تبلیغ محصولات و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک و پینترست برای تبلیغ خدمات استفاده می شوند.

4. غیر انتفاعی

صنعت غیرانتفاعی از رسانه های دیجیتال برای ترویج هدف خود و افزایش آگاهی استفاده می کند. از YouTube و GoFundMe برای ترویج علت استفاده می شود و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای افزایش آگاهی استفاده می شوند.

5. سلامتی

صنعت سلامت از رسانه های دیجیتال برای ترویج زندگی سالم و پیشگیری از بیماری ها استفاده می کند. WebMD و Everyday Health برای ترویج زندگی سالم و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای جلوگیری از بیماری استفاده می شوند.

6. آموزش و پرورش

صنعت آموزش از دیجیتال مدیا برای ترویج آموزش و یادگیری مادام العمر استفاده می کند. Khan Academy و TED برای ترویج آموزش و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند Twitter و LinkedIn برای ترویج یادگیری مادام العمر استفاده می شوند.

7. بازاریابی و تبلیغات

در صنعت بازاریابی و تبلیغات از رسانه های دیجیتال استفاده می شود تا پیام را به مشتریان انتقال دهند. از گوگل و فیس بوک برای دسترسی به مشتریان استفاده و از پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام برای تعامل با آنها بهره می گیرند.

8. دولت

دولت از رسانه های دیجیتال برای اهداف مختلفی از جمله ترویج برنامه های دولتی، برقراری ارتباط با شهروندان و ارائه اطلاعات در مورد خدمات دولتی استفاده می کند. USA.gov و GovLoop برای ترویج برنامه های دولتی و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای برقراری ارتباط با شهروندان استفاده می شوند.

9. ورزش

حوزه  ورزش از رسانه های دیجیتال برای تبلیغ ورزشکاران، تیم ها و رویدادها استفاده می کند. ESPN و Bleacher Report برای تبلیغ ورزشکاران و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام برای تبلیغ تیم ها استفاده می شوند.

10. محیط زیست

در زمینه محیط زیست از رسانه های دیجیتال برای ارتقاء آگاهی و پایداری محیط زیست استفاده می گردد. Greenpeace و Earth911 برای ارتقای آگاهی زیست محیطی و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای ارتقای پایداری استفاده می شوند.

11. تلویزیون

در واقع صنعت تلویزیون از رسانه های دیجیتال برای توزیع محتوا و تبلیغ نمایش ها استفاده می کند. Hulu و Netflix برای توزیع محتوا و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای تبلیغ نمایش ها استفاده می شوند.

12. نشر

بازار نشر از دیجیتال مدیا برای توزیع محتوا و تبلیغ کتاب استفاده می کند. آمازون و Goodreads برای توزیع محتوا و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای تبلیغ کتاب استفاده می شوند.

13. موسیقی

در صنعت موسیقی از رسانه های دیجیتال به منظور توزیع موسیقی و تبلیغ هنرمندان استفاده می گردد. iTunes و Spotify برای توزیع موسیقی و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام برای تبلیغ هنرمندان استفاده می شوند.

14. فیلم

صنعت فیلم از رسانه های دیجیتال برای پخش فیلم و تبلیغ بازیگران استفاده می کند. یوتیوب و Vimeo برای پخش فیلم ها و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام برای تبلیغ بازیگران استفاده می شوند.

15. عکاسی

فعالان در صنعت عکاسی از رسانه های دیجیتال برای نمایش آثار عکاسان و تبلیغ کسب و کارشان استفاده می کنند. از Flickr و 500px برای نمایش آثار عکاسان استفاده می شود و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک برای تبلیغ کسب و کار آنها استفاده می شود.

سخن نهایی از مارکتینگ ایران تلنت

در پایان می توان گفت که دیجیتال مدیا تاثیر زیادی بر بسیاری از صنایع دارند. این روزها در نحوه اداره مشاغل بسیار مهم هستند. صنایع رسانه های دیجیتال شامل رسانه های اجتماعی، تبلیغات آنلاین، رسانه ها و سرگرمی ها، بازی های موبایلی و غیره است. رسانه‌های دیجیتال در زمینه بازاریابی و تبلیغات امکان دسترسی جهانی تری را فراهم کرده اند. همچنین باعث ایجاد صنایع جدید مانند رسانه های اجتماعی شده و به صنایع قدیمی اجازه داده تا با زمان سازگار شوند و تغییر کنند.

منبع : marketing91