هویت برند : تعریف ، عناصر ، نحوه ایجاد و مثالهای هویت برند

هویت برند : تعریف ، عناصر ، نحوه ایجاد و مثالهای هویت برند در برندسازی

هویت برند (Brand Identity) مجموعه‌ای از اجزای بصری است که ایده‌های یک شرکت را نشان می‌دهد و به مشتریان اجازه می‌دهد تا یک برند را به خاطر بسپارند و آن را از ده ‌ها مورد دیگر متمایز کنند. در واقع هویت برند کمک می کند تا تصورات مصرف کنندگان در مورد یک شرکت شکل بگیرد، وفاداری و اعتماد ایجاد شود و یک برند به یاد ماندنی شود.

چرا هویت برند مهم است؟

شاید شما نیازی به داشتن سهم بازار بزرگ و پایگاه مشتری بزرگ مانند سایر برندهای معتبر ندارید. با این حال، اگر می‌خواهید از مزایایی مانند وفاداری مشتری، شناخت برند، اعتماد مشتری و رشد مداوم برخوردار شوید، داشتن هویت برند قوی بسیار مهم است. این کمک می کند تا ارزش ها و شخصیت برند شما را نشان دهد و پیام های ثابتی را در تمام کانال های بازاریابی منتقل کند.

بازار رقابتی فزاینده باعث می شود که برندها چیز جدیدی را برای برجسته کردن ارائه دهند. با ایجاد یک هویت قدرتمند برای شرکت خود، می توانید موقعیت مناسبی برای برند تان پیدا کنید و طراحی منحصر به فردی ایجاد کنید که مردم آن را تشخیص دهند. در نتیجه، آگاهی از برند خود را بهبود خواهید بخشید.

اکنون که می‌دانید چرا هویت برند مهم است، بیایید عمیق‌تر کاوش کنیم و دو اصطلاحی را که اغلب باعث سردرگمی می‌شوند، مقایسه کنیم.

هویت برند در مقابل تصویر برند

هویت برند مجموعه ای از عناصر قابل مشاهده مانند لوگو، طرح و رنگ است که به برند کمک می کند تا در بین رقبای خود در ذهن مصرف کنندگان برجسته شود. تیم صاحب یک کسب ‌و کار نامی را انتخاب می‌کند، یک لوگو ایجاد می‌کند، پیام‌ها و روش‌های ارتباطی خاصی را ایجاد می‌کند. شکل‌ ها و تصاویر را ایجاد می‌کند و از رنگ‌ ها برای شکل دادن به تصویری خاص در ذهن مصرف‌کنندگان بهره می گیرد.

تصویر برند، تصوری است که مصرف کننده از یک برند خاص پس از تعامل با آن دارد. به زبان ساده، این نتیجه تلاش تیم یک شرکت برای ایجاد هویت برند است. اگر موفقیت آمیز باشد، تصویر مثبتی را شکل می دهند.

اکنون زمان آن فرا رسیده است که شما را با اجزای اصلی هویت برند آشنا کنیم.

عناصر هویت برند

هویت برند صرفا یک لوگو نیست، بلکه شامل اجزای بیشتری است که باید در نظر گرفته شوند.

لوگو

لوگوها را می توان در قالب تصاویر، متون و اشکالی ارائه کرد که نام و هدف یک برند را به تصویر می کشد. البته، لوگو عنصر کلیدی هویت یک شرکت است زیرا مشتریان معمولاً به آن توجه می کنند. همچنین می‌توانید از یک لوگوی متنی استفاده کنید (تفاوتی متمایز از نام یک برند که فقط شامل متن است). اکنون شرکت‌ های بیشتری لوگوهای متنی را انتخاب می‌کنند، زیرا به خاطر سپردن آنها آسان‌ تر است.

فونت

هنگامی که در مورد لوگوی خود تصمیم گرفتید، باید به فونت شرکتی که در وب سایت و در کمپین های بازاریابی مختلف استفاده می کنید فکر کنید. یک فونت جذاب و قابل فهم پیدا کنید. بهترین فونت های انگلیسی عبارتند از Proxima Nova، TT Norms Pro و Helvetica Now. آنها توسط برندهای های معروف مانند Spotify، Jeep، Bosh، Panasonic و بسیاری دیگر استفاده می شوند.

