مشاور برند : تعریف ، وظایف شغلی و مهارت های مشاور برند

مشاور برند : چه کسی مشاور برند است

مشاور برند کیست؟

تعریف : مشاور برند کسی است که به سازمان ها کمک می کند تا یک هویت برند قوی و ثابت را ایجاد و حفظ کند. ایشان در زمینه برندسازی متخصص هستند و از مهارت ها و دانش خود برای کمک به شرکت ها برای توسعه استراتژی های بلندمدت برندینگ استفاده می کنند که باعث برجسته شدن آنها در بازار می شود.

مشاورهای برند معمولاً سابقه ای در بازاریابی، تبلیغات یا طراحی گرافیک دارند و از مهارت های خود برای کمک به شرکت ها برای ایجاد هویت برند منحصر به فرد و به یاد ماندنی استفاده می کنند. مشاوران برند با شرکت ‌ها همکاری می‌کنند تا استراتژی ‌های برندسازی را توسعه دهند، مواد بازاریابی را ایجاد کنند، و راهنمایی ‌هایی در مورد نحوه برقراری بهترین ارتباط برند شرکت با مردم ارائه دهند.

تعریف

مشاور برند به عنوان فردی حرفه ای تعریف می شود که به کسب و کارها کمک می کند تا یک برند منسجم را ایجاد و حفظ کنند. این شامل توسعه تلاش های بازاریابی و استراتژی های برند است که به کسب و کار مزیت رقابتی می دهد.

نقش مشاور برند درک اهداف کسب و کار و تدوین برنامه ای برای کمک به آنها برای رسیدن به آن اهداف است. این ممکن است شامل ایجاد یا بازنگری هویت برند، توسعه کمپین های بازاریابی و ارائه مربیگری برند به کارکنان باشد.

نقش های یک مشاور برند

1. انجام تحقیق

مشاوران برند با تحقیق در مورد شرکت و رقبای آن شروع می کنند. آنها به تاریخچه شرکت، محصولات و خدمات و بازار هدف آن نگاه خواهند کرد.

آنها همچنین در مورد رقابت تحقیق خواهند کرد تا ببینند چه کاری را خوب انجام می دهند و چه کاری می توانند بهتر انجام دهند. این تحقیق به مشاوران برند کمک می‌ کند تا چشم ‌اندازی که شرکت در آن فعالیت می ‌کند را درک کنند و فرصت ‌هایی را برای شرکت شناسایی کنند تا خود را متمایز کند.

2. یافتن بینش

هنگامی که مشاور برند درک خوبی از شرکت و رقبای آن داشته باشد، شروع به جستجوی بینش هایی می کند که می تواند به هدایت استراتژی برندسازی شرکت کمک کند.

مشاوران برند از تحقیقات و خلاقیت خود برای یافتن بینش های منحصر به فردی استفاده می کنند که به شرکت مزیتی در بازار می دهد.

3. ساخت استراتژی

پس از اینکه مشاور برند تمام اطلاعات لازم را جمع آوری کرد، شروع به توسعه استراتژی برندسازی برای شرکت می کند. این استراتژی به طور خاص برای شرکت و اهداف آن طراحی خواهد شد.

مشاور برند برای ایجاد موضع منحصر به ‌فرد در بازار، توسعه پیام ‌هایی که با مخاطبان هدف طنین ‌انداز می ‌کند، و ایجاد هویت بصری که نشان ‌دهنده برند شرکت است، با شرکت همکاری خواهد کرد.

4. ایجاد طراحی برند

هنگامی که استراتژی برندسازی ایجاد شد، مشاور برند شروع به کار بر روی جنبه های بصری برند شرکت می کند.

این شامل ایجاد یک لوگو، ایجاد مواد بازاریابی و مشاوره در مورد اینکه چگونه فضای فیزیکی شرکت می تواند هویت برند آن را منعکس کند، می شود. مشاوران برند از مهارت های خود در طراحی گرافیکی برای کمک به شرکت ها برای ایجاد هویت بصری قوی و ثابت استفاده می کنند.

وظایف شغلی مشاور رند

1. استراتژی برندسازی

مشاوران برند برای توسعه استراتژی های بلند مدت برندسازی با شرکت ها همکاری می کنند.

