میل به بلند پروازی طبیعی است – امّا برندها می توانند ایده های جدید را با نگاه به گذشته بیابند – این استدلالِ پروفسور آلفردو ماسیس (Alfredo De Massis) صاحب نظر در حوزه کارآفرینی و کسب و کار خانوادگی در دانشکده مدیریت دانشگاه لنکستر (Lancaster) می باشد.

آینده ی بازاریابی ، بخشی به وسیله ی دستاورد های کنونی و جاری و بخشی به وسیله ی عوامل دراز مدت شکل خواهد گرفت. در سال های اخیر ، شرکت ها در سر تا سر جهان ، عمیق ترین رکود ها را از زمان رکود بزرگ دهه ی 1930 تجربه نموده اند.