نام برند – تعریف ، هدف ، انواع ، تاریخچه و تکامل نام / اسم های برند

نام برند – تعریف ، هدف ، انواع ، تاریخچه و تکامل نام / اسم های برند

چرا نام برند مهم است؟

انتخاب نام مناسب براى برند تا چه حد دشوار است؟

نام برند چیست؟

هدف از نام های برند چیست؟

حقایق اصلی 

تاریخچه 

1. ریشه نامگذاری نام برند
2. در طول انقلاب صنعتی دوم
3. برند مدرن

انواع 

• برگرفته از نام های اصلی
• هدف کاربردی محصولات
• ایده های نام یرند نمادین
• نام اختصاری
• نام های برند بازیگوش
• ایجاد برخی از نام های برند الفبایی
• برخی از نام های برند متقارن
• نام های استعاره

تکامل نام برند

چگونه یک نام برند عالی بنویسیم؟

• نگاهی به نام برند رقبا
• الگوهای کهن برند
• حفظ احساسات مشتری
• برند های الهام بخش
• ساده نگه داشتن نام برند
• استفاده از کلمات زبان خارجی
• از Brand Name Generator استفاده کنید

نتیجه!

چرا نام برند مهم است؟

Brand name يكى از انتخاب هاى بنيادين است . زيرا اغلب ، نقش اصلى را در ميان عناصر برند بازى مى كند. و تداعيات ذهنى قدرتمندى را در زمينه ى محصول به صورت فشرده ، مختصر و مفيد ارائه مى داد. نام ها در زمره ى مؤثرترين ابزارهاى ارتباط برند با مخاطبان به شمار مى آيند.

آگهى هاى تبليغاتى معمولاً حداكثر به مدت پنجاه ثانيه نمايش داده مى شوند . در حالى كه مشترى ها به سادگى تنها در مدت چند ثانيه اسم برند را مورد توجه قرار مى دهند. و مفهوم آن را در ذهن ثبت مى كنند يا آن را به حافظه ى خود مى سپارند.

از آنجا كه نام در ذهن مصرف كنندگان وابستگى بسيار زيادى با محصولات يا خدمات مى يابد . تغيير آن براى بازاريابان بسيار دشوار است. به همين دليل ، قبل از انتخاب ، بايد مورد مطالعه و بررسى عميق قرار گيرد. ديگر زمان آن گذشته كه مانند Henry Ford ، محصول خود را به صورت كاملاً اتفاقى و به نام يكى از اعضاى خانواده ، Edsel نام گذارى كنيم.

انتخاب نام مناسب براى برند تا چه حد دشوار است؟

به اعتقاد Ira Bachrach يكى از شناخته شده ترين مشاوران حوزه ى بازاريابى و مدير شركت مشاوره اى Name Lab اگرچه بيش از ١٤٠ هزار واژه در زبان انگليسى وجود دارد . اما هر فرد امريكايى به طور متوسط تنها با بيست هزار كلمه آشناست. به همين دليل ، شركت مشاوره ى برندسازى NameLab با انتخاب نام ها از ميان هفت هزار واژه ى پركاربرد در بيشتر برنامه هاى تلويزيونى و آگهى هاى تبليغاتى ، تلاش مى كند تا از انتخاب نام هاى نامناسب براى برندها بپرهيزد.

اگرچه ممكن است به نظر برسد كه تركيب هفت هزار واژه ، گزينه هاى بسيار زيادى را پيش روى فرد قرار مى دهد . اما از آنجا كه همه ساله ده ها هزار برند جديد ثبت مى شوند و به عنوان علائم تجارى مورد پشتيبانى هاى قانونى قرار مى گيرند . انتخاب نام هاى مناسب روز به روز دشوارتر مى شود. به همين دليل ، انتخاب نام رضايت بخش براى يك محصول جديد مى تواند فرايندى دشوار و آزار دهنده باشد.

بسيارى از مديران پس از آگاهى از اين نكته كه نام هاى تجارى مورد نظر آن ها قبلاً ثبت شده اند و به لحاظ حقوقى غيرقابل استفاده هستند ، احساس مى كنند ” تمامى گزينه هاى مناسب ، قبلاً انتخاب شده اند “.