هماهنگی سبک

منظور ما از ذکر سبک، عناصر بصری برند شماست. وقتی صحبت از تصاویر و سایر عناصر بصری در وب سایت یا کمپین های تبلیغاتی به میان می آید، باید هماهنگی و ثبات وجود داشته باشد.

شکل و فرم

یکی از اجزای ضروری دیگر شکل یا فرمی است که شرکت شما را نشان می دهد و باعث می شود مردم محصول شما را تشخیص دهند. مطمئن شوید که بسته بندی به یاد ماندنی و فرم جالبی دارید. به عنوان مثال، مک دونالد به طور موثر از یک عنصر منحصر به فرد برای تبلیغ استفاده کرد. اکنون فرم نمادین “M” در سراسر جهان شناخته شده است.

اکنون که با عناصر کلیدی آشنا شدید، بیایید به بخش بعدی برویم.

چگونه یک هویت برند قدرتمند ایجاد کنیم

مشتری ایده آل، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید.

عناصر بصری منحصر به فردی را برای برند خود ارائه دهید که ایده های شما را منعکس می کند.

به زبانی که برای ارتباط با مشتریان استفاده می کنید فکر کنید.

از بکارگیری اقدامات منفی خودداری کنید.

پیشرفت خود را زیر نظر داشته باشید.

برای ایجاد یک برند قوی، باید مجموعه ای قدرتمند از دارایی های بصری داشته باشید. با این حال، این همه چیز نیست. برای کسب اطلاعات بیشتر مراحل زیر را بررسی کنید.

1. مشتری ایده آل، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید

برای درک مخاطبان، ارزش پیشنهادی منحصر به فرد و رقبای خود باید تحقیقات بازار انجام دهید. ابتدا مطمئن شوید که مشتریان ایده آل خود و نیازهای آنها را می شناسید. با درک مخاطبان خود، به توسعه محصولی نزدیک خواهید شد که مردم آن را تحسین کنند.

ثانیاً، محصول خود را تجزیه و تحلیل کنید و مشخص کنید چه چیزی شما را در بین دیگران منحصر به فرد می کند و به شما امکان متمایز بودن می دهد. برای توسعه یک برند موفق، باید تفاوت شرکت خود و رقبای خود را بدانید. ثالثاً، یک بیانیه مأموریت واضح ایجاد کنید که شامل چشم انداز و اهداف شما باشد.

به عنوان مثال، مرسدس بنز یک برند انحصاری است که موفقیت شخصی را که محصولاتش را دارد نشان می دهد. این شرکت برتری و انحصار را اعلام می کند. در واقع این برند قوی نشان دهنده دقت، کیفیت و نظم آلمانی است. این شرکت مشتریان 25 تا 45 ساله و دارای درآمد بالا را هدف قرار می دهد. مشتریان این برندها برای تجمل و راحتی ارزش قائل هستند.

2. عناصر بصری منحصر به فردی را برای برند خود ارائه دهید که ایده های شما را منعکس می کند

هنگامی که تحقیقات بازار خود را انجام دادید، لوگویی ایجاد کنید که ارزش های شما را ترکیب کرده و محصول شما را به خوبی نشان دهد. به یاد داشته باشید، این به مشتریان کمک می کند تا برند شما را بشناسند و به شما مراجعه کنند.

یک لوگو همیشه در شکل ‌های تبلیغات آنلاین و آفلاین گنجانده می‌شود :

کمپین‌های ایمیل،

پیام های خودکار،

چت بات ها،

پوسترها،

بیلبوردها،

آگهی‌ های تجاری،

آگهی‌ های بازرگانی و غیره.

سعی کنید با تیم خود طوفان فکری ایجاد کنید تا چیزی منحصر به فرد شکل گیرد که به راحتی قابل یادآوری است. علاوه بر این، توسعه بسته بندی مناسب و شکل جالب نیز ضروری است.

بسیاری از زنان در سراسر جهان بسته محصول Tiffany & Co را می شناسند – جعبه آبی کوچک اما ارزشمند با جواهرات. اکنون به محبوب ترین بسته جهان تبدیل شده است.