این شامل تحقیق در مورد شرکت، رقبای آن و بازار هدف آن است. یافتن بینشی که می تواند به استراتژی برندسازی و ایجاد موقعیت منحصر به فرد برای شرکت در بازار  کمک کند.

2. مواد بازاریابی

مشاوران برند انواع مختلفی از مواد بازاریابی را ایجاد می کنند که هویت برند شرکت را منعکس می کند. این شامل ایجاد لوگو، توسعه وب سایت، طراحی مواد چاپی، و ساخت کمپین های رسانه های اجتماعی است.

مشاوران برند از مهارت های خود در طراحی گرافیک و کپی رایتینگ برای ایجاد مواد بازاریابی با کیفیت بالا استفاده می کنند که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می کند.

3. مدیریت برند

مشاوران برند همچنین به شرکت ها در مدیریت برند های خود در طول زمان کمک می کنند. این شامل راهنماهایی در مورد نحوه برقراری بهترین ارتباط با برند شرکت به مردم و نحوه حفظ هویت برند قوی و ثابت است.

مشاوران برند به شرکت ها کمک می کنند تا از روندهای صنعت مطلع باشند و اطمینان حاصل کنند که مارک های آنها در چشم انداز دائماً در حال تغییر تجارت مرتبط باقی می مانند.

4. خدمات مشاوره

مشاوران برند در تمامی جنبه های برندینگ به شرکت ها راهنمایی و مشاوره می دهند. این شامل استراتژی برند، مواد بازاریابی، مدیریت برند و روندهای صنعت است.

مشاوران برند از دانش و تجربه خود برای کمک به شرکت ها برای ایجاد و حفظ هویت برند قوی استفاده می کنند.

5. ممیزی برند

مشاوران برند ممیزی های دوره ای برند شرکت را انجام می دهند تا اطمینان حاصل کنند که در همه کانال ها به درستی و به طور مداوم از آن استفاده می شود.

این شامل بررسی وب سایت شرکت، حساب های رسانه های اجتماعی، مواد بازاریابی و فضای فیزیکی است تا اطمینان حاصل شود که برند به طور دقیق و مؤثر ارائه می شود. مشاوران برند توصیه هایی در مورد چگونگی بهبود برند شرکت در صورت لزوم ارائه می دهند.

مهارت های مشاور برند

1. تفکر استراتژیک

مشاوران برند باید بتوانند به طور استراتژیک در مورد اهداف بلندمدت شرکت و بهترین روش دستیابی به آنها فکر کنند. این شامل تحقیق در بازار، شناسایی فرصت ها و تهدیدها و ایجاد موقعیت منحصر به فرد برای شرکت است.

مشاوران برند باید بتوانند تصویر بزرگ را ببینند و تصمیماتی بگیرند که به شرکت در رسیدن به اهدافش کمک کند.

2. خلاقیت

مشاوران برند موفق، آژانس ‌ها را به عنوان پناهگاه امن خود می ‌دانند تا زمان لازم برای خلاقیت و تولید استراتژی ‌های برندسازی منحصر به ‌فرد و مؤثر برای مشتریان خود را به آنها بدهند.

ارائه ایده‌هایی که شرکت را نسبت به رقبای خود موفق ‌تر می ‌کند، فهمیدن اینکه چه چیزی به مصرف ‌کنندگان بگوییم تا علاقه ‌مند شوند، و یافتن شرکتی که آن را به خوبی نمایندگی می ‌کند، بخشی از این کار است. مشاوران برند موفق معمولاً افراد بسیار خلاقی هستند.

3. کپی رایتینگ

مشاوران برند از مهارت های کپی رایتینگ خود برای ایجاد پیام های قانع کننده ای استفاده می کنند که توجه مخاطب هدف را به خود جلب کند.

مشاوران برند باید بتوانند کپی واضح و مختصر بنویسند که در ارتباط برند باشد و با مخاطب هدف طنین انداز شود.

