در پس هر محصول بزرگ فردی با فکر بزرگ  برای مشتری وجود دارد ،  او بینش آنچه امکان پذیر است را دارد، و همچنین توانایی دیدن آنچه که ضروری است و آنچه که بطور اتفاقی ممکن است بوجود بیاید را دارد.

کالا چیست : کالاهایی که در بازار عرضه می شوند شامل موارد زیر هستند:کالاهای فیزیکی ، خدمات ، اشخاص ، مکان ها ، سازمان ها و ایده ها .

بسیاری از محصولات از عمر طولانی برخوردارند. در حالی که عمر برخی از محصولات بسیار محدود است. چرخه عمر محصول، ابزار مفیدی برای تشخیص چگونگی عکس العمل بازار به محصول و نحوه تغییرات فعالیت های بازاریابی در طول مراحل عمر محصول است.

نوآوری ها از لحاظ میزان جدید بودن با هم متفاوتند و همین مسئله کمک می کند که بدانیم بازارهای هدف با چه سرعتی پذیرای آنها خواهند بود.