3. به زبانی که برای ارتباط با مشتریان استفاده می کنید فکر کنید

در این مرحله باید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید. برای این منظور از زبانی استفاده کنید که مناسب شخصیت برند شماست. به عنوان مثال، اگر شرکت شما آرام و بی سر و صدا است، از زبان مکالمه استفاده کنید. استفاده از لحن یکسان در همه کانال های بازاریابی ضروری است. از آنجایی که مردم داستان سرایی را دوست دارند، برای برند خود داستان بسازید. این به ایجاد ارتباط با مخاطب هدف شما و برانگیختن احساسات خاص کمک می کند.

4. از بکارگیری اقدامات منفی خودداری کنید.

اجتناب از چندین چیز هنگام ایجاد یک هویت قوی بسیار مهم است. اول از همه، پیام های ترکیبی را به مخاطبان خود منتقل نکنید تا باعث سردرگمی شان نشوید. شما همیشه باید بدانید که چه بگویید و از زبان و تصاویری که مناسب شرکت شماست استفاده کنید.

دوم اینکه منحصر به فرد و نوآور باشید. راه هایی برای بهبود محصولی که می خواهید ارائه دهید یا چیز خاصی که می خواهید به بازار ارائه دهید، بیابید. به عنوان مثال، یک ویژگی جدید یا کیفیت بهتر به مشتریان ارائه کنید.

سوم و مهمتر از همه، به یاد داشته باشید که در ارزش ها، ایده ها و پیام های خود ثابت قدم باشید. شما باید به برنامه خود پایبند باشید و هنگام تعامل با مشتریان از رنگ ها، فونت ها، عناصر و اشکال یکسان استفاده کنید.

5. بر پیشرفت خود نظارت کنید

در نهایت، معیارهای عملکرد خود را دنبال کنید تا بدانید همه چیز درست پیش می‌رود یا خیر. استفاده از Google Analytics، نظرسنجی ها، بررسی بازخورد مشتریان در مورد محصول خود و بررسی رسانه های اجتماعی را در نظر بگیرید تا فهم درستی از درک مشتریان از برند تان داشته باشید. علاوه بر این، نظرسنجی‌ها، بررسی‌ها و نظرات به شما کمک می‌کنند تا حوزه‌هایی را که نیاز به تغییراتی دارند، کشف کنید. این به نوبه خود شما را قادر می سازد تا تجربه کاربری را بهبود ببخشید.

اکنون به چند نمونه نگاه می کنیم.

نمونه های هویت برند قوی

عناصر بصری تا مدت ها پس از خرید در ذهن مشتریان باقی می مانند. بیایید کشف کنیم که برند های معروف برای دستیابی به چنین موفقیتی در بین مصرف کنندگان چه می کنند.

کوکاکولا

این برند نمونه ای عالی از یک شرکت تثبیت شده با هویت برند قوی است. وقتی مشتریان نام شرکت را می شنوند، احتمالاً چندین ارتباط با کوکاکولا دارند. این می تواند لوگوی قرمز آن، یک خرس قطبی یا کمپین محبوب «به اشتراک گذاری یک کوکا» باشد. این نوشیدنی احساساتی مانند شادی و لذت را برمی انگیزد.

Fashion To Figure

برندی که بر فروش پوشاک زنانه سایز بزرگ تمرکز دارد، هویت برند قدرتمندی دارد. این شرکت ارزش های روشنی دارد و همیشه سعی می کند ایده اصلی خود را که مد برای همه است را منتقل کند. شعار این برند این است که “مد یک حالت ذهنی است، نه یک محدوده از اندازه”. از این رو، این شرکت در تلاش است تا جدیدترین ظاهر را به مشتریان خود ارائه دهد.

با یک هویت برند قوی، شما این شانس را دارید که به قلب خریداران برسید و آنها را وادار کنید شرکت شما را بشناسند. اطمینان حاصل کنید که ارزش‌ها، ایده‌ها، یک لوگوی به یاد ماندنی و رنگ ‌هایی که کاملاً با محصول شما مطابقت دارند، باشد.