4. بازاریابی

مشاوران برند باید درک قوی از اصول بازاریابی و نحوه اعمال آنها در فرآیند برندسازی داشته باشند. مشاوران برند از دانش بازاریابی خود برای توسعه استراتژی هایی استفاده می کنند که به شرکت در دستیابی به اهدافش کمک می کند.

برای اینکه یک مشاور برند موثر باشید، باید بازار هدف شرکت را بشناسید و کمپین های بازاریابی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شود.

5. تحقیق

مشاوران برند باید بتوانند در مورد بازار هدف شرکت، رقابت و روندهای صنعت تحقیق کنند. مشاوران برند از این تحقیق برای ایجاد درک قوی از بازار و شناسایی فرصت ها برای شرکت استفاده می کنند.

برای موفقیت به عنوان یک مشاور برند، باید بتوانید خارج از چارچوب فکر کنید و راه های خلاقانه ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود بیابید – همه اینها در حالی که خود را از رقبا متمایز کنید.

6. مهارت های بین فردی و ایجاد روابط

مشاوران برند باید بتوانند روابط قوی با مشتریان خود ایجاد کنند. مشاوران برند از مهارت های بین فردی خود برای گوش دادن به نیازهای مشتری و درک اهداف آنها استفاده می کنند.

اعتماد و اعتبار برای مشاوران برند کلیدی است، اگر بخواهند مشتریانشان در به اشتراک گذاشتن اطلاعات دقیق در مورد اهداف خود احساس راحتی کنند. مشاوران برند همچنین باید بتوانند روابط قوی با سایر اعضای تیم آژانس مانند طراحان، کپی رایترها و مدیران حساب ایجاد کنند.

چگونه یک مشاور برند شویم

هیچ راه مشخصی برای تبدیل شدن به یک مشاور برند وجود ندارد. بسیاری از مشاوران برند دارای مدرک در زمینه بازاریابی، تبلیغات یا کسب و کار هستند، اما این همیشه الزامی نیست. مشاوران برند معمولاً درک قوی از اصول بازاریابی و نحوه اعمال آنها در فرآیند برندسازی دارند.

مشاوران برند از خلاقیت، مهارت ‌های کپی ‌رایتینگ و دانش بازاریابی خود برای توسعه استراتژی ‌هایی استفاده می ‌کنند که به شرکت در دستیابی به اهدافش کمک می‌کند. اگر شما علاقه مند به تبدیل شدن به یک مشاور برند هستید، مهم است که یک نمونه کار قوی بسازید که مهارت ها و خلاقیت شما را به نمایش بگذارد.

مشاوران برند معمولاً با آژانس های تبلیغاتی یا بخش های بازاریابی داخلی کار می کنند. آنها باید بتوانند خارج از چارچوب فکر کنند و راه ‌های خلاقانه ‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود بیابند – در حالی که خود را از رقبا متمایز می ‌کنند. همچنین باید بتوانند روابط قوی با مشتریان و اعضای تیم نمایندگی خود ایجاد کنند.

مثال شرح شغل مشاور برند

شرح شغل مشاور برند زیر وظایف، وظایف و مسئولیت ‌های عمده ‌ای را که معمولاً توسط افرادی که در آن نقش کار می ‌کنند انجام می‌ دهند نشان می ‌دهد:

• تحقیقات بازار را برای درک بازار هدف شرکت و رقابت انجام دهید
• استراتژی های برندسازی را توسعه دهید که به شرکت در دستیابی به اهدافش کمک کند
• یک کپی واضح و مختصر بنویسید که روی برند باشد و با مخاطب هدف طنین انداز شود
• کمپین های بازاریابی ایجاد کنید که به بازار هدف شرکت برسد
• روابط قوی با مشتریان شرکت و اعضای تیم آژانس ایجاد کنید
• از روندهای صنعت و بهترین شیوه ها به روز باشید

استراتژیست برند در مقابل مشاور برند

در وافع استراتژیست های برند و مشاوران برند هر دو مسئول توسعه و اجرای استراتژی های برند هستند. استراتژیستهای برند معمولاً با مشتریان کار می کنند تا اهداف آنها را درک کنند و یک استراتژی برندسازی بلند مدت ایجاد کنند.