دشواری انتخاب

دشوارى اين انتخاب ، شگفت انگيز نيست. شايد هر پدر و مادرى درك كند كه تا چه حد انتخاب نام براى فرزند دشوار است و همه ساله هزاران نوزاد روزهاى متمادى بدون نام به سر مى برند . زيرا والدين آن ها نتوانسته اند در مورد نام مناسب تصميم بگيرند يا به توافق برسند.

به ندرت پيش مى آيد كه انتخاب نام براى يك محصول به سادگى انتخاب برند ” Taurus ” براى اتومبيل هاى Ford باشد. Taurus ، كد مورد استفاده ى طراحان هنگام فرايند طراحى جزئيات اين خودرو بود ، زيرا مهندس ارشد و مدير توليد اين محصول هر دو در برج ثور (از صور فلكى) به دنيا آمده بودند. تحقيقات بعدى نشان داد ، اين نام به صورت اتفاقى ويژگى هاى مثبت و مناسبى را در ذهن مشترى ها تداعى مى كند. و زمانى كه به عنوان برند خودرو انتخاب شد ، Ford از صرف هزاران دلار براى انجام تحقيقات و مشاوره ى نام گذارى رهايى يافت.

نام برند چیست؟

تعریف : نام برند، نام کسب و کار یا نام دامنه ای است که به مخاطبان / مشتریان کمک می کند تا محصول یا خدمات خاصی را از دیگر محصولات تشخیص دهند و از آن متمایز کنند. این یک اسم برند، نام دلخواه است که در بازاریابی ، تبلیغات ، تجارت و فروش برای شناسایی و حفظ ارزش به عنوان ارزش ویژه برند برای محصول مورد استفاده قرار می گیرد.

اسم برند کامل می تواند نام موسسین شرکتی باشد. مانند Tata (تاسیس شده توسط Jamshedji Tata) ، فورد (تاسیس شده توسط سر هنری فورد) یا براساس سایر ویژگی ها مانند آمازون یا محبوبیت مانند علی بابا باشد .  یک نام برند را می توان به عنوان علامت تجاری حفظ کرد تا در بازار مصرف شود و به خوبی شناخته شود.

اسم برند نامی است که سازنده به یک محصول / خدمات یا طیف وسیعی از محصولات / خدمات می دهد. هنگام نامگذاری نام برند خود ، باید از خصوصیات اصلی بهترین نام  برند که وجود دارد آگاه باشید

• منحصر به فرد بودن / متمایز بودن

• قابل تمدید بودن

• تلفظ ، شناسایی و حفظ آن آسان است

• ایده ای در مورد کیفیت و مزایای محصول

• به راحتی به زبان های خارجی قابل تبدیل است

• قابلیت محافظت و ثبت قانونی

• پیشنهاد گروه کالا / خدمات

• نشان دادن کیفیت های ملموس

• هرگز معنای بد / غلط را در دسته های دیگر به تصویر نکشید

هدف از نام های برند چیست؟

دلیل ایجاد اسم برند یک ضرورت برای ایجاد یک نام تجاری در جایگاه هدف آن است. به سازنده آن محصول یا خدمات خاص اعتبار می بخشد و شرکت را مجسم می کند. دو هدف اصلی برای ساختن نام برند :

 اول شناسایی است ، که به مشتریان کمک می کند یک محصول و خدمات خاص را از مارک های مشابه شناسایی کنند.

هدف دیگر تأیید اعتبار است که تأیید اعتبار ساده آن محصول یا خدمات را ارائه می دهد. برندسازی ها باید بصری و جذاب باشد.

از طریق نام های برند (یا در این عصر دیجیتال ، آنلاین و رسانه های اجتماعی – نام دامنه) ، مشتریان باید اصالت چیزهایی را که مصرف می کنند تشخیص دهند. ایده ایجاد اسم برند همان تیتر روزنامه نگاران است ، نقاشان نقاشی های خود را امضا می کنند.

