برند چيست ؟

برندچیست ؟

برند چیست ؟ قرن هاست كه علم برندسازى به عنوان ابزارى براى ايجاد تمايز ميان كالاهاى يك توليد كننده از ساير توليدكنندگان مطرح است. در واقع واژه ى برند از واژه اى در زبان اسكانديناوى قديم تحت عنوان ” Brander ” ( به معناى داغ كردن يا سوزاندن ) ريشه مى گيرد. آن زمان ( و امروزه ) دامداران براى متمايز ساختن حيوانات خود از سايرين ، مهر مشخصى را روى بدنشان داغ مى كردند.

تعریف برند

برند چیست : طبق تعريف انجمن بازاريابى امريكا ، برند عبارت است از :

” نام ، واژه يا علامت ، نماد ، طرح يا تركيبى از تمامى اين عناصر كه به منظور شناسايى كالاها و خدمات يك فروشنده ( يا گروهى از فروشندگان ) با هدف ايجاد تمايز در عرصه ى رقابت مورد استفاده قرار مى گيرد . “

از ديدگاه تكنيكى ، هر زمانى كه متخصص بازاريابى ، نام ، لوگو يا نماد جديدى را براى محصول جديدى ايجاد مى كند ، يك برند آفريده است.

با وجود اين بسيارى از مديران ، واژه ى برند را تنها زمانى مورد استفاده قرار مى دهند كه اين نام توانسته باشد محبوبيت و اعتبارى در عرصه ى بازار براى خود پيدا كند. به همين دليل بايد ميان تعريف AMA از برند و مفهوم اين واژه در سطح صنعت تمايز قائل شويم. مد نظر داشتن اين تفاوت ها براى ما مهم است ؛ زيرا توافق نكردن بر سر اصول اوليه ى برندسازى ، اغلب به معنا و مفهوم واژه در ذهن ما باز مى گردد.

بر همين اساس ، بنا بر تعريف انجمن بازاريابى آمريكا ، كليد ايجاد برند ، توانمندى در انتخاب نام ، لوگو ، نماد ، طرح بسته بندى يا ساير ويژگى هايى است كه يك محصول يا خدمت را از ساير رقبا متمايز مى كند. اين ويژگى هاى متفاوت تحت عنوان عناصر برند معرفى مى شوند.