چه محتوایی برای سئو وب‌سایت ارزشمند است؟

سفارش تولید محتوا : چه محتوایی برای سئو وب‌سایت ارزشمند است؟ تولید محتوا با هدف به دست آوردن رتبه‌بندی بالاتر گوگل یک هدف مشترک برای تمامی سازمان‌هاست. امروز کسی نیست که به ارزش محتوا برای SEO آگاه نباشد. اما …

 

تولید محتوا با هدف به دست آوردن رتبه‌بندی بالاتر گوگل یک هدف مشترک برای تمامی سازمان‌هاست. امروز کسی نیست که به ارزش محتوا برای SEO آگاه نباشد. اما آیا فکر می‌کنید محتوای شما رتبه خوبی در SERP دارد؟

گوگل طی سال‌های گذشته الگوریتم‌های مختلفی را معرفی کرده که همه در راستای بهبود دسترسی کاربران به محتوای ارزشمند بوده است و این موضوع باعث شکل‌گیری تیم‌های تولید محتوا در هر سازمان و یا برونسپاری و سفارش تولید محتوا به شرکت‌های دیگر شده است. اما تولید انبوه محتوا و مقاله، بدون در نظر گرفتن اصول و ساختارهای بهینه‌سازی موتورهای جستجو کاری بیهوده است و هزینه‌بر خواهد بود.

سفارش تولید محتوا : چه محتوای برای سئو وب‌سایت ارزشمند است

یک محتوا ۴۰۰ کلمه‌ای می‌تواند  ارزشمندتر از یک محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای باشد، اگر به درستی به نیاز مخاطب، هدف و خواسته‌ او پاسخ دهد. شاخص محتوای ارزشمند از دیده عده‌ای میزان ترافیکی است که وب‌سایت به‌دست می‌آورد، در حالی‌که بسته به هدف برای بعضی، میزان درگیر شدن مخاطبان و انجام فعالیتی مثل پر کردن یک فرم است. اخیرا از جان مولر تحلیل‌گر ارشد گوگل پرسیده شد: اساساً چه محتوایی ارزشمند است؟ او پاسخ داد: «محتوایی که مبتنی بر نیاز و خواسته مخاطب و نه فقط سوار بر الگوریتم گوگل باشد»

اندازه گیری ارزش محتوا مبتنی بر سئو: از رتبه تا درآمد

تولید محتوا یک‌ وب‌سایت توسط افراد مختلف صورت می‌گیرد و بی‌شک انسان ممکن است در این مسیر خطاهایی داشته باشد، بنابراین بررسی دائمی محتوا و عملکرد آن‌ یک اقدام ضروری است. بین بررسی خروجی محتوا و رتبه گوگل با نحوه اندازه‌گیری ساختار درآمدی محتوا، تفاوت وجود دارد. در ادامه به بینش بیشتری از اصول تولید محتوای ارزشمند خواهیم رسید و شاخص‌های سنجش آن را بررسی خواهیم کرد.

معیارهای فنی و اساسی سئو (سفارش تولید محتوا)

بررسی معیارهای فنی، رتبه ارگانیک و میزان دیده شدن،‌ چشم‌انداز (Insight) اولیه خوبی در مورد نحوه عملکرد محتوا به شما ارائه می‌کند. این مشاهده و بررسی باید ترکیبی از سئو داخلی و خارجی باشد.

• رتبه‌بندی کلمات کلیدی: کجا و چگونه محتوای شما در SERP‌ نمایش داده می‌شود؟
• ترافیک: چه میزان ترافیک به صفحه‌ای که محتوای شما در آن قرار دارد، آورده شده است؟
• نرخ کلیک (CTR): چند درصد افرادی که از یک نتیجه جستجو گوگل، روی صفحه محتوای شما کلیک کردند؟
• بک ‌لینک: تعداد لینک‌های ورودی که به صفحه‌های وب شما ارجاع داده شده‌اند، چقدر است؟

معیارهای تعامل وب‌سایت

این یک مولفه مهم اندازه‌گیری است که نشان می‌دهد، سئو و محتوا کجا و چگونه با هم ترکیب می‌شوند.

