میل به بلند پروازی طبیعی است – امّا برندها می توانند ایده های جدید را با نگاه به گذشته بیابند – این استدلالِ پروفسور آلفردو ماسیس (Alfredo De Massis) صاحب نظر در حوزه کارآفرینی و کسب و کار خانوادگی در دانشکده مدیریت دانشگاه لنکستر (Lancaster) می باشد.