در طول سه دهه و نیم، بازار نوشیدنی های ژاپن رقابت فشرده ای، در معرفی مستمر محصولات جدید (در حدود چهار تا ده محصول در هر سال)، تبلیغات تهاجمی، بسته های نوآورانه و ترویج ها داشته است.