حقایق اصلی در مورد نام های برند

حتماً متوجه شده اید که نام های برند معمولاً با حروف بزرگ نوشته می شوند ، اما امروزه نام های دارای دو حرف بزرگ محبوبیت زیادی  – از جمله iPod ، eBay –  به دست آورده اند.

هنگام نوشتن ، نشانه گذاری هایی مانند ® یا ™ ضروری نیست. برخی از نام های برند از دو کلمه کوتاه شده مانند Hewlett  و Packard ایجاد شده اند و HP نامگذاری شده اند. Lakme که یکی از معروف ترین محصولات زیبایی است ، نام خود را از Goddess Lakshmi گرفته است.

برخی از نام های برند کیفیت محصولات – مانند QuickFix ، Swift – را نشان می دهند در حالی که برخی از نام ها در پیشنهاد دسته های محصول یا خدمات –  مانند Newsweek – موثر هستند.

تاریخچه نام برند

تاریخچه مربوط به روند نامگذاری برند ها را می توان در سه بخش مختلف طبقه بندی کرد –

1. ریشه نامگذاری اسم برند

کلمه مارک از معنای اصلی خود به عنوان firebrand گرفته شده است. این کلمه از زبان آلمانی قدیم ، Brennan ، از طریق دوره انگلیسی میانه آمده است.

در حدود سالهای 545 تا 530 قبل از میلاد ، یک سفالگر آتنی ، Exekias گلدانهای ایجاد شده خود را نام گذاری کرد – Exekias من را ساخت و نقاشی کرد.

2. در طول انقلاب صنعتی دوم

در جریان انقلاب صنعتی دوم ، ازنام خوب یک شخص مشابه شهرت وی برداشت می شد (صداقت ، اعتماد ، نبوغ). بنابراین شرکت ها اسم برند خود را با نام سازندگان نامگذاری کردند.

برخی از نمونه های معروف شرکت Fuller Brush، شرکت Singer Sewing machine  و تمیزکننده Hoover Vacuum است. اگرچه تمام این شرکت ها به فروش رسیده اند ، اما نام ها همچنان مورد استفاده قرار می گیرند. لوگوی Bass Brewery اولین تصویری است که در سال 1876 به عنوان علامت تجاری در انگلستان ثبت شد.

از اواخر دهه 1870 ، شرکت Quaker Oats شروع به استفاده از تصویر مرد Quaker به جای یک علامت تجاری کرد که کاملاً موفق بود. کوکاکولا ، صابون Pears و بسیاری از شرکت های دیگر “برندسازی” محصولات خود را برای افزایش آشنایی کاربر با ایجاد آنها آغاز کردند.

3. برندینگ مدرن

برندینگ مدرن تمرکز هوشیارانه و پیشرفته ای را برای ایجاد اعتماد به نفس و ترغیب مصرف کننده به خرید به کار می گیرد. پس از جنگ جهانی دوم ، زمانی که بازار پر رونقِ مصرف کننده محصولات جدیدی را تولید و نام آنها را بی نظیر و به یاد ماندنی کرد ، اجرای هدفمند آغاز شد.

انواع نام های برند

برگرفته از نام های اصلی

برخی از نام های برند بر اساس نام بنیانگذار ایجاد می شوند ، مانند جانسون و جانسون (برادران سه گانه – جیمز وود ، رابرت وود ، و ادوارد مید جانسون) ، دیزنی (والت دیزنی) ، کادبری (جان کادبری) ، دل (مایکل دل) ، پورشه (Ferry Porsche) و بسیاری دیگر برای نامگذاری وجود دارد. در حالی که برخی از شرکت ها مانند Shell Oil هیچ ارتباطی با بنیانگذارانش ندارد ، اما نام برند خوب کار می کند.

هدف کاربردی محصولات

تعداد کمی از شرکت ها محصولات و خدمات خود را از طریق هدف و کاربرد محصولی مانند Mr. Clean نام می برند که باعث پاک شدن آلودگی می شود. غذای کامل (Whole food) ، که برای مصرف کننده غذای سالم را تضمین می کند نیز نامی هدفمند است.

