امروزه ، نمونه هاى جعلى بسيارى از برندهاى شناخته شده و گران قيمت از چوب گلف Calloway تا كيف هاى Louis Vuitton در همه جاى دنيا به چشم مى خورد. نمونه هاى جعلى ، سريع تر از برندهاى اصلى به سودآورى دست مى يابند و روز به روز بر شباهت هاى آن ها با مدل هاى اصلى افزوده مى شود و تمايز آن ها از يكديگر دشوارتر مى شود.

از مطلوبیت استثنایی تا قیمت گذاری استراتژیک :براى دستيابى به جريان درآمدزاى قدرتمند بايد براى محصول خود يك قيمت استراتژيك مناسب تعيين كنيد.

تا ده سال گذشته مشتريانى كه قصد خريد اتومبيل داشتند به چندين بنگاه ماشين مراجعه مى كردند و پس از مشاهده ى مدل هاى مختلف و تست رانندگى در مورد قيمت و نحوه ى پرداخت آن با فروشنده به مذاكره مى پرداختند.