از سوی دیگر، مشاوران برند مسئول اجرای استراتژی برندسازی هستند. مشاوران برند معمولاً با آژانس های تبلیغاتی یا بخش های بازاریابی داخلی کار می کنند. آنها باید بتوانند خارج از چارچوب فکر کنند و راه ‌های خلاقانه ‌ای برای دستیابی به مخاطبان هدف خود بیابند – در حالی که خود را از رقبا متمایز می ‌کنند.

چالش های کار به عنوان مشاور برند

برخی از چالش های کار به عنوان مشاور برند عبارتند از:

چالش ‌های آموزش مشتریان در مورد فرآیند برندسازی :

برندسازی فرآیند پیچیده ‌ای است و توضیح تفاوت ‌های ظریف برای مشتریان می ‌تواند دشوار باشد. مشاوران برند باید بتوانند ایده های خود را برای جلب اعتماد مشتریان خود به اشتراک بگذارند.

رقابت :

بسیاری از افراد برای مشاغل مشاوره برند رقابت می‌کنند، که می ‌تواند باعث چالش برانگیز شدن در میان دیگران شود. مشاوران برند باید دارای پورتفولیوی قوی باشند و بتوانند خلاقیت، مهارت های کپی رایتینگ و دانش بازاریابی خود را نشان دهند.

دامنه کار :

پروژه های برندینگ می توانند همه کاره باشند و مشاوران برند باید برای ساعات طولانی و دقیقه های آخر آماده باشند. مشاوران برند همچنین باید بتوانند چندین پروژه را به طور همزمان مدیریت کنند.

مشاور برند فری لنسر

بسیاری از مشاوران برند، شغل فری لنسر را انتخاب می ‌کنند، زیرا به آنها انعطاف ‌پذیری برای کار روی پروژه ‌های مختلف می ‌دهد. مشاوران برندی که مستقل هستند باید بتوانند خود را بازاریابی کنند و شبکه ای قوی از مشتریان ایجاد کنند. مشاوران برند که به صورت آزاد کار می کنند نیز باید بر اساس پروژه به پروژه کار کنند.

مزایای کار به عنوان مشاور برند

آزادی خلاق :

مشاوران برند این فرصت را دارند که خلاق باشند و خارج از چارچوب فکر کنند. مشاوران برند همچنین می توانند به صورت مستقل انتخاب کنند که به آنها آزادی بیشتری در انتخاب پروژه می دهد.

به رشد کسب و کار کمک می کنند:

مشاوران برند از دانستن اینکه به رشد کسب و کار و رسیدن به اهدافشان کمک می کنند، احساس رضایت می کنند. مشاوران برند می ‌توانند نتایج کار خود و تأثیر آن بر کسب ‌و کارها را ببینند.

ایجاد روابط :

مشاوران برند این فرصت را دارند که روابط قوی با مشتریان و اعضای تیم نمایندگی خود ایجاد کنند. مشاوران برند همچنین می توانند با افراد جدیدی آشنا شوند و در مورد صنایع مختلف اطلاعات کسب کنند.

سفر :

مشاوران برندی که به صورت آزاد این امکان را دارند که به هر کجا سفر و کار کنند. مشاوران برندی که برای آژانس ‌ها یا بخش ‌های بازاریابی داخلی کار می ‌کنند نیز ممکن است فرصت سفر برای کار را داشته باشند.

سخن نهایی از مارکتینگ ایران تلنت

خوب، شما آن شخص را در اختیار دارید! مشاور برند حرفه ای است که به شرکت ها کمک می کند عملکرد برند خود را بهبود بخشند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند. از موضع ‌یابی برند تا معماری برند، استراتژی ‌های مشاوره برند از طریق ابزارها و روش ‌های مختلف برای کمک به کسب ‌و کارها در دستیابی به موفقیت کار می ‌کنند.

اگر به دنبال بهبود تصویر برند شرکت خود و دستیابی به مخاطبان هدف برند هستید، استخدام مشاور برند ممکن است حرکت مناسبی برای شما باشد. فقط مطمئن شوید که در مورد مهارت های مدیریت پروژه و استراتژی های بازاریابی آنها بپرسید تا مطمئن شوید که آنها برای برند شما مناسب هستند.