ایده های نام برند نمادین

تعداد کمی از برند ها کیفیت خاصی را نشان نمی دهند اما می توانند نمادین باشند. به عنوان مثال ، رایانه ها و تلفن های اپل که روی درختان رشد نمی کنند اما هنوز مصرف کنندگان آنرا ایده ای مرتبط با محصول می دانند. Häagen-Dazs ، یک برند بستنی ، نمونه دیگری است که ناجور و عجیب به نظر می رسد اما احساسات اروپایی را برانگیخته است.

نام اختصاری

بهتر است بگویید نام های اختصاری ، برند های معروف هستند. این برندها از روی ضرورت ایجاد شده و ادغام می شوند. مانند 3M (“Minnesota Mining and Manufacturing”) ، IBM (مخفف Machines International Business) ، HCL (Hindustan Computer Limited).

نام های برند بازیگوش

برخی از نام های برند برای تلفظ بازیگوش هستند ، که حتی هیچ ارتباط و اشاره ای به ارزش عملیاتی شرکت ندارند مانند Funky Pigeon ، MoonPig و غیره .

ایجاد برخی از نام های برند الفبایی

نام های برند الفبایی منحصر به فرد هستند و بسیار سازنده به نظر می رسند. تعداد معدودی از استاندارد شامل 24 ، 24/7 ، 365 (نشانگر باز بودن در طول سال) است. برخی از مثالها MS Office 365 ، 888 Poker ، Jigsaw24 و موارد دیگر هستند.

برخی از نام های برند متقارن

نام های برند متقارن بسیار جذاب هستند. سعی می شود دو یا چند کلمه بیاورند تا واژه واضح دیگری برای جذابیت مخاطب ایجاد کنند. برخی از این موارد عبارتند از Weetabix (افزودن بیسکویت گندم) ، اینستاگرام (دوربین و تلگرام فوری ، Fed-ex (فدرال اکسپرس) ، Natwest (بانک ملی وست مینستر).

نام های استعاره

در آخر ، باید نام های استعاره را ذکر کنیم ، که به کاربر کمک می کند تا در مورد جنبه تصویر برند فکر کند. این ترفند مشتریانی را هدف قرار دهد که می توانند از نظر کیفیت ، ویژگی ها یا نیروهای پویا شناسایی شوند. تعداد کمی از این موارد عبارتند از: نایک (الهه یونانی پیروزی) ، آمازون (بزرگترین رودخانه در جهان) ، جاگوار (چابکی و سرعت).

تکامل نام برند

انتقال نام های برند نشان دهنده ادغام شرکت در یک زمینه گسترده تر است که با محبوبیت و هدف کار می کند. همانطور که زبانها در دستور زبان تکامل می یابند . کلمات جدید نیز به روشی مشابه اضافه می شوند که نامهای برند شیوه نامگذاری خود را تغییر می دهند.

تعداد کمی از برندهای تجاری دارای مصرف کننده قوی هستند. که محصولات یا خدماتی را که توسط آنها شناسایی می شود جایگزین کند. اسم برند زمانی عمومی می شود که استفاده از آن پیش بینی شود. به آن علامت تجاری ژنریک یا عمومی می گویند. چند نمونه از این پدیده ها Q-Tips و Kleenex هستند.

بیشتر وقت ها که همه مصرف کنندگان آمریکایی عطسه می کنند . آنها به یک کلینکس و نه یک چیز دیگر احتیاج دارند. دوباره ، وقتی گوشهای خود را تمیز می کنند ، Q-Tip می خواهند. به همین ترتیب ، در هند ، اگر فردی زخمی شود ، همیشه درخواست دتول (Dettol) می کند.

برخی از نام های برند خود تکامل یافته و توسعه یافته اند. بسیاری از مردم جهان از تکامل خطوط هوایی Qantas اطلاع دارند. آرم و نام برند کمی تغییر کرده و تکامل یافته است. از آنجا که Qantas محدود است ، راههای هوایی امپراتوری Qantas ، یک کانگوروی پرنده است. برخی از سایر نام های برند عبارتند از: Kodak ، Microsoft ، Mcdonalds ، NetFlix و غیره .