مهم نیست که چقدر وب‌سایت یا محتوای خود را خوب می‌دانید، اگر مردم آن را نمی‌خوانند، هیچ راهی برای اندازه‌گیری ارزش یا بهبود کیفیت و اعتبار برای آن وجود ندارید؛

نرخ‌های تبدیل

نرخ تبدیل شما  از منابع مختلف، بسته به این‌که محتوای خود را کجا قرار داده‌اید به دست می‌آید.

• مستقیم: از افراد در وب‌سایت یا صفحه شما
• جستجو: افرادی که موضوع محتوای شما را در یک موتور جستجو پیدا کردند.
• ارجاع: افرادی که محتوای شما را از طریق پیوندی از منبع دیگری، مانند یک وب‌سایت یا شبکه‌اجتماعی مشاهده کردند.

وقتی به نحوه عملکرد یک محتوا دقت می‌کنیم، بررسی معیارهای page-level ضروری است.

• بازدیدکنندگان جدید: چند نفر جدید در حال خواندن مطالب شما هستند.
• تعاملات: مردم چگونه با محتوای شما تعامل دارند.
• بانس ریت (Bounce Rate) یا نرخ پرش: آیا مردم واقعاً برای خواندن محتوای شما وقت می‌گذارند یا به محض ورود به صفحه از آن خارج می‌شوند؟
• ارزش و نرخ تبدیل: چند نفر بر اساس محتوای شما اقدامی مثل خرید یا ثبت سفارش انجام می‌دهند.

معیارهای رسانه‌های اجتماعی

با نگاهی فراتر از نحوه تعامل افراد با محتوای یک وب‌سایت یا صفحه، شاخص‌ها و Insight شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند تصویر خوبی به شما از واکنش مردم نسبت به محتوا بدهد.

• Reach: چقدر مخاطب بالقوه برای خواندن محتوای شما وجود دارد؟
• Engagement: آیا محتوای شما لایک، توییت، اشتراک‌گذاری یا بازنشر می‌شود؟
• Acquisition: نرخ کلیک به صفحات (CTR)، ارجاع ترافیک (Refferal)، نرخ تبدیل‌ (Social Conversion) چقدر است؟

معیارهای برندسازی و آگاهی (Branding & Awareness)

اهمیت محتوای تأثیرگذار بر برندسازی که اغلب به دلیل دشواری ردیابی و اندازه‌گیری مستقیم نادیده گرفته می‌شود، به عنوان یک شاخص مهم نباید فراموش شود.

از معیارهای سنتی برند گرفته تا روش‌های جدید، نگاه کردن به برندسازی آنلاین، نشانه خوبی از عملکرد محتوای تولید شده براساس هدف و استراتژی کلان سازمان، برنامه‌های روابط عمومی یا بازاریابی داخلی است.

• Impressions: چند بار محتوای شما نمایش داده شده؛ روی آن کلیک شده یا خیر
• Share of Voice: نحوه عملکرد محتوا در مقایسه با رقابت (سطح سایت یا صفحه)
• ترافیک جستجوی برندها شناخته شده در مقابل سازمان‌های ناشناخته: افراد بیشتر در جستجوی محتوای برندها هستند تا نام‌ها و سازمان‌های ناشناخته

معیارهای درآمدی

همه اندازه‌گیری‌ها باید به یک معیار نهایی که در حقیقت مهم‌ترین معیار یعنی درآمد است، منجر شود.

زمانی‌که بررسی مستقیم درآمد حاصل از تولید محتوا قابل ارزیابی نیست، بهترین راه؛ استفاده ترکیبی از معیارهای بالا (شاخص‌های رسانه) و استفاده از نوعی مدل‌سازی اسناد ( Attribution Modeling) است.