چگونه یک نام برند عالی بنویسیم؟

وقتی نامی برای برند یا دامنه های خود انتخاب می کنید ، روند کار بسیار هیجان انگیز و به همان اندازه جذاب و طاقت فرسا است.

ایجاد یک برند و توسعه هویت قوی آن به زمان نیاز دارد. این به ایده های بسیار بیشتری از یک لوگو یا شعار نیاز دارد. ما همیشه باید مصرف کنندگان را در ذهن داشته باشیم و سپس سعی در ایجاد اسم برند نماییم.

نگاهی به برند رقبا

بررسی برند رقبا می تواند در انتخاب نام برند خوب کمک کند. هنگامی که کسی قصد ایجاد نام  را دارد ، توضیح نوع برند ضروری است. در حالی که ، هدف از انتخاب نام باید فقط جذب کاربران باشد.

نمونه اولیه برندسازی

ایجاد یک نمونه اولیه برندسازی یکی از موارد مهم است که باید روی آن تمرکز کنید. هنگام انتخاب نام برند ، ضروری است که درک کنیم که نام تجاری شخصیت مشتری است در حالی که نمونه اولیه شخصیت شرکت است.

حفظ احساسات مشتری

این بر عهده آفریننده برند است که چگونه نام خود را برای شرکت مربوطه ایجاد می کند. اگر سازنده بخواهد ایجاد طنین احساسی با مشتریان را بخاطر بسپارد ، بسیار چشمگیر است. چه نوع ارزش تجاری باید ساخته شود.  یک تصویر یا تصویر عالی که باید برای شرکت ایجاد شود یا ایجاد یک احساس لوکس است؟ همه اینها برای ایجاد نام تجاری به خالق برند بستگی دارد.

برند های الهام بخش

مانند لگو (Lego) و داو (Dove) ، نگاه به دو Brand name باعث الهام بخشیدن به افراد / شرکت هایی می شود که نام را انتخاب می کنند. لگو نمایانگر برخی از آفرینش ها است در حالی که Dove نشان دهنده زنانگی و لطافت است که برای لوازم آرایش زنانه بسیار مناسب است. هنگام انتخاب نام تجاری و اطمینان از انسجام و اثربخشی آن ، باید معانی غیر کلامی و ارتباط عاطفی را در اولویت قرار داد.

ساده نگه داشتن نام برند

نام های برند باید ساده ، کوتاه و دارای تلفظ آسان باشند. کلمات دو هجا معمولاً بیشتر مورد توجه قرار می گیرند و کاربران را نیز هدف قرار می دهند. هرگز هنگام انتخاب اسم برند خیلی خاص نباشید. به عنوان مثال ، “آدیداس” که برای تهیه کفش ورزشی بهترین است ، نسبت به “کفش ورزشی آدیداس” نسبتاً کوتاه و خوب است.

استفاده از کلمات زبان خارجی

توجه به یک زبان خارجی مانند فرانسه ، یونانی نیز یک گزینه خوب و موثر برای انتخاب در هنگام ساختن اسم برند است. در ایجاد نام های برند باید بررسی شود که آیا شرکت دیگری در حال حاضر از آنها استفاده می کند یا خیر. باید خلقت آنها را تعریف کنید و آن را با جهان به اشتراک بگذارد.

از Brand Name Generator استفاده کنید

با استفاده از پیشنهادات آنها و بررسی در دسترس بودن ، می توانید از ابزارهای مختلفی برای تولید نام ، اسم برند یا دامنه خود استفاده کنید.

برخی از بهترین ابزارهایی که می توانند به شما کمک کنند بهترین واژگانی را که مربوط به کسب و کار ، شرکت یا وب سایت شما هستند ، معرفی کنید تا کاملاً موثر باشد –

نتیجه!

شروع یک اسم برند می تواند دشوار باشد اما ارائه نام برند مناسب می تواند دلهره آورتر باشد. شما باید اسمی پیدا کنید که در بین مخاطبان شما طنین انداز شود و حضور شما را به پایدارترین حالت بهینه کند.

نکات ذکر شده در مورد انتخاب مناسب ترین اسم برند را چقدر موثر می دانید؟

از نظر شما مهمترین ویژگیهای نامهای برند عالی چیست؟