• معیارهای سئو: رتبه گوگل،در مقابل کلمات کلیدی هدفمند و لینک‌های ورودی
• کیفیت Lead: دنبال‌کنندگان جدید، نرخ تبدیل، ارزش محتوا و لندینگ پیج
• فروش: ارزش صفحه، تبدیل‌های کمکی، امتیاز Attribution (از طریق Attribution Modeling)

آیا محتوای ما قابل اندازه‌گیری است؟

• انتخاب کلمات کلیدی قطعاً یکی از مهم‌ترین معیارهای تولید محتوای مبتنی بر اصول سئو است.
• قبل از شروع باید بدانید که برای کدام کلمات کلیدی محتوای بهینه‌سازی شده باید تولید کنید.
• همیشه این کلمات کلیدی را در ذهن داشته باشید، تا در بهترین فرصت از این کلمات در متن خود استفاده کنید.
• کلمات کلیدی که انتخاب کرده‌اید، باید انعکاسی واقع‌بینانه از توانایی شما در کسب رتبه گوگل باشد.
• شما باید به دنبال کلمات کلیدی با سطح قابل قبولی از جست‌و‌جو در گوگل باشید (مگر این‌که کسب‌و‌کار خاصی که بدیهی است تعداد سرچ کمتری داشته است)، در غیر این‌صورت تولید محتوا برای کلمه کلیدی با کمتر از ۱۰۰ جست‌و‌جو در ماه برای شما ارزشمند و کاربردی نیست.

کلمات کلیدی و هدف

هنگامی که از SEO برای هدایت ترافیک ارگانیک به وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، باید مطمئن شوید که ترافیک درست و کاربردی برای شما حاصل شده است.

حجم بالای ترافیک غیراصولی و غیرکاربردی برای شما ارزشی ندارد؛ این بدان معنی است که شما نردبان اندازه‌گیری خود را روی دیوار اشتباهی قرار داده‌اید.

یک تاکتیک ساده برای انتخاب کلمه کلیدی، انتخاب هدفمندانه است.

کلمه کلیدی هدفمند می‌تواند جایگاه کاربر را در نقشه سفر مشتری (Customers journey) نشان دهد و بر همین اساس، شما تقویم محتوایی خود را مبتنی بر پاسخ‌گویی و رفع نیاز آن‌ها در هر مرحله تعریف کنید.

بدنه محتوا

اگرچه گنجاندن کلمات کلیدی در مقاله ضروری است، اما استفاده و تمرکز بیش از حد روی آن یک اشتباه تلقی می‌شود. بدون دغدغه و با تمرکز یک محتوای موثر بنویسید. به این فکر کنید که مخاطبان به دنبال چه چیز می‌گردند؛ نه این‌که بی‌بهانه و نابجا از کلمه کلیدی مورد نظر استفاده کنید.

زیاده‌روی در استفاده از یک کلمه در نگارش متن، نه تنها به شما کمکی نمی‌کند بلکه به عنوان یک خطا شناخته می‌شود.

آدرس صفحه یا URL

موتورهای جستجو به URL صفحه شما نگاه می‌کنند تا بفهمند، محتوای این صفحه درباره چه چیزی است. مطمئن شوید که یک یا دو کلمه کلیدی را در URL قرار داده‌اید. هر گونه درهم ریختگی غیرضروری (تاریخ، دسته‌ها، و غیره) را در URL حذف کنید تا Google بتواند سریع‌تر تعیین کند که محتوای شما در مورد چیست و آیا با درخواست کاربر مطابقت دارد یا خیر.

متا دیتا

اگرچه گوگل می‌گوید توضیحات متا دیسکریپشن (Meta Description) کمکی به بهبود رتبه شما نمی‌کند، اما بخش نمایش داده شده در SERP می‌تواند به عنوان یک سرنخ برای متقاعد کردن کاربران به کلیک کردن و خواندن محتوای شما باشد.

بنابراین مطمئن شوید، کلمه کلیدی مورد نظر شما در این متن وجود داشته باشد.

هم‌چنین، فراموش نکنید که کلمه کلیدی شما در تگ عنوان مطلب گنجانده شده است (اگر به دلایلی تیتر و برچسب عنوان شما مطابقت ندارند)

خوانا بودن

عوامل مختلفی می‌تواند بر نحوه رتبه‌بندی یک صفحه اثر بگذارد؛ یکی از مهم‌ترین عوامل، خوانایی محتواست.

اشتباهات املایی و گرامری علاوه بر تاثیر بر رتبه شما، می‌تواند به اعتبار شما نیز آسیب برساند و این بدون شک پیامدهایی برای سود نهایی شما خواهد داشت.

جذابیت بصری و بهینه‌سازی

محتوایی که فقط از متن تشکیل شده است، هرگز به عنوان یک محتوای استاندارد شناخته نمی‌شود.

تصاویر به ساده کردن مفاهیم پیچیده کمک کرده و آن را جذاب‌تر می‌کنند.

شما باید حداقل از یک تصویر در متن استفاده کنید، با این حال استفاده از چندین تصویر در بدنه محتوا آن را ارزشمندتر می‌کند.

تصاویر را می‌توان با استفاده از کلمات کلیدی در نام فایل، متن جایگزین، عنوان و در صورت لزوم، زیرنویس‌ها بهینه کرد.

کاهش حجم فایل ارتباط مستقیم با بهینه‌سازی آن دارد؛ چرا که باعث کاهش زمان بارگذاری صفحه شده و عامل مهم فنی سئو تلقی می‌شود.

محتوای ویدیویی همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا یک امتیاز متفاوت از تولید محتوای ارزشمندتان دریافت کرده و در رتبه‌بندی بخش ویدیو گوگل نیز وارد شوید. اشتراک‌‌گذاری ویدیو، یک ارزش سئوی متمایز و تاثیرگذار برای محتواست.

قابلیت اشتراک‌گذاری

اگرچه هیچ ارتباط اثبات شده‌ای بین اشتراک‌گذاری محتوا در رسانه‌های اجتماعی با سئو وجود ندارد، با این‌حال وایرال شدن محتوای شما به صورت غیرمستقیم به اعتبار برند و رتبه سئو شما کمک خواهد کرد.

• لینک‌سازی با مخاطب: زمانی که افراد، محتوای شما را در رسانه‌ها به اشتراک می‌گذارند یا کشف می‌کنند.
• دیده شدن در خروجی جست‌و‌جوها: برخی از پست‌های رسانه‌های اجتماعی در نتایج موتورهای جستجو نیز ظاهر می‌شوند.
• افزایش ترافیک یا تبدیل (Conversions): در شبکه‌های اجتماعی افراد بیشتری در حال اشتراک‌گذاری محتوا هستند.

جمع‌بندی در مورد سفارش تولید محتوا

در جمع بندی مقاله که چه محتوایی برای سئو وب‌سایت ارزشمند است ؟ می توان گفت : رسیدن به یک محتوای ارزشمند زمانبر است. شما به زمان برای تولید، برای کسب رتبه و رسیدن به اهداف کلان استراتژیک سازمانی نیاز دارد. تولید محتوای انبوه بدون در نظر گرفتن اصول و قواعد تولید محتوای مبتنی بر سئو صرفاً تلف کردن وقت، انرژی و هزینه خواهد بود.

تولید و اندازه‌گیری ارزش محتوا به نیروی ماهر و تجربه نیاز دارد و زمانی زیادی از شما می‌گیرد، بنابراین شاید کمک گرفتن از تیم‌های تخصصی راهکاری منطقی برای رسیدن به این هدف و کسب رتبه بهتر در گوگل باشد؛ رتبه گوگل تنها آغاز سفر اندازه‌گیری ارزش محتوای شماست. تیم تریبون در مسیر تولید محتوا همراه شماست تا با حذف عنصر زمان و تجربه، باری از دوش هر سازمان در مسیر رشد و گرفتن رتبه بالاتر گوگل بردارد و با حذف آزمون و خطا مسیر رسیدن به مخاطبان را برای شما هموار کند. در پایان نظرات خود در مورد اینکه چه محتوایی برای سئو وب‌سایت ارزشمند است؟ را با ما درمیان بگذارید.